出版新質生產力賦能數字出版業高質量發展的機制與路徑探究

摘 要 發展出版新質生產力是深化中國式出版現代化的必經之路。作為中國式出版現代化直觀表征的數字出版業，其高質量發展需要建立在出版新質生產力的基礎上，即創新生產要素配置實現數字出版業行動者網絡再優化。數字出版業高質量發展的行動者網絡優化，以新數字出版人和智能出版技術共同占據樞紐位置，在人機協作中轉譯傳統出版企業、優質數字內容創作者、讀者/用戶、投融資機構、互聯網科技企業等多元行動者主體的利益訴求，同時使其聯結成為一個開放式協作網絡。出版新質生產力賦能數字出版業高質量發展時，數字出版管理制度需要得到及時優化、相應的知識消費新模式需要得到建立、用戶的情緒體驗和收獲體驗需要得到重視并以此為依據進行知識服務創新。

關鍵詞 新質生產力；技術賦能；轉譯；數字出版業；行動者網絡

新質生產力是馬克思主義生產理論中國化的創新性概念，在這一背景下它可以被廣泛應用于中國特色社會主義建設各行業的生產之中。出版新質生產力正是新質生產力在出版產業之中的應用，是出版業為適應新生產環境不斷進行出版技術革新并調整相應生產關系而形成的由創新驅動、具有高效能特質的符合高質量發展要求的先進出版生產力質態。之所以要限定一個出版新質生產力概念，原因在于作為一種通用型概念的新質生產力，雖然能廣泛應用到各個產業領域之中，但要想實現具體產業的高質量發展仍需聚焦在產業生產的具體語境之中。數字中國戰略規劃是中國式現代化的具體舉措，落實到中國式出版現代化這一領域中，數字出版的深化發展是應有之義，也是出版產業整體變革的前沿試驗田。習近平總書記強調，發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點[1]。在這一基礎上，數字出版的高質量發展需要大力發展出版新質生產力并以其作為杠桿，撬動整個產業鏈的優化升級，從而為數字中國建設作出更大貢獻。要想更好地探究出版新質生產力與數字出版業高質量發展間的內在邏輯和運行機制，我們需要厘清其與中國式出版現代化的基本關系，借助行動者網絡理論的相應理論資源來理解其創新生產要素配置對數字出版業高質量發展的推動作用，有針對性地進行路徑優化。

1 發展出版新質生產力是深化中國式出版現代化的必經之路

中國式出版現代化的發展經歷了為“四化”服務、以電子技術應用為中心的現代化以及出版主體、客體、技術和管理的現代化等幾個階段[2]。這幾個階段及其現代化內容共同指向出版生產力的解放。在新時代背景下，以技術變革為最大變量的出版業，要深化中國式出版現代化實現出版業高質量發展和全面建成社會主義出版強國，發展出版新質生產力是必經之路。

1.1 推進中國式出版現代化需要立足智能出版技術的生產效率

中國式出版現代化是建立在印刷技術自動化的基礎上，經過衛星傳版系統和編輯出版計算機化的發展得以初步實現現代化，并在國家信息化趨勢下走向數字出版、融合出版、智能出版的現代化新階段[3]。就出版技術發展的角度而言，中國式出版現代化最先實現的是“復制”環節的生產效率提升，率先解決的主要矛盾是滿足了改革開放和社會主義現代化建設新時期的巨大閱讀需求。隨著智能出版技術應用的深入探索，出版技術現代化的發展在“編輯”環節開始大放異彩。經過大數據的聚合和大語言模型訓練的推進，智能出版技術已經在出版業得到了初步應用，對簡單語法、事實審核、校對工作有著較高的工作處理效率。中國式出版現代化是一個出版生產力不斷得到解放的動態過程。在新時代下中國式出版現代化的推進需要立足最新的出版技術發展，即以智能出版技術為科技創新驅動，釋放出與新時代出版業發展需求相匹配的出版生產效率，進而為出版業高質量發展和建成社會主義出版強國作出更大的貢獻。

