國家級紅色文化數字出版精品項目特征及發展策略研究

摘要：隨著信息化、數字化快速發展，人們的閱讀習慣和信息獲取方式發生深刻變化。融媒體時代，傳統出版方式已難以滿足人民日益增長的精神文化需求，因此必須加快數字化轉型，打造精品項目，以適應時代發展和人民群眾需求。

習近平總書記高度重視文化和科技的融合，強調“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力”。此外，“十四五”規劃提出“實施文化產業數字化戰略”，《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》將“加快文化產業數字化布局”作為八項重點任務之一，數字技術推動文化產業發展的重要動力作用不斷增強。

紅色文化如何搭乘數字出版的東風，對實現創造性轉化、創新性發展具有十分重大的現實意義。本研究借助文獻研究法、網絡調查法和案例分析法進行研究分析。研究發現，紅色文化數字出版精品項目具有內容創新、技術創新、傳播創新、市場化創新等顯著特征。基于紅色文化數據庫建設，文章探討了紅色文化數字出版精品項目在推進過程中面臨的挑戰，提出其存在史料搜集挖掘不夠充分、線上檢索路徑效率不高、專業人才缺乏等困難。同時，文章從促進資源共享與互補、依托大數據豐富展示手段、打造高水平人才隊伍等方面提出了具體發展策略，以期為改進紅色文化的數字化出版策略提供有益參考。

關鍵詞：紅色文化；紅色文化數字出版精品項目；紅色文化數據庫；紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目；數字出版；發展策略

中圖分類號：G230.7；G122 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）24-0001-06

一、紅色文化數字出版精品項目概述

（一）紅色文化定義

紅色文化是中國共產黨領導中國人民在革命、建設和改革進程中創造的以中國化馬克思主義為核心的先進文化，是中國特色社會主義文化的鮮明底色［1］。

（二）數字出版精品項目概述

近年來，在政策引導下，數字出版向著高質量發展持續邁進，成為新時代文化建設的重要組成部分和國家文化數字化戰略的重要抓手。

為有效引導數字出版加強精品意識，我國組織實施了“數字出版精品遴選推薦計劃”“優秀現實題材和歷史題材網絡文學工程”“全國有聲讀物精品出版工程”等多項重點工程項目，示范帶動效應明顯，將社會效益放在首位，社會效益和經濟效益有機結合的精品推薦機制日臻健全［2］。

其中，國家新聞出版署自2019 年起組織實施的“數字出版精品遴選推薦計劃”，每年都會集中評選獎勵一批導向正確、內容優質、創新突出、雙效俱佳的數字出版產品和服務項目，包含主題出版、專業出版、大眾出版等多個類別領域，涵蓋電子書、網絡教育出版物、數字報紙、網絡原創文學、數字期刊、手機出版物、數據庫出版物等多種形式。

雖然目前對于數字出版精品項目的具體衡量標準尚待進一步明確，不過從歷年“數字出版精品遴選推薦計劃”入選項目來看，數字出版精品項目具有以下特質。首先，內容要有質量和深度。優秀的歷史題材、現實題材網絡文學作品，以及具有深度和廣度的學術著作等，都是數字出版精品項目的內容典范。其次，在內容創作及呈現方式上要具有創新性。通過融入新的觀點、題材和創意元素，提高受眾的閱讀興趣和購買意愿；優化頁面布局，提升字體、色彩搭配、圖片與音視頻等元素的設計；采用響應式設計等技術手段，使數字出版物能在不同終端上呈現良好的閱讀效果。最后，需具有傳播力和影響力。發行者可通過有效的推廣策略、市場渠道、合理的定價策略及銷售模式，讓項目被更多的受眾了解和接受，實現項目盈利和可持續發展。

（三）國家級紅色文化數字出版精品項目簡介

近年來，隨著國家對紅色文化傳承的重視及數字技術的普及，越來越多的機構和企業投入這一領域，紅色文化數字出版精品項目的數量也呈現逐年上升趨勢。以國家新聞出版署2019—2023年數字出版精品遴選推薦計劃入選項目為例，其中涉及紅色文化的項目10余個（見表1）。

