融媒體時代如何講好中國故事

高羽

在當今這個信息化、數字化飛速發展的融媒體時代，信息傳播方式正在發生深刻變革，不僅為中國故事的全球化傳播提供了前所未有的廣闊平臺，還帶來了全新的挑戰與機遇。融媒體環境下的中國故事以多元形態和傳播特性承擔著真實、立體、全面展現中國的重任。一方面，通過多樣化的媒體形式，如圖文、音頻、視頻、直播、VR/AR等多種載體，中國故事得以生動立體地展現在全球公眾面前，塑造和傳播新時代的中國形象；另一方面，融媒體時代的傳播特性，如即時性、互動性、個性化等，要求我們在講述中國故事時必須適應新的傳播規律，采取更靈活有效的策略，確保信息傳播的有效性和影響力。

在融媒體時代，傳統媒體和新興媒體之間的界限日益模糊，媒介融合、跨界合作等成為時代發展的新趨勢。同時，新媒體的快速發展也帶來了國際傳播格局的變化和挑戰。

多元形態的中國故事展現了中國形象

在融媒體時代，中國故事呈現出多元形態：一是以政府為主導的新聞報道和外宣產品；二是以網絡平臺為載體的社交媒體和視頻網站的原創內容；三是以官方媒體、大眾傳媒等為主體的“故事化”作品。近年來，隨著我國綜合國力不斷增強，我國的國際地位和國際影響力不斷提升，對外傳播迎來了新機遇。當前，國際上對中國的關注程度越來越高，對外傳播工作面臨前所未有的機遇與挑戰。尤其是西方國家在國際社會上“抹黑”中國，企圖通過污名化來削弱我國在國際上的話語權。面對這一挑戰，我國對外傳播工作要主動出擊、積極作為，講好中國故事。同時，我們要注意到不同類型媒體傳播內容的差異性，在不同媒體上傳播同樣的中國故事要因地制宜、因媒而異、因時而異，既要堅持正確導向，又要體現融合傳播和精準傳播。

中國故事的多元傳播特性

中國故事的傳播內容不僅包括國家、民族、文化、政治等方面的內容，還包括個人、家庭、社會等方面的內容。其中，個人層面的故事包含普通人的日常生活與情感經歷。這些故事在網絡空間中通過新媒體技術得到廣泛傳播，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。

中國故事的傳播方式不僅包括傳統媒體，還包括新媒體平臺和社交媒體。以“一帶一路”國際合作高峰論壇為例，人民日報通過微信公眾號和官方微博對現場情況進行直播報道，同時在網絡上進行多語種傳播。此外，人民網推出的“一帶一路”網絡國際傳播平臺也是中國故事多元傳播方式的一種體現。在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開期間，該平臺通過文字、圖片、視頻等多種形式對論壇內容進行了報道。

當前，“全媒體”概念被提出，傳統媒體與新媒體融合發展，而融媒體是在此背景下對傳統媒體發展模式的變革。截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，這意味著中國已經成為世界上最大的網絡用戶市場，網民的消費行為已經成為推動社會經濟發展的重要因素。作為一種重要的社會輿論力量，網絡輿論影響著我國經濟建設、文化建設和社會建設等各個方面。

然而，在網絡信息日益發達的今天，傳統媒體如何講好中國故事面臨新挑戰。首先，受眾群體逐漸多元化，越來越多地參與文化傳播和輿論引導。其次，信息渠道越來越多樣化。最后，隨著5G和人工智能等新技術的發展，信息傳播速度越來越快。這些都對傳統媒體講好中國故事提出了新要求。

走在時代前沿，充分利用新媒體技術

互聯網技術的發展使新媒體以強大的傳播優勢迅速占領了人們的生活空間，成為人們獲取信息的重要途徑。對傳統媒體來說，要想在融媒體時代講好中國故事，就必須充分利用新媒體技術來提高影響力和競爭力。互聯網技術的不斷發展促使傳統媒體必須積極適應時代變化，創新傳播方式方法，以求在融媒體時代占據有利位置。因此，傳統媒體應充分利用互聯網技術拓寬傳播渠道，擴大信息傳播范圍和影響力。

同時，傳統媒體要了解受眾對信息的需求。在互聯網時代背景下，受眾群體呈現出多元化趨勢，已經不再是單一模式的信息接收者，而是通過多樣化方式接收信息并分類和評價信息。因此，傳統媒體在講述中國故事時應更加注重對受眾群體的不同需求進行分析，根據不同人群的特點進行內容制作、傳播渠道建設等方面的改進與創新。

