原來“反向爆改”也這么美

“美妝”這個詞，最近以ZMG為中心大面積向外輻射。近日，浙江廣電集團浙江6頻道在杭州湖濱步行街舉辦了首屆浙江國潮美妝生活節，激活“美麗經濟”新動能。作為Z視介上線一周年系列活動的重要組成，交友頻道同步開通美妝節專區。浙江衛視化妝師競技真人秀《手藝人大會第二季》、Z視介戲曲頻道等也來到美妝節現場。多個IP親密聯動，合力激蕩“浙江美妝”的無限魅力。

數說美妝生活節

聯合浙妝品牌：20余家

參展美妝潮品：1000余件

現場參與人數：30萬人次

單企業最高粉絲增量：10萬+

單品現場最高出貨量：4.8萬件

全網閱讀量：1000萬+

在大眾印象中，美妝這個行業主打“爆改”他人。但認真復盤后發現，浙江6頻道在本次浙江國潮美妝生活節中不但對外輸出新動能，對內更是解鎖了各項新技能，實現了一場精彩的“反向爆改”。

身份證沒變 身份變了

浙江6頻道一年舉辦大小活動四五百場，其中有不少展會業務。除了少量聯合主辦，大部分時候承擔的都是執行功能。而這次，我們的身份從“執行人”升級成了“策展人”——本次浙江國潮美妝生活節，是浙江6頻道首次全自主招商引資、全要素創意生成、全方案策劃推廣、全流程執行落地的展會項目，是頻道歷史上的一次“零突破”。

身份變了，立場也變了，思考問題的方式也隨之改變。以前做展會，聚焦如何直達創收，現在則聚力“媒體+政府+企業”的多方合作、互利共贏。

本次活動由浙江省藥品監督管理局和浙江廣播電視集團指導，浙江6頻道和浙江吳興經濟開發區管委會（美妝小鎮）主辦，并得到浙江省商務廳和杭州市上城區人民政府的大力支持。活動聯手我省20余家美妝品牌，以“文化+產業”“商業+傳播”的合作范式，探索“浙江美妝”品牌體系建設新路徑，展現出頻道在發展實踐中的更高站位、更大格局。

賽道多一條 朋友伴一路

“美妝”是浙江6頻道全新開拓的一條潛力賽道。截至2023年底，浙江有化妝品生產企業634家，化妝品全產業鏈產值約1100億元，占全國化妝品出口總額的25.4%，居全國第一。

在切入新賽道的過程中，頻道鏈接兩頭、耦合多方，不僅在主管部門和企業間搭建橋梁，更著力強化線下與線上的立體聯通。

不少企業有強大的B端架構，但直面C端客戶時卻一籌莫展。品牌方求助項目組：“我們的品宣都是針對商家的，跟普通消費者應該怎么交流？”

項目組為品牌提供內容策劃、流量引導等支持；與“交個朋友”直播間合作，為品牌直播帶貨；通過集團強大的融媒矩陣，與各品牌“企業號”達人和粉絲互聯互通；用互動游戲、音樂會等搭建線下消費場景，全力幫助企業解決B to C難題。

對主管部門來說，本次活動為行業增強了“看得見”的硬實力；對企業來說，活動帶來了“摸得著”的GDP；而我們自己則看到了這條新賽道的廣闊未來，在后續耕拓中將繼續積累，力爭成為“資源引爆者、流量接盤俠”，把新質生產力牢牢握在手中。

隊伍一如既往 能量煥新升級

牽頭“坐莊”，考驗的是全局統籌能力。尤其是這樣一場大型行業性展會，要鏈接各種各樣的社會資源，除了合作單位、企業品牌，還包括場地、舞美、展陳、宣推、直播帶貨等各條支線。團隊在壓力和挑戰中迅速成長。

活動自去年9月開始醞釀，從謀劃到落地經歷了無數輪磋商談判、無數次推倒重來。頻道各部門緊密合作、精密配合，最終達成了超出預期的效果，收獲了主管部門和各合作企業的高度評價。

主持人深度介入內容生產，探訪各家參展企業，在現場用扎實的知識儲備為品牌實現C端輸出和轉化。多個品牌當即發出邀約，希望我們的主持人能進入他們的直播體系。

活動傳播注重年輕態表達，“一款蹦迪都不會掉的面膜”“眼膜里有人參”等短視頻瞬間拉近品牌與年輕受眾之間的距離。同時，活動聚焦美妝背后的浙產技術工藝和設計創新，挖掘“好產品”背后的“好故事”，生動詮釋“浙江制造”實力。

美妝節“反向爆改”的成功，讓我們更清晰地認識到自身優勢在哪里、“被需求”的點又是什么。如何把兩者更有機地結合起來，形成1+1gt;2的格局？答案就在浙江6頻道2024年的探索之路中。