新時代陜西黃河文化交流和旅游品牌推廣路徑

摘要：黃河是中國的“母親河”，也是中華文明的發祥地。黃河流域文化旅游的高質量發展，必須著眼于黃河文化的對外交流和旅游品牌推廣。積極推進黃河流域的文化交流和旅游品牌推廣，既是沿黃各省文旅產業轉型發展的有效方法，也是推動文旅產業深度融合發展的有效途徑。陜西地處黃河“幾”字灣內部、黃河中游，黃河陜西段的人文旅游資源富集、資源類型豐富多樣。以黃河陜西段為研究對象，探討新時代陜西黃河文化交流和旅游品牌推廣的新路徑，能夠為黃河板塊文化交流和旅游品牌推廣起到向導性意義，從而促進黃河流域文化旅游的高質量發展。

關鍵詞：黃河文化；旅游品牌；陜西

中圖分類號：F592""" 文獻標識碼：A"" 文章編號：1009-3583（2024）-0024-04

The Yellow River Cultural Exchanges and Tourism Branding Promotion Approaches of Shaanxi in New Era

BU Ting， TAN Qi-hong

（Xi ’an Eurasia University， Xi ’an 710065， China）

Abstract： The Yellow River is China ’s“Mother River”and the birthplace of Chinese civilization. The high-quality development of cul- tural tourism in the Yellow River basin must focus on the external exchange of the Yellow River culture and the promotion of tourism brands. To promote cultural exchange and tourism brand promotion in the Yellow River basin is not only an effective way to transform and develop the cultural and tourism industry in the provinces along the Yellow River， but also an effective way to promote the deep in- tegration and development of cultural and tourism industry. Shaanxi province is located in the middle reaches of the Yellow River and the inner part of the“Jizi”Bay of the Yellow River. Taking the Shaanxi section of the Yellow River as the research object， this paper probes into the new paths of cultural exchange and tourism brand promotion of the Yellow River in Shaanxi in the new era， which can play a guiding role in cultural exchange and tourism brand promotion of the Yellow River Plate， so as to promote the high-quality de- velopment of cultural tourism in the Yellow River basin.

keywords： Yellow River culture; tourism brand; Shaanxi

黃河歷史悠久、流域綿長。黃河文化是黃河流域文化遺存、生活方式、價值取向、社會制度、風俗習慣、審美情懷等的總稱，是增強民族認同感、維系國家統一和民族團結的精神支柱。與世界其他大河文化如埃及的尼羅河文明、西亞的兩河流域文明、印度的印度河文明相比較，黃河文化具有連續性的特征，源遠流長，延綿不絕。在世界四大“大河文明”中，只有黃河文化不曾斷流。黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根與魂；[1]黃河文化包容開放，是在與北方、西部、南方少數民族的攻守戰以及與亞洲、歐洲及非洲各國的文化交流中逐漸形成的。源遠流長的黃河文化借助于這種潤物無聲、春風化雨的強大力量，實現了與異域文化的融合。

陜西是中華民族和中華文明重要發祥地之一，是黃河文化的源地。陜西厚重的文化遺存、原創性的典籍制度、博采眾長的精神文化和豐富多彩的民俗文化，構成了陜西黃河文化的主干。近年來，隨著文旅融合、高質量發展、文化自信理念的不斷提出，陜西省緊緊圍繞習近平總書記重要講話精神進行謀篇布局，積極融入國家戰略，以“勇立潮頭、爭當時代弄潮兒的志向和氣魄”，堅定文化自信，緊扣黃河流域生態保護和高質量發展這一重大國家戰略，立足黃河陜西段的文化特點和發展實際，延續黃河文化的歷史根脈，闡釋黃河文化的內涵魅力，弘揚黃河文化的時代價值；以講好陜西黃河文化故事為牽引，整合資源、做好頂層規劃，努力推動陜西黃河文化對外交流和旅游品牌推廣，讓黃河文化成為推動陜西建設文化強省、旅游強省的金字招牌。

一、黃河陜西段擁有黃河流域最富集的文化旅游資源

陜西地處黃河“幾”字灣內部、黃河中游。黃河陜西段干流全長719千米，流經陜西省82個縣（區），流域面積和人口分別為陜西的65%和76%，覆蓋的城市有榆林、延安、銅川、咸陽、西安、寶雞、渭南。這些城市是陜西省內人口非常密集的城市，具有突出的生態功能和重要的地理位置。黃河從北至南流經陜西境內，先后經過毛烏素沙漠、黃土高原、關中平原三大地形地貌區，整體地形以高原、平原為主，流域內山塬起伏、地形復雜，因此也擁有了黃河流域最富集的文化和旅游資源。[2]

