廣電機構加速布局AIGC 聚焦發展新質生產力

馮剛

AI頻道上線、AI動畫片啟播、AIGC應用集成工具發布……隨著人工智能文生視頻大模型引發全球熱議，人工智能技術在影視行業中的應用受到業界密切關注。繼中央廣播電視總臺人工智能工作室成立后，上海廣播電視臺、北京廣播電視臺、河南大象融媒等多家廣電機構均已成立人工智能工作室，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）也積極布局AIGC，并推出多項技術應用。聚焦發展新質生產力，AIGC正在成為廣電行業發力重點。

上海廣播電視臺生成式人工智能媒體融合創新工作室：六大重點攻堅方向? 加快培育發展媒體新質生產力

2月25日，上海廣播電視臺正式掛牌成立“生成式人工智能媒體融合創新工作室”（以下簡稱“工作室”）。工作室的成立旨在突出高科技、高效能、高質量的發展導向，將城市科創優勢和媒體資源優勢有效對接、聚合發力，加快培育發展媒體新質生產力，助力上海打造人工智能世界級產業集群，助推廣電行業新一輪高質量發展。

工作室明確六大重點攻堅方向：財經媒體專屬AI大模型、新聞資訊類大模型應用、智能語音和大語言模型應用、智能手語數字人、生成式智能與多媒體通信、人工智能應用的傳媒倫理研究。

通過加快AIGC在媒體領域的創新應用，推動傳媒領域語料數據庫的共建共享，推動數據處理工具的開發與維護，編制大模型傳媒語料數據地方標準，發布傳媒領域高質量語料數據集，加強人工智能媒體融合領域的理論研究和人才培養，實現媒體發展質的有效提升和量的合理增長。

SMG技術中心負責人林云川表示，現階段，上海臺以AIGC技術為抓手，從做強產品、做精作品、做實場景三個維度出發，著力把媒體新質生產力轉化為價值引導力、公益傳播力、公共服務力，力求把科技創新這一“最強變量”，轉變為推進媒體融合高質量發展的“最大增量”。

3月4日，工作室推出首個AIGC應用集成產品Scube智媒魔方，以AIGC賦能采編播報道全國兩會，多角度展現上海臺在前沿技術應用方面的實踐和探索。3月21日，推出AIGC系列公益廣告片《因AI向善》。充分運用Scube，綜合應用可控圖像生成、人物動態生成、文生視頻等業內前沿技術，將AIGC與具體公益場景緊密結合。3月23日發布的基于手語大模型的交互式數字人手語翻譯公益項目《潤愛無聲助聾門診場景》，是工作室在廣電領域之外的社會化應用嘗試。該項目面向全國2780萬聽障人士，用人工智能服務聽障人群，助力無障礙城市建設，持續提升“科技向善”效果和能級。

林云川透露，未來，上海臺將攜手多家頭部科研機構、高校、企業，共同建立生成式人工智能研發應用產業聯盟，本著“開放共享、協作共贏、相互賦能”原則，充分發揮各自優勢，共同引領產業高質量發展。內容側，工作室將積極探索生成式人工智能技術在公益領域的創新應用，以技術創新拓展公益宣傳的寬度和廣度，讓更多社會公益議題走進大眾視野并引發廣泛共鳴。

應用側，臺內將對標行業世界先進水平，努力打造完善國內領先的媒體領域專業垂直大模型和AIGC應用平臺。其中，Scube將匯聚整合上海臺更多AIGC應用，統一品牌、統一輸出，落地面向社會提供對外服務。上海臺目前也正與相關高校、研究機構和行業上下游企業緊密合作，探索“產學研用”共投、共建、共享多元化發展機制，完成從“單點應用”到“全產業鏈打通”的整體能力提升。“上海臺愿意把好的AI產品拿出來和內容生產領域同行分享，讓Scube的能力賦能整個內容生產行業。”

