淺析鄉村振興背景下博物館如何賦能鄉村美好生活

沈偉濤　佟雷

摘 要：鄉村振興戰略是黨中央作出的重大決策部署，鄉村文化是實現鄉村振興的重要支撐和靈魂所在。作為展示歷史文化和弘揚優秀傳統文化重要窗口的博物館，在鄉村文化振興中的作用不容忽視。但是，目前仍存在鄉村文化建設薄弱、農村群眾對博物館認知較少、博物館在鄉村中的影響力薄弱等問題。文章以保定市博物館為例，梳理了博物館在鄉村振興中的作用以及博物館在農村地區影響力不夠的原因，簡要分析了鄉村振興背景下博物館如何通過多途徑賦能鄉村美好生活。

關鍵詞：博物館；鄉村文化振興；影響力；宣教活動

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.06.013

鄉村振興戰略是黨中央作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，實現鄉村振興的重要支撐和靈魂所在便是深深扎根于鄉土文明的鄉村文化。博物館作為公益性場所，是展示歷史文化的重要窗口和弘揚優秀傳統文化的主要陣地，理應在振興鄉村文化、助力鄉村美好生活方面發揮重要作用和文博擔當。為更加清楚了解“十三五”期間全國博物館的發展相關情況，筆者對文化和旅游部的數據進行了分析。“十三五”時期，平均每兩天就有一家博物館建成開放，全國博物館新增1096家，總量達到5788家；在年度參觀人數方面，平均每年增加1億人次，總參觀人次達到12億人次。其中，未成年人觀眾增加了0.7億人次，達到2.9億人次，約占總參觀人次的24.17%。就全國而言，走進博物館參觀已經成為人民向往的美好生活中的重要一部分，但是我們也不得不承認，博物館在城鄉發展方面仍然存在較大差距，博物館的影響力還沒有實現城鄉地區的全覆蓋，目前鄉村文化建設仍存在薄弱環節，尤其是老少邊的農村群眾對博物館認知較少，博物館在助推鄉村文化振興方面的作用還沒有充分發揮出來。這就需要博物館進一步提升其影響力和吸引力，通過多途徑為農村群眾提供高質量的公共文化服務，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活的文化需求。

1 博物館在鄉村振興中的作用

2022年國際博物館協會（ICOM）對博物館進行了新的定義：為社會服務的非營利性常設機構，它研究、收藏、保護、闡釋和展示物質與非物質遺產。向公眾開放，具有可及性和包容性，博物館促進多樣性和可持續性。博物館以符合道德且專業的方式進行運營和交流，并在社區的參與下，為教育、欣賞、深思和知識共享提供多種體驗①。從博物館的定義來看，博物館在助力鄉村文化振興方面至少有以下三個方面的作用：

一是豐富群眾精神文化生活。進入新時代，我國社會主要矛盾也發生了相應的變化，已經轉化為人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在全面建成小康社會以后，人民群眾，尤其是廣大農村地區的人民群眾對美好文化生活的需求越來越廣泛、越來越豐富。作為具有公共文化服務職能的博物館，能夠通過開展一系列的社教活動把具有鄉土文化氣息、貼近群眾生活的展覽帶到田間地頭，提升農村群眾的文化幸福感和獲得感。

二是提高農村群眾文物保護意識。隨著中國城鎮化進程的加快，科技的進步逐漸取代傳統的農耕生產方式，鋼筋水泥的現代農村建筑拔地而起，在這一過程中，盡管加強了對鄉村文化遺產的保護力度，也對散落民間的文物資源進行了搶救性的整理、挖掘、保護與修繕，但是文化遺產破壞事件時有發生。個別領導缺乏科學發展意識、文化遺產保護意識，對鄉村文化遺產的價值認識不夠充分，導致無法科學地規劃與指導工作，使文化遺產的發展失去了傳統的韻味與內涵②。散布在部分農村地區的文物古跡慢慢消失，寄托著濃濃鄉土記憶的民風民俗漸行漸遠，承載著無盡鄉愁的鄉土建筑日漸消亡。博物館可通過展覽、講座、發放宣傳冊等多種方式，加大文物保護的宣傳力度，使廣大農村群眾認識到文物保護的重要性，提升群眾文物保護意識。