從世界文化遺產來看，黃河陜西段共有秦始皇帝陵及兵馬俑坑、“絲綢之路：長安——天山廊道路網”（包括漢長安城未央宮遺址、唐長安城大明宮遺址、大雁塔、小雁塔、興教寺塔、彬州市大佛寺石窟6處遺產點）、長城（陜西段）等3項8處世界文化遺產，鄭國渠世界灌溉工程遺產、佳縣千年古棗園全球重要農業文化遺產等農耕文明遺產；從非物質文化遺產方面來看，黃河陜西段至今留存著西安鼓樂、中國剪紙、中國皮影戲共3項被列入聯合國教科文組織的“人類非物質文化遺產代表作名錄”的作品，同時還留存著68項列入國家級非遺名錄的作品，如“秦腔”“安塞腰鼓”等；在文物古跡遺存方面，黃河陜西段擁有半坡遺址、阿房宮遺址、統萬城遺址、石峁遺址等49個古遺址，此外還有黨家村古建筑群、韓城大禹廟、玉華宮遺址、大雁塔、司馬遷墓和祠、唐代帝陵、茂陵等古建筑、古墓葬和歷史村鎮、歷史文化名城等；在旅游景區數量上，黃河陜西段共有309個 A 級文化和旅游景區。其中，5A 級景區有華山、城墻、碑林歷史文化景區、大雁塔、華清池、秦始皇兵馬俑、法門寺、太白山、延安革命紀念地、黃帝陵、壺口瀑布共11個；4A 級景區紅堿淖、少華山、乾坤灣等78個，是黃河流域 A 級旅游景區最多的省份。

除此之外，黃河陜西段還打造了被譽為陜西最美“1號公路”的沿黃觀光公路。該路最北端始于榆林市府谷縣墻頭農業園區，南端截至渭南市華山蓮花座，全程828.5千米。沿線城市包括榆林市、延安市、韓城市、渭南市4市12區（縣）72個鄉（鎮）1220個村。通過沿黃觀光公路，連通了陜西境內的壺口瀑布、洽川濕地、司馬遷祠、黨家村、韓城古城、華山等50多處旅游景點（其中3A 級以上景區16個）。[3]

二、黃河陜西段文化交流和旅游品牌推廣現狀

近年來，鄉村振興、全域旅游等政策的出臺，為文化旅游進一步發展提供了保障。立足于富集的文化旅游資源，黃河陜西段文化交流和旅游品牌的推廣也取得了一定的成就。在文化和旅游主管部門的領導下，在相關文化旅游企業的帶領下，以“黃河故事”為內涵的黃河題材文化交流活動和旅游演藝、旅游活動層出不窮。“黃河題材美術創作”“九曲黃河·魅力非遺——陜西省非遺進景區暨‘黃河記憶’非遺展示展演活動”“黃河流域群眾文化聯展聯演聯講活動”“黃河流域九?。▍^）傳統戲曲保護聯盟啟動儀式暨首屆‘九曲黃河多彩非遺’展示展演活動”“華山之巔云海音樂會”“陜西國畫院黃河主題中國畫作品巡展”“中國黃河對話”等主題文化旅游活動相繼舉辦。這些活動都取得了豐碩成果，對講好新時代“黃河故事”產生了深遠影響，促進了陜西沿黃城市文化交流和旅游品牌的推廣。陜西沿黃城市也以創建國家全域旅游示范省為抓手，以建設國際文化和旅游中心為目標，通過西安連續舉辦的絲綢之路國際藝術節、世界文化旅游大會、“東亞文化之都”西安活動年、歐亞經濟論壇文旅分會等重大活動加快推動文旅融合，使陜西黃河文化交流和旅游品牌推廣呈現出欣欣向榮的景象。

