我國大眾體育消費：理論探源，制約因素與實施策略研究

邢薇

摘要：隨著社會經濟的高速發展以及城市化建設的持續深入，社會已經進入到了全新的發展進程中，這也為各大社會行業的發展起到了良好的促進作用，而站在體育事業發展的角度上來看，目前的大眾體育已經成為了其中至關重要的構成部分，屬于反映我國整體體育水平的關鍵因素。因此，文章首先對大眾體育消費的理論探源加以明確；其次，對目前大眾體育消費的主要制約因素展開深入分析；在此基礎上，提出大眾體育實施策略的具體優化措施。

關鍵詞：大眾體育消費；理論探源；制約因素；實施策略

一、引言

在當前的社會發展進程中，為了更好的促進大眾體育消費，就應當在充分結合實際情況的基礎上，針對大眾體育消費的理論基礎以及影響因素展開深入研究，其中可以明顯看出，現階段各類體育產品以及服務內容的整體供給力相對較差，再加上體育消費的激勵力度比較差等，使得大眾體育消費受到了較為嚴重的影響。所以，為了更好的激勵大眾體育消費，不僅需要政府部門在宏觀政策上進行調整，還要充分發揮出市場機制所具備的重要作用，使得體育行業能夠與各類現代化技術之間充分結合在一起，以此來更好的促進大眾體育消費的穩定發展。

二、大眾體育消費的理論探源

（一）政府規制理論

政府部門主要就是通過對于各類經濟主體所進行的干預，優化其所開展的各類市場行為，并逐步提高對于經濟主體的監督管理力度，從而有效避免后續產生市場失靈等嚴重問題。而在充分結合政府規制理論的基礎上可以看出，政府部門主要就是通過宏觀調控的方式，更好的實施各類監督管理行為，這樣就可以對社會中的群眾的體育消費行為進行適當的干預。

同時，政府規制還可以對消費者自身的決策能力產生一定程度的影響，促進消費者整體體育消費水平的穩步提升，而站在體育消費領域實際發展情況的角度上來看，政府部門可以采取制定扶持政策的方式，幫助社會中的群眾建立起更加科學合理的消費理念，逐步提高其對于體育方面的消費熱情，使得體育消費結構可以在根本上得到持續優化。而政府部門財政投入力度的提高，也可以進一步滿足群眾對于體育產品所產生的精神文化需求，使得消費者自身的消費行為能夠得到優化，可以直接為消費者提供一些物美價廉的體育產品或是服務內容，這樣也能夠對消費者后續的消費選擇產生影響。

由此可以看出，政府通過對于體育產品以及體育服務所進行的合理規制，能夠確保體育商品的綜合質量不受影響，以此為基礎來充分激發出群眾的體育消費動機，使其可以做出更加理性的消費決策。

（二）消費者行為理論

消費者行為理論通常都會被稱之為效用理論，其內部涉及到的主要內容，就是進一步研究消費者在購買產品的實際過程中，針對自身的收入進行合理分配，從而達到更高的滿足感。一般情況下，消費者行為大多都會體現在對于各類商品的購買以及使用等方面，這主要是由于效用可以通過對應的服務內容以及產品，更好的滿足群眾所產生的消費欲望，這一點屬于消費者在實際消費過程中所產生的一種心理預期。結合消費者行為理論的具體內容可以看出，如果消費者自身的消費欲望比較高，其所產生的效用就比較大，所以，目前消費者在實際消費過程中，所追求的主要為消費滿足的最大化體驗，在消費過程中個體效用如果能夠得到充分滿足，消費者很容易就會進行消費。同時，在當前的社會發展進程中，體育經營主體在正式提供各類產品以及服務之前，需要考慮的主要內容就在于消費者的消費效用，這就需要在體育消費階段中，針對消費者自身所產生的消費心理展開合理分析，明確具體的消費動態情況，這樣就可以開發出能夠有效滿足消費者效用以及消費喜好的產品或是服務內容，由此可以看出，消費者行為理論，其在滿足消費者自身的體育消費需求等方面，起到了十分重要的作用[1]。

三、目前大眾體育消費的主要制約因素

（一）經濟與人口因素

首先是經濟因素，經濟因素在本質上屬于促進社會發展的關鍵所在，只有在奠定好經濟基礎的前提下，才能夠有效促進大眾體育的穩定發展。由此可以看出，經濟發展態勢已經成為了影響大眾體育消費的主要因素，但在我國現階段的大眾體育發展進程中，其很容易受到多種因素所產生的制約作用，而經費不足就屬于影響其發展的重要原因，但引發這部分問題出現的原因相對較為復雜；

