擁抱變革，迎接網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)下一個(gè)春天

龔宇

后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，一系列促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策讓行業(yè)備受鼓舞；人工智能的革命性突破正在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，形成新質(zhì)生產(chǎn)力；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝創(chuàng)作從“高原”走向“高峰”，華語(yǔ)內(nèi)容的全球影響力進(jìn)一步躍升。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)全行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段?；赝^(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)日漸清晰。

作品出新，品質(zhì)為先好內(nèi)容成為行業(yè)發(fā)展源動(dòng)力

現(xiàn)在，觀眾的審美水平不斷提升，內(nèi)容偏好也變得多樣，能不能持續(xù)提供高品質(zhì)、多元化的內(nèi)容，成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)推出了一大批故事有新意、表達(dá)有創(chuàng)新、主題更深化的精品內(nèi)容，為觀眾帶來(lái)了高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗(yàn)和正向情緒價(jià)值，也提振了行業(yè)發(fā)展的信心。

《狂飆》和《南來(lái)北往》這兩部開(kāi)年大劇，關(guān)注時(shí)代洪流里小人物的命運(yùn)變遷，實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值和現(xiàn)實(shí)主義的雙向奔赴?！堕L(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢(mèng)》《一念關(guān)山》等愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值破萬(wàn)的作品，在致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，呼應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)議題和時(shí)代主流價(jià)值。六集迷你劇《平原上的摩西》成功入圍第73屆柏林國(guó)際電影節(jié)劇集單元；八集網(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》，以“鏡頭之美、天真的幽默、變幻的節(jié)奏及內(nèi)核的詩(shī)意”，成為首部入圍戛納國(guó)際電視節(jié)主競(jìng)賽單元的華語(yǔ)長(zhǎng)劇集作品。此外，《不完美受害人》關(guān)注女性受害者的弱者困境，勞動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《種地吧》用全新視角展現(xiàn)農(nóng)耕生活的美好。這些作品為觀眾帶來(lái)了歡笑和眼淚，也收獲了大家的肯定。

主題立意的唯一性、內(nèi)容制作的精品化和故事表達(dá)的商業(yè)化，是它們成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)時(shí)刻處在變革之中，但是有思想、高品質(zhì)、高價(jià)值的內(nèi)容，始終是行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的核心推動(dòng)力。

科技創(chuàng)新，AI賦能影視工業(yè)化推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)增效

2023年，大語(yǔ)言模型的研發(fā)應(yīng)用成為科技顛覆式創(chuàng)新的核心突破點(diǎn)。借助新技術(shù)的廣泛應(yīng)用、行業(yè)規(guī)則的升級(jí)和管理系統(tǒng)的進(jìn)步，中國(guó)的影視工業(yè)化進(jìn)程不斷提速，助推行業(yè)在策劃、制作、宣發(fā)、用戶體驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)提質(zhì)增效。

借助生成式AI的語(yǔ)言理解能力、美術(shù)和創(chuàng)意發(fā)散能力，愛(ài)奇藝在內(nèi)容評(píng)估、美術(shù)設(shè)計(jì)、智能搜索等方面的效率及用戶體驗(yàn)大幅提升。在開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，AI劇本理解系統(tǒng)可以隨時(shí)將劇本、小說(shuō)濃縮為故事大綱，還可以撰寫(xiě)人物小傳，提取人物關(guān)系圖譜，輔助進(jìn)行劇本評(píng)估；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，愛(ài)奇藝極高比例的宣傳海報(bào)由AI輔助直接生成。創(chuàng)作者像聊天一樣提需求，AI就能批量產(chǎn)出海報(bào)，相較以往的制作方式效率大幅提升；在搜索環(huán)節(jié)，借助星羅劇情理解平臺(tái)對(duì)影視劇分鐘級(jí)的理解，AI搜索已經(jīng)實(shí)現(xiàn)角色搜索、劇情搜索、明星搜索，有效提升用戶體驗(yàn)。

