基于本土文化資源的石家莊市博物館文創產品開發策略

孫晨

摘 要：本土文化資源是一個國家和地區的獨特文化遺產，是構成文化多樣性的重要部分。博物館作為保護和展示文化遺產的重要場所，開發文創產品不僅可以更好地傳承和弘揚本土文化，還可以提高博物館的知名度和經濟效益。石家莊市博物館文創產品是石家莊歷史文化資源的重要組成部分，如何開發出具有鮮明本土文化特色的文創產品，使之成為博物館宣傳自身歷史文化、增強自身實力的重要手段，是當前博物館發展面臨的新課題。基于此，文章對基于本土文化資源的石家莊市博物館文創產品開發進行了深入研究。

關鍵詞：石家莊市博物館；本土文化資源；文創產品開發

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.06.014

近年來，國家大力提倡發展文化創意產業為博物館文創事業的發展提供了契機，也為博物館文創事業的進步提供了良好的外部環境和智力支持。石家莊市博物館以館藏文物資源為依托，以文創展會為平臺，以產品開發為基礎，凸顯創意、品質、價位上的優勢，設計、制作更好的文化創意產品，通過文創產品將文物藏品與當代人的生活、審美、需求對接起來，積極順應文物價值功能拓展，努力開創文化產業發展新局面。

1 博物館文創產品開發的意義

1.1 可以更好地保護和傳承文化遺產

保護和傳承文化遺產是一項非常重要的任務，文化遺產代表著各個國家和地區的獨特歷史、文化和傳統。如果這些文化遺產得不到保護和傳承，它們將會逐漸消失，后人也就無法了解和認識它們的價值和意義。開發文創產品可以更好地保護和傳承文化遺產，讓更多的人了解和認識文化遺產，從而增強文化自信和認同感①。

在博物館中展示文化遺產，可以讓人們更加深入地了解本土文化的魅力和價值。而開發文創產品可以將文化遺產融入人們的生活中，讓更多的人能夠接觸到文化遺產，從而更好地傳承和發揚它們。

1.2 可以提高博物館的知名度和經濟效益

通過開發獨特的文創產品，博物館可以獲得更多的曝光和關注，提高其在公眾心中的地位和聲譽。文創產品可以作為博物館文化的延伸和表現，讓更多的人了解和認識博物館的歷史和文化。此外，文創產品的銷售可以為博物館帶來可觀的收入，支持其運營和發展。這些收入可以用于改善博物館的設施和提高服務質量，為游客提供更好的參觀體驗。同時，博物館還可以通過與合作伙伴合作，進一步擴大其影響力和市場份額。因此，文創產品的開發不僅可以提高博物館的知名度和影響力，還可以為其帶來一定的經濟效益，助力博物館的運營和發展。

1.3 可以促進文化創意產業的發展

文創產品的開發是一個復雜的過程，涉及設計、制作、銷售等多個環節，這些環節可以帶動相關產業的發展，從而促進整個文化創意產業的發展。

首先，設計是文創產品開發的重要環節。設計師們通過創意和靈感，將文化元素融入產品設計中，使產品具有獨特的文化內涵和藝術價值。這一環節需要多種專業知識和技能的支持，如美學、文化研究、市場調研等。通過設計的不斷優化和創新，推動文化創意產業的發展，提升本土文化軟實力。

其次，制作是文創產品開發的關鍵環節。在制作過程中需要考慮產品的材料、工藝、質量、成本等多個方面，以確保產品的質量和效益。同時，制作環節還可以帶動相關產業的發展，如制造業、手工藝等。通過制作環節的優化與創新，積極推動文化創意產業的持續健康發展。

最后，銷售是文創產品開發的又一重要環節。銷售環節的好壞直接關系到產品的市場占有率和經濟效益。在銷售過程中，需要對市場進行深入的研究和分析，了解消費者的需求和喜好，制定相應的銷售策略和推廣活動。同時，銷售環節還可以帶動相關產業的發展，如物流、電子商務等。隨著文化自信和文化認同的增強，電商帶動國風元素這一“流量密碼”，推動年輕人關注文創產品，將文化創意轉化為購買力。

