微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播新洞察、新趨勢、新征程

杜邁南

近年來，微短劇內(nèi)容創(chuàng)作井噴式增長，精品化制作、創(chuàng)新發(fā)展已成行業(yè)共識。蓬勃發(fā)展的微短劇行業(yè)，不僅成為新興題材開發(fā)的熱土，也為影視創(chuàng)新發(fā)展提供了多元技術驗證場景，為公眾帶來更豐富多元的視聽產(chǎn)品。

為深度探討微短劇精品化、創(chuàng)新化發(fā)展路徑，3月28日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽司、國際司共同指導，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會主辦，騰訊視頻承辦的第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播論壇在成都啟幕。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇、國家廣播電視總局國際合作司司長周繼紅出席此次論壇并致開幕詞。

馮勝勇以《微短劇要向上向好向美，做到與時代同向，與人民同心，與創(chuàng)新同行》為題發(fā)表主題致辭。馮勝勇在致辭中表示，要與時代同向，以帶有鮮明時代精神的作品引導人，啟迪人們認識時代主流和趨向。要與人民同心，以深入人心的文藝作品鼓舞人，講好新時代的故事，必須堅持源于人民，為了人民，屬于人民。要與創(chuàng)新同行，以精益求精的作品感染人，創(chuàng)作者唯有多學習、多經(jīng)歷，才能做到心中有丘壑，作品成氣韻。

周繼紅在致辭中表示，加強精品創(chuàng)作，增強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，要精準把握全球視聽格局的深刻變化，堅定文化自信，創(chuàng)作時代精品。提升運營水平，拓寬海外傳播渠道，要加強自主品牌建設，推動微短劇國際傳播從新興業(yè)態(tài)向成熟業(yè)態(tài)轉變。以科技創(chuàng)新賦能，提高國際傳播效能。

“以精為尺”，科技和藝術雙輪驅動

“微短劇行業(yè)持續(xù)向善發(fā)展，得益于國家廣播電視總局等主管部門的精心指導和大力支持，更離不開全行業(yè)伙伴齊心協(xié)力共同打造精品。作為中國領先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻一直致力于為用戶提供高品質(zhì)、創(chuàng)新性、正能量和年輕化的內(nèi)容產(chǎn)品，騰訊視頻微短劇積極升級生態(tài)建設，加大平臺扶持政策，努力成為對用戶、合作伙伴和行業(yè)都兼具產(chǎn)業(yè)價值與社會價值的平臺。”騰訊在線視頻副總裁王娟在致辭中表示，微短劇的火熱為影視劇創(chuàng)新提供了新的舞臺，行業(yè)正展現(xiàn)驚人的爆發(fā)力。從長遠來看，微短劇的長期發(fā)展離不開精品內(nèi)容的支撐，騰訊視頻將堅定科技與藝術戰(zhàn)略，為行業(yè)創(chuàng)新提供更多確定性，希望未來攜手更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，打造更多類型、更高水準的精品微短劇。

論壇上，全國政協(xié)委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武；西安交通大學新聞與新媒體學院教授汪文斌進行主旨發(fā)言。

張頤武回顧微短劇的發(fā)展歷程，提出微短劇未來可期，需要社會各方的支持和正向激勵。從業(yè)者應當珍惜微短劇的發(fā)展活力，珍惜它的發(fā)展環(huán)境和機遇，共同保護創(chuàng)造空間和想象力空間，推動整體行業(yè)取得更大發(fā)展。

汪文斌以“向短而生”為主題發(fā)表演講，指出“微”是“微言大義”的微，“短”是“短小精悍”的短。未來行業(yè)需要尋求更多價值增量、品質(zhì)增量、創(chuàng)作增量和受眾增量，只有擁抱“微短劇+”新風口，才能開啟更多“向短而生”的精彩之旅。

騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦在大會上作主題演講。李啦表示，伴隨網(wǎng)絡視聽的高質(zhì)量發(fā)展，騰訊視頻微短劇已全面形成三大“引領力”——市場成績引領、精品創(chuàng)新引領及技術賦能引領。騰訊視頻微短劇堅持“以精為尺”的原則，在多元題材和創(chuàng)新品牌上不斷深耕，打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項目。騰訊視頻未來將持續(xù)以“技術”和“藝術”雙輪驅動，持續(xù)探索AIGC短劇創(chuàng)作，助力技術發(fā)展與產(chǎn)能升級，多維度助力推升行業(yè)水準。

在此次論壇，騰訊視頻還攜手多個城市，共同發(fā)布“城市火星計劃”，為“微短劇+文旅”的融合模式探索添磚加瓦。在壓軸環(huán)節(jié)，李啦發(fā)布《騰訊視頻微短劇年度報告》，為微短劇的未來發(fā)展提供有力的數(shù)據(jù)支撐與趨勢洞察。

精品提速，業(yè)內(nèi)導演共話創(chuàng)新之道

微短劇作為網(wǎng)絡視聽作品的新形態(tài)，其本質(zhì)依然是好內(nèi)容為核心。

在精品化創(chuàng)制、多元類型布局的思路指引下，一批熱度與口碑兼具的微短劇涌現(xiàn)市場。在第一個圓桌對話環(huán)節(jié)，騰訊在線視頻銀河工作室負責人曹睿作為主持人，與六位業(yè)內(nèi)人士——《招惹》總制片人杜浩、《反詐風暴》導演栗心博、《盲心千金》導演林青、《我叫趙吳狄》導演潘嬿茜、《見好就收》導演唐十一、《授她以柄》導演周瀟，共議“千萬分賬后微短劇如何繼續(xù)創(chuàng)新突破”。幾位嘉賓以“求新”為關鍵詞，分享自身在微短劇創(chuàng)作上關于新題材、新內(nèi)容、新情緒、新呈現(xiàn)的創(chuàng)新思路，并提出“以‘小體量追求‘大格局”“情緒是最佳原動力”等創(chuàng)作理念。

