菏澤牡丹如何在全域旅游中盛開(kāi)

黃子奇 馮春英 尹嬌嬌 康冬 張永輝 鐘玉潔

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高，人民對(duì)美好生活的需求與向往對(duì)旅游業(yè)提出了更高要求，因此全域旅游應(yīng)時(shí)而生。2018年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，要以旅游業(yè)為主導(dǎo)，大力發(fā)展全域旅游。為了更好地滿(mǎn)足旅游消費(fèi)需求，應(yīng)統(tǒng)一布局、加強(qiáng)管理、優(yōu)化服務(wù)，不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國(guó)際化水平。旅游發(fā)展由單一模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步拓展了區(qū)域旅游合作的內(nèi)涵和外延，全域化進(jìn)程中旅游目的地合作發(fā)展日漸凸顯。

經(jīng)過(guò)多年耕耘，牡丹已經(jīng)成為菏澤的城市名片，牡丹旅游也成為菏澤對(duì)外的主打旅游品牌。每年牡丹花開(kāi)的四五月份，菏澤都會(huì)舉辦盛大的活動(dòng)，吸引大量游客參觀游覽，同時(shí)向菏澤其他類(lèi)型旅游景區(qū)輻射客源，有力帶動(dòng)菏澤經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。但是，菏澤牡丹旅游仍然存在協(xié)同效應(yīng)不夠、牡丹元素不足、牡丹產(chǎn)品匱乏、文化意蘊(yùn)缺失等問(wèn)題。文章以全域旅游為視角，對(duì)新時(shí)代下菏澤牡丹旅游存在的問(wèn)題進(jìn)行梳理，并提出相應(yīng)對(duì)策，以助力菏澤牡丹旅游升級(jí)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)菏澤全域旅游。

概念綜述

以全域旅游的視角對(duì)地方旅游發(fā)展進(jìn)行實(shí)證解析。如熊鷹、張茜、侯珂?zhèn)惖葟娜蚵糜我暯浅霭l(fā)對(duì)環(huán)洞庭湖區(qū)域旅游合作的基礎(chǔ)和條件進(jìn)行了探討，在此基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)環(huán)洞庭湖旅游發(fā)展與合作的策略；趙傳松以山東省為案例進(jìn)行了全域旅游可持續(xù)發(fā)展的研究；侯玉霞、李凌芳從旅游經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)視角出發(fā)，運(yùn)用引力模型構(gòu)建廣西旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，分析了全域旅游背景下廣西旅游經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征。

對(duì)于菏澤牡丹旅游主要是從時(shí)代熱點(diǎn)著手對(duì)其發(fā)展進(jìn)行策略分析。如李素芬、馬培兵、王洪濤等在剖析菏澤牡丹文化旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合5G時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)直播的趨勢(shì)、理念和方法等，提出了提升菏澤牡丹文化旅游的策略；朱瑾通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、案例分析等方法對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行了論述。潘魯生、王佳以國(guó)際文化交流為背景，從講好故事傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌提升三個(gè)方面提出了菏澤牡丹文化的國(guó)際傳播路徑。

綜上所述，在全域旅游成為中國(guó)旅游業(yè)熱點(diǎn)的背景下，對(duì)于全域旅游以及菏澤牡丹旅游已有較多的話(huà)題，但仍然缺少對(duì)于二者的交叉點(diǎn)——菏澤牡丹旅游在全域旅游背景下的發(fā)展。文章將菏澤牡丹旅游置于全域旅游的大背景下，對(duì)其升級(jí)發(fā)展進(jìn)行研判。

必要性

發(fā)展全域旅游是整合菏澤旅游資源，實(shí)現(xiàn)牡丹旅游升級(jí)的必要路徑。如今，中國(guó)的旅游業(yè)態(tài)正經(jīng)歷著深刻而廣泛的變革。傳統(tǒng)的觀光旅游與景點(diǎn)旅游模式，雖然一度主導(dǎo)市場(chǎng)并塑造了旅游業(yè)的基本形態(tài)，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與人民生活品質(zhì)的顯著提升，這些傳統(tǒng)模式已逐漸無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代旅游者的多元化與個(gè)性化需求。在此背景下，全域旅游理念應(yīng)運(yùn)而生。全域旅游以整體性、系統(tǒng)性和綜合性為核心理念，強(qiáng)調(diào)將旅游活動(dòng)從單一的景點(diǎn)游覽擴(kuò)展至整個(gè)區(qū)域的自然、人文、社會(huì)等多個(gè)層面。這一模式打破了傳統(tǒng)旅游地域的限制，將整個(gè)區(qū)域視為一個(gè)綜合性的旅游目的地，深入挖掘和利用區(qū)域內(nèi)的各類(lèi)資源，為旅游者提供更為豐富、深層次的旅游體驗(yàn)。菏澤要想實(shí)現(xiàn)旅游突破性發(fā)展，必須以全域旅游的觀念，升級(jí)牡丹旅游，進(jìn)而整合旅游資源，帶動(dòng)全市旅游業(yè)的突破性發(fā)展。