三是促進鄉村文旅融合，增強文化自信。近年來，隨著大眾旅游時代的到來，博物館游成為一種新型的文化和旅游業態，在促進文旅休閑消費提質升級方面發揮著越來越重要的作用。與喧鬧快節奏的城市生活相比，鄉村旅游更加舒適、安逸、恬靜，而且帶有鄉土氣息的鄉村文化資源更是獨具特色。當前，我國多個鄉村正在深入挖掘鄉土資源建立鄉村博物館，對村史、鄉土、民俗等鄉村文化資源進行集中展示和利用，吸引了越來越多的游客參觀打卡鄉村博物館。在宣傳鄉村歷史文化、促進鄉村文旅融合、帶動當地經濟發展以及助力鄉村振興方面，鄉村博物館正在逐漸成為一種不可忽視的重要力量。

2 博物館在農村地區的影響力不夠

近年來，我國博物館的數量不斷增長，質量也在不斷提升，發展模式逐漸成熟，甚至一度出現“博物館熱”。保定市博物館作為地方性綜合博物館，依托自身豐富的館藏文物，開展了一系列卓有成效的社教活動，受到了保定市民的廣泛贊譽和認可，在滿足保定人民對美好生活的文化需求方面發揮了重要作用。但是，相較于博物館在城市的影響力，博物館在農村地區的影響力遠遠不夠，還沒有打通博物館在農村地區的“最后一公里”，在助力鄉村文化振興上，發揮的作用和社會效益還沒有實現最大化。

博物館在城鄉發展上不平衡。受歷史文化底蘊、經濟發展水平、交通便捷程度、教育和科技發展水平等諸多要素綜合影響③，全國大部分博物館的館址都在縣城及以上大中小型城市，甚至許多縣（市、區）還未建成博物館。近年來，雖然部分鄉鎮也在積極謀劃建設博物館，但大多也是民營博物館，在文化資源挖掘利用、展覽規劃、專業人員配備、資金投入方面非常有限，博物館在城鄉分布上呈現不平衡的特點。另外，隨著城鎮化進程的加快推進，農村地區，特別是一些偏遠農村，人口結構也發生了顯著變化，年輕人外出務工，孩子外出上學，留守老人越來越多。留守老人的文化水平一般普遍較低，加上行動不便，較少有機會走進博物館、了解博物館，對博物館的功能、作用認知不足，沒有參觀博物館的意識，無形中削弱了博物館在鄉村文化振興中的教化作用。

博物館與村鎮學校沒有形成良性互動。據不完全統計，保定市博物館僅僅在2023年1月至4月，共接待市區內的中小學生團體78個。在社教活動開展上，保定市博物館基本上與市區內的大部分中小學校都建立了聯系，并持續開展了紅色文化進校園、小小講解員等社教和志愿活動，走進博物館已經成為城市中小學生的家常便飯。然而在農村地區，大量人口向外流動，學校的學生越來越少，加上農村地區開展博物館宣傳活動的次數較少，宣傳手段和宣傳途徑有限，農村孩子對博物館的認知較少，參觀博物館的欲望也比較薄弱。筆者在農村里做過一次簡單的調查，如果去到大城市，最想去什么地方，有沒有興趣去博物館，筆者得到的回答并不盡如人意。大部分農村中小學生的回答是去游樂場、旅游景區、電影院、動物園、商場、美食城等旅游娛樂購物場所，只有少部分人表達了去博物館的意愿。另外，從平常的報道來看，大部分博物館的社教活動和公益講解基本上都在城鎮的學校中開展，很少有博物館走進村鎮學校開展有針對性的社教活動，博物館與村鎮學校目前還沒有形成良好的聯系和互動。

