“共創 共聚 共融 共享”，網絡視聽賦能廣電新媒體

杜邁南

3月29日，以“共創 共聚 共融 共享”為主題的第十一屆中國網絡視聽大會——網絡視聽賦能廣播電視新媒體創新傳播論壇在成都舉行。國家廣播電視總局宣傳司司長李忠志，網絡視聽節目管理司副司長任道遠，廣播電視規劃院院長、廣播影視信息網絡中心主任袁敏，機關服務局局長劉穎，四川廣播電視臺臺長劉成安，陜西廣電融媒體集團臺長張連業等嘉賓出席論壇，各省區市廣播電視主管部門、播出機構、視聽平臺、品牌企業等相關負責人及行業專家學者等120余人齊聚，共議廣電視聽媒體融合創新發展之路。

論壇現場，“共建視聽評價新體系 引領融媒業態新升級”共同行動啟動暨中國視聽大數據傳播價值洞察引擎上線儀式啟動。

媒體融合壯大傳播聲量

本次論壇由國家廣播電視總局宣傳司、網絡視聽節目管理司、媒體融合司共同指導，廣播影視信息網絡中心、中國聯合展臺在線平臺、四川廣播電視臺共同承辦。李忠志在致辭中表示，加強廣播電視新媒體建設，推動廣播電視主力軍挺進主戰場，要做強視聽特色，以視聽內容優勢贏得發展優勢；要善于借勢而為，在新媒體的平臺上大力開辟新陣地；要堅持向新而行，推動技術、內容、生產、傳播、思路舉措創新和體制機制創新；要始終堅守初心，以正能量充沛的優質視聽內容，在網絡空間奏響時代的主旋律、最強音；要推動整合聚合，更好激發廣播電視新媒體整體發展潛能和活力。

袁敏在致辭中表示，規劃院和信息網絡中心牢固樹立科技引領的發展思路，努力培育以數據聚合、先進技術為關鍵要素的新質生產力，推進超高清、收視大數據、節目內容云審核、未來電視、大模型行業應用研究，承擔廣電總局“十四五”重大信息化項目建設，建立視聽融媒“跨屏、跨域、跨端”融合傳播效果評估體系，打造廣電視聽融合傳播基礎信息服務能力。

劉穎在致辭中表示，希望通過論壇共同探討加強內容創新與優化，加強技術創新與應用，加強管理創新與機制建設，機關服務局將在各司局指導下，進一步聚合和運營好平臺和資源，更有力服務保障廣電總局中心工作，為網絡視聽賦能廣播電視新媒體創新傳播的美好未來貢獻力量。

劉成安在致辭中表示，四川廣播電視臺從戰略高度認識到全國廣電加強合作、共同發展的重要性和必要性，敢于并善于利用互聯網平臺，通過多渠道產品的差異化運營連接用戶，打造貼近群眾的新媒體品牌。四川廣播電視臺未來將統籌臺、網、微、端，進一步連接用戶，提供多樣態傳播服務，打造更多群眾喜愛、刷屏熱播、出圈破層的現象級融媒產品。

網絡視聽助力廣電新媒體發展

論壇首個議題聚焦“網絡視聽平臺助力廣電新媒體發展”。江蘇省廣播電視總臺副臺長顧建國表示，融合是手段，發展是目標，對于全媒體傳播體系，不能孤立地理解傳播，要在傳播中服務，在服務中傳播，如此才能實現高質量發展。

河南廣播電視臺副總編輯郭士飛表示，要堅定理想信念，牢記黨媒職責，增強文化自信自覺，勇于做“新時代新文化”的開拓者、先行者，回答時代提出的課題，遵循時代發展的邏輯，賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵，生產、傳播更多無愧于時代，無愧于人民的文化精品。

微博執行總編輯、媒體合作部總經理于琪表示，新媒體運營發布只是起點，要通過策劃、互動，帶動用戶從共情、共振到共識，完成網絡輿論引導。

抖音集團媒體合作副總編輯蘇曉明表示，新媒體發展的最終目標是讓優質文化、讓正能量文化實現破圈傳播，讓傳統文化走進尋常百姓家，讓更多人感受中國文化的美好。

嗶哩嗶哩執行總編輯張鑫分享了在大視聽產業格局下，用新技術、新手段，傳播好新理念、新價值，全面提升主流媒體影響力、傳播力的實踐經驗。她表示，創作服務于時代，要始終堅持“由年輕人創作，為大時代畫像”的創作方向，持續助力全媒體傳播，用高質量內容推動視聽行業高質量發展。

數據賦能廣電媒體創新傳播

論壇第二個議題聚焦“數據賦能新型廣電主流媒體創新傳播”。中央廣播電視總臺文藝節目中心副召集人于蕾分享了總臺龍年春晚的創作經驗。她表示，對歷史最好的繼承就是創造新的歷史。春晚的文藝化國家敘事，必須與中華優秀傳統文化相結合，且不能簡單地停留在對傳統的轉述和復制上，必須以建設中華民族現代文明為目標，站在歷史的肩膀上形成今天的文藝創新創造。

芒果TV總編輯、副總裁鄭華平表示，“芒果新森林”進化的秘訣在于堅持孤勇者的“慢”與野望者的“快”。不做追隨者，要做引領者、創造者，走一條少有人走的、難而正確的路。“要充分跨界、內外循環，對組織、生態進行破局和升級。要堅持技術、人才、探索向前一步，進一步突破現有內容模式、營銷空間、業態發展及技術應用場景。”

四川廣播電視臺編委、四川觀察CEO岳學淵分享了視聽數據賦能媒體融合發展的新做法和新探索。他表示，新媒體時代要注意兩個問題，一個是數據化運營，一個是目標化結項。“這需要內容傳播具有全套的迭代能力。”

北京廣播電視臺融媒體中心主任、北京新媒體集團董事長宗昊認為，在技術賦能命題下，內容生產的產業布局和經營要換一種思維方式——以數據為指導的用戶的思維方式。

江蘇衛視副總監蘆磊介紹，江蘇衛視已將數據應用在生產全鏈條中，在內容制作、播中控制（如與觀眾互動）及播后管理等環節，數據都是必要的基礎支撐。

浙江衛視副總編輯袁筱華表示，數據是發展新質生產力的重要因素。“數據有兩方面：一方面是傳統的電視大屏收視率及互聯網平臺大數據，更多是體現品牌宣傳力和客戶回報率；另一方面是平臺自有數據，用于指導節目創作及用戶個性化服務。”

湖南衛視總編室主任陳文浩認為，數據融合和數據使用不是點狀的，而是貫穿經營管理、內容生產、內容運營的全鏈路思維方式。“對于湖南廣電雙平臺而言，傳統媒體與新媒體的融合數據是巨大的寶庫，不斷挖掘和分析這些數據，從而反哺運營和生產，已成為湖南廣電日常工作的重要組成部分。”

四川廣播電視臺編務總監，四川廣播電視臺衛視頻道總監魯烜表示，數據不僅是非常好的反饋機制，也是很好的推演工具。“以去年上新的國際傳播節目為例，各項數據的收集分析整理，幫助我們確定節目的表達方式、內容設計、傳播渠道，最終節目呈現和傳播效果也達到預期。”

陜西廣電融媒體集團（臺）總編輯助理都市生活中心黨委書記、主任，高級記者郭雄認為，數據加持可以為融合傳播提速、提質、提效，增強輿論引導的敏捷性、有效性和創新性，提高傳播內容的質量和吸引力，增強用戶的情感共鳴，在凝聚社會共識、壯大主流輿論方面，發揮重要作用。