2023年，愛(ài)奇藝基于管理和制作兩大層面構(gòu)建的智能制作體系也在不斷完善，推動(dòng)專業(yè)視頻內(nèi)容可預(yù)期、高質(zhì)量、高效率持續(xù)供給。在管理層面，制片管理系統(tǒng)通過(guò)全流程數(shù)字化信息同步，可以實(shí)現(xiàn)拍攝進(jìn)度、拍攝素材的及時(shí)監(jiān)看，以及預(yù)算控制、演員檔期、內(nèi)容審核等重要數(shù)據(jù)的精細(xì)化管理，有效合理地把控影視項(xiàng)目全生命期的進(jìn)度。在制作層面，通過(guò)“制作上云”，制片人、導(dǎo)演、后期剪輯可以在云端檢索樣片、場(chǎng)記，同步修改意見(jiàn)，大幅提升了異地協(xié)同效率；借助虛擬拍攝，部分場(chǎng)次導(dǎo)演的拍攝效率提高了30%以上，現(xiàn)場(chǎng)人員減少了1/3。

通過(guò)科技不斷創(chuàng)新催生的新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，正在成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，也成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

藝術(shù)融合，跨界聯(lián)動(dòng)開(kāi)創(chuàng)文娛體驗(yàn)新模式

圍繞精品創(chuàng)作形成的內(nèi)容IP、科技創(chuàng)新產(chǎn)生的全新業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)呈現(xiàn)光明前景，誕生了全新的IP打造模式，也為用戶帶來(lái)了更加新奇的文娛體驗(yàn)。

2023年，內(nèi)容IP的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，讓愛(ài)奇藝的“一魚(yú)多吃”商業(yè)模式更加完善。互動(dòng)形式的劇綜《100萬(wàn)個(gè)約定》，成功在《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》兩部劇集中得到應(yīng)用。小逗劇場(chǎng)的《一年一度喜劇大賽》，借助舞臺(tái)喜劇IP反向推動(dòng)劇集創(chuàng)作，《少爺和我》《大王別慌張》受到觀眾喜愛(ài)，打通了喜劇題材創(chuàng)作的全新鏈路。

在線下，基于《風(fēng)起洛陽(yáng)》IP和VR技術(shù)推出的《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)，成功在上海、洛陽(yáng)等地建成運(yùn)行。這一智慧文旅新產(chǎn)品，成功入選文旅部“2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范十佳案例”。基于愛(ài)奇藝豐富的自制動(dòng)畫(huà)IP打造的親子主題樂(lè)園——愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè)園正式落地北京延慶，邁出了非真人IP線下轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵一步。

回望2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)好內(nèi)容頻出、新技術(shù)躍升、新業(yè)態(tài)穩(wěn)健，高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。這是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)十余年發(fā)展積蓄的“蝶變”力量，也是我們迎接行業(yè)下一個(gè)春天的堅(jiān)實(shí)底氣。

春天萬(wàn)物復(fù)蘇，也孕育無(wú)限生機(jī)

一是觀眾差異化、多樣性需求仍是行業(yè)最大機(jī)會(huì)所在。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝創(chuàng)作應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，發(fā)時(shí)代之先聲、開(kāi)社會(huì)之先風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)文藝作品要更加敏銳地感知和捕捉時(shí)代情緒和國(guó)民心態(tài)，聚焦普通人關(guān)注的大時(shí)代下小人物的命運(yùn)。

二是平臺(tái)出海久久為功的效果正在顯現(xiàn)。2023年，泰國(guó)線上陸劇的消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)韓劇和本土劇，成為最受歡迎的娛樂(lè)內(nèi)容；愛(ài)奇藝國(guó)際版華語(yǔ)劇集的播放時(shí)長(zhǎng)較去年同期大比例增長(zhǎng)。未來(lái)，文化出海會(huì)給我們帶來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)和舞臺(tái)。

三是生成式AI將為視聽(tīng)和影視行業(yè)帶來(lái)顛覆式影響。我們既要看到科技變革的巨大力量，也不用杞人憂天。在內(nèi)容創(chuàng)作的世界里，人的創(chuàng)意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價(jià)值。

2024年是新中國(guó)成立75周年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)作為新時(shí)代文藝創(chuàng)作的生力軍，將繼續(xù)用精品力作記錄偉大時(shí)代、講好中國(guó)故事，為推動(dòng)文化繁榮和社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。W