影片撤檔重映 勝算幾何？

鐘茜

改檔重映影片的市場表現，取決于影片質量、新檔期的競爭環境，以及后續宣發節奏的調整。

今年被網友戲稱為“撤檔元年”。2024春節檔，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》四部影片先后宣布撤檔。3月15日，《紅毯先生》重登大銀幕，《我們一起搖太陽》也于3月30日重新上映。

春節檔撤檔再上的電影成績怎么樣？改檔重映又給電影行業帶來哪些思考？《綜藝報》采訪了多位業內人士，探討檔期選擇及撤檔改檔現象的影響。

多部影片撤檔再映

3月15日，由寧浩導演、劉德華主演的《紅毯先生》重新上映。電影講述從影40年的香港天王巨星劉偉馳為贏得“影帝”，與導演林浩合作拍攝農村題材影片，由此引發一系列令人哭笑不得的荒誕鬧劇。《紅毯先生》于2月10日（大年初一）首次公映，但票房一直走低，排片占比從8.5%一路下滑到1.5%。2月16日，《紅毯先生》宣布撤出春節檔，出品方歡喜首映發布聲明：“溝通，從來不晚，我們改天聊。”該片撤檔時票房為8412萬元。隨后，片方宣布重新定檔3月15日。

盡管經歷了改檔，這部影片依然未能逆轉乾坤。根據貓眼專業版數據，重映首日《紅毯先生》排片占比為11.6%，在上映新片中僅次于《燦爛的她》的13.4%；《紅毯先生》3月15日全國放映場次41667場，相比撤檔前有了大幅度提升。盡管如此，影片當天上座率只有1.3%，單日票房收入245萬元；至3月18日，排片占比降至5.4%，單日票房跌至不足100萬元；重映首周末，該片僅收獲619.6萬元票房。截至4月2日，《紅毯先生》總票房9416萬元，遠低于同檔期新片《周處除三害》（6.46億元）和《沙丘2》（3.36億元）。

《紅毯先生》撤檔前，還有一部影片在春節檔映中撤檔——韓延執導，彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》。影片在春節檔收獲9246萬元票房。2月14日晚，《我們一起搖太陽》主出品方聯瑞影業在微博宣布，該片退出春節檔，延后至3月30日清明檔上映。聯瑞影業在聲明中向該片主創和工作人員致歉，稱在檔期選擇上出現了重大失誤，辜負了導演、演員和臺前幕后諸多主創和工作人員的辛苦付出。

《我們一起搖太陽》講述兩個身患重癥年輕人的一場“生命接力”，是一部與“生老病死”有關的電影。影片在春節期間上映時口碑不俗，豆瓣評分7.9。但絕癥題材與春節檔的合家歡氛圍不符。重映前，該片發布了“再來”版預告等新宣傳物料，開啟了全國點映活動，為二輪上映預熱。

3月30日重映當天，《我們一起搖太陽》單日票房1431萬元，排在《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》（單日票房12869萬元）、《功夫熊貓4》（單日票房1912萬元）之后，居于票房榜第三位。截至4月2日，該片總票房1.64億元，貓眼AI預測其總票房為2.26億元。目前來看，作為韓延導演“生命三部曲”終章，《我們一起搖太陽》的票房成績不及《滾蛋吧！腫瘤君》（5.11億元）、《送你一朵小紅花》（14.32億元）。

“一部電影選擇改檔，大多是因為追求利益最大化，或者票房未達預期。”北京一家影院負責人王雪（化名）向記者透露。電影撤檔或改檔在業內主要分為兩種情況，一種是上映前改檔，例如，原計劃在2020年春節檔上映的《唐人街探案3》，延遲一年于2021年春節檔上映，最終斬獲45.23億元票房；同年，動畫電影《姜子牙》也將上映時間從春節檔延至國慶檔，總票房突破16億元。此外，《人生大事》《長空之王》等不少影片都經歷過改檔。這些影片改檔前并未大規模上映，觀眾新鮮感仍在，因此在新檔期都取得了不錯的票房。

另一種情況是全面公映之后再撤檔改檔，在王雪看來，“這些影片鮮有翻身之作。”比如，2023年春節檔電影《中國乒乓之絕地反擊》于大年初三上映，在《流浪地球2》《滿江紅》等影片擠壓下，該片選擇撤出春節檔，2月17日再上映后未能實現“絕地反擊”，總票房僅1億元。

擇期歸來 新鮮感降低

論知名度和影響力，《紅毯先生》《中國乒乓之絕地反擊》等片皆有知名導演、實力明星坐鎮，擇期歸來，為何依然受到觀眾冷落？王雪以《紅毯先生》為例分析，該片是劉德華與寧浩繼電影《瘋狂的石頭》結緣后，時隔17年首次以導演、演員的身份攜手合作，兩人的票房號召力一度讓市場充滿期待，“影片品質不差，但荒誕故事、黑色幽默，以及偏于作者化的表達方式，并不適合春節檔的氛圍，觀眾期待的落差讓影片票房很快走低。”

