新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新措施探析

摘要：新媒體以其獨(dú)特的傳播方式、互動(dòng)性、即時(shí)性等特點(diǎn)， 深刻改變了信息獲取和交流方式，深刻改變了信息傳播格局，打破了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)的主導(dǎo)地位。面對(duì)快速發(fā)展的新媒體，電視新聞不得不重新審視自身的采編策劃工作，以適應(yīng)新的傳播生態(tài)。因此，研究新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃的特點(diǎn)及創(chuàng)新措施，對(duì)于電視新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，有助于電視新聞更好地滿足受眾需求，優(yōu)化傳播效果，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。對(duì)此，文章簡(jiǎn)要論述了新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上分析了電視新聞采編策劃在新媒體環(huán)境下存在的問(wèn)題，如傳播效果受限、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、人才隊(duì)伍不足等。同時(shí)圍繞電視新聞采編策劃具體創(chuàng)新措施展開(kāi)探討，希望能夠?yàn)殡娨曅侣勈聵I(yè)的蓬勃發(fā)展提供有益的參考和啟示，推動(dòng)電視新聞在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，繼續(xù)保持其在媒體領(lǐng)域的重要地位。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；采編；策劃；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）24-0116-04

新媒體是相較于傳統(tǒng)媒體而言的一種新興信息傳播方式，其既是當(dāng)代社會(huì)的獨(dú)特產(chǎn)物，更已成為人們進(jìn)行社交互動(dòng)、表達(dá)個(gè)人見(jiàn)解與情感以及參與時(shí)事討論的核心平臺(tái)［1］。近年來(lái)，盡管有部分電視新聞采編策劃人員主動(dòng)向新媒體轉(zhuǎn)型，并在努力探尋電視新聞內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的新途徑，但由于他們未透徹分析新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃的特性，加之對(duì)媒體融合的理解存在誤區(qū)，且在新聞內(nèi)容的質(zhì)量控制上有所欠缺，因而在新媒體背景下電視新聞采編策劃的創(chuàng)新成果并不顯著［2］。

鑒于此，本文結(jié)合具體工作實(shí)踐，深入探討新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)以及與存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的創(chuàng)新策略。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)

在新媒體環(huán)境下，電視新聞采編策劃的特點(diǎn)發(fā)生了顯著變化。首先，實(shí)時(shí)性成為電視新聞的一大亮點(diǎn)，新聞工作者須迅速響應(yīng)，確保以最快的速度向觀眾傳遞新聞信息，維持電視新聞在時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)。其次，互動(dòng)性大幅提升，通過(guò)和社交媒體平臺(tái)的深度融合，電視新聞節(jié)目既實(shí)現(xiàn)了和觀眾的即時(shí)互動(dòng)，也增強(qiáng)了觀眾的參與感和黏性，形成了全新的互動(dòng)傳播模式［3］。另外，內(nèi)容多元化成為電視新聞的又一重要特征，節(jié)目涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技等，并提供豐富多樣的新聞報(bào)道和專題探討，以滿足不同觀眾群體的需求。同時(shí)，信息載體的多樣化也成為重要趨勢(shì)，電視新聞借助電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播，拓寬了新聞信息的覆蓋面［4］。最后，數(shù)據(jù)采集與編輯的分離成為新媒體環(huán)境下電視新聞采編工作的一大創(chuàng)新，這種工作模式既提高了新聞采編的效率與準(zhǔn)確性，也保證了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性。總之，新媒體環(huán)境下，為適應(yīng)信息傳播的新格局和觀眾需求的新變化，電視新聞采編策劃在實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、內(nèi)容多元化、信息載體多樣化以及數(shù)據(jù)采集與編輯分離等方面均有突出表現(xiàn)。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在新媒體環(huán)境下，信息傳播的速度與廣度均有顯著提升，但同時(shí)也出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。具體表現(xiàn)為：電視新聞節(jié)目在多個(gè)方面都缺乏創(chuàng)新性、獨(dú)特性，包括選題、報(bào)道形式、內(nèi)容呈現(xiàn)等，以至于觀眾在不同頻道收看的新聞內(nèi)容均大同小異，很難形成有效的差異化競(jìng)爭(zhēng)。這種現(xiàn)象既削弱了電視新聞的吸引力，也讓觀眾的觀看體驗(yàn)、滿意度大幅降低。