1.2 推進中國式出版現代化離不開與時俱進的出版人

中國式出版現代化首先是出版人的現代化，即出版人在認識論方面的現代化。雖然作為印刷術起源地的中國有著悠久的出版歷史和諸多優良的出版理念，但在出版的現代化認識方面則相對滯后。在改革開放和社會主義現代化建設新時期，出版人在對外開放的政策引領下積極“走出去”接受國外出版現代化的洗禮，并將先進的出版理念和實踐方式引進來，推動了出版人現代化的發展進程。經過長期的實踐探索和思想解放，新時代出版人的現代化程度已和國際出版人齊平，并形成了獨具中國特色的出版理念，尤其是形成了主題出版和重大出版工程方面的相關出版理念[4]。隨著《數字中國建設整體布局規劃》的提出與實施，中國式出版現代化將會更側重于數字出版領域的高質量發展，而這離不開與時俱進的現代化出版人。為此，國家新聞出版署在推進數字出版高質量發展時，高度重視數字出版人才的培育工作，在開展出版融合發展工程的過程中，除了組織年度數字出版精品和數字出版優質平臺遴選推薦計劃外，還啟動了年度出版融合發展優秀人才遴選培養計劃。

1.3 推進中國式出版現代化離不開出版創新服務產品

中國式出版現代化的根本目的在于滿足現代化讀者的閱讀需求，從而為實現人的全面發展提供優質精神文化產品。因此，契合時代發展需求的優質出版產品是中國式出版現代化的重要組成部分。隨著時代需求的發展變化和媒介技術的迭代升級，新時代的讀者在閱讀偏好和消費行為方式方面發生了巨大的變化。數字時代的讀者在偏好創意性原創內容的基礎上，更加重視知識消費的服務性體驗，故而出版知識服務在數字時代已成為出版企業的重點探索方向并在很大程度上成為數字出版的主攻業務。隨著數字出版在整個出版業中的產值份額越來越大，在技術賦能下其所呈現的多元出版新業態和出版創新服務，彰顯了中國式出版現代化的發展進程及其演進方向。究其根本，是數字出版技術的創新運用引發了出版生產力的進一步發展。隨著數字技術的不斷演進及其在出版領域的專門化應用，出版生產力正在經歷著從量變到質變的轉變過程，以大數據、虛擬現實、人工智能技術為代表的數字技術與出版相結合，使出版新質生產力得以出現并正在助推中國式出版現代化邁入新階段。

2 創新生產要素配置下的數字出版業高質量發展行動者網絡再優化

行動者網絡理論是科學技術哲學領域中的重要理論成果，其關鍵詞包括行動者、網絡、轉譯，其核心在于物的能動性，因此技術與制度等要素的主體性得到了凸顯并被視為行動者[5]。這一理論對分析傳媒業數字化融合轉型的發展有著較好的闡釋性，例如有研究強調技術在媒體融合創新中的主體性作用[6]。行動者網絡理論中的這種物與人的協同網絡建構思想對當下的數字出版業高質量發展同樣有著較好的適用性。作為中國式出版現代化直觀表征的數字出版業，要想實現高質量發展需要建立在出版新質生產力的基礎上，而出版新質生產力的一個關鍵理念正是強調創新出版生產要素的配置及其組合優化。在優化數字出版的各項生產要素及其組合時，自然需要借助數字出版人、數字出版技術/物、優質信息內容間的多元“組合”方式來實現網絡化的協同發展以及創新效果，而這一理念與行動者網絡理論有著較高的契合度。這一理念早已被學界關注并引入出版研究中，因此對數字出版而言，它更多是一種網絡優化。在此前提下，數字出版業高質量發展行動者網絡優化是以新數字出版人和智能出版技術/物共同占據樞紐位置，并轉譯傳統出版企業、優質數字內容創作者、讀者/用戶、投融資機構、互聯網科技企業、音像與數字出版行業協會等多元行動者主體的利益訴求，從而構成的一個開放式協作網絡（見圖1）。