其次則是人口因素，人口屬于社會的主要構成部分，也是社會發展的主體所在，但人口的發展也會受到來自社會方面的制約作用，這也使得人口在某些程度上，能夠真實的反映出社會的主要發展態勢，但其自身也有著客觀遵循的發展規律，我國在本質上就屬于人口大國，人口數量的發展，也是影響社會經濟的主要因素，而大眾體育當中的參與人員，主要就是這部分社會中的群眾，這也使得大眾體育的發展與群眾之間有著極其緊密的聯系，目前我國的人口數量已經達到了十四億，在這種社會經濟發展與人口數量互相制約的背景下，也會在一定程度上影響到大眾體育的后續發展[2]。

（二）生活方式與社會因素

首先是生活方式，生活方式與群眾的身體健康有著緊密聯系，一旦在生活方式上出現了變化，就會引發個人甚至社會規模的健康問題出現。結合流行病學的具體研究內容可以看出，目前的生活方式，已經成為了影響群眾身體素質的重要因素，特別是在充分結合我國實際情況后可以看出，在死因構成方面，生活方式所占據的比例已經達到了44%，并且在具體的生活方式中，各類不良的消費類型與消費行為也占據了89%。所以，在這種情況下，為了進一步明確生活方式對于群眾身體健康產生的影響，幫助群眾有效解決由于不良生活方式所引發的社會疾病，就必須要提高對于體育運動的重視程度；

其次則是社會因素，第一點就是政府部門對于大眾體育發展的整體投入力度比較低，再加上體育經費較少等多種問題，使得我國社會的體育管理機制以及運行機制，都無法滿足市場經濟發展所產生的基本需求，各類大眾體育的管理機制還需要進行全面的完善優化，并且在大眾體育活動的開展進程中，也缺少專業人員進行指導，后續采用的實施方案也缺少合理性。并且地方政府部門針對大眾體育所進行的宣傳也不夠全面，而各類健身場所大多集中在居民區當中，稍有不慎就會產生擾民情況，這些都屬于影響大眾體育發展的重要因素。第二點則是社區當中對于各類體育產品推廣的積極性比較低，在投資方面也缺少合理規劃，大多數非官方投資人員，都很難針對大眾體育產業后續的發展情況展開全面規劃，導致大眾體育的主體力量大幅度降低。

四、大眾體育實施策略的優化措施

（一）促進大眾體育消費與現代化技術的充分結合

在當前的社會發展進程中，各大城市都必須要提高對于體育消費的重視程度，進一步實現體育消費產品、消費模式以及消費機制等多方面內容的創新發展，這樣能夠為后續體育消費的探索提供出必要的參考經驗。而站在實際情況的角度上來看，目前的各類現代化技術已經得到了較為全面的發展優化，比如大數據技術、人工智能技術以及互聯網技術等，將其有效引入到大眾體育消費過程中，能夠有效促進體育消費效率的穩步提升，使得大眾體育消費能夠與互聯網與科技之間更好的融合在一起，從而產生更加優異的集聚效應，這樣就可以在刺激群眾進行消費的同時，進一步提高體育產業的整體經濟水平。同時，通過兩者之間的充分融合，還可以在結合實際情況的基礎上，構建出更加穩定的消費平臺，所以，政府部門方面就應當針對那些與大眾體育研發相關的內容提供必要的政策支持。舉例說明，對于那些采用了現代化技術進行創新的全新消費業態以及消費模式，比如網絡可視化消費等，可以為其提供免征企業所得稅以及增值稅等稅收政策，而那些微觀企業，也能夠在體育產品的實際研發階段中，結合年收入情況，將收入的10%計提為壞賬準備金等，這樣不僅可以大幅度降低各類風險的發生幾率，對于企業后續所進行的技術創新也能夠提供重要支持[3]。