由表1可知，紅色文化數字出版精品項目具有類型多樣、地域分布廣泛的顯著特征。其類型主要包括電子書、數字期刊、在線展覽、互動教育平臺、移動應用等。在全國范圍內均有分布。

紅色文化數字出版精品項目還具有較大的市場影響力，受到受眾的廣泛關注與好評。例如，由中央軍委政治工作部組織編輯制作、解放軍出版社出版發行的《星火燎原全集》（融媒書），在出版發行后便受到廣大讀者的歡迎。該套書圍繞重大歷史事件、重大決策部署和重要戰役戰斗等劃分為64個版塊，并配套制作了PC 端、移動端兩個版本電子書，集納了一系列融媒產品，極大滿足了全媒體時代讀者的閱讀需求。

二、紅色文化數字出版精品項目特征

（一）融合紅色基因，打造數字文化新敘事

當前，培育、踐行和弘揚社會主義核心價值觀，紅色文化數字出版發揮著積極作用。內容創新是紅色文化數字出版精品項目的基石，可通過深度挖掘和用好用活紅色文化資源來適應時代發展需求。

紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目便是在內容創新實踐上的一個典范。該項目通過數字化技術，將革命歷史、英雄人物的事跡以互動式、沉浸式的形式展現給用戶，極大提高了用戶的參與感、體驗感。通過深入挖掘第一手歷史資料，整合影像、文本、音頻等多種媒介形態，重構故事情節，重現歷史場景，使得紅色文化在數字出版平臺上立體展現。通過對紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目的分析，不難看出，在紅色文化數字出版中，內容創新是根基，技術創新是手段，用戶體驗是目標，市場反響是檢驗［3］。紅色文化數字出版精品項目需把握這些關鍵要點，持續推動紅色文化的深入挖掘與創新性展示，增強公眾特別是年輕一代的歷史記憶，并從紅色文化中汲取強大精神力量。

（二）依托智能科技，引領紅色文化傳播新范式

紅色文化數字出版持續深化發展，其深遠意義已躍升為推動文化強國宏偉藍圖、提升文化自信的關鍵一環。隨著數字平臺、人工智能、VR及AR 等技術的深度融合，紅色文化的數字化浪潮正以驚人的速度與廣度，重新勾勒著文化傳播的新版圖。

這些先進技術不僅賦予紅色文化更加鮮活、多維的展現形式，更為其在新媒體時代的傳承與創新開辟了前所未有的廣闊天地。以《習近平新時代中國特色社會主義思想學生讀本》的配套教學資源平臺為例，該平臺不僅是知識的傳遞站，更是一個集教育、學習、互動功能于一體的紅色文化數字生態圈［4］。通過大數據分析學生閱讀習慣，該平臺能精準定制個性化學習內容，使得學習紅色文化變得高效精準。借助AI 技術，歷史場景得以生動再現，讓學生仿佛穿越時空，切身感受革命烽火歲月，傳承先輩精神。這種沉浸式的教育模式，極大提升了學習的趣味性和感染力。該平臺還整合了VR 及AR 技術，策劃了一系列紅色文化虛擬現實體驗活動。學生只需戴上VR 頭盔，即可“穿越”至井岡山革命根據地，身臨其境地見證那段波瀾壯闊的歷史，深切體會紅軍戰士的英勇與頑強；或利用AR 技術，在虛擬環境中與革命先輩實現“跨越時空的對話”，聆聽驚心動魄的革命故事，領悟革命先輩高尚情操與不朽精神。

在新的時代背景下，這些技術上的創新突破，不僅為紅色文化的廣泛傳播開辟了更加迅速、高效、全面的新渠道，還讓紅色文化煥發出新的生機與旺盛活力。在此宏觀視野下，紅色文化的數字化發展已超越單純的技術進步范疇，成為彰顯文化自信、提升文化軟實力的有力見證，促使紅色文化以更加開放、包容的姿態擁抱世界，成為連接歷史與未來、溝通中國與世界的橋梁，為推進社會主義文化強國建設注入不竭精神動力。