2.1 以出版新質生產力為樞紐再造數字出版業高質量發展行動者網絡

行動者網絡理論高度重視技術等物的能動性，并將這些非人行動者的地位放在與人的行動者齊平的位置。在創新生產要素及其組合配置的高質量發展需求下，數字出版業高質量發展的行動者網絡優化需要對其中處于樞紐位置的行動者進行調整。雖然以往的數字出版業也重視數字出版技術/物的重要性，但簡單的“出版的數字化”局限思維仍較重，多數的數字出版實踐仍是以傳統出版思維為主進行簡單的知識提取并借助數字出版技術進行聚合傳播，雖也取得了一定成效，但在技術迭代下這樣的數字出版實踐亟須進行轉型升級。尤其是在人工智能技術快速發展的背景下，相應的智能出版技術正在得到探索，數字出版業若要實現進一步的生產要素優化配置，必須進一步重視智能出版技術能動性及其作為行動者的主體性。作為一種技術應用趨勢，智能出版技術將對數字出版業的發展起到變革性作用，故而在優化數字出版業高質量發展行動者網絡時，必須正視其“強制通行點”角色并將其調整到行動者網絡的樞紐位置，這樣才能客觀地審視它與內容創作者、傳統出版企業、用戶等其他行動者間的訴求關系。

雖然目前主要是人工智能技術在出版領域中的探索性應用，但隨著出版應用場景領域的不斷聚焦，未來明確的智能出版技術必將會出現。智能出版技術在數字出版業高質量發展行動者網絡中的這種樞紐位置，是由其高效的生產效率和巨大的生產潛力所決定的，因而才能成為整個網絡中的“強制通行點”。與此同時，以智能出版技術為代表的數字出版技術/物可以視為是整個數字出版業高質量發展的發動機。

數字出版的生產工具是各種數字出版技術，在智能化技術背景下數字出版的生產效率得到了極大提升，這種提升既得益于技術工具的移動性和便利性，也得益于交互性。然而生產效率的提升并不等同于生產效能的提升，數字出版的核心實質仍是出版，而非簡單的信息結構化過程，因此數字出版仍然離不開傳統出版生產中的人工式專業化內容審校。故而，若要實現數字出版的高效能生產效果，在借助智能出版技術實現生產效率提升的同時，還需要強化新數字出版人的專業化內容審核，尤其是在價值規范方面的把關。整體而言，在優化數字出版業高質量發展行動者網絡時，智能出版技術與新數字出版人的人機協作是關鍵樞紐，它們的這種組合本身就是出版新質生產力的具現。只有充分發揮出版新質生產力的這種人機協作機制，才能更好地將優質的數字內容創作者、傳統出版企業、用戶等數字出版業多元行動者的利益訴求進行轉譯并加以聯結，進而形成一個高質量發展行動者網絡。

2.2 以國有資本為主導建構行動者網絡用以保障數字出版內容安全

數字出版的核心本質是出版的數字化轉型升級，雖然在內容維度方面有著諸多的創意性表達，并借助數字技術的交互性使其具有多元開放特性，但它仍是意識形態建設的重要領域。出版一直以來都是意識形態建設的媒介工具，意識形態安全在產業發展中自然備受關注，尤其是在數字時代網絡空間中蔓延著各種西方資本主義思想。列寧在進行蘇維埃出版事業建設時，高度重視出版資本的管理，在討論出版自由問題時更是反復強調要摒棄依賴私有資本的出版自由，并主張出版資本的國有化，即“工農政府認為，出版自由就是使報刊擺脫資本的壓迫，把造紙廠和印刷廠變成國家的財產……”[7]。數字出版業的高質量同樣需要堅持列寧的這種馬克思主義出版觀，必須堅持意識形態安全底線，尤其是在資本化運作時必須以國有資本為主導，充分吸納各種資本積極參與，調動多元行動者主體進行網絡化協作。也就是說，在數字出版業高質量發展行動者網絡的建構與優化時必須有明確的主次之分。

在這一過程中，傳統國有出版企業和國有資本控股的科技企業均可以成為數字出版業的主體行動者，發揮其自身資源稟賦和內容審核把關優勢為內容創新提供基本保障。在數字出版產業運作中，日常資金周轉和相應的技術研發均需要大量的資本進行保駕護航，為此投融資機構以及相應互聯網科技企業等相應行為主體的協同參與同樣是必不可少的環節。簡而言之，只有保障了國有資本的主導地位，數字出版業才能在內容生產方面具有絕對話語權，從而保障意識形態安全和通過優質數字出版產品對用戶進行文化影響和社會主義核心價值觀的引領。

