科技與藝術的秀場：數字時尚的嶄新形態

王錦航，潘曉霞，汪小會

（長沙理工大學，湖南 長沙 410114）

“數字時尚”也被稱為“虛擬時尚”，作為科技與時尚跨界融合的新興產業，具備高成長性、融合性與低碳性特征，在全球范圍內受到廣泛關注。在國家整體層面，中國服裝協會發布了《中國服裝行業“十四五”發展指導意見和2035年遠景目標》，提出到2035年，我國服裝行業要成為世界服裝科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者以及可持續發展的有力推進者，特別強調關鍵核心技術，尤其是數字化、網絡化和智能化的發展需要完成顛覆性突破的戰略目標。

1 數字時尚概述

關于“數字時尚”的概念，根據英國時尚購物搜索平臺LYST與數字時裝公司THE FABRICANT合作發布的《2021數字時尚報告》中的描述可知，“數字時尚”是科技和時尚產業相融合的結果，其中包括游戲和密碼藝術[1]。時尚領域與數字技術相結合形成的新型業態代表了數字時尚。這一概念最初源于產業內部的發展，是時尚產業與數字產業相互交融、滲透的過程中產生的自然概念。隨著數字時尚的發展，其應用范圍逐漸擴大，一方面是傳統時尚產業的數字化，即將實體時尚產品進行數字化制造、展示和在線交易等；另一方面是虛擬時尚，借助增強現實（Augmented Reality，AR）/虛擬現實（Virtual Reality，VR）等混合現實技術、區塊鏈等數字技術，用戶使用虛擬形象在虛擬世界中表達自我，而不需要實際生產實體產品[2]。

2 技術挑戰：數字時尚的技術突破，數字時尚新形態

技術是鏈接元宇宙與數字時尚的基礎與入口，計算機領域的VR、AR、人工智能、3D柔性體仿真、3D人體掃描和區塊鏈等底層技術為數字時尚提供了技術保障。

2.1 3D柔性體仿真技術

以Style3D為例，其作為國內唯一一款大型商業化柔性體仿真工業軟件，核心技術主要分為3D柔性仿真、虛擬服裝真實感渲染、服裝版式CAD設計[3]。Style3D的模擬引擎結合了學術界目前較為超前的布料仿真算法研究成果，在普通的消費級PC上可以支持50萬以上三角形的服裝實時仿真，在達到高精度仿真效果的同時，還能確保自然度，能代替實物樣衣，從而提升服裝研發效率，為數字服裝設計與展示提供了底層的支持，能實現更為豐富的視覺效果。

2.2 3D人體掃描技術

時尚行業使用較多的是3D掃描技術，通過3D掃描識別并獲取人體的三維數據[4]。微軟的Kinect和華碩的Xtion通過傳感器設備進行3D掃描，使用強大的掃描技術和高性能的三維攝像機，為消費者提供良好的試衣體驗。與其他虛擬試衣系統相比，3D人體掃描儀具有準確性和模擬精度較高的優勢，因此深受消費者青睞，尤其是注重體驗感的用戶。

2.3 XR混合現實技術

VR/AR頭顯與算法的進步給時尚界帶來了全新的展示模式和革命性的零售體驗，VR看秀、VR店鋪、AR試穿等眾多領域方興未艾。其中，VR為時尚傳播帶來了嶄新的媒介形式，沉浸式體驗虛擬影像的VR賦予消費者沉浸于虛擬時尚場景的“真實使用”體驗。利用VR技術，時尚品牌可以通過模擬真實場景與消費者互動的方式展示其產品，從而將VR作為塑造和宣傳時尚形象的重要工具[5]。AR技術是指通過媒介將數字對象疊加到現實世界中。AR時尚通常通過虛擬試衣和濾鏡完成。對于前者，資產所有者發送他們自己高質量的照片，數字藝術家使用3D建模和渲染軟件應用該項目。此外，過濾器利用可用的AR交付應用程序[6]。

2.4 區塊鏈技術

區塊鏈技術的發展為數字時裝藏品提供了可追蹤、可交易、可收藏的虛擬藝術品平臺。利用區塊鏈技術生成數字化藏品，虛擬時裝獲得了數字資產屬性，成為非同質化代幣（Non-Fungible Token，NFT），進而成為可收藏、可流通的數字貨幣。各大傳統時裝品牌也積極加入虛擬業務中，拓展數字領域與用戶的連接[7]。

