河南省農村居民低碳能源消費行為影響因素探析

作者簡介：王元明（1980—），女，博士，研究方向：公共項目管理；胡安然（1999—），女，碩士生，研究方向：土地管理。

摘 要：近年來，農村居民生活消費碳排放量不斷增長，已成為阻礙社會可持續發展的重要原因。以河南省637位農村居民為研究對象，利用模糊集定性比較分析方法（fsQCA），探究河南省農村居民低碳能源消費行為的影響因素。研究發現：單個因素均無法構成高低碳消費行為的必要條件，有6條路徑可提高低碳消費行為，政府政策、社會規范、環境責任感等因素在推動低碳消費行為時發揮重要作用，低碳消費認知對低碳消費行為的作用并不顯著。研究從整體論的組態視角出發，對居民低碳消費行為的影響因素進行分析，拓展了低碳消費行為的研究范疇，為河南省實現節能降碳提供政策建議。

關鍵詞：河南省；農村居民；低碳消費行為；模糊集定性比較分析

中圖分類號：X3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）1-41-4

DOI：10.19345/j.cnki.xckj.1674-7909.2024.01.009

0 引言

化石能源燃燒時會排放大量的溫室氣體，化石能源的大量應用會引發氣候變化、能源緊缺等一系列問題。隨著我國農村經濟發展速度不斷加快，農村居民收入水平逐漸提高及消費活動日益多元化，農村居民對能源的消耗量不斷提高［1］。河南省作為我國重要的農業省份，農村居民的能源需求保持增長趨勢。據統計，2022年河南省農村人口為4 239萬人（約占全省人口的42.9%），2021年河南省能源消費總量為2.35億 t標準煤。長期的傳統粗放型農業生產方式不僅影響我國生態環境，而且不利于實現可持續發展［2］。《河南省“十四五”節能減排綜合工作方案》明確提出，到2025年，全省單位生產總值能源消耗比2020年下降14.5%以上，這對引導農村居民進行低碳消費、健全節能減排機制等提出了更高的要求。

近年來，國內外學者從不同角度對居民的低碳消費行為進行研究。在內涵上，王建明等［3］認為，低碳消費行為是指消費者在日常消費過程中自覺采用低能耗、低污染、低排放的消費行為模式。在影響因素上，岳婷等［4］發現，居民自身的節能意識、行為能力、人口統計特征等因素影響江蘇省城市居民節能行為；王淑新等［5］發現，能源政策、消費習慣、家庭收入、個人消費偏好、家庭規模都會影響消費者的低碳消費行為；Schlegelmilch等［6］發現，環境知識能直接影響消費者綠色購買行為；石洪景［7］認為，從眾心理對居民低碳能源消費行為具有積極的正向作用。

通過文獻梳理發現，目前國內外研究大多從個體心理、外部環境角度進行分析，未從整體組態角度分析前因變量與結果變量間的復雜因果關系。因此，基于可持續發展、ABC理論、規范激活理論等構建低碳消費行為理論框架，并采用模糊集定性比較分析方法（fsQCA）來分析提高居民低碳消費行為的條件組合與路徑，以期挖掘居民節能減碳潛力，引導農村居民能源消費模式實現可持續發展，幫助政府制定更具有針對性的政策。

1 研究設計

1.1 研究框架

以往研究發現，個體心理和外部環境維度中的不同因素對居民低碳消費行為具有重要作用，如低碳消費認知［8］、環境責任感［9］、環境價值觀［10］、舒適偏好、從眾心理、經濟成本［11］、參照群體［12］、媒體宣傳［13］、政府政策［14］等。為更全面地分析居民低碳消費行為的影響機制，基于ABC理論、規范激活等理論搭建低碳消費行為研究框架，從個體心理和外部環境角度分析各因素對低碳消費行為的影響。考慮到企業生產與居民消費的關聯，將反映生產情況的產品供給因素納入模型，以豐富低碳消費行為理論研究。

1.2 研究方法

采用fsQCA探究河南省農村居民低碳消費行為的影響機制，主要從以下兩個方面考慮。第一，fsQCA認為條件變量組態與結果變量間存在互不沖突的完全等效性，影響低碳消費行為的路徑不是唯一的，居民在不同情境下會產生不同的消費行為，而fsQCA有助于識別影響低碳消費行為的多條等效路徑。第二，fsQCA結合了關注案例的定性分析和關注數量的定量分析的特點，允許部分隸屬，能更準確地反映實際情況，識別不同影響因素的組態路徑。