2.3 在人機協作中轉譯多元行動者的訴求并進行網絡化聯結

“轉譯”是行動者網絡建構的核心運行機制，布魯諾·拉圖爾[8]指出“它是由事實建構者給出的、關于他們自己的興趣和他們所吸收的人的興趣的解釋。”整體而言，轉譯是一種聯結的特質，也是行動者得以相遇他者的根本機制，在這一過程中不管是有機體還是無機物，都是能夠轉譯的行動者[9]。數字出版業高質量發展行動者網絡的協同效應主要是通過不同行動者共同轉譯高質量發展這一共識訴求而實現的。在轉譯過程中，新數字出版人和智能出版技術是“強制通行點”和具體執行者；在人機協作的協同組合下，傳統出版企業得以拓展數字出版業務并創新相應的出版產品，從而更好地進行數字化轉型發展；互聯網科技企業得以參與數字出版業務的內容生產與運營環節并為其提供更好的傳播效率；優秀原創內容作者和用戶的創作/閱讀訴求得以實現對接。

具體而言，“轉譯”的實施過程涉及問題化、權益化、招募、動員4個步驟[10]。將其應用到數字出版業高質量行動網絡的優化時，新數字出版人在和智能出版技術等出版新質生產力進行人機協作時，率先將出版管理部門、出版企業、用戶等行動者主體共同關注的數字出版業高質量發展這一發展目標加以“問題化”，即如何實現、在何種理念或路徑下完成，并借機將數字出版從業者和智能出版技術等新質生產力明確為“強制通行點”，成為多元行動者主體相互聯結的關鍵樞紐。為了促使數字出版業高質量發展行動者網絡的建構得以牢固，出版新質生產力的人機協作還需要在問題化中明確其余行動者的利益訴求并使其“權益化”，即明確人機協作式的生產控制轉換能夠為其利益實現提供保障，同時明確各行動者主體間需要聯結成利益相關方及其所需承擔的角色。數字出版業的高質量發展還需要“招募”到更多的行動者參與到網絡聯結之中，為其技術研發、流通渠道以及經營管理提供更多助力。數字出版業多元行動者在利益相關的聯結下要想實現高質量發展，還須經過“動員”環節，即調動各種出版資源按一定價值導向的運作機制進行生產控制用以形成穩定可靠的網絡聯盟，從而產出高質量的數字出版產品或創新服務。

3 出版新質生產力賦能數字出版業高質量發展的實施路徑

數字出版業高質量發展的關鍵在于技術與內容，二者的協調統籌需要建立在人機協作的前提上。出版新質生產力中的新數字出版人和智能出版技術物進行人機協作時，離不開其他行動者的配合，為此新的數字出版生產關系需要得到及時優化；在產出新的數字出版產品時，內容供給者需要高度重視用戶的情緒體驗和收獲體驗，應借助智能出版技術賦予數字出版產品情緒價值和知識創新價值，從而影響新的數字閱讀消費行為和應用范圍。

3.1 適應出版新質生產力及時調整數字出版生產關系

生產力的發展需要與之相適應的生產關系，在借助出版新質生產力撬動數字出版業高質量發展時，除了突出智能出版技術在數字出版內容生產的樞紐性位置及其動能性之外，我們還需要在管理體制方面進行改革，用以保障出版新質生產力的協作效應得到最大化發揮。2020年，中共中央、國務院印發的《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，將數據與土地、勞動力、資本、技術等相并列，提出要加快培育數據要素市場。以人工智能技術為代表的新質生產力應用到數字出版業時，我們應高度重視用戶的閱讀行為數據和傳統出版企業版權資源的知識數據間的對接和創新轉化；與此同時，出版企業的知識數據在出版新質生產力的賦能下正在轉換成為一種資產，能夠用來進行質押成為投融資的參考依據。

