激發消費活力，為何如此重要

● 易之

2024年，全國消協組織消費維權年主題為“激發消費活力”。在今年的政府工作報告里，更是21次提到“消費”，包括“促進消費穩定增長”“激發消費潛能”等等。毫無疑問，“消費”就是當前全社會的熱詞。

眾所周知，消費、投資和凈出口是經濟增長“三駕馬車”。在持續多年投資高增速之后，如今投資的邊際收益已經逐漸下降。而國際形勢急劇變化，不確定因素顯著增多，進出口增長也面臨著不小的壓力。

在此背景下，消費也就被寄予了極高的期望，成了中國經濟攀上新高的關鍵一環。根據國家統計局發布的數據，2023年消費對經濟增長貢獻率達82.5%，社會消費品零售總額超過47萬億元，總量創歷史新高。這些也都表明，當前中國的消費形勢整體依然向好。當然，國內消費也面臨一些緊迫的課題。中國銀行研究院發布的《中國經濟金融展望報告》認為，2023年消費高增長很重要的一個原因是去年基數較低，剔除基數效應后消費整體仍呈弱復蘇。

從當前的消費市場看，中國的消費也逐漸呈現了一些新特點。比如今年3月甘肅天水麻辣燙走紅，也帶火了當地的土特產。事實上，這種由社交平臺偶然捕捉進而帶動當地文旅大火的案例已有不少。此前的淄博燒烤、哈爾濱冰雪游，都有著相同的路徑。這種線上線下聯動的新消費模式，就是一個亮點，也提供了刺激消費的新路徑。

此外，新能源汽車、國貨“潮品”、悅己消費、戶外運動等等，都是近些年涌現的消費熱點。從這些也能看出，如今的消費者越來越重視消費的質地，除了產品本身，還有產品所帶來的情緒價值和精神體驗等。因此，相關品牌應當敏銳把握這種新的市場動向，努力實現自身產品的升級換代，提供更多文化附加值，從而占據消費鏈條上更有利的位置，也為市場提供更多元的供給。

在這方面，相關部門也可以有更多作為。比如，文旅大熱背后不乏當地政府的積極推動。社交平臺推廣，推出專門的旅行線路，協調行業制定合理價格，建立旅游糾紛的快速處理機制……由此可見，那些消費市場里的“潑天富貴”并不是從天而降的，都是逐漸鋪墊、厚積薄發的結果。

從更大的層面看，激發消費活力還有很多發力點。營造良好的營商環境、出臺優惠性的消費政策、鼓勵夜經濟或地攤經濟等多樣消費形態等，都是可行的思路。今年2月，國務院印發的《關于進一步規范和監督罰款設定與實施的指導意見》，同樣有刺激消費的效果：規范行政執法，保障市場主體可預期的政策環境。

說一千道一萬，消費的前提還是“有錢”，激發消費活力根本上還是要靠增加居民收入。2023年，《關于恢復和擴大消費的措施》下發，發改委相關負責人就表示，促消費政策不是所謂的“掏空錢包”“透支需求”。2024年政府工作報告中提到：“從增加收入、優化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發消費潛能。”“增加收入”，其實就是消費增長的關鍵。

那么接下來，各地各部門還需要持續努力，通過完善社會保障體系，保障和促進就業，從活躍資本市場、增加居民財產性收入等方面著手，營造“敢消費、能消費、愿消費”的社會氛圍，為“激發消費活力”找到具體、扎實的支撐。