培育媒體新質生產力 賦能網絡視聽新發展

過彤

2024年全國兩會期間，習近平總書記對因地制宜發展新質生產力作出重要論述。中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺黨組書記、臺長兼總編輯慎海雄要求我們要切實以習近平總書記重要講話精神為指導，加快培育壯大總臺新質生產力，積極探索生成式人工智能技術在媒體領域的創新應用，更好將新質生產力轉化為新質傳播力和媒體引領力。

近期，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）利用人工智能技術密集推出多部生成式AI作品。3月22日，總臺視聽新媒體中心央視頻啟播國內首部AI全流程微短劇《中國神話》。該劇通過AI的全新方式，生動演繹六個經典神話故事，其美術、分鏡、視頻、配音、配樂全部由AI完成，并獲得國家廣播電視總局2024年網微劇001號“網標”。《中國神話》多語種版在博鰲亞洲論壇現場播放。《奔月》片段中，神話中的嫦娥與“嫦娥5號”進行了跨時空對話，引發人們無限遐想。此外，央視頻還上線了極具創意的系列微短劇《AI看典籍》。

央視網在兩會期間推出《AI我中華》，全流程AI制作視頻、AI配音，創意呈現34個省級行政區獨特風貌，引發行業熱議，網友更是紛紛“認領”自己的家鄉。

這些都是總臺積極應用生成式人工智能技術創新網絡視聽內容生產的探索實踐。

網絡視聽本來就是媒體科技創新的產物，從“互聯網+”到“人工智能+”，新質生產力將為網絡視聽發展帶來“新”的躍遷。我們有幾點認識和思考與大家分享。

一是面對呼嘯而來的人工智能浪潮，不應變就會落伍并陷入戰略被動，不求變就可能錯過一個時代，“大象也要學會跳街舞”是我們的必然選擇。

二是生成式人工智能正在打破視頻生產的專業壁壘，人人都能成為“神筆馬良”。而媒體只有堅守如磐初心、構筑價值高地，才能抵御智能浪潮的沖擊。

三是我們要有迎風起舞、擁抱變化的熱情和勇氣，但不能盲目跟風，迷失在技術的叢林中。只有系好“安全繩”，才能在空中跳出曼妙的舞姿。

向“新”而行，央視網和央視頻作為中央廣播電視總臺以視頻為核心的新媒體機構，全力落實“加快形成新質生產力”的要求，不斷提升內容影響力、平臺鏈接力、技術引領力、綜合服務力，努力為推動網絡視聽行業高質量發展貢獻力量。

深化“思想+藝術+技術”融合創新不斷擴大網絡視聽內容影響力

“內容為王”是網絡視聽傳播不變的黃金法則。從PGC、UGC到AIGC，技術演進正讓視頻制作邁向“零門檻”。技術能夠幫我們實現從1到100，而最重要的從0到1，還是要靠技術背后人的思想、創意和審美。

我們始終堅持“思想+藝術+技術”融合創新，深邃的思想、高超的藝術、先進的技術三者有機統一，以具有時代性、鮮活性、前沿性的優質視聽內容提升主流價值影響力。

我們深入實施“新媒體頭條工程”，以時政特稿、時政評論、時政微視頻三大系列為核心，持續擦亮《央視快評》《聯播+》《熱解讀》《天天學習》《中南海月刊》《習式妙語》等時政報道品牌，通過語態創新、藝術表達、技術賦能，讓習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋更加春風化雨、潤物無聲。

我們深耕內容精品創作，聯合總臺各節目中心，推出了《簡牘探中華》《典籍里的中國》《經典詠流傳》《山水間的家》《詩畫中國》《美美與共》等一批精品文化節目，通過前沿視聽技術，創新中華優秀傳統文化的時代表達。

《總臺網絡春晚》《央young系列》《青春大課》《閃閃發光的少年》等青年網絡文化產品，突出在場感、互動化、沉浸式，引發情感共鳴。

“何以文明——中華文明探源工程成果數字藝術大展”，首次實現良渚遺址等10個重點考古遺址復原場景的線上聯合展出，再現“中華何以五千年”的偉大輝煌。

我們聯合總臺視聽新媒體中心積極布局短視頻、微短劇等新興業態，發揮主流媒體責任，推動行業健康發展。2023年，央視頻推出原創大型融媒體節目《中國短視頻大會》，以“短視頻里看中國”為主題，打造國內年度規模最大、最具權威性的短視頻行業盛會。

接下來，總臺視聽新媒體中心央視頻將深入布局精品微短劇領域，計劃推出《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》，吹響全網精品微短劇的“集結號”，推動微短劇創作向主流化、高品質、多元化發展。

強化“大屏+小屏”“線上+線下”“內宣+外宣”傳播體系建設 提升網絡視聽平臺鏈接力

傳播力是媒體的硬實力。網絡視聽平臺要做到傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，“硬核”科技的加持賦能是基礎，用心運營、特色服務是關鍵。傳播要能“上連天線，下接地氣”，連接歷史與未來，連接詩意和遠方。