面對這些出版新業態，如果仍按照傳統出版政策來進行管理，會遭遇諸多模糊性或否定性的阻礙，因此我們需要對既有的數字出版管理政策進行積極調適，在政策法規方面給予導向性支持和環境保障。正如方卿和張新新[11]提出的當下“管辦分離”管理體制能否適應數字出版、網絡出版、自媒體出版等高速發展以及出版業高質量發展的新要求需要深思。就數字出版業的高質量發展而言，數字出版的市場準入機制、行政許可機制、資金投入機制亟須再審視和進行創新管理，因為它們直接關系著數字出版業高質量發展行動者網絡是否有新的行動主體能夠進入其中，既有的行動者在整個網絡體系中的位置是否會有新的變動。基于此，在優化數字出版業高質量發展行動者網絡時，出版管理部門的主體性角色需要得到凸顯并需要充分考慮到出版新質生產力所需的新生產關系及其適用環境。同時，出版管理部門應及時調研傳統出版企業和數字出版從業者對智能出版技術等出版新質生產力的態度和應用實踐中遭遇的困難，從而為管理政策調整提供決策依據。

值得注意的是，這種出版生產關系的調整不僅體現在宏觀層面的出版管理政策方面，還體現在出版企業自身的動態調整之中。例如，鳳凰出版傳媒集團在適應和培育新質生產力時，“將圍繞原創、智改、數轉、網聯、融合、綠色6個重點方向，加大創新全要素的投入，包括人才、資金、機制、政策等資源的支持，通過全面深化國企改革，形成與新質生產力相適應的體制機制優勢，充分激發發展的內生動力和創新活力”[12]。

3.2 以出版新質生產力調控內容生產并影響數字閱讀消費行為

數字出版業高質量發展行動者網絡的行動者主體之一是用戶，在產銷合一的傳媒經濟環境下，生產者與消費者間的關系已經發生轉變并呈融合趨勢，因此產業經濟的發展理論轉向了消費結構論的立場。在消費結構論視域下，經濟增長是微觀層次上的經濟轉型聚合的結果，其中生產組織及其控制方式的選擇與轉換發揮著主導性作用，它由消費者與生產者通過不同互動共同建構而成，這一過程嵌入于消費社會的興起與演進并受之約束[13]。將這一理論主張聚焦在數字出版業的高質量發展中，我們可以發現：在產銷合一的傳媒市場環境中數字出版精品內容生產者與用戶間的互動正在重構數字出版業的生產組織及其控制方式，這種重構的轉換仍在持續探索著并未得到最終定型。為此，數字出版內容生產者在智能出版技術的介入下如何轉譯用戶的實際閱讀需求并明確一種共贏的生產控制方式，直接關乎數字出版業高質量的發展方向。

在物質產品極大豐富的同質化市場環境中，產品競爭力越來越趨向于能否為消費者提供情緒價值，即在基本的產品功能的基礎上提供情緒資源并滿足用戶的情緒需求[14]。在選擇或轉換為一種共贏的數字出版生產組織及其控制方式用以實現高質量發展時，數字出版企業可以在高度滿足讀者群體的閱讀體驗基礎上，充分發揮智能出版技術的轉譯功能，深度開發數字出版產品的情緒價值從而引導相應數字閱讀消費行為的發生。數字出版企業可以借助大數據和人工智能技術等出版新質生產力匯集用戶閱讀消費行為數據，挖掘影響閱讀情緒爆發點的關鍵性因素，將其建模和用戶測試，最終應用于新產品的生產中。例如，在網絡文學出版領域，可通過大數據技術將相應的用戶評論和打賞數據進行匯集并與文本內容進行結合，從而提煉出“爽文”的情緒爆發模型；網絡文學編輯將該模型作為生產方式轉換依據，向網絡文學創作者提供科學化創作建議，從而協同生產出能夠滿足平臺用戶情緒價值并愿意為之打賞的優質產品。

3.3 以出版新質生產力驅動數字出版產品創新

新質生產力對出版業的產業鏈再造集中表現為技術形態、供給形態與服務形態3個方面，其中的服務形態區別于傳統出版基于特定出版物的統一分發，算法推薦等技術針對用戶不同需求、不同場景，提供個性化內容服務[15]。這種個性化服務正是數字出版創新業態的核心價值，它借助數字出版技術對語義知識加以數據化和知識綜合從而為用戶實現知識的實用化和時間優