相關部門要根據文創產品的數量、質量、銷售情況等進行多維度、立體化評審，并實行優者留、劣者汰，以此生產出更多有質感、有溫度的文創產品，積極推動文化創意產業的發展。

2 石家莊市博物館文創產品開發現狀

2021年，石家莊市博物館在原有文創開發工作基礎上，充分發揮首批省級文創開發試點單位作用，成立了試點工作領導小組，制定了《石家莊市博物館2021年文創工作方案》。石家莊市博物館堅持以館藏文化資源為基礎，調研市場消費者喜好，聯合本土優秀文創企業，以“博物館+文創企業”的組合方式聯動，從制度、人才、內容、渠道四方面下功夫，力爭文創工作上水平、有突破、成規模。

石家莊市博物館打破現有合作模式桎梏，與合作企業聯合成立石家莊市博物館文化創意研發中心，以博物館的館藏文化資源與文化企業合作，共同開發文創產品，既解決資金短缺人才不足的問題，又利用了企業銷售渠道，共同發展，實現了雙贏的發展道路。在與本地企業合作的基礎上，不斷擴展到省外知名文化企業，建立更多的高層次合作，共同推動文化創意產品的開發和推廣，形成一條由設計、生產、銷售組成的完整產業鏈，加大研制開發力度和銷售推廣力度，以館藏文物為基礎，研發出包括書畫、瓷器、碑帖、玉器、錢幣、造像、服飾、銅器等在內的不同類型文化創意產品。石家莊市博物館力爭在五年之內打造出有博物館文化特點、群眾喜聞樂見、省內有影響的文化創意產品品牌。

近年來，石家莊市博物館堅持對外交流活動，先后與國內20余個省市的博物館開展了交流展覽活動，力爭研發一批與展覽相關的文創產品，隨交流展覽到全國各地博物館進行現場銷售，擴大影響。并結合每年的“石家莊歷史文化陳列”下基層活動，將文創產品帶到社區、學校、部隊、廠礦。石家莊市博物館特別重視開發一批符合青少年群體特點和教育需要的文化創意產品，隨巡回展覽進入學校，為廣大未成年人服務，加強文創產品的推廣、銷售。

3 石家莊市博物館文創產品開發存在的問題

3.1 博物館文創產品開發存在“重物輕文”的誤區

博物館文創產品作為博物館文化傳播的載體，其開發應以提升觀眾滿意度為目的，通過創新和提升文創產品的文化內涵來吸引觀眾，進而促進博物館事業發展。但是，目前博物館文創產品開發過程中，存在“重物輕文”的誤區，即在開發過程中過分注重對文創產品物質性的開發和設計，忽視了對文創產品文化性的開發和設計②。

石家莊市博物館在對文創產品進行調研時發現，存在更注重文創產品的物質性開發和設計問題，對文創產品文化性內涵挖掘不夠深入。雖然文創產品開發有相應的規范要求和標準流程，但在實際執行中打了折扣。在調研中還發現，雖然設立了專門的研發團隊并有專人負責文創產品文化性內容的開發和設計工作，但是這些人員并不具備相關專業背景和豐富經驗。比如：一些文創產品研發人員對歷史文化、建筑文化、民俗文化等缺乏深入了解，對博物館文化資源缺乏挖掘和研究；一些文創產品研發人員在設計時缺乏創意和靈感等。以上問題都會導致博物館文創產品文化性內涵挖掘不夠深入等問題。