（二）傳播效果受限

受新媒體平臺(tái)沖擊，電視新聞的傳播效果稍弱。新媒體平臺(tái)憑借其諸多優(yōu)勢(shì)，包括即時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化等，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注與參與，而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目則陷入了觀眾流失、收視率下滑等困境［5］。電視新聞節(jié)目受制于制作流程與播出時(shí)間，往往很難在第一時(shí)間向觀眾傳遞最新信息。再加上電視新聞節(jié)目多采用“一刀切”的傳播方式，因而很難滿足不同觀眾群體的需求。這些因素均阻礙了電視新聞傳播效果的增強(qiáng)。

（三）人才隊(duì)伍不足

電視新聞采編策劃隊(duì)伍整體素質(zhì)有待提高，缺乏具備新媒體素養(yǎng)的人才。在新媒體環(huán)境下，電視新聞采編策劃人員除了應(yīng)具備扎實(shí)的新聞采編能力外，還需掌握新媒體技術(shù)，了解新媒體傳播規(guī)律，同時(shí)擁有創(chuàng)新思維與跨界合作能力。但就現(xiàn)階段的電視新聞采編策劃隊(duì)伍而言，一些人員還停留在傳統(tǒng)的新聞采編思維模式上，缺乏應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力。同時(shí)，因?yàn)殡娨曅侣勑袠I(yè)的人才培養(yǎng)與引進(jìn)機(jī)制相對(duì)滯后，所以具備新媒體素養(yǎng)的人才較為短缺，很難滿足電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新與發(fā)展需求。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃的創(chuàng)新措施

（一）內(nèi)容策劃創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，電視新聞應(yīng)充分發(fā)揮資源與專業(yè)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘新聞事件背后的故事，進(jìn)行深度報(bào)道，向受眾呈現(xiàn)更具可讀性和權(quán)威性的新聞［6］。通過(guò)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、民生問(wèn)題以及解讀重大政策，如環(huán)境污染、教育公平等長(zhǎng)期存在的社會(huì)問(wèn)題，組織系列報(bào)道，從不同層面進(jìn)行剖析，引導(dǎo)社會(huì)輿論并推動(dòng)問(wèn)題解決。例如，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目對(duì)“騰格里沙漠污染案”進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，揭示了工業(yè)園區(qū)非法排污的事實(shí)，并敦促地方政府采取行動(dòng)；在敘利亞內(nèi)戰(zhàn)期間，鳳凰衛(wèi)視派出采訪團(tuán)隊(duì)，通過(guò)制作紀(jì)錄片《敘利亞之殤》，讓受眾了解了戰(zhàn)爭(zhēng)背后的復(fù)雜局面。另外，提供獨(dú)家視角與深度分析也很重要，通過(guò)自身渠道獲取第一手資料，保證報(bào)道的獨(dú)特性和真實(shí)性。同時(shí)，還需采用故事化與情感化的敘事方式，融入人物命運(yùn)、情感沖突等元素，增強(qiáng)新聞的感染力與吸引力。另外，要聚焦個(gè)體經(jīng)歷，講述他們的故事，引發(fā)受眾的情感共鳴。例如，在2020年夏季中國(guó)南方洪澇災(zāi)害期間，央視新聞?lì)l道推出了《守望相助——防汛抗洪特別報(bào)道》，節(jié)目中，李奶奶被洪水困在家里三天三夜后獲救的故事讓無(wú)數(shù)人為之動(dòng)容；新冠肺炎疫情期間，人民日?qǐng)?bào)客戶端專題報(bào)道——《我們都是戰(zhàn)士》記錄了一位年輕護(hù)士長(zhǎng)連續(xù)工作72小時(shí)后累倒在病房外的情景，讓人們看到了人性的光輝和堅(jiān)韌，形成了積極向上、和諧包容的社會(huì)氛圍。