（三）構建多元渠道，實現紅色文化傳播新模式

紅色文化數字出版精品項目可以線上線下相結合的方式，通過社交平臺、移動應用程序和官方網站等多元渠道傳播。在這種模式下，全媒體傳播矩陣起到了至關重要的作用，能確保紅色文化數字出版實現多渠道、多平臺、多維度平穩有力傳播。例如，紅色文化數字出版物《天曉——1921》有聲版自2023 年8 月上線“學習強國”平臺以來，取得了令人矚目的播放量，高達61.3 萬次［5］。這一數據不僅彰顯了《天曉——1921》的影響力，更凸顯了全媒體傳播矩陣在紅色文化傳播中的巨大效能。紅色文化數字出版項目的傳播創新，不僅促使紅色文化廣泛傳播，也為其他傳統文化的數字化傳播提供了可借鑒的模式，為傳承和發展中華優秀傳統文化開辟了新的路徑。

（四）遵循市場導向，探索紅色文化發展新路徑

經濟效益作為市場化創新的關鍵目標，同樣不可忽視。根據中國新聞出版研究院發布的《2023—2024中國數字出版產業年度報告》顯示，2023年中國數字出版產業整體規模達到16179.68億元，同比增長19.08%[6］。

合理的發展模式能確保紅色文化數字出版項目的持續發展。例如，通過打造品牌效應和拓展銷售渠道，如電商直播平臺、移動應用商店等，擴大產品的覆蓋面和銷售量。同時，結合版權保護措施，防止盜版侵權行為，保障創作者和出版方的利益。此外，一些項目還探索出廣告植入、付費下載等多種盈利模式。

值得注意的是，紅色文化數字出版精品項目始終堅守弘揚革命精神、傳承紅色基因的社會責任，實現了社會效益與經濟效益相統一。

三、紅色文化數字出版精品項目的發展策略

（一）政策引領：紅色文化數字出版的戰略導向

紅色文化數字出版的發展，呈現出由政策引導與支持作為其向前推進的關鍵動力。中央與地方對于紅色文化的挖掘、傳承與數字化轉型，給予重點關注和強力扶持。

政策扶持不僅表現在資金、稅收上，還涵蓋了版權保護、版稅收益等多方面。例如，修改完善著作權法，確保紅色文化數字出版作品版權得到法律保護，激發創作者和出版機構的創作熱情。未來，政府在加大政策協同、優化法規制度、加強資金扶持等方面，還需進一步釋放政策紅利，并與技術創新緊密結合，促進紅色文化數字出版產業生態的健康、穩定和高質量發展。

（二）技術革新：重塑紅色文化傳播生態

在紅色文化數字出版項目中，技術創新與融合尤為重要。通過深度挖掘紅色文化課題，運用最新的數字技術，例如人工智能技術，可用于自動文字轉語音、圖像識別，使得數字出版內容更加生動，同時還能夠實現個性化推薦，根據用戶行為和閱讀歷史提供定制化內容［7］，有效提升用戶體驗。此外，大數據也可通過分析用戶閱讀數據，準確地把握用戶喜好，預測市場趨勢，及時調整內容生產和推廣策略，增加用戶黏性和市場份額。

（三）內容創新：紅色文化數字出版的核心價值

內容是靈魂。加強內容創新與挖掘至關重要。在推進紅色文化數字項目中，一個清晰有序的過程至關重要：從對遍布全國的革命歷史遺址遺跡、珍貴文物、經典文獻及文藝作品等紅色資源的深入挖掘，到經過專業團隊的精心整理與提煉，提煉出核心價值與精神內涵，再運用現代科技與創新設計思維，將這些資源轉化為形式多樣、內容豐富的數字出版內容，從而極大豐富紅色文化的表現形式與傳播渠道，讓紅色文化在數字時代煥發出新的生機與活力，成為連接過去與未來、傳承與創新的重要橋梁。