升級(jí)牡丹旅游是提升菏澤城市形象，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展目標(biāo)的重要抓手。在“突破菏澤、魯西崛起”的戰(zhàn)略背景下，菏澤提出了建設(shè)“本地人留戀，外地人向往”的宜居宜業(yè)區(qū)域中心城市目標(biāo)。牡丹旅游作為菏澤市獨(dú)具特色的城市名片，蘊(yùn)含了極高的審美價(jià)值，不僅體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，更在旅游市場(chǎng)上展現(xiàn)出獨(dú)特的吸引力。因此，菏澤應(yīng)充分把握這一得天獨(dú)厚的資源稟賦，深入挖掘牡丹文化內(nèi)涵，積極推動(dòng)牡丹旅游的升級(jí)與發(fā)展。在升級(jí)牡丹旅游過(guò)程中，以全域旅游為戰(zhàn)略抓手，將牡丹旅游與整個(gè)城市的旅游發(fā)展緊密結(jié)合，形成相互促進(jìn)、共同發(fā)展的良好局面。

通過(guò)牡丹旅游的升級(jí)發(fā)展，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展，提升城市形象，增強(qiáng)市民的生活品質(zhì)和幸福感，最終實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展目標(biāo)。

可行性

經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，菏澤牡丹旅游已積累了一定的品牌效應(yīng)。2008年菏澤被命名為“中國(guó)牡丹城”，2012年被中國(guó)花卉協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)牡丹之都”，牡丹已經(jīng)成為菏澤的城市名片，牡丹旅游也成為菏澤對(duì)外的主打旅游品牌。自1992年起，每年4月至5月舉辦“菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)（前身為菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)）”。經(jīng)過(guò)多年的旅游宣傳與經(jīng)營(yíng)，菏澤牡丹旅游已成功積累一定的“游客粉絲”，春天去菏澤賞牡丹已成為菏澤周邊城市部分市民心中的固定旅游項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，在牡丹旅游的帶動(dòng)下，菏澤每年的旅游人數(shù)和旅游收入逐年上升。

菏澤文化旅游資源類(lèi)型豐富，能夠支撐全域旅游的發(fā)展。菏澤是中國(guó)牡丹之都和全國(guó)著名的書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)和民間藝術(shù)之鄉(xiāng)，祖源文化、黃河文化、漢文化、水滸文化、牡丹文化交相融匯，現(xiàn)存有堯王墓、蚩尤冢、仿山遺址、官堌堆、戚姬寺等名勝古跡和孫臏旅游城·億城寺、曹州牡丹園、水滸好漢城、單縣浮龍湖生態(tài)旅游景區(qū)等A級(jí)旅游景區(qū)。菏澤非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非常豐富，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目就有32項(xiàng)，如麒麟傳說(shuō)、山東梆子、曹州面人、佛漢拳等。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，機(jī)場(chǎng)、高鐵站相繼投入運(yùn)營(yíng)。過(guò)去交通基礎(chǔ)設(shè)施是菏澤的一塊短板，缺少高鐵和飛機(jī)航班限制了遠(yuǎn)途游客的可進(jìn)入性，也制約了牡丹旅游的進(jìn)一步發(fā)展。如今，菏澤牡丹機(jī)場(chǎng)航線不斷擴(kuò)展，魯南高鐵全線通車(chē)為菏澤市帶來(lái)了前所未有的交通便利。這些基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的建成，不僅提升了菏澤市的交通樞紐地位，更為牡丹旅游提升影響力、擴(kuò)大輻射圈奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

在“國(guó)潮復(fù)興”的背景下，旅游者對(duì)牡丹旅游的接受度將越來(lái)越高。牡丹自古以來(lái)就是我國(guó)的名花，其雍容華貴與富貴吉祥的內(nèi)涵深受廣大國(guó)人喜愛(ài)，牡丹文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。近些年，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為載體的各種形象成為潮流，“國(guó)潮”成為年輕一代消費(fèi)市場(chǎng)新的熱點(diǎn)，年輕人對(duì)于蘊(yùn)含了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的消費(fèi)品充滿(mǎn)熱忱。在這一背景下，牡丹旅游在旅游市場(chǎng)中將獲得更多關(guān)注。尤其是牡丹結(jié)合漢服、國(guó)畫(huà)、動(dòng)漫等元素將更能吸引年輕人的目光。