內容為王，避免“大而不強”

在融媒體時代，由于新媒體平臺的崛起，各種信息碎片化、多元化傳播，使得內容的傳播渠道越來越多、越來越復雜。人們對信息的選擇越來越難，所以傳統媒體在講好中國故事的過程中，要注重內容為王，避免“大而不強”。傳統媒體的優勢是內容生產和人才資源，因此，在講好中國故事的過程中，要注重內容生產，從中國傳統文化入手，將中國文化與社會主義核心價值觀相結合，從傳統文化中發掘具有中國特色的故事內容，將傳統文化和當下社會發展相結合。

首先，挖掘傳統文化內涵。在融媒體時代，人們已經習慣了碎片化的閱讀方式，傳統媒體只有適應這種新的閱讀習慣，才能獲得更多受眾。在信息爆炸的時代，人們需要有深度和有內涵的信息，傳統媒體要善于挖掘傳統文化內涵，用傳統文化講好中國故事，如央視播出的《中國詩詞大會》《中國成語大會》《漢字聽寫大會》等節目，受到了廣泛好評?！吨袊娫~大會》邀請了很多著名詩人前來答題，這些詩人的文化底蘊和詩詞儲備都非常深厚，對傳統文化的傳播起到了積極作用。

其次，講好中國故事，既要講“大”，更要講“小”。媒體在講好中國故事的過程中，不能一味地把中國故事講得大而全，一定要突出重點，有所取舍。講“小”故事能讓觀眾在不經意間感受到中國文化的魅力，因為人們更喜歡“小”的東西，我們一定要找到最適合自己的那個點，把它講出來，讓觀眾記住它。

最后，發揮新媒體平臺的優勢。傳統媒體與新媒體的融合發展使傳統媒體擁有了更多傳播渠道，使信息的傳播更加快捷、高效。所以在講好中國故事的過程中，要充分發揮新媒體平臺的優勢，取得更好的效果。

建立融媒體平臺，提高傳播效率

在新形勢下，如何提高新聞的傳播效率是傳統媒體在融媒體時代面臨的挑戰之一。很多傳統媒體已經認識到融媒體建設的重要性和緊迫性，著手搭建融媒體平臺，進行轉型升級。一是建設融媒體中心。融媒體中心不僅是一個新的新聞生產平臺，更是一個新的內容生產平臺和新的宣傳渠道。融合傳統媒體和新興媒體生產資源可實現資源共享、優勢互補、融合發展。二是建立融媒體矩陣，做強客戶端，打造微博、微信公眾號、視頻號、抖音號等頭部平臺，提高用戶觸達率，聚合用戶互動體驗，形成多點開花、全域覆蓋的傳播格局。三是組建融媒體工作室。融媒體工作室可以根據用戶需求和市場需求進行個性化定制，同時也是傳統媒體與新興互聯網企業在傳播技術、專業人才、渠道等方面合作的橋梁和紐帶，能有效解決雙方在傳播技術上存在的難題。四是整合全社會資源。在融媒體時代，傳統媒體不能一味地強調自身力量、閉門造車，而是要整合社會資源，利用好全社會力量推動融合發展。

加強國際合作，講好中國故事

在融媒體時代，各國的文化、價值觀相互交融，傳統媒體要想講好中國故事，就要加強國際合作。因此，傳統媒體應抓住時代機遇，加強與國外媒體的交流合作，搭建對外交流平臺，拓展海外傳播渠道。同時，還要樹立全球視野和國際視野，對國際社會的輿論進行引導，使中國聲音更具有傳播力、影響力和感召力。此外，對外宣傳工作要把中國聲音傳播到世界各個角落，讓世界人民了解真實的中國、認識真實的中國，這對提升我國國際影響力和文化軟實力具有重要作用。

在融媒體時代背景下，傳統媒體要想講好中國故事，就要走在時代前沿、注重內容為王、建立融媒體平臺、加強國際合作，通過生動的故事把中國聲音傳播出去，用內容征服世界。

總的來說，唯有緊抓時代脈搏，順應傳播規律，不斷創新和優化傳播策略，才能在融媒體的浪潮中講好中國故事，展現真實、鮮活、充滿魅力的中國形象。這不僅是提升國家文化軟實力、增強國際傳播影響力的戰略任務，也是在世界舞臺樹立和維護中國良好形象、促進民心相通、構建人類命運共同體的重要途徑。