撤檔后重映，《紅毯先生》基本處于“裸宣”狀態，既未發布太多新物料，也無額外營銷話題。王雪直言，“在觀眾心目中，撤檔重映片相當于‘炒冷飯，會大大影響影片的新鮮度，也很難再激起觀眾的觀影欲望。此外，該片還面臨著《周處除三害》《功夫熊貓4》等新的競爭對手。”

實際上，《紅毯先生》的定檔可謂一波三折。影片最初定檔2023年11月17日，出于對冷檔期的擔憂，改檔至2024年2月10日（大年初一）上映。“《紅毯先生》先后確定的3個檔期，去年11月17日應該是最好的。11月大盤雖然冷清，但競爭壓力也較小，從年末到春節檔之間漫長的空窗期，可以給影片口碑發酵很大的空間，足以走出票房長線。”王雪如是說。

貓眼研究院高級分析師張彤表示，中國電影市場上“改檔”并不罕見，但上映后再宣布改檔的比較少見。她談道，“改檔重映影片的市場表現，取決于影片質量、新檔期的競爭環境，以及后續宣發節奏的調整。”一部“上了又撤”的電影，首次上映時已經消耗了不少熱度，對于觀眾和市場來說，“再次上映”意味著該片其實是一部“老片”了。改檔會在一定程度上削弱院線的排片信心，觀眾也需要更多的理由進場。

張彤提醒，“上映后再改檔風險很大。首先，再次上映需要二輪宣發，會產生超出原本預算的成本。其次，新檔期的競爭環境充滿不確定性，改檔能否改變影片的市場命運，往往很難預測。”

如何選檔期？

一部電影的上映檔期通常由電影出品方和發行方共同決定，“怎樣為一部影片選擇合適的檔期，使其票房收益最大化，一直是片方不斷摸索和優化的重要課題。”張彤表示，這是一項需要全面考慮、慎重權衡利弊的關鍵決策，它將直接關系到影片的最終票房命運。

縱觀全年，元旦檔、春節檔、五一檔、暑期檔及國慶檔等重要檔期，往往是兵家必爭之地。張彤進一步分析，其中最具內容特色的檔期當屬春節檔。“春節檔是唯一一個下沉市場票房能夠超越一二線城市的檔期。”數據顯示，2024年春節檔，三四線城市票房占比接近60%，家庭觀影比例在所有節假日檔期中也是最高的。張彤表示，春節檔競爭激烈，因此擁有IP基礎、全明星陣容、內容通俗易懂且娛樂性強的“合家歡”大片往往更具優勢。然而，最終的市場格局仍由口碑決定，每年都有不少影片憑借口碑實現逆襲。

與此同時，暑期檔橫跨3個月，幾乎每周都有新片上映。張彤介紹，“暑期檔學生群體觀影比例較高，一些目標受眾偏向年輕人的影片更適合在暑期檔上映。近年來，家庭觀影的比例在暑期檔也逐漸上升，適合全家觀看的影片頗受歡迎。”另外，從去年暑期檔《消失的她》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片的市場表現來看，擁有高話題度、能夠形成全民觀影效應的影片，更能走出長線。

談到國慶檔，張彤表示，“過去幾年，國慶檔的主旋律屬性較為明顯，但近兩年有所減弱，該檔期對影片題材類型的包容性也更強了。”元旦“跨年檔”是近幾年逐漸熱起來的檔期，由于“跨年”的儀式感主要吸引年輕觀眾，因此元旦檔購票人群也偏向年輕化。“一些受眾定位年輕、題材輕松娛樂的中小體量影片可以考慮在該檔期上映。”

清明、五一、端午等假期屬于小型節假日檔期，影片類型多元，更容易誕生黑馬。如2021年清明檔《我的姐姐》、五一檔《懸崖之上》和《你的婚禮》，以及2023年五一檔《長空之王》和《人生路不熟》等，都取得了亮眼的票房成績。

王雪建議，影片不必“扎堆”擠入熱門檔期。一些冷門檔期競爭相對較小，制作精良、類型鮮明的影片，更容易通過口碑傳播獲得關注，即便在冷檔期也能大放異彩。比如，今年3月上映的黑馬電影《周處除三害》便憑借出色口碑，以小博大，取得了6.37億元票房；去年3月，高口碑喜劇《保你平安》斬獲7億元票房；同樣是在冷門檔期，2021年11月上映的《揚名立萬》因其鮮明的類型特點，最終收獲9.26億元票房。“無論處于哪個檔期，票房大賣的影片必定是契合大眾情緒、切中社會熱點話題、成為觀眾談資的作品。”王雪分享。

清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻在評價今年春節檔4部影片“逃離春節檔”時曾表示，影片定檔時既要考慮市場邏輯，又屬于觀眾心理學的范疇，片方和發行方要認真對待觀眾，研究觀眾。質量和口碑才是一部電影成功的王道，改變檔期或許可以暫時避開對手的鋒芒，最終“打鐵還需自身硬”。