3.2 博物館文創產品缺乏創意，形式單一

石家莊市博物館現有文創產品種類單一，以文創命名的商品種類較少，而且以復制品為主，不能充分發揮出博物館文創產品的創意性、文化性。在對石家莊市博物館文創產品調查中發現，博物館文創產品數量較少且種類單一，以旅游紀念品為主，本地文化特色相對突出。大部分文創產品在外觀上與其他地區的文創產品相似，沒有體現出石家莊本地的地域文化特色。而且，在對石家莊本地文化資源進行挖掘后發現，石家莊本土文化資源非常豐富，但是沒有得到充分的開發利用。為了開發石家莊本地文化資源，讓更多人了解石家莊的本土文化資源，石家莊市博物館和其他城市的博物館一樣開始在文創產品設計上下功夫。但是石家莊市博物館文創產品設計往往只是簡單地對文物元素進行二次加工，設計出來的產品往往缺乏新意和創意，而且在文創產品銷售方面也沒有建立完善的銷售體系。由于沒有良好的銷售體系和健全的管理機制，很多文創產品在當地并沒有進行有效宣傳和推廣，在市場上也很難占據一定份額。缺乏創意、形式單一是石家莊市博物館文創產品開發過程中面臨的主要問題。

3.3 博物館文創產品與品牌化發展脫節

品牌是一個企業或組織的核心競爭力，博物館文創產品品牌化是一個長期的過程，需要經過長期的沉淀和積累，需要在市場競爭中不斷提升自身競爭力。目前，石家莊市博物館文創產品的品牌化發展尚處于起步階段，文創產品開發較少，存在品牌意識不強、開發品種單一等問題。

目前石家莊市博物館文創產品大多以“博物館”作為名稱，缺乏文化內涵，以“博物館”作為標志也只是起到了視覺識別的作用。大多數文創產品缺乏品牌化意識，甚至在使用“博物館”名稱后反而失去了自身的獨特性，這也是導致其文創產品與品牌化發展脫節的主要原因。

4 基于本土文化資源的石家莊市博物館文創產品開發策略

4.1 深入挖掘本土文化資源，讓文物“活”起來

石家莊市博物館在文創產品開發過程中，應充分利用豐富的本土文化資源。通過深入研究歷史文物、民俗文化、地域特色等，挖掘出具有代表性的文化符號和文化元素，并將其融入文創產品的設計中，以提升產品的文化價值和獨特性③。

例如，以館藏《陳道復詩畫冊》中的山、花作為靈感設計的刺繡手提包，運用中國傳統刺繡來表現畫作的意境，使產品既有畫作的意境，又有立體效果的展示，既保留了作者的獨有藝術風格，又使包作為畫布，兩者結合成為一件新的實用藝術作品。

4.2 培養人才，提升能力

重視培養和引進優秀文化創意人才是做好文創產品開發工作的基礎。立足文創人才的培養，鼓勵職工參加各種形式的培訓班和進修班，組織工作人員到各地文創試點單位參觀學習和交流，通過不斷學習掌握前沿知識，尋找創意靈感，盡快提高文創人員的研發設計水平。在條件允許的情況下，引進優秀文化創意人才。

例如，組織開展以“文創潮玩·莊尚有禮”為主題的“石家莊市文創和旅游商品大賽”。大賽以推動石家莊文創和旅游商品品牌化、市場化、產業化發展，助力打造省會經濟新的增長點為目標，深度挖掘石家莊市文化和旅游資源，搭建了文創和旅游商品創新設計平臺，推出了一批豐富多彩、質優物美、代表石家莊特色的文創和旅游商品，搭建了全市文創和旅游商品創新設計、展示推廣和市場銷售的平臺。以此主題大賽來引進優秀文化創意人才，并對其重點培養，充分發揮他們的專業能力，為文創產品的開發提供更加豐富、更具創意的設計方案。

4.3 加強品牌傳播，提升影響

在文創產品的開發過程中，品牌傳播是一個不可忽視的環節。本土文化資源具有獨特的魅力和價值，但如何讓更多的人了解和認可這些產品，則需要通過有效的品牌傳播策略來提升影響力和知名度。對于石家莊市博物館的文創產品來說，品牌傳播的策略可以包括以下幾個方面：

①建立品牌形象：設計一個獨特的品牌標識，以突出石家莊市博物館文創產品的特色和價值。這個標識應該簡潔明了，易于記憶，能夠與本土文化資源的相關元素相結合，讓人一眼就能聯想到石家莊市博物館的文創產品。

