以數(shù)字出版為基打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力：中外比較、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、實(shí)施策略

徐鵬 羅培

摘 要 隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素，數(shù)字空間成為新的發(fā)展領(lǐng)域，出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。數(shù)字出版是文化和科技融合發(fā)展下的新業(yè)態(tài)，是出版行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手。文章旨在通過研究分析中外數(shù)字出版發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探討以數(shù)字出版為基打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重點(diǎn)環(huán)節(jié)和實(shí)施策略，推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；新質(zhì)生產(chǎn)力；人工智能；數(shù)字空間；文化強(qiáng)國(guó)

一直以來，出版是人類文化記錄和傳播的重要形式，尤其是近現(xiàn)代出版更是發(fā)揮了重要的作用。從“出版”詞匯在近現(xiàn)代使用的頻度來看，在19世紀(jì)中葉到20世紀(jì)末，由于印刷技術(shù)的持續(xù)革新，出版行業(yè)迎來歷史以來的“黃金時(shí)代”；進(jìn)入21世紀(jì)，出版一詞的使用頻率大幅下降，意味著傳統(tǒng)的圖文視聽傳播方式被信息化極大地改變，傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入“冰河時(shí)代”。

從“數(shù)字（digital）”詞匯在近現(xiàn)代使用的頻度來看，計(jì)算機(jī)的發(fā)明，特別是個(gè)人電腦的發(fā)明，推動(dòng)了digital一詞在人類生活中的大量使用；直到今天，digital一詞的使用頻率一直呈現(xiàn)著幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)；意味著數(shù)字相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的范式與“黃金時(shí)代”。

出版與數(shù)字化相結(jié)合，不僅會(huì)給出版行業(yè)帶來巨大的轉(zhuǎn)型與變革，同時(shí)也會(huì)為人類文化傳承帶來新的發(fā)展模式和價(jià)值創(chuàng)新體系。隨著數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和深度融合發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，為全球出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。數(shù)字出版是文化和科技融合發(fā)展下的新業(yè)態(tài)，是出版行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手。研究分析中外數(shù)字出版發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探索以數(shù)字出版為基打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑策略，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，意義重大。

1 中、美、英數(shù)字出版業(yè)發(fā)展情況

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio評(píng)估，2021―2025年期間，全球數(shù)字出版市場(chǎng)的總體規(guī)模將加速擴(kuò)展，以年均12.6%的速度增長(zhǎng)［1］。

1.1 中國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展情況

近年來，我國(guó)積極推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2006年《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出“發(fā)展現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)，積極發(fā)展數(shù)字出版，重視網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)”，這標(biāo)志著數(shù)字出版正式成為國(guó)家政策的重要關(guān)注點(diǎn)。2021年在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確提出要“大力推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)。2021年12月，我國(guó)《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》出臺(tái)，將“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”作為獨(dú)立章節(jié)提出，數(shù)字出版成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵抓手。

2023年9月在第十三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上發(fā)布的《2022―2023年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，2022年，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。總收入達(dá)到13 586.99億元，與2021年相比增長(zhǎng)6.46%［2］。

（1）數(shù)字閱讀方面。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的測(cè)算數(shù)據(jù)，截至2023年底，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.70億，較2022年的5.30億增長(zhǎng)了約4 000萬，增長(zhǎng)率為7.53%，占網(wǎng)民規(guī)模的比例為52.19%。這是自中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)有數(shù)據(jù)測(cè)算以來，首次越過50%的分水嶺，成為重要里程碑；在部分剔除重復(fù)授權(quán)情形下，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀作品總量為5 933.13萬部，同比增長(zhǎng)12.54%；我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為567.02億元，同比增長(zhǎng)22.33%，成為近五年來的最高增速［3］。

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲方面。《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3 029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3 000億關(guān)口；自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷收入2 563.75億元，同比增長(zhǎng)15.29%；自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)4年超千億人民幣；用戶規(guī)模6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%，為歷史新高點(diǎn)［4］。