場景側，臺內力爭在2024年人工智能大會期間發布《潤愛無聲助聾手語門診服務場景》正式應用版本。《潤愛無聲——人工智能手語》項目的更多應用場景也正在規劃研發當中，未來將切實服務無障礙民生、教育、就業等廣泛領域，用技術助力無障礙城市建設，為城市發展注入新的文化內涵與時代活力。

北京廣播電視臺人工智能融媒創新實驗室：重點關注內容生成和智能助手開發

3月16日，北京廣播電視臺人工智能融媒創新實驗室（以下簡稱“實驗室”）揭牌暨與北京智源人工智能研究院戰略合作協議簽約儀式在京舉行。北京廣播電視臺臺務會成員、技術管理部主任畢江介紹，實驗室由北京廣播電視臺發起，北京智源人工智能研究院為聯合主辦單位。實驗室將秉持“開放、合作、共贏”的原則，通過多元化合作模式，整合各方優勢資源，促進人工智能技術在傳媒領域的產學研用一體化發展，提高人工智能技術研發、學術研究、成果轉化、應用推廣、市場拓展，促進新質生產力發展，加快塑造高質量發展新動能新優勢。

畢江表示，北京廣播電視臺對于各種新興技術在廣電領域的應用始終保持關注，自今年年初Sora亮相以來，人工智能大模型技術特別是生成式人工智能技術對廣電行業的影響成為臺內討論焦點。在這一背景下，北京廣播電視臺決定建立相關實驗室，開發廣電領域專屬跨模態視音頻生成模型。

北京廣播電視臺經過多年積累，目前擁有規模龐大、類型多樣、具有深度開發價值的廣電媒資數據，臺內視頻媒資保有量108.9萬小時、音頻媒資保有量27.8萬小時，總存儲量超1.7萬TB，內容涵蓋新聞、紀錄片、綜藝、體育、電視劇、動畫片等不同領域，在算法、算力和數據的人工智能三要素中提前卡好了數據占位，為媒體大模型的研究構建提供了難得的數據富礦和有力的數據支撐。實驗室建立后，臺內發揮自身海量視音頻數據資料優勢，與人工智能開發機構攜手，開展通用大模型訓練，并計劃在通用模型基礎上進行廣電專屬模型訓練，推動內容生產領域的發展。

對于AIGC在廣電領域的應用，北京臺目前重點關注內容生成和智能助手開發兩方面。畢江表示，內容生成是目前行業關注的焦點，也是相關技術開發的重點，此外，通過人工智能技術幫助創作者優化工作流程、提高效率同樣值得關注。人工智能技術早已在技術審查、智能編碼等廣電內容創作環節中發揮作用，AIGC技術可以進一步優化內容生產流程，提升工作效率。

畢江強調，大眾面對新興技術應用帶來的變革時，容易高估其短期效果，低估其中長期潛力，AIGC同樣如此。目前，大家需要集中資源，著力填平先進技術和實際應用之間的缺口，腳踏實地擴大AIGC的內容輸出規模和用戶體驗效果。

河南廣電大象融媒AIGC應用研究室：圍繞“新內容”“新陣地”“新產業”展開工作

3月7日，河南廣電旗下大象融媒體集團（以下簡稱“大象融媒”）AIGC應用研究室暨產業孵化中心正式啟用。大象融媒AIGC應用研究室不僅聚焦融媒體體系，同時對AIGC“應用層”可覆蓋的國內不同產業運營，也進行了驗證嘗試。

大象融媒AIGC應用研究室暨產業孵化中心，由工信部、科技部在庫專家領銜顧問，并招募了互聯網上市公司核心成員共同組建團隊，整體規劃了“AI科研及應用人才培育+投資孵化+產業項目培育”三者相結合的1+1+N的架構體系，推進AI技術在融媒體傳播、影視及動畫文化IP孵化、AIGC內容版權運營、文化出海內容共創平臺、建筑設計及室內裝飾、數字創意廣告、具裝AI、AIGC產業投資等多元領域的應用。