存在問(wèn)題

協(xié)同效應(yīng)不夠。以曹州牡丹園、中國(guó)牡丹園、天香公園等為代表的牡丹主題景區(qū)未能與水滸好漢城、孫臏旅游城、仿山等其他類(lèi)型景區(qū)產(chǎn)生較好的協(xié)同效應(yīng)。菏澤的旅游旺季是每年四五月份的牡丹花期，這一時(shí)期以曹州牡丹園為代表的牡丹景區(qū)吸引了大量的省內(nèi)外游客，可以說(shuō)是“花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)曹州”。但是大量為賞花而來(lái)的客流并未充分流向周邊非牡丹主題景區(qū)，菏澤各大景區(qū)之間并未產(chǎn)生較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。究其原因，主要是其他景區(qū)分布較為分散，普遍坐落于離市區(qū)較遠(yuǎn)的縣區(qū)。以單縣浮龍湖為例，游客自駕由曹州牡丹園到浮龍湖需行駛100多公里，駕駛時(shí)間一個(gè)多小時(shí)。還有是其他景區(qū)核心吸引力不強(qiáng)，菏澤暫無(wú)5A級(jí)景區(qū)，其他景區(qū)與牡丹旅游關(guān)聯(lián)度不夠。

牡丹元素不足。菏澤牡丹資源多集中于封閉的景區(qū)中，人們?nèi)粘Ｉ畹慕值馈㈤_(kāi)放式公園等區(qū)域種植牡丹較少，牡丹未能融入市民生活。當(dāng)前，菏澤牡丹種植總面積已接近50萬(wàn)畝，但是這些牡丹的種植主要集中于城市周邊的農(nóng)田以及各類(lèi)封閉式牡丹園中。這種布局模式雖然有利于集中管理和保護(hù)牡丹資源，但也在一定程度上限制了牡丹文化的傳播與普及。因此，目前菏澤牡丹的種植與展示方式，使得牡丹文化在城市中的融入度較低。為了推動(dòng)牡丹文化的普及與發(fā)展，有必要探索更為開(kāi)放、包容的牡丹種植與展示模式，讓牡丹元素能夠更廣泛地滲透到城市的每一個(gè)角落，讓市民和游客在日常生活中就能欣賞到牡丹，從而進(jìn)一步提升牡丹旅游的影響力。

牡丹產(chǎn)品匱乏。旅游活動(dòng)包含六大要素，即“食、住、行、游、購(gòu)、娛”。菏澤牡丹旅游作為地方特色旅游的重要組成部分，在觀賞牡丹這一核心旅游產(chǎn)品上做得非常有影響力，吸引了大量游客前來(lái)欣賞牡丹的國(guó)色天香。然而，深入分析其旅游產(chǎn)品構(gòu)成，會(huì)發(fā)現(xiàn)其提供的旅游產(chǎn)品多集中在“游”這一要素上，即主要圍繞牡丹觀賞展開(kāi)，而對(duì)于旅游體驗(yàn)中的其他要素，如食、住、行、購(gòu)、娛等，則顯得相對(duì)不足。誠(chéng)然對(duì)牡丹的觀光游覽是牡丹旅游的核心內(nèi)容，但圍繞牡丹開(kāi)發(fā)豐富的周邊產(chǎn)品，如牡丹特色飲食、牡丹伴手禮、牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品等，能夠大大提升游客的旅游體驗(yàn)，提升旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，推動(dòng)菏澤牡丹旅游不斷成熟。

文化意蘊(yùn)缺失。當(dāng)下國(guó)風(fēng)興起，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到年輕人的青睞，以?xún)?yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵的旅游資源或旅游項(xiàng)目大放異彩，如故宮上元之夜、西安大唐不夜城等。然而，當(dāng)前菏澤牡丹旅游在文化傳承與呈現(xiàn)方面尚顯不足。菏澤牡丹旅游缺乏深入挖掘牡丹傳說(shuō)、牡丹故事以及牡丹歷史人物等文化載體，這導(dǎo)致牡丹旅游未能與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度融合。牡丹作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的重要元素，其背后蘊(yùn)含著豐富的歷史底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵。缺乏對(duì)這些文化元素挖掘與呈現(xiàn)，使得菏澤牡丹旅游在文化內(nèi)涵上顯得單薄，難以給游客帶來(lái)深刻的文化審美體驗(yàn)。此外，文化意蘊(yùn)的缺失也影響了菏澤牡丹旅游的品牌塑造和可持續(xù)發(fā)展。