（3）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)測(cè)算，2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量達(dá)到3 458.84萬部，相較于2021年的204.60萬部，增長(zhǎng)7.93%；2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)總營(yíng)收317.80億元，相較于2021年的267.20億元的總營(yíng)收增長(zhǎng)18.94%。截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語種達(dá)20多種，觸達(dá)東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在未區(qū)分重復(fù)授權(quán)、多語種；2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外營(yíng)收規(guī)模已達(dá)40.63億元人民幣，相比2021年的29.05億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.87%［5］。

1.2 美國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展情況

美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（Association of American Publishers）發(fā)布的《2021年度美國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告》顯示，美國(guó)在全球數(shù)字出版市場(chǎng)上占據(jù)舉足輕重的地位。美國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品用戶數(shù)量超過1億，其中在大眾出版數(shù)字閱讀方面，美國(guó)電子書銷售額達(dá)到11億美元，下載類有聲讀物銷售額達(dá)到7.66億美元；在宗教出版數(shù)字閱讀方面，電子書銷售額為4 920萬美元，下載類有聲讀物銷售額為3 970萬美元［6］。數(shù)字圖書業(yè)、數(shù)字期刊業(yè)以及數(shù)字新聞業(yè)是美國(guó)數(shù)字出版業(yè)的三大傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，依然占據(jù)較高市場(chǎng)份額。但是近年來，自出版、社交傳播為數(shù)字出版帶來更多新內(nèi)涵。

（1）自出版（self-publishing）擴(kuò)大數(shù)字出版內(nèi)容規(guī)模。自出版是指在法定出版和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效益的原則下，作者或資源組織者利用各種資源自行編輯、印刷、發(fā)行、投資出版的圖書［7］。自新冠疫情暴發(fā)以來，自出版在美國(guó)數(shù)字圖書市場(chǎng)掀起了一股熱潮，亞馬遜自出版平臺(tái)CreateSpace的訪問量漲幅超過300%。伴隨出版業(yè)對(duì)縮短出版時(shí)滯的需求日趨強(qiáng)烈，自出版可能會(huì)成為美國(guó)數(shù)字圖書業(yè)今后的主要出版模式之一。

（2）美國(guó)數(shù)字期刊的傳播逐漸從學(xué)術(shù)圈層擴(kuò)張至社交圈層。當(dāng)前，期刊社會(huì)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)（Altmetric）已經(jīng)收錄了數(shù)字期刊文章在新聞、博客、社交媒體（Facebook、Twitter等）中的被引數(shù)據(jù)。這引起了大型出版人對(duì)于社交傳播的重視，如約翰·威立、世哲（SAGE Publication）已經(jīng)開始搭建和運(yùn)營(yíng)社交傳播矩陣，并通過提高Altmetric指標(biāo)，增強(qiáng)自己期刊的社會(huì)影響力［8］。

1.3 英國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展情況

最近5年，英國(guó)數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)顯著的增長(zhǎng)。據(jù)英國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布的年度報(bào)告年鑒顯示，2018年英國(guó)出版業(yè)總收入為60億英鎊，數(shù)字出版占比43.3%；英國(guó)數(shù)字出版總收入在2018年上升了3%，達(dá)到26億英鎊。在2019年數(shù)字出版總收入上升4%至28億英鎊。2020年，受到新冠疫情的影響，英國(guó)傳統(tǒng)印刷出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大幅萎縮，總收入下跌6%，僅34億英鎊。與之相反，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)大放異彩，總收入上漲至30億英鎊，漲幅高達(dá)12%［9］。英國(guó)出版業(yè)2021年總收入為67億英鎊，其中數(shù)字出版占比為47.8%；2021年數(shù)字出版總收入再次上升5%，達(dá)到32億英鎊［10］。通過以上數(shù)據(jù)可以看出，2021年數(shù)字出版總收入與2018年相比上升4.5%，相比2012年上升幅度高達(dá)35.4%。

英國(guó)的教育以數(shù)字出版資源輻射全球。牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)和培生教育集團(tuán)等大力開發(fā)教育數(shù)字出版資源，并為全球用戶提供教育資源服務(wù)。同時(shí)，英國(guó)牛津、劍橋等大學(xué)和英國(guó)皇家物理學(xué)會(huì)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開發(fā)了豐富的、全球領(lǐng)先的數(shù)字資源，為英國(guó)在學(xué)術(shù)數(shù)字出版方面建立了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。例如劍橋大學(xué)出版社于2016年9月推出了整合式學(xué)術(shù)數(shù)字出版平臺(tái)（Cambridge Core），該平臺(tái)在2020年5月―2021年8月期間的下載量超過1.28億次［11］。

