探古尋新意 古道新思量

蜀繡，作為中國四大名繡之一，以其獨特的技藝和精致的工藝而聞名。在當今競爭激烈的市場環境中，保持蜀繡的競爭優勢，產品設計與創新顯得尤為重要。近年，在非遺保護實踐中，逐漸從“搶救性保護”“立法保護”等階段過渡到“生產性保護”。生產性保護即通過相關措施的實施，不斷激勵傳承主體將相關產品推向市場，以生產帶動生存，以生存促進保護。從而使傳統生產工藝得以延續，有效改善傳承主體的生存狀況，提升其社會地位，增強傳承主體的保護意識和文化自覺意識。目前，蜀繡在產品設計中面臨的主要問題在于：方向定位不清晰，渠道不完善，產品結構不合理；產品設計感、文化感的缺失等。筆者將依據多年的項目經驗，就如上兩個方面（即產品的研發定位、設計生產）的有效提升路徑進行以下闡述。

一、蜀繡產品研發定位的提升

產品研發的通常原則在于深入研究目標市場需求，了解消費者偏好和趨勢。針對不同市場細分，制定專屬的產品定位和營銷策略。與時俱進，將產品與現代生活和時尚元素相結合，拓展市場空間。但是蜀繡作為典型的非遺項目，通常傳承主體為傳承人本人的工作室或者公司，規模都較小。不能承擔過重的試錯成本，所以有一個清晰的、統一的研發方向，將有利于傳承主體原始的積累（包括但不限于資金的積累、產品的積累、品牌知名度的積累、技術優勢的積累等）。近年，在國家提出的文旅融合的大背景下，非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，也成為了旅游的優質資源。而旅游也是傳播非遺的重要渠道，兩者融合發展有著深厚基礎和廣闊前景。所以，以文旅文創產品作為蜀繡文化產品的研發方向將是一種有益的嘗試。以M蜀繡公司捂臉熊貓雙面繡擺件項目為例。M公司本以收藏品銷售為主，由于市場環境原因銷售受滯，后面向成都地區文旅市場做定向文創開發，針對文旅市場熊貓受喜歡程度高、普及面廣，造型可塑性強等特點，聯合筆者設計開發了“捂臉熊貓雙面繡系列擺件”，成功受到景區認可進入文旅市場銷售，獲得了良好的收益。同時，景區極大的流量又對蜀繡文化及產品的推廣傳播起到了促進作用。另外，文博、商務禮贈品等也是極具價值的研發方向。

二、蜀繡產品研發文化設計感的提升

基于蜀繡文化與技藝不可分離的特質，使得在產品研發時對文化素質、藝術審美能力與技藝技能均有較高要求。提升蜀繡產品的文化感、設計感時，可以考慮以下兩點：

（一）結合需求在傳統文化的富礦中深度掘金

縱觀當下的文化產品設計，對圖形的典故內涵、圖樣與產品整體的關聯、相關民俗和信仰等方面都少有深入剖析，簡單追求當下流行，同時更重要的是對市場需求、客戶需求不能正確提取和嫁接，導致很多產品生搬硬套，文化和審美缺失。首先我們應明確傳統文化奠定了我們民族的底色，根植于世代的生活之中，影響著所有國人的思維、審美及行為方式，傳統文化具有普遍的社會認可性。可以說歷史和傳統為我們留下了豐富的精神文化財富及其視覺載體，所以善用傳統文化符號將極大地提高我們設計產品時候的文化設計性和市場認可度、客戶接受度。以L內衣公司雙面繡蜀繡肚兜項目為例，客戶想定制一款以“形影不離的愛”為主題體現傳統美的刺繡內衣。設計即可以參考如下過程，首先應明確文化內涵：古代女子內衣含羞而內斂、充當著美與情的抒發載體，塑身修形的造型理念、大俗大雅的配色處理、無限寄寓的圖騰紋飾，無一不吐露出女子對生活價值理念、審美情趣、情愛傳達等訴求的心聲。古代內衣制式既具有合乎人體裝束的自然屬性又與習俗禮儀的社會屬性相對應。它所包含的“因人定制”“因題定性”“因俗定款”等一系列制式特征，均明晰地折射了當時的社會文化與表現；然后選定圖樣載體：考慮唐朝是我們歷史上經濟和文化藝術的高峰，團花紋樣作為我國最具文化內涵和藝術美感的紋樣之一在唐朝得到大量運用。古人認為團花紋樣以其豐滿渾圓、生機勃勃的形象蘊含和諧、包容，陪伴的意向，與“形影不離的愛”的內涵相近。同時圖紋中的花卉采用桂花、海棠、牡丹、玉蘭，寓“玉堂富貴，佳人永伴”。最終設計包含文化感、設計感，完全符合客戶需求并收到很好的市場反饋。

（二）善用借助載體材質的變化

蜀繡產品本身，必然由蜀繡圖樣附加于某種載體進行呈現，載體材質本身對品質的增強也是至關重要的。以“上料”的底布為例，通常會選用普通絲綢進行刺繡。但是面料其實種類繁多，光真絲即可分為十四大類43小類，包括但不限于雪紡、歐根紗、真絲花羅等，以及通過銷金、燙銀、炒色等工藝進行賦能的設計師面料，形形色色的底料在質感、觸感等方面將帶來豐富的呈現形式。另外，裝裱所需要的木料、金屬、玻璃等也可以產生豐富的變化和組合，根據題材采用合適的載體將極大提升產品設計感。以為某國際機場銷售所研發的蜀繡擺臺（圖三）為例。底料上選擇了夏布，使產品從底色開始即具有古韻，同時采用金絲楠木作為邊框，金絲楠木具有高級感的紋路和獨特的香氣都為產品的質感增色，另外采用漸變高透亞克力板新材料進行底料的固定。讓產品在古樸雅致中有一絲現代感。

三、結語

蜀繡的傳承發展與大眾的內在消費需求和文化認同的深化機制密切相關。在當前的消費趨勢下，任何一種技藝如果無法發揮其獨特的文化作用，無法根據市場和環境的改變來適應社會，那么它必然將在新的經濟形態下被大眾所拋棄，進而消失。在生產性保護的大背景下，蜀繡文化產品的全方位提升就顯得尤為重要。本文結合多年的一線開發、實踐經驗從產品的“研發定位”“設計生產”的有效提升路徑進行闡述，望能提升傳承主題開發設計效率，實現產品價值升級，從而讓以蜀繡為代表的傳統技藝，展現更好的生機與活力。