童書少搞奢侈精裝的花活兒

湯華臻

有媒體報道，一些童書，薄薄一冊、寥寥幾頁，動輒幾十上百元，讓家長們直呼“肉疼”。

（4 月26 日《北京日報》）

現在的童書，無論是印刷品質還是繪畫要求都更高一些，成本有所上升，定價略高些也無可厚非。但作為重要文化產品，圖書又有其特殊屬性，不能視之為簡單商品，價格應當控制在合理區間。反觀當下，有的童書粗制濫造、注水嚴重，卻盲目標以高價；有的追求包裝精美，大開本、上檔次，儼然成了“奢侈品”。更深層的問題則是，很多家長介意的不是書本價格，而是貨不對板；不是不愿意為知識付費，而是擔心自己付費買到的恐怕不是知識。

當前圖書市場極大豐富，但各類作品魚龍混雜、泥沙俱下，出版水平良莠不齊。一些作者和出版商，為了突出重圍，各自鉆營“高招”。或“蘿卜快了不洗泥”，一味追求出品快、作品多，常識錯誤、邏輯謬誤接連出現；或生造“噱頭”博眼球，諸如丑小鴨沒有變成白天鵝卻成了餐桌上的烤鵝、睡美人不是公主而成了復仇的女巫等“黑童話”橫行于市。到頭來，家長們白白花了冤枉錢，還誤導了孩子，焉能不差評連連？

“得少兒者得天下”，是圖書行業廣為流傳的說法。家長們素來相信“書籍的力量”，也舍得花錢為知識買單。這些年，少兒市場一直是碼洋比重較大的圖書細分市場。珍惜這塊巨大的市場“蛋糕”，摒棄“花活兒”，少一些“買櫝還珠”的噱頭，讓圖書定價回歸合理區間，不僅能降低購書門檻，惠及更多人，也能進一步擴大消費群體，實現雙贏。

“沒有一份禮物，能像一本書把人帶向遠方”。秉持敬畏之心，創作優質作品，合理包裝定價，高性價比的童書，一定會把孩子們帶到更廣闊的世界。