②制定廣告宣傳計劃：通過媒體平臺進行廣告宣傳，包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體，以及互聯網、社交媒體等新媒體平臺。在廣告中可以突出文創產品的本土文化特色和獨特性，以吸引更多的消費者關注和購買。

③舉辦文化活動：石家莊市博物館可以定期舉辦相關的文化活動，如展覽、講座、演出等，以吸引更多的觀眾來到博物館。可以在活動過程中向觀眾展示文創產品的設計和制作過程，增強觀眾對產品的了解和信任。

④加強網絡營銷：利用互聯網平臺進行文創產品的營銷和推廣，可以通過官方網站、微博、微信等社交媒體賬號，發布相關資訊和推廣信息，與消費者進行互動和交流，也可以利用電商平臺進行線上銷售，擴大文創產品的銷售渠道和覆蓋面。

⑤合力營銷：積極利用合作、授權、獨立開發等多元合作形式，通過與更多高層次文創設計企業、文創生產企業、文創銷售企業、文創產品展會等合作，共同推動文創產品的開發和推廣，形成一條由設計、生產、銷售組成的完整產業鏈。共同開發文創產品，既可以解決資金短缺、人才不足的問題，又可利用企業銷售渠道，實現雙贏的發展道路。

以上幾個方面的品牌傳播策略可以有效地提升石家莊市博物館文創產品的影響力和知名度，進一步拓展產品的銷售渠道和市場份額。

4.4 立足自身，做好研發

石家莊市博物館應立足自身，充分利用自身優勢，做好研發工作。這意味著，石家莊市博物館應該深入挖掘本土文化資源，通過深入研究、整理、創新等，開發出具有本土特色的文創產品。同時，石家莊市博物館還需要注重產品的品質和設計，提高產品的附加值和競爭力。石家莊市博物館可深入挖掘現有文物藏品資源、數字化資源、展覽資源，深入挖掘，以“品牌引領、多維支撐、跨界融合、集群發展”為路徑，做好文創產品研發工作。

首先，品牌引領，樹立形象。擴大博物館的社會影響力，創建特色鮮明的博物館文化品牌—“石博精品”，以延伸博物館文化傳播功能，樹立博物館品牌形象，并力爭在五年之內打造出有博物館文化特點、群眾喜聞樂見、省內有影響的品牌精品。

其次，多維支撐，內容為王。以館藏文物為基礎，研發包括書畫、瓷器、碑帖、玉器、錢幣、造像、服飾、銅器等在內的不同類型文化創意產品。結合毗盧寺壁畫摹本優美的人物線條及服飾特點，定制針對美術愛好者及少年兒童的繪畫產品；結合“石家莊歷史文化陳列”，以“最愛石家莊”為主題，突出歷史上的石家莊之最，比如世界上“最”古老的手術器械—石質砭鐮、世界上“最”早的鐵器—鐵刃銅鉞、世界上人類飼養家蠶“最”古老的文物證據—陶制蠶蛹……這些都是石家莊豐厚歷史文化的見證，以此為文創產品創意點，宣傳石家莊的悠久歷史文化，打造石家莊歷史文化地標；結合具有代表性的碑帖精品，通過新穎的設計、優美的造型、精美的包裝，研發制作碑帖禮盒，有效促進文化傳播和展示。

5 結語

基于本土文化資源的石家莊市博物館文創產品開發策略，對于提升石家莊市博物館的影響力和經濟效益具有重要意義。深入挖掘本土文化資源、加強優秀人才培養、注重用戶體驗和反饋以及推進文創產品的數字化應用等措施的實施，可以推動石家莊市博物館文創產品的發展并打造獨特的品牌形象，也可以為本土文化的傳承和發展做出積極貢獻。

注釋

①秦燕，陳嘉庚.基于價值鏈視角的新疆維吾爾自治區博物館文創產品開發研究[J].蘭臺內外，2021（29）：73-75.

②王唯，李芳宇.文創產品的本土文化設計研究：以成都博物館為例[J].設計，2019（5）：139-141.

③孫金杰.博物館文創產品設計研究：以河南博物院為例[J].美與時代（上旬刊），2022（8）：103-106.