宣傳手段落后。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以“自媒體+短視頻”為代表的傳播手段成為主流，“網(wǎng)紅”“博主”“自媒體達(dá)人”在文旅宣傳中的分量越來(lái)越重。同時(shí)，人們接收文旅宣傳信息的途徑也主要依賴(lài)于手機(jī)端，而非傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等。然而，菏澤在牡丹旅游的宣傳策略上仍主要依賴(lài)于傳統(tǒng)的媒介渠道，如報(bào)紙、電視以及官方網(wǎng)站等。盡管這些傳統(tǒng)媒介在信息傳播方面具有一定的覆蓋面和影響力，但在當(dāng)今數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展的時(shí)代背景下，其宣傳效果已逐漸顯現(xiàn)出局限性。相比之下，以抖音、小紅書(shū)等為代表的當(dāng)下熱門(mén)新媒體平臺(tái)，憑借其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，已經(jīng)成為旅游宣傳的新陣地。菏澤在牡丹旅游宣傳中對(duì)于這些新媒體平臺(tái)的使用較少，從而限制了牡丹旅游宣傳的廣度和深度。

對(duì)策建議

強(qiáng)化旅游協(xié)同效應(yīng)。菏澤應(yīng)以從全市范圍對(duì)旅游資源進(jìn)行統(tǒng)籌，加強(qiáng)景區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)合作，以牡丹旅游帶動(dòng)其他類(lèi)型旅游的發(fā)展，以其他類(lèi)型旅游的發(fā)展助力牡丹旅游的升級(jí)，進(jìn)而形成全市旅游資源的協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。在牡丹花期的傳統(tǒng)旅游旺季，通過(guò)開(kāi)通專(zhuān)項(xiàng)旅游班車(chē)、開(kāi)發(fā)多個(gè)景區(qū)聯(lián)票、減免旅游景區(qū)門(mén)票等措施，積極引導(dǎo)來(lái)菏賞花游客順道游覽其他景點(diǎn)，延長(zhǎng)游客在菏停留時(shí)間，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用；在非牡丹花期的傳統(tǒng)旅游淡季，通過(guò)開(kāi)發(fā)催花牡丹實(shí)現(xiàn)牡丹多季節(jié)觀賞的效果，同時(shí)積極開(kāi)發(fā)以牡丹文化為依托的演藝項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品，進(jìn)而吸引其他非牡丹景區(qū)的游客，實(shí)現(xiàn)旅游淡旺季的均衡化，各旅游景區(qū)之間的協(xié)同化。同時(shí)，要加強(qiáng)非牡丹景區(qū)的建設(shè)，增強(qiáng)其核心吸引力，使其能夠產(chǎn)生對(duì)牡丹旅游的反向賦能效果。

城市融入牡丹元素。在城市建設(shè)規(guī)劃中充分融入牡丹元素，能融則融，應(yīng)融盡融。開(kāi)發(fā)統(tǒng)一的牡丹旅游標(biāo)識(shí)與城市形象標(biāo)志，充分應(yīng)用于菏澤各公共場(chǎng)所、交通要道、政府網(wǎng)站等，提升菏澤牡丹旅游的品牌傳播力。在街道、公園等公共空間廣泛種植牡丹，將整個(gè)菏澤市區(qū)打造成一個(gè)大型的“開(kāi)放式牡丹園”，使游客欣賞牡丹不必局限于現(xiàn)有的封閉形式的牡丹園。同時(shí)，要打破傳統(tǒng)門(mén)票思維的束縛，樹(shù)立“大旅游觀”的理念，強(qiáng)調(diào)旅游發(fā)展的綜合性與整體性，不僅關(guān)注門(mén)票收入，更著眼于通過(guò)提升游客旅游體驗(yàn)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。推動(dòng)曹州牡丹園、古今園、百花園等著名牡丹園實(shí)行免門(mén)票政策，通過(guò)降低游客的游覽門(mén)檻，吸引更多游客前來(lái)參觀，從而帶動(dòng)住宿、餐飲、體驗(yàn)等旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。這些消費(fèi)項(xiàng)目不僅能為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)，也能夠增加菏澤旅游經(jīng)濟(jì)的整體收入。

