新使命，新征程，以內容為志業

孫忠懷

2023年，在國家廣播電視總局指導下，網絡視聽行業高質量發展進入成熟期。內容上，整個創作水位不斷抬升，好作品接連浮出水面；商業上，新業態、新模式涌現，行業增長進入正循環。對于騰訊視頻來說，我們也走出了一條漂亮上揚的弧線，這讓我們倍感振奮。

作為從業者，經過這十余年發展，我們越來越感到，整個網絡視聽行業是一個命運共同體。無論是對國家，還是對行業，使命感應該是第一位的。騰訊視頻的使命感，就是要持續用美好內容打造美好平臺，助力行業穩健發展。如今，網絡視聽用戶規模已經超過10億，成為互聯網內容制作和傳播主場。其中，長視頻平臺經濟規模逐年壯大。以騰訊視頻為例，我們的業務發展不僅僅關系到我們自己的經濟規模，還聯系著平臺上下游。在行業里，我們的內容生產和采買都占據不小比例，這里面包括影視、綜藝、動畫、體育和紀錄片。

每個行業都是由一個個獨立個體組成，背后代表著一個個家庭。可以說，長視頻平臺的健康發展，不僅關系著每個人的日常娛樂，也關系著萬千家庭的就業謀生，關系著千家萬戶的幸福。我們只有做大蛋糕，才能帶動平臺上下游，從而為行業注入更多信心，這是一個長期過程。在這個過程中，經濟效益和社會效益要做好平衡，要能夠促進行業總體利益，增進社會總體福祉。展望未來，實現健康發展有三個關鍵因素。

轉變增長方式，給行業提供更多確定性

信心的建立需要確定性，高質量發展也需要確定性。影視行業不僅是藝術創作，還是一個工業系統。從決策、管理到制作，需要很多人、很多環節相互配合，一部作品才能最終與觀眾見面。尤其是一些高品質、高創新含量的作品，往往需要時間的積累。以騰訊視頻為例，去年播出的一些優秀作品，如《繁花》《三體》，從立項開始，制作過程長達五年、七年。這么漫長的時間，要面臨很多困難。如果沒有穩定的創作環境，沒有持續的資金保障，沒有可預期的生產方式，這是很難成功的。

確定性還意味著增長方式的轉變。網絡視聽行業正在從粗放式增長，逐漸過渡到長坡厚雪式的穩健增長。如果說，之前的增長有泡沫成分，那么過去兩年的復蘇是擠掉了水分的。也就是說，我們不是坐在過山車上，而是在爬一個緩坡。大起大落對于行業沒有意義，只有穩步壯大的經濟規模，才能帶來長坡厚雪的效應，才能積累整個行業更豐厚的回報。在這個過程中，我們要少一些冒進，多一些耐心，給行業增加更多確定性，從而支持國家經濟發展。

提供更多優秀作品，培育行業的創作熱情

平臺業務的本質還是內容力。要想行業穩健發展，關鍵需要好內容的支撐。

首先，就是要均衡內容配比。平臺要改變以往過于集中優勢品類的策略，全面擁抱多元選題，增加不同風格內容，讓所有細分用戶都有內容可看。只有這樣，平臺才能滿足多元用戶的要求。去年，我們推出了X劇場，主打“一劇一格”，一部劇集一種風格，就是為了在品質和創新上做出突破。

其次，就是要升級內容合作模式。平臺引入“市場價+后驗激勵”的模式，進一步激勵優質內容，激活行業上下游。內容的高品質生產，需要一個可預期的模型。后驗激勵在電影市場中已經非常成熟了，我們把它引入劇集制作。目前，使用后驗激勵模式合作的項目已經有70多個了，如平臺上播出的劇集《聽說你喜歡我》《與鳳行》。只要播放效果好，片方就會獲得較為可觀的激勵金額。我們期待這種模式可以被更多公司認同，接下來會更大地激發創作熱情，賦能內容生產，最后取得雙贏。

從過往經驗來看，優秀作品往往是集群出現的。騰訊視頻去年上半年有《三體》《漫長的季節》這樣在國際上獲得很高榮譽的作品，年底還有《繁花》這樣的品質大劇。這不是偶然，而是行業長期以來的積累和爆發。一部精品佳作，往往能產生強大的示范效應，提高整個行業的水位。

在這個基礎上，我們要撐起三根大的內容支柱，進一步增強行業信心。一是有廣泛群眾基礎的大IP的連續開發。比如，《斗羅大陸》是我們平臺上重要的IP資產之一。我們在開發動漫作品時，做出了“年番播出”的決定，《斗羅大陸》每周都在固定時間播出，陪伴了很多人成長。再比如，《慶余年》《三體》這樣的頂級IP，都在開發第二部，相信很快會和觀眾見面。二是大藝術家聯名款。《繁花》改編自茅盾文學獎獲獎作家金宇澄的同名小說，由王家衛執導，兩大藝術家聯手，最終決定了這部劇集的含金量，成為歲末年初的現象級作品。三是要開發內容領域的稀世珍寶，打造獨一無二氣質的作品，這樣的作品將成為平原上聳立的高山。這是我們下個階段要發力的重點。有了這三個支柱，平臺才能把行業天花板撐起來，才能有更多發展空間。

技術變局時刻要堅持用戶為本，尋找下一時代發力點

2024年以來，人工智能公司OpenAI發布的Sora模型，給行業帶來了很大震撼。只要輸入合適的提示詞，Sora就可以生成長達1分鐘的視頻，幾乎以假亂真。人工智能的涌現，短期內可能會對短視頻創作帶來沖擊和機會，但對長視頻的影響仍然需要觀察。長期以來，騰訊視頻把藝術與科技驅動置于戰略核心位置，現在平臺的自研技術已經取得突破，AIGC能力首先在動漫領域形成了一定生產力。在推動人工智能技術的應用上，我們更重視用戶體驗和實用方向。接下來的技術大變局時刻，我們在對新技術的出現保持關注的同時，也要繼續堅持用戶為本、科技向善的價值觀。

網絡視聽行業長期發展的信心，離不開良好的外部環境，離不開主管部門的支持。習近平總書記指出：“一個民族的復興，既需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量。”我們要以內容為志業，同各位同行一起，與時代同呼吸、共命運，為推動國家的文化繁榮貢獻力量。W