我們不斷強化傳播手段建設和創新，著力構建獨具特色的全媒體傳播體系，以智能化全面提升傳播效能，鏈接用戶、鏈接世界、鏈接未來。

我們以“大屏+小屏”的智媒體平臺，不斷擴大融合傳播版圖。目前，央視頻客戶端累計下載量達5.6億次，累計激活用戶數2.4億人，用戶規模和活躍用戶量持續穩居央媒新媒體平臺首位。央視網已建成涵蓋網站、客戶端、互聯網電視、手機電視、移動傳媒及海內外社交平臺賬號于一體的全媒體傳播矩陣，自有平臺覆蓋用戶總數16.4億，海內外社交平臺用戶數超5.3億。

我們以“線上+線下”的文化數字化平臺，不斷拓展文化消費新場景。我們積極踐行國家文化數字化戰略，建設運營中央廣播電視總臺數字文化藝術博物館——“央博”數字平臺，以“用前沿科技傳播中華優秀傳統文化”為定位，為用戶提供可觸及、可互動、可持續的精神文化服務。

除“何以文明”數字大展、“央博新春云廟會”等線上產品服務，央博將大力推進線下“展館園”工程。例如，與四川德陽市聯手開展三星堆可持續建設戰略合作，用數字化手段讓三星堆文物“活”起來。

我們以“內宣+外宣”的特色平臺，講好中國故事。熊貓頻道是央視網全力打造的以大熊貓為主題，以多終端、多語種為媒介的國際化新媒體產品，用戶可以720度全景游覽中國大熊貓保護研究中心、成都大熊貓繁育研究基地并通過全景直播隨時隨地“云吸貓”。

目前，熊貓頻道全球活躍用戶超5600萬，覆蓋中、英、西、法、德、俄、日等語言地區，已成長為頗受海外用戶歡迎的了解中國、發現中國的窗口之一。

深化“5G+4K/8K+AI”科技創新提升網絡視聽技術引領力

全球科技創新進入空前密集活躍期，5G/6G、生成式人工智能等技術的應用，將重構媒體行業的發展基座。今年爆火的文生視頻大模型，更是讓“扔進一部小說，出來一部大片”的夢想有望成真。網絡視聽行業呈現技術加速迭代、業務快速更新的特點，科技支撐與引領作用進一步加強。

在總臺“5G+4K/8K+AI”戰略格局下，我們持續推動數字化賦能、移動化轉型、智能化升級，打造主流媒體的“強引擎”和“動力源”，努力提升核心技術引領力。

我們開發人工智能工具產品，構筑媒體技術創新應用基座。早在2019年，央視網率先提出“AIGC”概念，建設“人工智能編輯部”并發布國內首個AI時政創新產品“I學習”、國內主流媒體首個商用級別AI內容風控平臺“融媒智控”。目前，央視網正積極探索生成式AI大語言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評論撰寫等方面的創新應用，打造傳媒行業專屬大模型。

我們聚合資源開放合作，助推網絡視聽產業迭代升級。央視網聯合“京西智谷”共建“AGI聯合研究中心”，將面向生成式人工智能在視音頻領域的應用，開展前瞻性技術科研攻關，特別是聚焦文生視頻大模型賦能傳統視聽產業。

總臺視聽新媒體中心和央視頻公司將與社會各界共享融合傳播平臺，打造總臺首個以人工智能為核心的科技盛宴《央視頻AI晚會》，上線央視頻“AI視界”頻道。

深耕“新聞+政務服務商務”模式增強網絡視聽綜合服務力

近年來，“熱辣滾燙”的網絡視聽形態，讓政務活動“出彩”、城市文旅“出圈”的案例數不勝數。網絡視聽與千行百業跨界融合創新，激發“美第奇效應”，為經濟社會高質量發展注入強勁動能。

我們發揮主流媒體的權威公信力，服務黨和國家工作大局。不久前，由中央廣播電視總臺會同教育部等多部委共同發起，央視頻攜手國投人力共同主辦的融媒體招聘品牌行動“國聘行動”第五季正式啟動。

央視網2023年成功服務保障中國網絡文明大會、中國航天日等20余個大型政務活動項目，特別是連續四年成為中國品牌日活動的承辦單位，并于2023年創新打造“中國品牌消費節”，得到國家發改委肯定。

我們不斷深化“央地聯動”服務模式，助力區域經濟社會發展。央視頻、央視網發揮品牌優勢、平臺傳播優勢，創意策劃生產能力、資源聚合能力等，打造“微醺煙臺”系列活動、2023中國（開封）清明文化節開幕晚會、2023中華書山開山大典、2023恰噶南昌消費季、2024中國春蘭節等多個央地合作項目，賦能城市品牌建設，助力城市高質量發展。

我們與四川有著諸多合作，“中國（成都）生活體育大會”已連續舉辦兩屆；與四川綿陽聯合推出多個主題活動并出品原創音樂劇《將進酒》，擦亮李白文化IP。去年底，央視網閱讀頻道推出的“2023，一起閱過”年度閱讀盛典在四川綿陽仙海舉辦，以書香墨意彰顯城市底蘊。

2024年2月，總臺視聽新媒體中心央視頻重磅推出“共贏2024——中央廣播電視總臺城市品牌共建行動”，通過打造“一百場融媒體直播”“一個城市智庫IP”“一檔城市文化節目”“一場城市品牌年度盛典”的品牌傳播矩陣，聚力實現共創、共建、共享、共贏的央地合作新格局。

潮涌催人進，風正好揚帆。我們愿與各位同行一道，共同推動網絡視聽行業高質量發展，以昂揚向上的精神風貌凝聚起奮進新征程、建功新時代的磅礴力量！W