開(kāi)發(fā)牡丹旅游產(chǎn)品。牡丹不但具備極高的審美價(jià)值，還具有很高的實(shí)用價(jià)值。充分利用牡丹的花、莖、種子等實(shí)用價(jià)值，開(kāi)發(fā)可使用、可食用的牡丹產(chǎn)品，并利用短視頻等方式加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，打造網(wǎng)紅產(chǎn)品。在全民追求健康生活的社會(huì)觀念下，不斷創(chuàng)新牡丹籽油的研發(fā)和生產(chǎn)，大力宣傳牡丹籽油所具備的均衡營(yíng)養(yǎng)與健康效果，將牡丹籽油打造成游客認(rèn)同并接受的旅游伴手禮。在國(guó)潮背景下，可以自主或與其他品牌合作開(kāi)發(fā)含有牡丹精華的護(hù)膚品、保健品、食品等。在牡丹節(jié)會(huì)期間，與知名茶飲品牌合作推出限定款牡丹主題的飲品。通過(guò)開(kāi)發(fā)多樣化、全要素的牡丹產(chǎn)品，可以大大豐富旅游者的游覽體驗(yàn)。另外，在電子商務(wù)助推下，多樣化的牡丹旅游產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售給天南地北的消費(fèi)者，大大提升菏澤牡丹的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。

融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。深入挖掘關(guān)于菏澤的牡丹傳說(shuō)、牡丹故事和牡丹歷史人物，提升菏澤牡丹的歷史文化價(jià)值。牡丹傳說(shuō)、牡丹故事和牡丹歷史人物作為地方文化的重要組成部分，承載著豐富的民俗信仰和審美觀念，通過(guò)系統(tǒng)整理和分析這些內(nèi)容，能夠揭示出牡丹在菏澤地區(qū)歷史文化中的地位與影響，以及其在民間信仰和日常生活中的重要作用，從而加深菏澤牡丹的文化意蘊(yùn)。在景區(qū)建設(shè)、項(xiàng)目打造時(shí)融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在牡丹的自然審美價(jià)值之外強(qiáng)化文化審美價(jià)值，豐富菏澤牡丹旅游的文化意蘊(yùn)。充分利用曹縣漢服的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在牡丹節(jié)會(huì)期間大力宣傳“牡丹+漢服”的文化旅游新風(fēng)尚，邀請(qǐng)網(wǎng)紅、自媒體達(dá)人等身著曹縣漢服，拍攝賞花視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播達(dá)到牡丹與漢服共贏的效果。充分利用菏澤“一都四鄉(xiāng)”的文化資源，深化“牡丹文化+水滸文化”“牡丹文化+非遺文化”等文化融合，助力牡丹旅游的提質(zhì)發(fā)展。

創(chuàng)新文旅宣傳手段。在數(shù)字化媒體日益盛行的背景下，自媒體平臺(tái)以其獨(dú)特的信息傳播優(yōu)勢(shì)與龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，正成為旅游宣傳與推廣的重要載體。菏澤牡丹旅游亟需借助抖音、小紅書(shū)等熱門(mén)自媒體平臺(tái)，以及自媒體達(dá)人的粉絲效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的深度挖掘與廣泛傳播。比如在牡丹節(jié)會(huì)時(shí)邀請(qǐng)自媒體達(dá)人拍攝宣傳視頻；開(kāi)展牡丹旅游視頻創(chuàng)作大賽，吸引廣大游客拍攝視頻進(jìn)行傳播等；動(dòng)員廣大市民積極充當(dāng)菏澤牡丹旅游推薦官，自發(fā)宣傳菏澤牡丹。同時(shí)，對(duì)于牡丹旅游的宣傳不應(yīng)局限于牡丹花會(huì)期間，在長(zhǎng)時(shí)間的非牡丹花期，也應(yīng)對(duì)牡丹文化、牡丹價(jià)值、牡丹產(chǎn)品等進(jìn)行系統(tǒng)謀劃與宣傳，如此才能厚積薄發(fā)，使牡丹旅游的吸引力在牡丹花期迸發(fā)，達(dá)到較好的宣傳效果。

綜上所述，在全域旅游成為新時(shí)代中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想背景下，菏澤進(jìn)一步升級(jí)牡丹旅游、擴(kuò)大牡丹旅游的影響力與吸引力，是十分必要且可行的戰(zhàn)略舉措。當(dāng)前，菏澤應(yīng)直面牡丹旅游存在的問(wèn)題，以全域旅游為發(fā)展理念，通過(guò)強(qiáng)化旅游協(xié)同效應(yīng)、城市融入牡丹元素、開(kāi)發(fā)牡丹旅游產(chǎn)品、融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新文旅宣傳手段等措施，提升牡丹旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的綜合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展目標(biāo)。

課題項(xiàng)目：2022年菏澤市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“全域旅游視角下菏澤牡丹旅游升級(jí)發(fā)展研究”，課題編號(hào)：ZC-2022-126。

（作者單位：1.菏澤職業(yè)學(xué)院；2.菏澤市第一實(shí)驗(yàn)小學(xué)）