三、黃河陜西段文化交流和旅游品牌推廣存在問題

1.現有黃河文化旅游品牌與特色不清晰

黃河陜西段獨特的自然資源、豐富的人文旅游資源和千百年來所孕育形成的多種多樣的民俗文化是開展文化交流和旅游經濟發展的堅實基礎。黃河陜西段的旅游產業也是陜西文旅產業發展的主陣地，在景區數量、產品品質等方面具有絕對優勢。然而，縱觀這一區域的文化和旅游發展，至今尚未形成整體而鮮明的黃河文化旅游品牌。對于旅游地來說，品牌定位是旅游宣傳的前提。陜西黃河流域的各城市，在策劃、打造相關文化旅游產品、開展文化交流和旅游品牌推廣時，沒有系統布局旅游品牌推廣工作、缺少對陜西黃河文化旅游品牌的定位。由于缺乏頂層設計，陜西沿黃市縣大多各自為政、單打獨斗，對相關資源的開發傾向于投資大、見效快的粗放式經營，沒有深入而系統地挖掘黃河陜西段的文化內涵，相關旅游產品特色優勢不明顯、產品類型單一，主要以觀光型產品為主，缺少黃河文化主題的精品旅游線路。同時，由于各自為政，在構建黃河文化旅游品牌、發展黃河文化旅游產業時，難以形成跨區域的黃河文化旅游項目和文化消費場景，現有的黃河文化旅游產品缺少對黃河文脈的彰顯，一定程度上制約了陜西黃河文化旅游品牌的打造與推廣。

2.現有黃河文化交流和旅游品牌推廣市場化程度不高

旅游業是一個綜合性經濟產業，品牌作為旅游地的重要資產，其市場競爭力和品牌的價值是非常重要的， [4]“以市場為導向、以品牌為引領”的開發思路是實現其經濟價值的基本準則。目前沿黃九省在黃河文化交流和旅游品牌市場化推廣方面，寧夏做出了表率。寧夏依托黃河文化旅游資源優勢，結合當下大眾休閑度假需求，推出了“黃河宿集”鄉旅結合住宿品牌，打造了“星星的故鄉”新業態品牌，已成為黃河流域最具知名度和影響力的網紅打卡地，助力了黃河流域文化旅游產業高質量發展的寧夏實踐。反觀陜西黃河文化交流和旅游品牌推廣，除華山、黃河壺口瀑布、黃帝陵等景區外，至今未構建起市場化運作比較好的文化旅游產品和旅游品牌，未能將具有陜西特色的黃河文化予以全方位展示。雖然陜西已經成功打造了沿黃觀光公路，但是并未對沿黃觀光公路進行市場化的運作和推廣，在沿黃觀光公路的旅游線路宣傳和推廣方面缺少市場化運作手段。從實際效果來看，沿黃觀光公路只是發揮著交通道路的功能，其旅游的概念和產品屬性沒有彰顯，沒有實現旅游和交通的融合發展，在陜西黃河流域的經濟、文明和旅游的連接上還存有很大空缺。而延川乾坤灣、合陽洽川風景區等，雖然資源稟賦較好，但因為缺少市場化推廣手段，至今在整個黃河板塊旅游體系中未占據優勢地位，直接導致景區市場知名度較低。

3.現有黃河文化交流和旅游品牌推廣缺乏頂層合作、統一部署

近年來，為進一步促進黃河陜西段的文化保護和傳承，陜西省先后于2017年印發了《陜西省沿黃生態城鎮帶規劃（2015-2030）》、2021年編制印發了《陜西黃河文化保護傳承弘揚規劃》、2022年印發了《陜西黃河文化保護傳承弘揚三年行動計劃（2022―2024）》。但是從政策執行實際效果來看，陜西沿黃各城市之間的黃河文化交流與旅游品牌推廣仍處于各自為政階段。黃河陜西段覆蓋了延安、榆林、銅川、咸陽、西安、寶雞、渭南以及商洛等城市，這些城市和相關景區之間并沒有形成合作共贏的機制體制。在產品策劃、景區營銷、文化交流、品牌推廣等方面，因為渠道、機制體制等方面的制約，各城市、各縣區之間缺少資源共享、渠道共享，對相關政策文件的精神領悟不透徹、行動積極性不強，部分市縣擔心聯合合作會引發當地客源流失。這些因素也影響著陜西黃河文化旅游產品的整體打造，制約著黃河文化交流與旅游品牌的推廣。旅游品牌在市場競爭中發揮著重要作用，然而陜西沿黃各市縣的宣傳部門、行政主管單位、大型國有文旅企業和單位之間依舊存在多頭管理的問題，缺少統一部署，各城市、各市縣之間的連接缺少動力，嚴重制約了黃河陜西段文化旅游資源的開發與保護。同時，由于各市縣在資金利用、機制改革方面的發展力量不夠充分，也直接影響了黃河文化交流和旅游品牌的推廣。