2 數(shù)字出版打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重點(diǎn)環(huán)節(jié)

從全球出版業(yè)的發(fā)展可以看到，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，無論是出版理念還是市場(chǎng)格局層面，出版行業(yè)都遭受了劇烈的沖擊，新一代數(shù)字技術(shù)加持的數(shù)字出版正是出版業(yè)順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的必然選擇。

數(shù)字出版的內(nèi)涵，廣義上是指用數(shù)字化手段重塑傳統(tǒng)出版形態(tài)而萌生的完整新型出版形態(tài)，狹義上是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重組數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)和敘事內(nèi)核等素材創(chuàng)作生產(chǎn)、出版發(fā)布和傳播銷售出版物的過程和方式。

數(shù)字出版通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、激活數(shù)據(jù)要素，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方式、出版方式、管理方式和經(jīng)營(yíng)方式等產(chǎn)業(yè)全流程帶來了深刻變革，推動(dòng)出版產(chǎn)品、生產(chǎn)流程、產(chǎn)業(yè)生態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這種變革中，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新型勞動(dòng)工具帶來了出版技術(shù)的革命性突破，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素和勞動(dòng)對(duì)象，傳統(tǒng)勞動(dòng)者升級(jí)為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化勞動(dòng)者，出版行業(yè)的全要素生產(chǎn)率將大幅提升。由此，數(shù)字出版成為打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵抓手。

2.1 產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化

數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)品從記錄性媒介到交互性、社交化服務(wù)的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的出版是以紙張為媒介的出版物為核心產(chǎn)品形態(tài)，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)依托敏銳的題材選擇、規(guī)模化的印制生產(chǎn)和大眾化的媒介傳播建立強(qiáng)大的出版產(chǎn)業(yè)，成為人類文化傳播的重要形式。但是進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，文化小眾化和傳播交互化的趨勢(shì)下，單向性和工業(yè)化的出版模式越來越被電視、互聯(lián)網(wǎng)等新傳播渠道所超越，出版在文化傳播的重要性也不斷被弱化。數(shù)字出版將打破出版僅僅是局限在記錄性媒介出版物的認(rèn)知，而是將出版行業(yè)看作“匯集有價(jià)值的思想成果，通過規(guī)范化方式與公眾互動(dòng)溝通”的數(shù)字化服務(wù)，這帶來了出版產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變和服務(wù)價(jià)值升維，讓出版基業(yè)長(zhǎng)青。

2.2 出版生產(chǎn)流程數(shù)字化

人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用重構(gòu)了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈流程。

在選題策劃環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)可以對(duì)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提高智慧化水平和選題挖掘及策劃的智能化程度；創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)讓創(chuàng)作者、編輯、用戶等以及其他領(lǐng)域的專業(yè)人員實(shí)現(xiàn)選題和內(nèi)容的協(xié)同創(chuàng)作，使出版內(nèi)容“廣度”和“深度”得到全面拓寬。

在出版流程環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)能夠重塑編、印、發(fā)等環(huán)節(jié)，優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)的資源配置，調(diào)整出版內(nèi)容和順序。數(shù)據(jù)共享技術(shù)的發(fā)展使得審、編、校一體化智能系統(tǒng)的搭建成為可能，出版質(zhì)量和工作效率將得到大幅提升，生產(chǎn)成本將不斷降低，這必將極大地激發(fā)行業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新活力。

在發(fā)行渠道環(huán)節(jié)，用戶畫像構(gòu)建的精準(zhǔn)化程度、知識(shí)內(nèi)容發(fā)行的協(xié)同化水平、全媒體傳播矩陣的建設(shè)情況，都會(huì)影響知識(shí)內(nèi)容發(fā)行與傳播的效果與質(zhì)量。借助新一代人工智能技術(shù)挖掘精準(zhǔn)用戶、構(gòu)建全媒體傳播矩陣開展全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓出版發(fā)行的生態(tài)充滿活力和效率。