例如，東北烈士紀念館從萬余件藏品中挑選出650件館藏珍貴文物，通過三維點云數據與高清數字圖像采集技術進行數字化處理，構建文物的高精度三維模型，創新展陳手段，提供沉浸式感官體驗，讓觀眾能夠更立體地了解歷史文物和事件［8］。該館以數字賦能革命文物保護利用，初步形成了以數字化為技術手段，以“科技+ 革命文物”保護利用的新模式，提升了紀念館的公眾服務能力和文物數字化保護水平。

（四）市場拓展：紅色文化數字產品的市場發展策略

在紅色文化數字出版領域，市場拓展與營銷策略的定制不僅需符合時代潮流，還需貼合紅色文化的特殊屬性。隨著數字媒體時代的到來，紅色文化數字出版必須結合新興的互聯網營銷理念及大眾傳播策略。

首先需要分析目前紅色文化數字出版精品項目的用戶定位和需求，利用大數據分析工具，深度挖掘潛在讀者的年齡、職業、興趣愛好、閱讀偏好和習慣等特征數據，從而作出更為精準的市場定位。例如，針對中小學生群體，少年先鋒報社構建的“‘先鋒少年’青少年綜合素質服務平臺”，有效發揮了“報刊訂閱+ 賽事活動+ 報刊投稿”這一綜合服務體系的服務放大與助推功能；面向中老年群體，則可推出紅色經典回憶類數字圖書。

在品牌建設方面，通過整合優勢文化資源，創造與紅色文化相關的品牌形象，或融入現代元素的品牌符號，如結合紅色故事的動漫形象、紅色經典語錄的設計元素等，增強品牌認知度和文化感染力。同時，開展“云”上展覽、在線研討會等活動，借助網絡平臺提升品牌曝光度和影響力。

營銷策略上，紅色文化數字出版精品項目可借助微博、微信、短視頻平臺等社交媒體力量，發布紅色文化精品內容的預覽、制作幕后故事及受眾互動活動等，吸引受眾的關注和傳播。

四、基于紅色文化數據庫建設探討紅色文化數字出版精品項目推進面臨的挑戰與對策

紅色文化數據庫是紅色文化數字出版精品項目的重要內容。基于紅色文化數據庫建設探討紅色文化數字精品項目推進面臨的挑戰與對策，對于推進紅色文化數字出版精品項目具有重要的借鑒意義。

（一）面臨的挑戰

1. 史料搜集挖掘不夠充分

紅色文化數據庫的發展水平，很大程度上依賴于紅色文獻資源信息搜集的全面性與準確性。信息搜集得越詳盡、精準，數據庫就越完善、價值越高。然而，在紅色文化數據庫建設過程中，有些史料搜集挖掘不夠充分。

當前，圖書、期刊、報紙三種文獻類型是紅色文化數據庫的主要來源，但不能反映紅色文獻的全貌，這是當前各紅色文化數據庫面臨的最大挑戰之一，極大制約了紅色文化數據庫的發展。而且，史料搜集過程中存在的孤本文獻缺乏佐證材料、口述記憶存在版本差異，實物檔案斷代信息模糊等問題，導致一些紅色文獻在史料搜集階段就缺乏確定性。此外，面對部分史料的碎片化等特征，由于缺乏統一規劃和標準的搜集流程，導致部分數據庫缺乏系統性整理。由此觀之，紅色文化數據庫文獻資料的完整性、豐富性與效率性，亟待解決。

2. 線上檢索路徑效率不高

在打造紅色文化數據庫時，如何對紅色文獻進行分類導航至關重要。然而有的紅色文化數據庫存在檢索路徑單一、分類標準缺乏一致性、分類維度過于繁雜等問題，影響了紅色文化數據庫的使用效率和用戶體驗。隨著紅色文獻的載體形式豐富多樣，應從多個角度規劃其分類導航，為用戶提供便捷高效的使用體驗。