四、黃河陜西段文化交流和旅游品牌推廣路徑

1.講好“黃河故事”，構建“黃河之心·文化陜西”陜西黃河文化交流和旅游品牌

河流在人類起源過程中占據非常重要的地位。它不僅助力經濟發展、能源開發與旅游資源利用，而且還塑造人類文明。黃河是中華文明的主要發源地，見證了中華民族繁衍生息、榮辱興衰的發展歷程，演繹了無數豐富多彩、口耳相傳的“黃河故事”，衍生出了具有多元價值的文化旅游資源。陜西是黃河流域的重點省份，黃河文化源遠流長、豐富多彩，黃河地質奇觀和自然風景廣受青睞。作為黃河文化孕育、生成、壯大的核心區域，陜西源遠流長的歷史文化在一定程度上構成了中華文明史的完整發展序列。面對浩瀚的黃河文化旅游資源，新時代陜西黃河文化交流和旅游品牌推廣，更應該立足于“黃河文化”、講好“黃河故事”。一方面在現有基礎上進一步完善黃河文化旅游產品，挖掘其時代內涵、豐富其展現形式，以陜西黃河“百景百街百宿百味”推薦推選推廣為抓手，努力構建并培育陜西黃河文化旅游產品體系、示范品牌體系、聯合銷售體系和聯動推廣體系；另一方面在陜西黃河文化和旅游產品的開發與品牌推廣上注重文化內核、突出黃河文化內涵，以文促旅、以旅彰文。緊緊依托黃河文化，結合陜西沿黃城市、景區的地域特色豐富旅游產品供給，創作具有濃郁黃河文化底蘊的旅游演藝作品，拓寬陜西黃河文化旅游市場。陜西省內沿黃各城市文化和旅游主管部門及相關部門應為黃河題材優秀作品的展演、展覽、展示搭建平臺，同時在聯盟市縣的大力支持下，建立陜西黃河文化旅游產品名目、檔案、制作宣傳品，策劃推出以陜西為主、上下聯動的“黃河惠游卡”，舉辦“陜西黃河之旅”文化旅游展。通過檔案名目的建立、展會活動的舉辦，將具有陜西底蘊的黃河之景呈現給大眾，創新陜西沿黃城市整體的文化交流和旅游品牌形象及產品推介方式，更好發揮陜西黃河文化旅游資源的優勢，助力陜西黃河文化交流；加強對陜西黃河流域文旅產品的宣傳，樹立陜西黃河文旅品牌意識，形成黃河文旅品牌效應，[5]進一步叫響“黃河之心·文化陜西”旅游品牌并助力其推廣。

2.以國家重大戰略政策為契機，涵養打造新時代陜西黃河文化旅游產品

陜西黃河文化交流和旅游品牌的推廣，可以借助國家重大戰略政策，在各項政策指引與帶動下，涵養并打造高質量的陜西黃河文化旅游產品，以高質量的黃河文化旅游產品擦亮陜西黃河文化交流和旅游品牌。隨著黃河國家文化公園（陜西段）的建成，陜西黃河文化旅游產品體系必將更加豐富和完善，屆時壺口瀑布文化展示園、華山文化展示園、黃帝陵文化展示園等各具特色的黃河文化展示園相繼落地。通過黃河國家文化公園（陜西段）的建成，以物態化、活態化、業態化的手段，能夠進一步加強對黃河文化資源的創新性利用和多樣化開發，讓黃河陜西段厚重的文化資源活化為旅游產品，構建起沿黃生態游、歷史文化游、休閑度假游、鄉村旅游、專題旅游五大陜西黃河文化旅游產品體系。黃河國家文化公園（陜西段）也必將成為具有國際影響力的黃河文化保護展示傳承廊道。同時，還可以聚合“一帶一路”、西安國家中心城市、關中平原城市群等重大戰略資源，將陜西沿黃觀光公路與國家1號黃河風景道建設積極對接，聯動山西、內蒙古、河南等省份，在省際展開合作與協作，借鑒陜西、山西聯合將黃河壺口瀑布創建為國家5A 級旅游景區的經驗與做法，做強做大“黃河文化IP”，突出文化引領，堅持文化理念發展旅游，對有關黃河的文化內涵進行整合與展示，撬動黃河沿線連片區域建設力度，打造國際影響大、鑒賞價值高和綜合效益好的黃河文化旅游產品。