在第二個圓桌討論環(huán)節(jié)，資深文藝評論人、《傳媒1號》主編淺度作為主持人，以“新題材新形式，微短劇如何持續(xù)創(chuàng)新多樣化”為主題，與五位導演展開討論。都市微短劇《結婚嗎好的》導演鄧展能、文物保護題材微短劇《趙小姐的日記》導演姬俞、無限流題材微短劇《與你的九次相遇》導演年劍倫、互動微短劇《師傅》導演王傳淋和文旅題材微短劇《重慶遇見愛》導演曾奇，分別聚焦新題材探索、游戲體驗再現(xiàn)、文旅賦能等話題，分享自身創(chuàng)新思路，展示微短劇行業(yè)的新鮮活力與發(fā)展趨勢。

創(chuàng)新領航，行業(yè)解讀“微短劇+”新機遇

微短劇以其體量輕、節(jié)奏快、內(nèi)容高濃度的特性，創(chuàng)造了許多跨界合作、題材創(chuàng)新的“新風口”，尤其在國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃發(fā)布后，推動了一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而“出圈”，也為“文旅+微短劇”模式的升級釋放全新可能。此次活動特別設置“城市制片人”宣講模塊，各地代表生動地向行業(yè)展示了各自城市的特色文旅內(nèi)容及創(chuàng)新探索。

微短劇不僅在國內(nèi)市場快速發(fā)展、全面提質(zhì)，在海外市場同樣迸發(fā)強勁的增長潛力，成為推動中國故事“走出去”的重要載體，吸引眾多微短劇應用平臺持續(xù)發(fā)力。點眾科技海外業(yè)務負責人吳克雷、Crazy Maple Studio（楓葉互動）北京公司總經(jīng)理南亞鵬、嘉書科技創(chuàng)始人兼CEO王小書、ShortTV CEO劉金龍在海外傳播主題演講中，從產(chǎn)業(yè)鏈構成、用戶內(nèi)容偏好、效果數(shù)據(jù)等角度，分享了關于精品化、技術賦能、多元收益模式、長期化投入等微短劇出海的未來趨勢洞察。多位行業(yè)嘉賓表示，將會持續(xù)加碼微短劇，使之成為內(nèi)容出海新勢力。

打破邊界，技術與內(nèi)容融合創(chuàng)新

以技為翼，解碼機遇。微短劇作為新興內(nèi)容形態(tài)，產(chǎn)業(yè)全鏈條都離不開技術的緊密支持。騰訊MXD用戶體驗設計部總經(jīng)理王為發(fā)表主題演講，他表示，“AI令創(chuàng)作者有更廣闊的可能性去創(chuàng)意、表現(xiàn)，將更多精力放在內(nèi)核思維與運轉模式上。對于技術，創(chuàng)作者不能一味追求短期時髦，要用全局綜合的創(chuàng)作視角，擁抱技術迭代，一切為創(chuàng)作服務。”

聚力行遠，緊抓數(shù)字化浪潮發(fā)展機遇，行業(yè)內(nèi)上下游各方力量正積極探索技術怎樣為內(nèi)容賦能。中國移動咪咕公司短劇負責人馬迪從平臺角度分析，將利用“短劇+科技”創(chuàng)新驅動產(chǎn)業(yè)變革，提高要素生產(chǎn)力，跨界融合拓展行業(yè)路徑，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領短劇產(chǎn)業(yè)新革命；互影科技創(chuàng)始人兼CEO鹍鵬，從行業(yè)上游視角分享了怎樣從底層技術賦能互動內(nèi)容的生產(chǎn)和開發(fā)，進而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率；大鬧天宮文化傳媒創(chuàng)始人CEO萇江，則從創(chuàng)作者視角分享了技術與內(nèi)容融合的實踐案例與探索歷程，扎實的內(nèi)容加上創(chuàng)新的技術，可以拓展短劇的無限可能。

《騰訊視頻微短劇年度報告》發(fā)布

聚勢而強，耕深行遠。在行業(yè)生態(tài)的多方協(xié)同努力下，微短劇行業(yè)邁入內(nèi)容提質(zhì)、專業(yè)化、規(guī)范化的加速發(fā)展軌道。在論壇的結尾環(huán)節(jié)，騰訊視頻發(fā)布了《騰訊視頻微短劇年度報告》。李啦從新洞察和新趨勢兩大維度進行分享，目前用戶在騰訊視頻看微短劇的心智逐漸養(yǎng)成，騰訊視頻在精品內(nèi)容上新方面保持高質(zhì)穩(wěn)增，分賬票房實現(xiàn)連續(xù)三年翻倍增長。未來，面對新征程，騰訊視頻將堅持“藝術+技術”戰(zhàn)略的長期投入，持續(xù)打造多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)獲得更多商業(yè)回報和增長空間；持續(xù)推動微短劇的多元創(chuàng)新、精品內(nèi)容出海及先進技術的率先應用，多維度助推行業(yè)高質(zhì)發(fā)展，共同推動微短劇行業(yè)向精、向美、向善發(fā)展，構筑繁榮發(fā)展的微短劇業(yè)態(tài)。