3 博物館多途徑賦能鄉村美好生活

3.1 挖掘鄉村文化資源，講好鄉村振興故事

對于一個地區來說，博物館的館藏文物承載著當地的歷史和文化，博物館結合自身藏品特點，充分利用文物承載的優秀傳統文化潛移默化地影響全社會，特別是經濟落后的偏遠農村，是其應盡的責任和義務，也是響應我國社會主義新農村建設和實施鄉村振興戰略的重要表現④。保定市博物館是保定市唯一一個市級綜合性博物館，是集中展示保定歷史和文化的重要窗口。博物館設有8個展廳，展覽面積5530平方米。包括基本陳列“保定故事”展廳3個、精品文物展廳1個、科技互動展廳1個、非遺展廳“保定記憶”1個、臨時展廳2個。基本陳列“保定故事”3個展廳面積2290平方米，分為“文明肇始”“多元沃土”“盛世風華”“幾輔首善”“革命搖籃”“京能新城”六大板塊，集中展示了保定在中華文明發展進程中的歷史沿革、地位作用；精品文物廳位于二層，共計200平方米，主要展示在保定地區發掘的，但未存于保定市博物館的國寶級文物；科技互動廳位于二層，共計605平方米，主要借助科技手段，打造沉浸互動內容；2個臨時展廳位于一層，共計1505平方米，非遺展廳“保定記憶”位于一層，共計930平方米，突出展示地域特色和具有代表性的國家級、省級非遺項目。保定市博物館館藏在冊文物及殘件標本約2300件（圖1、圖2），展出文物700余件（套），年代上至新石器時代，下至民國時期，文物類型較多、器物豐富。這些文物中有不少都是在保定地區的農村出土的，涉及生產生活等各個方面，同時也反映了不同地區的文化特色、地域特色。

博物館要充分發揮資源優勢、人才優勢，深入挖掘和整合鄉村優秀傳統文化資源，展示好、研究好這些帶有鄉村文化特點和鮮明地域標志的文物，結合鄉村文化資源保護利用的實際情況，推出一些具有鄉土氣息、帶有泥土味道的特定展覽，通過展板等形式進行展示、講解。這些來源于鄉村農耕文化、帶有明顯地域特色的展覽更加貼近農村群眾生活，更易于農村群眾接受和理解，能夠更好地激發起他們的參觀興趣，提高基層農村群眾的文物保護意識，堅定農村群眾在實現鄉村振興中的文化自信。

3.2 館校聯合開展豐富多彩的社教活動

在博物館整個服務體系中，教育服務是其核心所在，其他休閑服務和旅行觀光服務最終都服務于教育這個根本目標⑤。在博物館社教活動方面，保定市博物館已經有了較為成熟的模式、專業的人才隊伍和志愿服務隊伍。在今后工作中，保定市博物館應該積極融入鄉村文化振興國家重大戰略，加強與鄉村學校的合作，館校聯合把這些成熟的社教活動（圖3）送到農村學校課堂，送到農村孩子的課桌上，讓博物館也能成為鄉村學校的第二課堂，在鄉村文化振興中彰顯博物館的責任與擔當。

在具體實踐過程中，可以依托保定市博物館的常設展覽以及已經舉辦多期的保博大講堂，通過文博知識講座進行博物館館藏文物介紹，普及文物保護理念；通過碑刻拓片制作，剪紙、清苑制香等非遺文化進校園等互動體驗活動，弘揚優秀傳統文化；把“小小講解員”招募活動延展到農村小學，指導和培養一批農村小學的“小小講解員”，定期開展講解活動，為他們提供鍛煉自己、展示自己的平臺和機會。這樣既可以提高學生學習家鄉文化和歷史的興趣，又能宣傳和普及文物、博物館知識，吸引鄉村學校的學生了解博物館、走進博物館、愛上博物館，用博物館的力量為鄉村文化振興賦能。