（二）傳播渠道拓展創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，電視新聞應(yīng)同社交媒體平臺(tái)建立良好合作關(guān)系，積極拓展自身的傳播渠道。通過(guò)在主流社交媒體平臺(tái)上（微博、微信、抖音等）開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，第一時(shí)間發(fā)布新聞內(nèi)容，并基于各平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容策劃和傳播［7］。例如，可在微博上以簡(jiǎn)潔的文字與圖片發(fā)布新聞?wù)脩酎c(diǎn)擊鏈接觀看完整的視頻報(bào)道。2019 年的慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)，央視新聞官方微博發(fā)布的盛大閱兵儀式片段吸引了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。微信公眾號(hào)則更適合推送一些深度報(bào)道和專題文章，如人民日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)就經(jīng)常發(fā)布關(guān)于國(guó)家大政方針與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的深度剖析文章，引導(dǎo)讀者思考和討論；“央視影音”微信小程序則便于用戶隨時(shí)隨地觀看最新的電視節(jié)目與新聞報(bào)道。作為一個(gè)新興的短視頻平臺(tái)，抖音擁有龐大的年輕用戶群體，可利用其算法推薦機(jī)制制作精美的短視頻新聞，如湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV 抖音號(hào)通過(guò)發(fā)布精彩的綜藝節(jié)目片段與防疫知識(shí)科普視頻，獲得了廣泛好評(píng)。除了信息發(fā)布，社交媒體平臺(tái)還為電視新聞節(jié)目提供了與受眾互動(dòng)交流的寶貴機(jī)會(huì)，如央視新聞發(fā)起的“我問(wèn)兩會(huì)”互動(dòng)話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友提問(wèn)并由記者帶到全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪相關(guān)代表委員。這種互動(dòng)方式既縮短了媒體和公眾之間的距離，也為新聞報(bào)道增添了更多元化的視角。

在新媒體環(huán)境下，為進(jìn)一步提升傳播力，電視新聞還需加強(qiáng)和其他媒體機(jī)構(gòu)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的跨平臺(tái)合作，以達(dá)到資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的［8］。

首先，同網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，借助其龐大的用戶流量與技術(shù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大節(jié)目影響力，如愛(ài)奇藝和央視總臺(tái)聯(lián)合推出的《故事里的中國(guó)》就是一檔極具教育意義的文化類節(jié)目，不僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得了超高點(diǎn)擊量，在傳統(tǒng)電視端也收獲了良好的收視成績(jī)。其次，和新聞資訊類App 合作。例如，新浪新聞App與各地方電視臺(tái)合作設(shè)置了“本地新聞”板塊，實(shí)時(shí)更新當(dāng)?shù)刈钚聞?dòng)態(tài)，方便用戶獲取信息，同時(shí)還一起策劃了特別報(bào)道或主題活動(dòng)，如春節(jié)期間的“回家過(guò)年”系列報(bào)道，用戶的參與感與黏性顯著增強(qiáng)。最后，跨平臺(tái)合作。電視新聞通過(guò)這一合作模式既能夠得到更多的技術(shù)支持與服務(wù)保障，還可借鑒其他媒體的成功經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)意靈感，進(jìn)而對(duì)自身新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新［9］。如澎湃新聞和今日頭條合作推出的《澎湃問(wèn)政》欄目，就采用了H5頁(yè)面、動(dòng)畫(huà)演示等形式呈現(xiàn)政府工作報(bào)告，使原本枯燥的數(shù)據(jù)變得生動(dòng)形象，易于理解。