在終端消費(fèi)環(huán)節(jié)，數(shù)字閱讀本身產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)來自自動(dòng)檢測(cè)到的作者與書籍內(nèi)容本身的網(wǎng)絡(luò)流量、社交媒體上的活動(dòng)等，通過面向受眾的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)對(duì)用戶和用戶行為進(jìn)行畫像，精準(zhǔn)地進(jìn)行出版物的推送營(yíng)銷。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也分析出消費(fèi)者的搜索喜好和熱門話題，根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)精準(zhǔn)指導(dǎo)和優(yōu)化出版策略。

2.3 產(chǎn)業(yè)生態(tài)數(shù)字化

數(shù)字出版帶來外部產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深入融合，帶來新場(chǎng)景。出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型緊迫，出版產(chǎn)業(yè)鏈與外部生態(tài)的協(xié)同也面臨數(shù)字化升級(jí)的挑戰(zhàn)。一方面，體現(xiàn)在出版企業(yè)需要利用數(shù)字化工具與產(chǎn)業(yè)上下游、外部生態(tài)供應(yīng)端和需求端對(duì)接；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，例如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、電影電視、游戲、在線教育、動(dòng)漫、音樂、文旅等新業(yè)態(tài)，出版業(yè)亟需產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)融入文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展大潮中。出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中需要與外部形成開放創(chuàng)新的合作模式，如聯(lián)合高校研究機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴建立開放創(chuàng)新平臺(tái)，以創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激活內(nèi)外部資源，建設(shè)產(chǎn)學(xué)研用合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)突破式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展。知識(shí)生產(chǎn)與文化傳播活動(dòng)不斷演化升級(jí)，數(shù)字技術(shù)持續(xù)激發(fā)出版生態(tài)的演化，例如以ChatGPT為代表的新型智能化自然語言處理工具以“知識(shí)”為紐帶與數(shù)字出版發(fā)生橋接，使得出版行業(yè)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與傳播格局發(fā)生創(chuàng)新性變革，推動(dòng)了出版業(yè)態(tài)的全面重塑［12］。

可以看到，在產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、出版生產(chǎn)流程數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)數(shù)字化中，數(shù)據(jù)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的賦能作用日益提升。從企業(yè)層面，出版企業(yè)要進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)整合、處理與運(yùn)用能力，以便暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。在行業(yè)層面，要建立數(shù)據(jù)賦能下的出版全流程全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，讓信息融合推動(dòng)出版行業(yè)的內(nèi)容要素融合、業(yè)務(wù)融合與渠道融合，構(gòu)建數(shù)字化融合生態(tài)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，出版行業(yè)將不斷累積數(shù)據(jù)資源，發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，全方位、多角度重塑生產(chǎn)鏈、業(yè)務(wù)鏈和價(jià)值鏈。

3 數(shù)字出版推動(dòng)構(gòu)建出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系

圍繞數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素的廣泛應(yīng)用而帶來的出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育了出版行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力必然要求新的生產(chǎn)關(guān)系與之相適應(yīng)。事實(shí)上，數(shù)字出版在打造出版行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的同時(shí)，也在持續(xù)推動(dòng)構(gòu)建出版行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系，主要涉及生產(chǎn)要素的重新配置、產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同優(yōu)化以及創(chuàng)新合作模式的建立。

3.1 生產(chǎn)要素配置得到優(yōu)化，提高出版質(zhì)量和效率

數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨生產(chǎn)要素重新配置的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在數(shù)字出版的生產(chǎn)流程中，數(shù)據(jù)要素會(huì)帶來人才、技術(shù)、資金等生產(chǎn)要素更加合理的配置，并直接影響出版質(zhì)量和效率。例如，出版企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的收集、分析和運(yùn)用，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)模式。通過數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，精準(zhǔn)制定出版策略，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶滿意度。

3.2 產(chǎn)業(yè)鏈各主體協(xié)同更加緊密持續(xù)增強(qiáng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是單個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同優(yōu)化。在數(shù)字出版的生態(tài)系統(tǒng)中，各個(gè)環(huán)節(jié)之間需要緊密合作，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。例如，出版企業(yè)與數(shù)字科技企業(yè)合作開發(fā)數(shù)字化編輯、制作和發(fā)行平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和流通的無縫銜接。數(shù)字化加強(qiáng)了內(nèi)容創(chuàng)作者、版權(quán)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺(tái)等相關(guān)方的合作，形成新型的數(shù)字內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò)。