1.3 數據收集與處理

此研究利用問卷調查方法收集數據，調查內容包括被調查者的基本資料、低碳消費行為及其影響因素，選取的變量包括環境價值觀（EV）、環境責任感（ER）、低碳消費認知（LC）、社會規范（SN）、政府政策（GP）、媒體宣傳（MP）、從眾心理（CP）、產品供給（PS）和居民低碳消費行為（LB）。調查問卷主要通過紙質問卷和網絡問卷兩種形式進行發放，最終回收637份調查問卷。通過對回收的調查問卷進行逐一檢查，剔除漏填題項、惡意答題等無效問卷，最終得到有效問卷586份。問卷統計結果顯示：被調查者女性為51.4%，男性為48.6%；年齡主要分布于18～30歲和31～45歲，所占比重分別為40.1%、27.8%；本科學歷占比最大，為39.4%，其次是初中學歷；月收入主要分布在1 000～3 000元和3 000～6 000元，占比分別為41.1%、22.5%；家庭人口數為4人的占比為38.2%，家庭人口數為3人的占比為18.8%。從整體來看，調查數據具有較強的代表性。

1.4 信度與效度檢驗

通過檢驗分析發現，選取的8個前因變量和結果變量的Cronbach's Alpha系數均大于0.7，說明此次調查問卷數據具有較好的內部一致性。在效度分析中，結果顯示KMO值為0.889，大于0.7，說明選取的變量效度較好。同時，各變量測量題項的因子載荷系數均大于標準值0.5，CR值都大于標準值0.7，AVE值也都大于標準值0.5，表明各變量間具有較好的區分效度。

1.5 數據校準

此研究的前因變量和結果變量均采用李克特五級量表進行測量，結果不是二分變量，因此無法將案例中的前因變量直接賦予完全不隸屬0或完全隸屬1，而模糊集數值可被校準為0到1之間的數值，代表在該集合中的隸屬度。參考Fiss的研究，選擇“0.95、0.5、0.05”作為3個錨點的閾值，其中“0.95”代表完全隸屬、“0.5”代表交叉點、“0.05”代表完全不隸屬［15］。

2 實證分析

2.1 必要性分析

在分析組態之前，需要對所有前因條件變量進行必要性分析，確認前因條件變量是否是導致結果出現的必要條件。若單個變量的一致性閾值大于0.9，則該條件變量為必要條件［16］。由表1可知，此研究所有前因變量的一致性最大為0.824，最小為0.484，均小于0.9，說明居民低碳消費行為是由多個因素共同影響的，需要進行條件組態分析。

表1 必要條件分析結果

[前因變量 一致Consistency 覆蓋Coverage FEV 0.754 0.618 ～FEV 0.484 0.626 FER 0.824 0.709 ～FER 0.577 0.594 FLC 0.666 0.678 ～FLC 0.622 0.616 FSN 0.617 0.676 ～FSN 0.639 0.592 FGP 0.760 0.642 ～FGP 0.493 0.611 FMP 0.665 0.720 ～FMP 0.652 0.610 FCP 0.630 0.666 ～FCP 0.667 0.638 FPS 0.719 0.667 ～FPS 0.535 0.585 ]

2.2 組態分析

通過標準化分析，將所有前因變量都納入分析，最終得到復雜解、簡約解和中間解。此研究基于杜運周和賈良定［17］的研究結果，以中間解為主，結合簡約解來區別核心條件與邊緣條件。其中，核心條件是指對結果的產生有重要影響的條件，同時出現在中間解和簡約解中；邊緣條件是指對結果的產生起輔助性作用的條件，一般只出現在中間解中。●和?分別代表核心條件存在和不存在，·和×分別代表邊緣條件存在和不存在，空白代表條件可存在也可不存在。

由表2可知，影響低碳消費行為的條件組態分析共有6個，即S1、S2、S3、S4、S5、S6。每一個組態的一致性分別為0.939、0.901、0.943、0.921、0.935、0.891，組合總體一致性為0.877（均高于標準值0.75），說明6個組態對低碳消費行為結果產生具有較強解釋力。組合總體覆蓋度為0.491，說明這些前因變量的組合結果可對49.1%的樣本進行解釋，滿足了研究標準。對6個組態進行歸納總結，可概括為5種模式。

表2 低碳消費行為的組態

[前因變量 S1 S2 S3 S4 S5 S6 EV ● ? × · ? ER ● · ● · · ● LC · × × · · SN ● ● · · · ● GP ● ● ● ● ● MP ● ● ● ● CP ? · ? PS ● ● ● 原始覆蓋度 0.370 0.389 0.285 0.325 0.290 0.369 凈覆蓋度 0.033 0.013 0.001 0.013 0.005 0.032 一致性 0.939 0.901 0.943 0.921 0.935 0.891 總體覆蓋度 0.491 總體一致性 0.877 ]