3. 專業人才缺乏

人才是搭建紅色文化數據庫的重要組成部分。然而在實際工作中，部分從業者能力不足，難以適應紅色文化數字出版精品項目工作的高標準、嚴要求，無法滿足對紅色文獻數據的靈活運用，致使紅色文獻的深度挖掘與開發利用工作陷入被動，難以充分發揮紅色文化數據庫的價值。還有的從業人員對紅色文化的認知多停留于表層符號化理解，缺乏對紅色文獻生成機制、歷史語境及中國共產黨人精神譜系等知識的系統性把握，導致資源篩選存在“重形式輕內涵”的傾向，促使珍貴口述史、地方性革命檔案等核心素材的收錄率難以達到高標準。因此，在文化遺產數字化進程中，亟需大量大數據、人工智技術方面的人才，以及黨史和文獻方面的專業人才共同協作，共同推進大數據時代紅色文化數字化建設。

（二）應對策略

1. 協同合作，促進資源共享與互補

出版社往往具有豐富的出版資源、優秀的出版團隊和廣泛的市場影響力。紅色文化數據庫可強化與出版社的交流合作，通過文獻資源整合、史料整理、文獻編纂等方面的協同合作，集中展現各自的優勢資源與特色功能，促進資源共享與互補，共同打造紅色文獻資源豐富全面、功能設計科學完備的一站式權威平臺。

2. 依托大數據豐富展示手段

在紅色文化數據庫的整體規劃、界面設計、功能布局，及內容的深度揭示與效果呈現上，可依托大數據技術，以數字人文的獨特視角和方式進行展現。

例如，借助可視化工具直觀呈現紅色文獻間的內在聯系，運用數字人文地圖清晰展示紅色文獻的地域分布情況，利用思維導圖生動呈現相關組織架構等。

此外，紅色文化數字出版的目錄還可圍繞“史+ 事+ 人+ 地+ 情”等元素進行立體式搭建。通過這些舉措，為研究者基于紅色文獻開展中共黨史的數字人文研究，提供有力支持。

3. 打造高水平人才隊伍

為促進紅色文化數字出版的高質量發展，要打造高水平人才隊伍。其中，既要有檔案工匠型人才，負責檔案的整理、分類與保管等核心工作；也需信息安全技術專業人才，保障紅色文化數據庫系統的穩定運行和信息安全；還需懂運營、懂推廣的網絡新媒體復合型人才。

為進一步加強人才隊伍建設，可對現有從業者進行大數據、人工智能等技術的培訓。同時，還可與高等院校合作，開設紅色文化數字出版相關專業課程，定向培養專業人才。

五、結語

紅色文化數字出版精品項目是民眾在精神文化領域多樣化、多層次與多方面需求的回應，為大眾對精神富足的追求搭建了新的橋梁，能更好滿足人民群眾精神文化生活新期待。打造紅色文化數字出版精品項目是順應信息化發展趨勢的重要舉措，通過持續優化和更新紅色文化數據，推動紅色文化產品創新，有利于為人民群眾輸送豐富的精神養分，有利于弘揚紅色文化、傳承紅色基因。

作者簡介 張軍興，高級記者，重慶日報報業集團紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）總編輯，研究方向：媒體融合。劉鳳羽，主任記者，重慶日報報業集團紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）編委，研究方向：全媒體傳播。許安全，記者，重慶日報報業集團紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）副總編輯，研究方向：媒體融合、紅色文化傳播。余宏，記者，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）融媒體編輯中心副主任，研究方向：媒體融合、全媒體傳播、應用與技術。陳科龍，主任編輯，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）融媒體編輯中心副主任，研究方向：媒體融合。董婉妮，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）數字出版中心編輯，研究方向：全媒體傳播。柴毅，助理編輯，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）期刊運營中心副主任，研究方向：數字出版。