3.3 創(chuàng)作者有效激發(fā)，知識(shí)創(chuàng)作和模式創(chuàng)新帶來出版新生

數(shù)字化轉(zhuǎn)型為出版行業(yè)帶來了開放創(chuàng)新的新模式。新型的數(shù)字化創(chuàng)作平臺(tái)，集結(jié)更廣泛的優(yōu)秀創(chuàng)作者和技術(shù)人才，并孵化出更多數(shù)字化創(chuàng)作和生產(chǎn)的新模式。另一方面通過對(duì)數(shù)字創(chuàng)作的內(nèi)容確權(quán)支持?jǐn)?shù)字交易，實(shí)現(xiàn)版權(quán)交易和內(nèi)容共享，更進(jìn)一步激發(fā)更多創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

數(shù)據(jù)要素的不斷釋放，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，也不斷優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，并產(chǎn)生與之適應(yīng)的新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系。

4 高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字出版打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)施策略

當(dāng)前，我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)面臨的主要矛盾是：人民享受高質(zhì)量精神文化生活的需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，特別是數(shù)字化文化消費(fèi)出現(xiàn)井噴式發(fā)展的特征，但文化生產(chǎn)力發(fā)展不平衡不充分的問題越來越突出。出版行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以數(shù)字出版為基打造出版行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，探索構(gòu)建出版行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系，對(duì)于推動(dòng)出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，具有十分重要的意義。

4.1 以“文化+科技”融合為核心打造出版行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。數(shù)字科技的創(chuàng)新使出版社能夠?yàn)榭蛻籼峁└臃纤麄冃枰膬?nèi)容和服務(wù)，出版機(jī)構(gòu)能夠通過網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)技術(shù)了解客戶的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，生產(chǎn)出形式多樣的更符合客戶需求的產(chǎn)品；人工智能與文化大數(shù)據(jù)的結(jié)合，讓出版物帶來跨領(lǐng)域的創(chuàng)新。

數(shù)字出版為各類數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、編輯、設(shè)計(jì)和制作提供了全新的能力。例如人工智能在數(shù)字出版的應(yīng)用中將文字作品有聲化、漫改和影視化。AI有聲書主播可以結(jié)合故事情節(jié)的語境和語音深度學(xué)習(xí)合成技術(shù)，去還原角色的聲音和說話時(shí)的情感，提高用戶體驗(yàn)；在AI繪畫應(yīng)用中，輸入關(guān)鍵詞或圖片即可生成繪畫作品，進(jìn)一步可將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的漫畫或者動(dòng)漫；AI+視頻，可以實(shí)現(xiàn)AI剪輯、視頻自動(dòng)生成功能，通過文字導(dǎo)入就可生成視頻。這些AIGC體現(xiàn)的能力不只是轉(zhuǎn)換的過程，還有高效地批量生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容，擴(kuò)大內(nèi)容衍生品類以及實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)的能力。

4.2 以開放創(chuàng)新為重點(diǎn)探索構(gòu)建出版行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系

傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨內(nèi)容產(chǎn)出效率低、傳播渠道受限、出版流程復(fù)雜等問題，而數(shù)字出版為文化內(nèi)容生產(chǎn)、管理、傳播帶來新的途徑。

數(shù)字化管理使得出版企業(yè)可以更好地進(jìn)行流程控制、成本控制和品質(zhì)控制，提高了整體運(yùn)營(yíng)效率。數(shù)字化管理也為文化機(jī)構(gòu)提供了更多數(shù)據(jù)分析和決策支持的手段，能夠更好地捕捉產(chǎn)業(yè)的數(shù)字消費(fèi)趨勢(shì)，生產(chǎn)出更符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。