化[16]，例如數據庫這一出版知識服務正通過客制化服務的創新取得較好的市場成績[17]。隨著技術變革和人的全面發展及其知識需求轉向，數字出版企業在復雜適應系統理念下正通過建構“知識連續統一體”來進行出版知識服務創新，用以提升市場適應能力[18]。“知識連續統一體”的建構是創新數字出版新業態的有效方式，打造以閑談/消遣性知識作為入口鏈接、理智性知識作為核心端、心靈與非必要知識作為創造端的“知識連續統一體”是一個動態循環的過程。數字出版企業需要依托出版新質生產力，借助智能出版技術的交互性來鏈接更多異質性知識和通過多模態呈現功能來實現知識交融，讓用戶在體驗知識服務實用性功效的基礎上，能夠以去中心化的發散思維從任意視角去進行知識拓展和再生產，進而達到優化用戶的知識服務產品使用體驗效果。

在優化用戶的知識服務產品使用體驗時，數字出版企業應從通用型新質生產力邁向出版新質生產力的聚焦，深化其內容多模態呈現技術的應用，從而讓用戶在數字出版產品的使用體驗中調動各種身體感官，刺激情緒爆發的閾限值。目前，數字出版領域正在探索人工智能技術根據內容描述自動生成相應人物和場景圖像以及有聲朗讀音頻的知識綜合應用，這種探索在內容文本層面豐富了讀者的視聽化閱讀體驗，其情緒價值得到了極大的優化；隨著Sora等AI智能生成視頻技術的發展，用戶的情緒價值供給將會得到進一步提升，同時反作用于數字出版新業態的知識服務創新。

4 結語

數字出版業的高質量發展需要建設渠道資源、推進模式創新、拓展移動閱讀等，不斷提升全產業鏈影響力，其關鍵就在于新質生產力的發展，尤其是以“智”提質、以質取勝、以服務創新培育發展動能[19]。以大數據、智能出版技術為核心的出版新質生產力為數字出版業帶來了新的變革契機并成為其高質量發展行動者網絡優化的“強制通行點”。2023年12月，中國音像與數字出版協會發布了團體標準《出版業生成式人工智能技術應用指南》，預示著數字出版業正在積極擁抱人工智能技術并積極將其聚焦成為數字出版業的核心行動者主體。出版新質生產力在人機協作之中，轉譯了多元行動者主體的各種利益訴求，在聯結中促使各類行動者主體參與到數字出版內容生產控制的轉換，使得數字出版業高質量發展的軌跡愈發清晰。此外，出版新質生產力在賦能數字出版業高質量發展時，我們還需要及時優化數字出版管理制度、調整相應的知識消費模式以及重視用戶的情緒體驗和收獲體驗進行知識服務創新。

（責任編輯：郭劍）

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The Mechanism and Path of Empowering High Quality Development of Digital Publishing Industry with New Quality Productive Forces in Publishing

Shihua Yang

Comunication University of China，Beijing 100024，China

Abstract The development of new-quality productive forces in publishing is the necessary path to deepen the modernization of Chinese-style publishing. As a direct representation of the modernization of Chinese-style publishing， the high-quality development of the digital publishing industry needs to be based on the new-quality productive forces in publishing， namely， innovating the allocation of production factors to optimize the actor network of the digital publishing industry. The optimization of the actor network for high-quality development of the digital publishing industry is centered on new digital publishers and intelligent publishing technologies. These elements translate and communicate the interest demands of various actors such as traditional publishing enterprises， creators of high-quality original content， users， investment and financing institutions， and Internet technology enterprises in human-machine collaboration， and connect them into an open collaborative network. When the new-quality productive forces in publishing empower the high-quality development of the digital publishing industry， the digital publishing management system needs to be promptly optimized， corresponding new models of knowledge consumption need to be established， and users' emotional and harvest experiences need to be valued as the basis for knowledge service innovation.

Keywords New quality productive forces; Technology empowerment; Translation; Digital publishing industry; Actor network