大象融媒黨委書記、董事長張建生介紹，為了大象融媒旗下新三板公司“通用傳媒”的轉板上市，公司以人才引進模式吸納了一批互聯網上市公司管理人才，并于2023年2月制定通用傳媒轉板上市的核心業務。與此同時，公司密切關注人工智能領域最新進展，在2023年3月籌備部署“AIGC+文化IP孵化”業務。隨著人工智能技術迭代更新，公司研判人工智能不僅對廣電體系有著重大影響，對全球范圍內的其他產業也有著顛覆性影響，因此，2023年7月，集團圍繞建立相關研究室和孵化中心展開整體規劃。

張建生介紹，除了內容生成，團隊在產業端人才孵化上做了大量工作，集團設立“AI科研及應用人才培育”項目，面向河南省乃至全國啟動人才培育計劃。2023年12月26日，大象融媒舉辦的河南省首屆大學生AIGC“星創營”開營，經過2周學習，不少學員已經開始接到漫畫改編、創意視頻廣告等商單。圍繞AIGC應用人才培育，一些省市機構也紛紛提出合作邀約。

未來，大象融媒AIGC應用研究室暨產業孵化中心計劃圍繞“新內容”“新陣地”和“新產業”三個維度展開工作。新內容方面，重點針對輕載體優質內容進行AI動畫影視改編，搭建AIGC新視聽平臺；新陣地方面，基于河南廣電自有文化屬性優勢，以國風內容搭建文化出海平臺；新產業方面，不斷擴展邊界，圍繞AIGC版權運營、新內容電商、數字創意廣告、新文旅IP等方面進行延展，持續擴大人工智能技術的應用場景。

湖南廣電集團：聚焦三大方向 推動人工智能應用發展

3月28日，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長蔡懷軍在成都舉行的第十一屆中國網絡視聽大會上發表的主題演講中，分享了湖南廣電在文化和科技融合方面的實踐。他提到，湖南廣電高度重視大模型、AIGC等新技術探索，針對廣電垂直領域的“芒果大模型”已經建成一段時間，特色是聚焦應用、專業性強，可管、可控。目前，已有上千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用占比超過90%。此外，湖南廣電為吸納AI人才，已舉辦了四屆“國際音視頻算法大賽”，吸引了全球3萬支戰隊參與，招攬了100多名算法人才。目前，湖南廣電內容+技術復合型人才占比80%，技術人才90后占比70%。多年來，湖南廣電的技術人才經歷了從“運營維護”，到“運維與研發并重”，再到“技術主導”的三個成長階段。

此次大會上亮相的AI導演“愛芒”引發關注。作為湖南廣電打造的首個AI綜藝導演，“愛芒”已于湖南衛視、芒果TV推出的新綜《我們仨》中與觀眾見面，并以助理導演身份參與節目創作，展現了其策劃和內容創作能力。芒果TV副總經理、首席技術官盧海波表示，AI導演的出現是湖南臺在生產力進化這一命題上的自然選擇，團隊將“愛芒”定位為節目制作和影視制作領域的新生產力，它融合了湖南廣電內容制作團隊過去幾年落地使用的部分AI能力。“團隊會認真對待每一位用戶的反饋，‘愛芒也會持續迭代推出新功能。”

據介紹，集團未來在人工智能方面的規劃布局大致分為三條線：一是生產力方向，集團近幾年做了很多AIGC方面的研究，如對內容的結構化分析能力目前已經融入生產環節，“愛芒”就是面向導演生產力所提供的服務。集團希望能夠通過多種應用產品，讓湖南臺和芒果TV各職能部門都能掌握AIGC、大模型能力，實現生產力進化；二是面向用戶，集團已經上線了一些AIGC產品，如AI角色對話功能；三是文化、文博方向，集團認為，未來每個行業都會有垂類大模型，因此正在籌備文化、文博方向的項目。