3 應用場景：多功能性和靈活性創造豐富多樣的虛擬體驗

結合當前數字時尚最新發展與應用趨勢，數字時尚典型應用場景可分為數字藏品、數字時尚空間、虛擬店鋪、數字時裝秀、時尚DAO五大主要象限模塊。

3.1 數字藏品

NFT數字藏品隨著元宇宙的發展逐漸進入大眾視野，屬于虛擬世界中個人購買與真實互動領域，設計師將數字時尚單品（服裝、配飾、眼鏡和鞋類等）推至數字藏品平臺進行限量銷售。NFT虛擬數字服裝通常采用視頻或動畫形式展示，實現了動態呈現。這不僅是對服裝設計色彩和紋樣變化的延伸，還賦予了服裝時間維度上的變化，豐富了服裝設計的視覺語言[8]。來自阿姆斯特丹的電子時裝公司The Fabricant和來自加拿大的區塊鏈游戲公司Dapper Labs聯手完成了全球首件區塊鏈虛擬時裝，這一通過區塊鏈出售的虛擬時裝名為“Iridescence”，以9 500美元的競拍價格出售。由此，元宇宙成為服裝品牌的全新賽道。在知識產權方面，區塊鏈的特性使純電子時裝成為可追蹤、可交易、可收藏的虛擬藝術品，也能確保作為數字藏品的虛擬服裝的唯一性和正版性，這些特征加深了其身上新科技的烙印[9]。

3.2 數字時尚空間

數字時尚空間屬于個人購買與虛擬人物象限，當前主要由品牌商與游戲平臺以合作搭建休閑娛樂場地、虛擬商店的形式實現，玩家可在其中為游戲中的虛擬人物購買服裝配飾，并發揮創造力更改服裝顏色、制作時尚配飾。未來，隨著以元宇宙為代表的數字世界逐漸發展壯大，用戶為虛擬化身購買潮流服飾的需求有望形成較大市場。

3.3 虛擬店鋪

虛擬店鋪屬于商務展示與真人交互象限，包括利用360度影像技術展示店鋪構造的線上虛擬店鋪，提供良好的線上逛店體驗；利用XR混合現實技術實現AR試穿等店鋪功能。Gucci作為首個嘗試此技術的奢侈品牌，早在2019年便在品牌官方應用程序（Gucci App）中推出了一項利用AR的虛擬“試穿”功能。此外，Gucci與圖片視頻社交應用Snapchat合作，共同推出了兩款新濾鏡，通過濾鏡的AR技術，用戶只需要簡單操作便可在平臺上虛擬試穿Gucci運動鞋，并且可以直接進行線上購買。

3.4 數字時裝秀

借助三維模型等技術搭建虛擬舞臺場景，配合虛擬模特穿戴的虛擬服飾開展數字時裝秀[10]。數字秀場通過秀場直播、虛擬影像布景、3D光影技術、VR展廳進行傳播。在AR實景渲染、VR技術和計算機圖形學（CG）等技術的運用下，通過線上直播，觀眾能通過戴VR眼鏡等穿戴設備參與觀賞，獲得沉浸式的時裝秀體驗。2021年，Gary James McQueen舉辦了首個數字時裝秀，通過短短10 min的影片，輕而易舉地展示了電影3D與數字服裝碰撞出來的火花，像真實表演一樣讓人沉浸。與現實秀場截然不同的是，數字時裝秀沒有固定的席位和讓人分心的嘈雜環境。

3.5 時尚DAO

DAO是一個以時尚為中心的新興領域，如今已有DAO作為贈款或投資資金、工具、基礎設施開發以及專家和初學者的通用集體工具。最知名的時尚DAO是由Megan Kaspar創立的Red DAO，是專注于數字時尚購買的自治組織，通常召集對數字時裝領域感興趣的成員，采用購買、收藏、投資的方式，是Tribute Labs生態系統中的一個投資DAO，他們使用籌集的4 000 ETH支持、購買、存檔、收集以及投資新興的數字可穿戴設備和時尚世界，支持構建數字時裝生態系統。

4 發展趨勢：數字時尚與元宇宙的未來融合與創新

在全球范圍內，隨著數字時尚的快速發展，時尚企業正在加大數字技術的投資。消費者對個性化的不斷追求也推動著時尚企業產業數字化轉型。未來，數字技術可以更好地服務消費者，給予其更豐富的選擇，提高消費者的忠誠度。本次研究結果表明，數字時尚的出現打破了傳統銷售模式壁壘，可以使消費者獲得購物新體驗。VR/AR技術可極大地擴展數字時尚應用場景，乘元宇宙東風，各大廠商加緊研發及推廣XR頭顯等可穿戴設備，未來廣泛普及可期[11]。

數字時尚的崛起滿足了時尚產業對新商業場景、刺激消費和增量業務的迫切需求。隨著數字技術的發展和政策的支持，虛擬服飾市場規模和影響力將不斷擴大，帶來機遇與挑戰。虛擬服飾產業應積極轉變思維，與其他產業相結合，為消費者創造更好的消費環境和體驗，建立健全新生態。