3.3 利用媒體融合豐富傳播形式和傳播內容

融媒體時代，互聯網已實現農村的全覆蓋，農村網民數量迅速上升，農村群眾獲取信息的渠道更廣更多。筆者查閱了中國互聯網絡信息中心在2023年的3月份發布了第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，全國行政村已實現“村村通寬帶”，互聯網在農村地區的普及率是61.9%，比2021年的12月份提升了4.3%。2022年，全國農村地區寬帶使用人數也呈上升趨勢，寬帶用戶凈增數量是1862萬戶，總用戶數為1.76億，與去年相比，增長了11.8%，在增速上，比城市寬帶用戶高出2.5%。在信息溝通、視頻娛樂類應用普及率方面，農村地區已與城市網民基本持平。在短視頻使用率方面，截止到2022年12月底，農村網民群體已超過城鎮網民，領先0.3%。

在這種背景下，博物館必須積極創新傳播手段和傳播模式，豐富傳播形式和傳播內容，在原有微博、微信公眾平臺等以平面信息傳播為主的基礎上，構建“短視頻+直播”的傳播體系。借助抖音、快手、西瓜視頻、喜馬拉雅、微博、微信等群眾喜聞樂見的平臺，實現對傳統傳播方式的有效補充，使傳播方式更加多樣化、傳播效果更加立體、生動，同時也更符合當下農村群眾的瀏覽習慣⑥。針對偏遠山區群眾無法親臨博物館進行參觀的實際情況，可以運用AR、VR等數字技術和信息化手段，對館藏文物、陳列展覽甚至是一些無法在農村現場開展的宣教活動進行線上重構，讓農村群眾沉浸式“云”觀展，在充分感受博物館魅力的同時，也體驗數字化技術帶來的便利，滿足農村群眾親近文物、參觀博物館的需求。

3.4 指導幫助鄉村博物館建設

鄉村博物館是博物館向民眾的回歸，是鄉村文化重塑與構建的重要載體，對鄉村振興的發展具有深遠的意義。近年來，鄉村博物館在國家政策的支持下取得了較好的發展，但是多數鄉村博物館未能盡如人意，仍處于摸索階段，沒有形成系統、完善的發展體系⑦。保定市博物館在藏品管理、研究，展覽策劃、舉辦，社教活動開展等方面有著豐富的經驗，大館帶小館，在人才培養、鄉村文化資源挖掘與研究、鄉村文化品牌塑造等多個方面強化對鄉村博物館的支持指導，把鄉村博物館真正打造成展示鄉村歷史文化、強化村民文化認同和歸屬、凝聚鄉村振興力量的文化教育基地和綜合活動陣地。

4 結語

在鄉村振興背景下，博物館在文化振興中可以也應該發揮重要作用。保定市博物館應該進一步創新展陳宣教方式，克服博物館在鄉村地區影響力薄弱的問題和不足，充分利用市級綜合館的優勢，緊跟鄉村文化振興的時代步伐，推出具有保定市博物館特色的社教活動和品牌，更好賦能鄉村美好生活。

注釋

①中國博物館協會.國際博協特別全體大會通過新版博物館定義[EB/OL].（2022-08-25）[2022-10-05].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA4ODY2ODAzNw==&mid=2651306591&idx=2&sn=3cc942737d55190b63a2e3aaa47fffa0&chksm=8bd5b8b5bca231a32dce63f60bdc95a94314b4a016989661e77cfdbc555901e86bbbd0632b4f&scene=27.

②賈敏.新時代博物館助力鄉村振興戰略實施的探索與研究[J].客家文博，2020（1）：63-68.

③楊云鵬，張景秋.北京城區博物館時空間分布特征分析[J].人文地理，2009（5）：52-54.

④王瑜.利用博物館力量助推鄉村振興的有效途徑研究[J].文物鑒定與鑒賞，2022（22）：86-89.

⑤趙幼強.論構建博物館“大社教”機制[J].中國博物館，2007（2）：52-58.

⑥胡宇.融媒時代文化賦能鄉村振興的路徑探索[J].媒體融合新觀察，2022（6）：24-27.

⑦朱小軍，王瑢瑢.鄉村振興視域下鄉村博物館面臨的問題及設計策略分析[C]//中國國際農產品交易會組委會.第二屆中國鄉村文化振興高層論壇論文集.[出版單位不詳]，2021：266-275.