更為重要的是，以下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)構(gòu)建了開放創(chuàng)新機(jī)制，打破了傳統(tǒng)的封閉式創(chuàng)作模式、層級(jí)式管理方式、粗放的分配機(jī)制，形成了開放式創(chuàng)作、扁平式管理、更公平地分配等新型生產(chǎn)關(guān)系。①開放式創(chuàng)作模式。創(chuàng)作者可以共享海量的創(chuàng)作素材，這將極大地激發(fā)創(chuàng)作者熱情，創(chuàng)作者可以更加高效地創(chuàng)作素材和生產(chǎn)內(nèi)容。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)下，編輯將變成編導(dǎo)。首先，在選題策劃階段，人工智能可以通過抓取內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶偏好數(shù)據(jù)等，掌握市場(chǎng)上的熱點(diǎn)話題，從而為編輯提供數(shù)智化的選題方案；其次，眾多創(chuàng)作者開發(fā)的內(nèi)容素材為選題提供了豐富的內(nèi)容；最后，基于文本識(shí)別和深度學(xué)習(xí)模型，人工智能可以快速提供對(duì)一篇文章的審校建議，極大提高編輯的生產(chǎn)效率。②扁平式管理方式。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)形成了開放創(chuàng)新生態(tài)，更多的創(chuàng)作者可以專職、兼職、協(xié)同等多種方式加入進(jìn)來，并建立起創(chuàng)新創(chuàng)作的社區(qū)，社區(qū)的管理方式更為扁平，社區(qū)中個(gè)體之間的關(guān)系更為平等，這更有利于激發(fā)每個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造力和積極性。③公平的分配機(jī)制。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)建立了強(qiáng)大的數(shù)字版權(quán)保護(hù)和流通機(jī)制，創(chuàng)作者的權(quán)益得到了保護(hù)，創(chuàng)作作品能夠進(jìn)行確權(quán)、交易并按貢獻(xiàn)獲得收益，既保障了分配的公平性，也擴(kuò)大了創(chuàng)作者的收益空間。

4.3 發(fā)揮數(shù)據(jù)要素乘數(shù)效應(yīng)開發(fā)豐富的文化旅游應(yīng)用

出版板塊作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，擁有豐富的文化資源，同時(shí)也具有獨(dú)特的數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)。

2023年底，國(guó)家數(shù)據(jù)局等17部門聯(lián)合印發(fā)的《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動(dòng)計(jì)劃（2024―2026年）》將文化旅游作為十二大應(yīng)用場(chǎng)景之一，提出“加強(qiáng)文物、古籍、美術(shù)等文化數(shù)據(jù)開發(fā)和交易，探索公共文化大模型，提升旅游服務(wù)和治理能力”。出版機(jī)構(gòu)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)，同時(shí)積累了海量文化、歷史、科技數(shù)據(jù)庫，有望逐步推動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表和交易，在人工智能大潮下，依托數(shù)據(jù)資產(chǎn)的稀缺性、價(jià)值倍增效應(yīng)、交易流通體系實(shí)現(xiàn)價(jià)值重估。

以泉州市洛江區(qū)的“僑胞數(shù)字會(huì)客廳”項(xiàng)目為例。該項(xiàng)目展示了數(shù)字化技術(shù)在文化旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。該項(xiàng)目利用下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，將洛江區(qū)的文化旅游資源數(shù)字化，并通過在線平臺(tái)向海外僑胞開放。海外僑胞可以瀏覽各種數(shù)字化的文化內(nèi)容，了解洛江的歷史文化、民俗風(fēng)情等，還可以參加在線研學(xué)活動(dòng)等。通過數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了洛江文化資源的全球傳播和價(jià)值提升，解決了傳統(tǒng)出版難以觸達(dá)和全球傳播的問題。

4.4 以數(shù)字空間激發(fā)文化數(shù)字需求和數(shù)實(shí)融合場(chǎng)景

數(shù)字出版背景下，出版的生產(chǎn)、消費(fèi)和管理都進(jìn)入數(shù)字空間，產(chǎn)生了大量全新的數(shù)字需求。在數(shù)字空間中，讀者具有數(shù)字身份，內(nèi)容生產(chǎn)者完全是在數(shù)字化環(huán)境下選題、出版和發(fā)行，內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)內(nèi)容得以確權(quán)，智能合約保證數(shù)字內(nèi)容交易中各角色的合理經(jīng)濟(jì)收益，行業(yè)監(jiān)管者借助數(shù)字版權(quán)和大數(shù)據(jù)開展數(shù)字治理。