（三）技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，電視新聞應(yīng)積極擁抱大數(shù)據(jù)和人工智能（AI）技術(shù)，進(jìn)一步提升新聞采編策劃效率與精準(zhǔn)度［10］。具體來(lái)說(shuō)，首先要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的新聞消費(fèi)習(xí)慣、興趣偏好等數(shù)據(jù)，為新聞采編策劃提供更精準(zhǔn)的決策。以新華社為例，其通過(guò)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“新華睿思”，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)全國(guó)范圍內(nèi)的網(wǎng)民情緒與社會(huì)熱點(diǎn)，為新聞選題提供了科學(xué)依據(jù)，編輯部可及時(shí)捕捉社會(huì)輿論的變化趨勢(shì)并指導(dǎo)重大事件的報(bào)道策略調(diào)整。其次，引入智能寫(xiě)稿、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等人工智能技術(shù)，以促進(jìn)新聞制作效率與質(zhì)量的提升。智能寫(xiě)稿系統(tǒng)可按照預(yù)設(shè)模板自動(dòng)生成簡(jiǎn)單的新聞稿件，特別適用于結(jié)構(gòu)化較強(qiáng)的新聞?lì)I(lǐng)域，如財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)發(fā)布、體育賽事結(jié)果等［11］。例如，今日頭條旗下的“小明機(jī)器人”可在幾秒鐘內(nèi)撰寫(xiě)一篇關(guān)于股票市場(chǎng)的簡(jiǎn)訊，大大節(jié)省了人力成本。另外，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)能讓記者在采訪過(guò)程中即時(shí)將口語(yǔ)轉(zhuǎn)化為文字，節(jié)約后期整理的時(shí)間；而圖像識(shí)別技術(shù)則可快速標(biāo)注和提取新聞視頻中的關(guān)鍵信息，便于觀眾查閱。例如，央視網(wǎng)推出的“AI 主播”就結(jié)合了自然語(yǔ)言處理與計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新聞播報(bào)的自動(dòng)化，既提高了工作效率，也為觀眾帶來(lái)了新穎的視聽(tīng)體驗(yàn)。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的發(fā)展，電視新聞采編策劃人員也可嘗試在節(jié)目制作中應(yīng)用這些新技術(shù)，從而為觀眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)［12］。應(yīng)用VR 技術(shù)，可讓觀眾真切感受重大體育賽事或突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。比如在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，BBC 就推出了VR直播服務(wù)，允許用戶佩戴VR 設(shè)備觀看開(kāi)幕式和部分比賽項(xiàng)目，讓觀眾獲得了前所未有的沉浸觀賽體驗(yàn)。而AR 技術(shù)在新聞專題節(jié)目中也擁有巨大的應(yīng)用潛力，尤其是在解釋復(fù)雜的歷史事件、地理環(huán)境等方面，通過(guò)在真實(shí)場(chǎng)景上疊加虛擬元素，能夠生動(dòng)形象地呈現(xiàn)抽象概念，便于觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。例如，在紀(jì)錄片《國(guó)家寶藏》中，節(jié)目組利用AR 技術(shù)復(fù)原古代文物，觀眾通過(guò)手機(jī)App 足不出戶就能近距離欣賞國(guó)寶級(jí)文物的細(xì)節(jié)之美。

（四）人才培養(yǎng)創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，電視新聞的一項(xiàng)重要任務(wù)便是培養(yǎng)具備跨學(xué)科知識(shí)背景的復(fù)合型新聞人才［13］。此類人才既需要掌握新聞采編專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)熟悉其他領(lǐng)域的知識(shí)和技能，如新媒體新技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷等，以適應(yīng)不斷變化的工作需求。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)重視采編策劃人員的成長(zhǎng)與發(fā)展，通過(guò)多種方式，如內(nèi)部培訓(xùn)、外部進(jìn)修、實(shí)踐項(xiàng)目等，不斷提升其綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。

除專業(yè)知識(shí)與技術(shù)技能的培養(yǎng)外，還需要重視新聞采編策劃人員的創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。這既是應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下復(fù)雜多變的工作要求的關(guān)鍵，更是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。為激發(fā)新聞采編策劃人員的創(chuàng)造力，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)鼓勵(lì)他們突破傳統(tǒng)思維定式，大膽嘗試一些新的報(bào)道方式和傳播手段［14］。以央視網(wǎng)為例，其推出了“融媒體工作室”計(jì)劃，支持年輕記者與技術(shù)人員自由組合成立小型團(tuán)隊(duì)，圍繞特定主題展開(kāi)創(chuàng)意策劃和內(nèi)容制作。這種靈活的工作模式既促進(jìn)了內(nèi)部創(chuàng)新氛圍的形成，也為年輕人提供了施展才華的空間。同時(shí)，還需建立激勵(lì)機(jī)制，從物質(zhì)和精神上獎(jiǎng)勵(lì)有創(chuàng)新成果的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，包括頒發(fā)獎(jiǎng)金、授予榮譽(yù)稱號(hào)等，以進(jìn)一步激發(fā)采編策劃人員的積極性與創(chuàng)造力［15］。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，電視新聞采編策劃面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有充分把握新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，并不斷創(chuàng)新和完善采編策劃工作，方可更好地適應(yīng)觀眾需求，促進(jìn)新聞報(bào)道質(zhì)量與影響力的提升。

作者簡(jiǎn)介 賈旭茹，助理編輯，研究方向：新媒體。