《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》12大核心發現

3月27日下午，《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）在第十一屆中國網絡視聽大會上發布。全國政協常委、文化文史和學習委員會副主任，中國網絡視聽協會會長聶辰席，中國互聯網絡信息中心主任、黨委書記劉郁林出席報告發布會并致辭。

聶辰席指出，新時代以來，網絡視聽堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于網絡強國的重要思想，在推進文化強國、網絡強國建設的實踐中展現新作為。中國網絡視聽協會緊緊圍繞黨和國家工作大局，積極踐行職責使命，持續推動網絡文化建設，不斷推進行業自律，助力完善行業標準，在推動和服務網絡視聽建設管理等方面發揮著積極作用。今年是中國網絡視聽協會第9次發布《報告》?！秷蟾妗凡粌H全面展示了中國網絡視聽產業的蓬勃發展態勢，還深入剖析了網絡視聽產業發展的內在邏輯和趨勢，成為展望行業未來的風向標和研究行業發展的重要依據，為行業的持續發展提供了有力的決策參考。

劉郁林表示，自2015年起，中國互聯網絡信息中心與中國網絡視聽協會深入合作，持續為《報告》提供調查數據，開展研究支持。未來，中國互聯網絡信息中心將聚焦互聯網領域新趨勢、新特點，形成更多具有前瞻性、戰略性的研究成果，共同促進行業蓬勃發展，為發展新質生產力提供堅實支撐。

中國網絡視聽節目服務協會副秘書長，短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結對《報告》的核心內容進行了全面深入的解讀。

網絡視聽“第一大互聯網應用”地位愈加穩固，用戶數10.74億，使用率98.3%

截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模10.74億，網民使用率98.3%。值得注意的是，網絡視聽用戶規模與排在第二的即時通信用戶規模之間的差距進一步拉大，領先優勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。

移動端視聽應用人均單日使用時長超3小時，短視頻人均單日使用時長151分鐘，網絡視聽仍然是“殺時間第一利器”

2023年，移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長151分鐘，隨后依次為長視頻應用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應用（63分鐘）和網絡音頻應用（29分鐘）。

農村網絡視聽用戶規模3.2億，增速遠高于城鎮，網絡視聽在鄉村振興戰略中扮演重要角色

兩年來，網絡視聽用戶增量主要來自農村，網絡視聽在推進鄉村振興戰略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻重要力量。2022年、2023年，我國農村網絡視聽用戶規模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮用戶（2.1%、1.9%）。

網絡視聽市場規模超1.15萬億，企業66萬余家，網絡視聽是數字經濟新質生產力的重要力量

網絡視聽市場規模突破萬億，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66.08萬家。其中，2019—2023年成立并存續企業約31.41萬家，占總數約47.5%。網絡視聽已逐漸成為激活數字經濟新質生產力的關鍵引擎，發揮著重要作用。

全網短視頻賬號總數15.5億個、職業主播超過1500萬人，網絡視聽提供新就業渠道

截至2023年12月，以網絡視聽業務為主的平臺上，短視頻賬號總數15.5億個。截至2023年年底，我國職業網絡主播數量為1508萬人。全網主要視聽平臺擁有10萬粉絲的賬號數量超50萬個，擁有100萬粉絲的賬號數量約為4萬個，擁有1000萬粉絲的賬號數量約為1000個。腰部賬號撐起網紅經濟生態。

短視頻直播拉動消費效應明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，短視頻/直播和電商、文旅成為最強CP

調查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。其中，53.7%的用戶經常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點，增速最快。最近半年，用戶經常收看旅游/風景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，從第十名躍升至第四名。

“長”“短”“直”“音”活躍用戶進一步聚集在頭部平臺

《報告》經對月活用戶滲透率TOP30長視頻應用、短視頻應用、網絡音頻應用、娛樂/游戲直播應用研究發現，活躍用戶頭部平臺聚集效應明顯。

網絡視聽是大眾“文娛大餐”的重要供給，2023年度上線長視頻作品1.7萬余部，主要長視頻平臺作品存量12萬余部

據各平臺數據統計，截至2023年12月，主要長視頻平臺作品存量12萬余部；2023年度上線作品量1.7萬余部。截至2023年12月，網絡音頻、網絡音樂總作品量超過2.7億。網絡視聽內容規模龐大。

重點網絡微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經?？?、三成用戶曾付費

2023年全年共上線重點網絡微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調查數據顯示，經常觀看微短劇用戶占比39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

網絡視聽肩負新時代文化使命，精品頻出，2023年上線主旋律類長視頻作品播放量515.34億次

根據各平臺數據統計，2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量515.34億次。《報告》指出，長視頻節目精品化程度提高，觀看黏性進一步提升。網絡視聽通過各類內容形態推動中華優秀傳統文化傳承發展，已成為文化“兩創”的主要力量。

主流媒體在短視頻平臺凸顯傳播力、引導力

《報告》顯示，廣電總局首屏首推工程實施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量；全國廣播電視新媒體聯盟傳播效果顯著，截至2023年年底，全國廣播電視新媒體聯盟100家成員總粉絲量18.8億，總閱讀量近40億；短視頻平臺主題主線宣傳表現亮眼，主要短視頻平臺傳播主題主線相關內容播放量580多億次，正能量話題閱讀/觀看量776.8億次；三大央媒（總臺、人民、新華）頭部短視頻號粉絲數量超10.13億，頭部20個短視頻政務號粉絲數量近4億。

大屏“雙治理”成效顯著，用戶體驗大幅提升，滿意用戶占比九成

《2024中國網絡視聽用戶調查》顯示，“雙治理”工作開展以來，電視用戶體驗感受明顯提升，對互聯網電視/網絡盒子感到滿意的用戶占比89.2%，表示電視操作更簡單便利、免費內容增加了。