數(shù)字空間和實(shí)體空間的融合，為出版行業(yè)帶來了豐富的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。例如，浙江省嘉興市圖書館與中國(guó)新聞出版研究院聯(lián)合建設(shè)了全國(guó)首家元宇宙閱讀體驗(yàn)館。嘉興市圖書館館長(zhǎng)沈紅梅介紹：“元宇宙在圖書館中的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景包括‘閱視‘閱聽‘閱觸‘閱界‘閱知等，全感官體驗(yàn)讓閱讀從文字閱讀邁向音視頻閱讀、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)全真閱讀，全面刷新了讀者的閱讀模式。”智能化、自動(dòng)化的內(nèi)容生成，與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的“知識(shí)元宇宙”相結(jié)合，將建立智慧閱讀新形態(tài)［13］。

4.5 推動(dòng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地融入國(guó)際循環(huán)

在全球出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，數(shù)字出版承擔(dān)著多元化國(guó)際傳播體系建設(shè)的任務(wù)。一方面，通過建設(shè)創(chuàng)作者資源、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易、網(wǎng)絡(luò)社交媒體等數(shù)字化平臺(tái)對(duì)接國(guó)際傳播數(shù)字生態(tài)，提升我國(guó)的國(guó)際出版?zhèn)鞑ベ|(zhì)效；另一方面，需要借助人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)等深度挖掘海量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)對(duì)接海外用戶，針對(duì)海外用戶開發(fā)豐富、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字出版借助這些技術(shù)手段，深挖我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精準(zhǔn)對(duì)接不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體的多層次、差異性需求以及閱讀和文化習(xí)慣，開發(fā)出豐富多彩的數(shù)字出版物，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)文化，展示中國(guó)魅力。

我國(guó)數(shù)字閱讀企業(yè)積極出海，通過數(shù)字閱讀將越來越多的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀作品傳播到海外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)數(shù)字閱讀出海持續(xù)發(fā)力，數(shù)字閱讀出海作品總量約為61.81萬部（種），相比于2021年40萬+的作品量，增長(zhǎng)超過50%。除了作品出海以外，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)采用與海外企業(yè)達(dá)成漫畫、游戲、影視劇的改編合作協(xié)議的方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出海和版權(quán)輸出。此外，隨著內(nèi)容精品化建設(shè)工作的不斷加強(qiáng)，越來越多的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀數(shù)字閱讀作品，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯出海，目前已有16部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被收錄至世界最大的學(xué)術(shù)圖書館之一——大英圖書館的中文館藏書目之中［13］。

5 結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是打破傳統(tǒng)出版行業(yè)封閉性運(yùn)營(yíng)方式的重要手段，更是回應(yīng)國(guó)家數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的應(yīng)有之舉。數(shù)字出版將文化與科技融合，提升了當(dāng)前社會(huì)的知識(shí)文化傳播度，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，為創(chuàng)作者提供更開放的服務(wù)能力，滿足大眾的精神文化需求，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵抓手。應(yīng)加大力度推動(dòng)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字出版打造出版行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建出版行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系，推動(dòng)出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

（責(zé)任編輯：翟艷榮）

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Building New Quality Productivity in the Publishing Industry Based on Digital Publishing： Comparison between China and Foreign Countries，Key Links and Implementation Strategies

Peng XuPei Luo

Institute for Internet Industry，Tsinghua University，Beijing 100085，China

Abstract With the continuous development of digital technologies such as artificial intelligence，data has become a new factor of production and digital space has become a new field of development.The digital transformation of the publishing industry has become the trend.Digital publishing is a new business model under the integration of culture and technology and an important lever for the development of new quality productivity in the publishing industry.The article aims to study and analyze the development experience of digital publishing at home and abroad，explore the key links and implementation strategies for building new quality productivity in the publishing industry based on digital publishing，promote the high-quality development of China's publishing industry and empower the construction of China's cultural power.

Keywords Digital publishing;New quality productive forces;Artificial intelligence;Digital space;Strong cultural country