（二）逐步完善對應的財稅激勵政策

首先，要針對財政政策激勵內容進行完善優化。第一要對那些具備著經營性質的運營主體，提供必要的政府財政補貼，尤其是對于那些體育消費規模比較大，并且消費類型比較廣泛的體育場館，也要為其提供必要的財政補貼；第二則是要主動刺激群眾進行體育消費，為了實現這一目標，政府部門必須要充分落實好體育消費券活動，定期為群眾發放體育消費券，并促進這一工作實現常態化轉變，積極引導群眾參與到體育消費過程中，還要在滿足群眾基本需求的基礎上針對體育產品以及服務進行完善優化，這樣就可以有效滿足群眾對于健身方面產生的需求，激發群眾進行體育消費的主觀能動性；第三則是注重不同區域的體育消費發展，站在我國實際發展情況的角度上來看，部分經濟發展較差的地區，其在體育消費的發展速度上較為緩慢，這就需要中央財政部門，針對這部分區域采取靈活性更高的調整政策，適當的提升對于各類公共產品的投資力度，這樣就可以對體育產品與體育服務的發展起到一定程度的扶持作用，在促進經濟效益與社會效益同步提升的同時，保證體育消費區域當中的財政投入可以向著均等化的方向轉變。

其次，還要對稅收激勵政策進行優化。結合消費者行為理論的具體內容可以看出，市場中各類體育產品以及體育服務，其引起消費者購買欲望的基本前提，就在于產品自身具備一定的產品消費效用，這主要是由于群眾對體育消費產品與服務進行購買的主要目標，就在于促進主觀消費效用的最大化轉變。所以，這就需要大眾體育消費在充分結合不同消費者體育愛好、經濟水平等多種內容的基礎上，形成具備著差異化的體育消費市場。舉例說明，在當前的社會發展進程中，完全可以將大眾體育的具體消費人群，按照年齡來進行合理劃分，從而形成多個特質完全不同的消費市場，并以此為基礎來采取合適的稅收優惠政策，比如對于60歲以上以及14歲以下的消費群體，應當提供免征增值稅以及個人所得稅的稅收優惠政策，而45-60歲這一年齡段的消費群體，應當提供稅收減半的優惠政策。除此之外，對于各類進口的體育設備以及體育器材等，也要結合具體情況提供必要的關稅減免政策[4]。

（三）逐步優化體育消費資源的配置情況

在目前社會主義市場經濟發展所產生的影響下，由于我國在體育消費方面仍舊存在著極大的發展空間，這就需要將逐步拓展消費內需作為主要目標，通過對于消費機制與消費服務等多種內容的創新優化，更好的促進體育消費回補，使得群眾內部所隱藏的消費潛力能夠更好的釋放出來，形成全新的體育消費模式。同時，在供給側結構改革的發展背景下，還應當在體育消費的供給以及需求這兩側發力，首先，在體育消費產品與服務的供給方面，其內部涉及到的供給主體相對比較多，比如政府部門、民間機構以及社會性組織等，這些都屬于市場供給的基本保障，但由于目前與體育消費供給存在緊密聯系的內容，主要為體育競技項目以及學校體育等，這就需要政府方面針對這部分市場利益主體提供出必要的政策激勵，使得供給主體能夠與市場機制之間實現全面融合，從而形成良性的溝通與互動，這樣就可以提供出質量更加優異的體育產品；其次，在體育產品與服務的消費需求方面，隨著目前體育消費質量的全面提升，使得整體大眾體育消費正在逐步向著參與消費以及體驗消費等方面發展，所以，這就需要政府部門做到與時俱進，逐步強化體育產品內部的科技含量，使得大眾體育產品的整體消費水平可以實現全面提升[5]。

五、結語

綜上所述，在當前的社會發展進程中，隨著群眾日常生活水平的逐步提升，其對于體育消費方面也產生了更加嚴格的要求。所以，在這種背景下，為了有效促進整體大眾體育消費市場的穩定發展，就必須要在明確大眾體育消費理論基礎的基礎上，有效解決以往存在的各類影響因素，針對大眾體育消費的實施策略進行全面的完善優化，以此來更好的滿足群眾對于體育消費方面產生的基本需求，這樣就可以在保證體育產業經濟效益與社會效益同步發展的基礎上，激發出群眾自身的消費欲望。

參考文獻：

[1]郭靜怡.我國大眾體育經濟消費現狀及其策略[J].現代企業文化，2022（35）：158-160.

[2]張彥.基于全民健身戰略的體育消費研究[J].南方論刊，2022（05）：22-24.

[3]王立，羅帥呈，鄭志強.我國大眾體育消費：理論探源、制約因素與實施策略[J].企業經濟，2022，41（02）：97-103.

[4]王麗娜.我國大眾體育經濟消費現狀及其對策探討[J].今日財富，2021（15）：235-236.

[5]徐一博.大眾體育經濟消費現狀探討研究[J].營銷界，2021（25）：104-105.