激發“兩創”活力 網絡視聽賦能中華傳統文化

薛少林

3月28日，第十一屆中國網絡視聽大會“網絡視聽賦能中華傳統文化‘兩創論壇”在成都舉行。本次論壇“承中華傳統文化 啟視聽創新體驗”，邀請來自影視行業的優秀創作者，圍繞“如何推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”這一主題展開交流。國家廣播電視總局網絡視聽管理司副司長楊錚，北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群分別就大會主題致辭。

楊錚表示，網絡視聽作為影視文藝的新興力量，正在成為行業“新質生產力”的重要策源地和踐行者，推動著中華優秀傳統文化的現代化轉型和發展。面向未來，他提出三點建議和期望：加強內容創新，鑄造文藝精品的“孵化器”；拓展傳播渠道，助推中國故事的“流通鏈”；增強文化自覺，筑牢價值引導的“奠基石”。

王杰群就“網絡視聽如何賦能中華優秀傳統文化”分享了三點思考。她認為，中華傳統文化是網絡視聽創作的不竭寶庫，守正創新是網絡視聽高質量發展的活力源泉，開放包容是網絡視聽傳播中華文明的重要途徑。

創新網絡視聽表達 挖掘傳統文化富礦

主題演講環節，愛奇藝總編輯、副總裁王兆楠結合愛奇藝的實踐，分享了其對網絡視聽賦能傳統文化“兩創”的理解。在王兆楠看來，推動內容創作供給側改革應當挖掘傳統文化的富礦，引導觀眾的審美取向；堅持科技創新驅動，推動中華優秀傳統文化的時尚化、創新化；堅持國際視野，推動中華優秀傳統文化的國際化、共情式表達；影視文旅雙向賦能潛力巨大，不能只瞄準網絡空間，更應關注線下的廣闊天地。

愛奇藝高級副總裁陳瀟從融合的角度分享了其對網絡視聽傳承經典、創新視聽語言的思考。他認為，影視作品是傳播中華傳統文化的重要載體，通過視覺傳達、知識獲取、情感共鳴、文化傳播觸達受眾。傳統文化與影視作品的融合可從三個方面著手：以文學為源，筑夢東方美學；破壁融合國風古韻的二次元文化；撫今追昔，展現人間煙火中的家國情懷。同時，愛奇藝將以技術賦能影視表達，挖掘IP的全方位潛力。此外，在國際文化傳播中，愛奇藝將做好適當的引導和解讀，傳播中華優秀文化，提升國際影響力。

深耕高品質內容創作 為傳統文化注入新活力

在深度對話環節，來自戲劇、綜藝節目、紀錄片、動漫等四大領域的優秀內容創作者，結合自身作品及創作過程，分享了各自對于內容創作賦能傳統文化的心得和思考。

北京電影學院文學系教授、碩士生導師，知名編劇張巍，以《一念關山》《夢華錄》為例，分享了在劇本創作階段激活傳統文化生命力的思考。在她看來，年輕人喜歡這些作品，在一定程度上是因為劇中人物所面臨的處境、困境及所思所想、價值觀，與當下年輕人有共通性。

愛奇藝副總裁，芝麻莢和黑加侖兩工作室負責人鈕繼新表示，除了“骨肉皮”（“骨”指故事立意和框架，“肉”指劇情和臺詞，“皮”指服化道、演技等），影視作品還應讓觀眾感到既遙遠又相通，要仔細琢磨中國人的精氣神。

中國傳媒大學教授、知名主持人張紹剛認為，傳統不等于古裝，描述當下可以有傳統的精神，描述過去也可以有現代的意義。歷史、地理、人文、哲學等方面共同構成了影視表達的“中國味兒”。傳統文化在生活的方方面面，年輕人喜歡傳統文化是因為影視作品的審美在共振。

如何通過綜藝節目吸引年輕觀眾關注傳統文化？愛奇藝副總裁姜濱表示，綜藝節目融入傳統文化最應關注的是人，要從年輕觀眾視角去體驗傳統文化，讓傳統文化變成“與我有關”。

張紹剛以《種地吧》為例，分享他對綜藝節目賦能傳統文化的理解。他表示，綜藝節目的一大價值是情緒價值，最好的情緒價值是真善美。《種地吧》詮釋的“一分耕耘一分收獲”就是傳統文化，《種地吧》傳遞的“情緒價值”讓觀眾感受了傳統文化與綜藝結合的魅力。

芒果超媒常務副總編輯、芒果TV常務副總編輯周山認為，要通過故事化表達、年輕化表達、國際化視野，實現綜藝內容與傳統文化的深度結合。時代的變化，意味著更多新機遇。綜藝創作者一方面要做好節目的預埋和設定，另一方面要保持不斷學習的精神。

紀錄片在傳播傳統文化方面同樣具有優勢。四川廣播電視臺紀錄片中心紀錄片導演王劍認為，真實是紀錄片的第一生命力，可以讓創作者和觀眾建立信任，有助于傳統文化潤物細無聲。同時，紀錄片擁有獨特的紀實美學和人文底色，可以讓傳統文化更加鮮活生動、有血有肉。此外，歷史文化類紀錄片也是歷史的一部分，無論是記錄歷史事件，還是反映文化現象，都將成為寶貴的影像資料留給后世。

《如果國寶會說話》導演崔宇表示，紀錄片是平凡故事的再次闡釋，是真相的再度發掘，是促進知識傳播的重要工具。此外，他認為，歷史文化類內容是紀錄片未來發展方向，讓觀眾通過影像感受中華文明源遠流長。

中國香港TVB知名主持人陳貝兒認為，紀錄片創作要用共情的畫面、真誠的故事，向全球觀眾展示中國人民的真實生活，講好中國故事，實現中國故事的全球化表達。

國漫的崛起在年輕人和傳統文化之間搭建了交流橋梁。內容創作者如何在保留傳統文化精髓的基礎上賦予其新的時代內涵？愛奇藝一二工作室總經理、《紫禁·御喵房》總制片人郝博認為，文化創新應該通過比喻、夸張、擬人等手法實現獨特性表達，與戲劇、綜藝、紀錄片等多種成熟內容形式互補，將傳統文化傳播得更加立體。

北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理張慧表示，傳播傳統文化，動漫是很好的媒介。《紫禁·御喵房》把故宮藏品及歷史背景、建筑，融合到動漫情節和角色設計中，更好地傳播多元的故宮文化。同時，她希望能借助動漫作品、現代科技，實現故宮文化的無國界生長。

本次論壇還舉辦了“藝術·中國”視聽平臺啟動儀式，以及北京城市副中心網絡視聽產業政策推介活動。