①社會—媒體—個人聯動型。路徑1的核心條件為高環境價值觀、高環境責任感、高社會規范、高媒體宣傳，邊緣條件為低碳消費認知。該類型表示居民在低碳消費認知影響下，處于高環境價值觀、高環境責任感、高社會規范情境時，配合高媒體宣傳，會提高低碳消費行為。

②政府—媒體—社會聯動型。路徑2的核心條件為高社會規范、高政府政策、高媒體宣傳，邊緣條件為環境責任感。該類型表示居民在環境責任感的影響下，處于高社會規范、高政府政策、高媒體宣傳情境下，會提高低碳消費行為。該模式缺少居民內部心理因素，主要由外部因素構成，強調政府與社會之間的交互作用。

③政府—媒體—個人聯動型。路徑3的核心條件為高環境責任感、高政府政策、高媒體宣傳，邊緣條件為社會規范和從眾心理。該類型表示居民在社會規范和從眾心理的影響下，高環境責任感、高政府政策、高媒體宣傳，會提高低碳消費行為。與其他類型相比，該類型考慮了外部環境對個人行為的效用，即媒體宣傳和政府政策影響居民的個體心理，進而對消費行為產生效用。

④政府—企業聯動型。路徑4、5的核心條件是高政府政策、高產品供給。其中，路徑4以環境價值觀、環境責任感、社會規范為邊緣條件，路徑5以環境責任感、低碳消費認知、社會規范為邊緣條件，表示當居民處于高政府政策和高產品供給的情況下，高環境價值觀、高環境責任感、高社會規范或高環境責任感、高低碳消費認知、高社會規范，會提高低碳消費行為。該模式強調政府和企業之間的聯動作用，說明政企良性合作有利于提高低碳消費行為。

⑤綜合作用型。路徑6的核心條件為高環境責任感、高社會規范、高政府政策、高媒體宣傳、高產品供給，邊緣條件為低碳消費認知。該模式綜合考慮內外部影響因素共同效用，路徑覆蓋率為0.369，具有較強的解釋力。

2.3 穩健性檢驗

此研究將一致性閾值由0.80提高到0.85，頻數閾值仍為2。一致性閾值的改變，并未導致結果的變化，表明低碳消費行為的影響路徑具有良好的穩健性。

3 結論與啟示

3.1 結論

針對居民低碳消費行為影響因素，從個體心理和外部環境兩個維度出發，使用fsQCA探討了河南省農村居民低碳消費行為的復雜驅動機制，得出以下結論。

①個體心理和外部環境中的任何單個因素都無法構成高低碳消費行為的必要條件，需要將多個條件變量組合分析低碳消費行為的復雜因果作用路徑。

②有6條路徑可提高低碳消費行為，從中概括出5種模式，分別為社會—媒體—個人聯動型、政府—媒體—社會聯動型、政府—媒體—個人聯動型、政府—企業聯動型、綜合作用型。以上路徑總體覆蓋度為49.1%，解釋力較強。

③政府政策、社會規范、環境責任感等因素在推動低碳消費行為時發揮重要作用。在多條組態路徑中，均存在政府政策、社會規范、環境責任感，說明以上因素雖不是提高低碳消費行為的核心條件，但若對其充分利用，則對推進居民節能減排行為具有重要作用。此外，這一發現證明了在我國強調集體主義的文化背景下，社會規范和環境責任感對提高個體低碳消費行為具有重要作用。

④低碳消費認知在多條路徑中均不存在，即低碳消費認知對低碳消費行為的作用并不顯著。這不同于以往研究認為的認知對行為產生具有積極影響，可能與農村地區宣傳力度不足有關。

3.2 啟示

①企業應加大技術投入，不斷加強技術革新，提升自身低碳技術創新能力，生產更豐富的低碳產品，提高居民的低碳消費意識。

②加大低碳消費宣傳力度，提高居民低碳消費認知，增強居民的環境責任感，使人們自覺踐行低碳生活理念，進而影響企業的低碳生產活動，形成低碳生產和消費間的良性循環。

③開展多種形式的社區、村鎮公益活動，形成和諧的低碳消費社會氛圍。基于我國集體主義、“道法自然”的文化傳統，營造低碳消費、保護環境的良好社會氛圍，以社會群體的力量推動居民個人減碳行為。

④政府積極頒布實施減碳政策，鼓勵農村居民進行低碳消費，激勵企業改革創新，從消費端和生產端共同推進節能減碳工作的順利進行。

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