3.持續發揮黃河文化旅游聯盟的帶動功能，構建陜西黃河文化對外交流和旅游品牌推廣新平臺

2021年，陜西黃河文化旅游聯盟成立于西安。聯盟的成立，極大地推動了黃河流域生態保護和文化旅游高質量發展，增進了陜西沿黃各城市的交流、促進了沿黃各地文化旅游的合作。黃河文化旅游聯盟成立一年以來，通過旅游合作、文化交流、文旅惠民等形式，在一定程度上促進了黃河國家文化公園的建設，也帶動了陜西黃河文化交流和旅游品牌推廣。

在新時代，持續發揮陜西黃河文化旅游聯盟的帶動功能，進一步促進陜西黃河段的地方特色旅游與黃河文化的深度融合，能夠極大地提升陜西黃河段文化旅游資源的統籌整合能力，統一陜西黃河文化旅游主題、統一陜西黃河文化旅游管理體系、統一陜西黃河文化旅游的建設標準和建設標識，化解沿黃城市文化旅游景點分散、文化旅游產品同質化以及低層次競爭的問題；同時，通過黃河文化旅游聯盟，還可以聯動陜西黃河流域城市創建具有產業化規模和特色化的文化旅游產業，在貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略的偉大實踐中，貢獻文化和旅游的力量；發揮陜西黃河文化旅游聯盟的帶動功能，可以推動文化與旅游的資源融合、平臺融合、功能融合、技術融合等多維融合，突出黃河流域傳統文化的現代解讀、傳統資源的現代方式呈現，推動陜西黃河流域文化和旅游供給側結構性改革，加快文化資源向旅游產品轉化[6]?？傊?，我們應共同探索黃河文化旅游高質量發展新路徑，創作好新時代的“黃河大合唱”，打造富有陜西特色的黃河文化旅游引領性品牌。

綜括全文，陜西是黃河流域的重要省份，黃河文化豐富多彩，黃河風景聞名中外，特別是黃河由內蒙古入陜時與長城交會，出陜入豫時與秦嶺相擁的自然景象神奇無比，黃河壺口瀑布、黃河龍門、黃河乾坤灣等壯觀景色聞名天下。長達828.5公里的沿黃觀光路連接起了黃河陜西段的最美風景，也為產業合作、旅游互動等建立了良好 的基礎。探討新時代陜西黃河文化交流和旅游品牌推廣，能夠在黃河陜西段區域城市互動合作和文化旅游資源集聚發展中起到指導性作用，促進陜西沿黃城市的雙邊乃至于多邊及整體性合作。文化旅游是延續歷史文脈、弘揚中華文化、傳遞民族精神的重 要載體。新時代陜西黃河文化交流和旅游品牌推廣，既要站在沿黃區域文化旅游發展實際現狀的基礎上統一布局、統一謀劃，更要站在沿黃九省“一盤棋”的 格局下，深入挖掘自身文化內涵、發揮黃河文化旅游 空間的敘事優勢，助力文化旅游在內在價值和外在功能的雙重維度上更好地講述“黃河故事”。只有這 樣，陜西黃河文化交流和旅游品牌推廣工作才能取得實際成效，才能推動文化旅游在傳承發展黃河文化中更好地發揮社會效益；“黃河之心·文化陜西”文化旅游品牌才能成為助推陜西建設文化強省、旅游強省的“金字招牌”，并為黃河流域生態保護與高質量發展凝聚精神力量，促進黃河文化的保護、傳承與弘揚。

參考文獻：

[1]李紫薇，王書麗，田佳惠.河南黃河文化旅游帶國際化品牌建設探析——基于黃河國家文化公園建設背景[J].人文天下，2022（2）：61-66.

[2]陳小紅.陜西沿黃區域文化旅游高質量發展的路徑分析[J].渭南師范學院學報，2021（7）：46-51.

[3]張志強.陜西沿黃公路對沿線旅游資源的整合[D].西安：陜西師范大學，2019.

[4]楊陽.黃河板塊文化旅游品牌的開發與建設——以晉陜大峽谷為例[J].對外經貿，2021（8）：104-107.

[5]申宸鳴.文旅融合背景下黃河文化旅游發展探究[J].文化產業，2021（22）：156-157.

[6]朱耀勛，孫輝．打造文化和旅游高質量發展的“陜西樣板”[J].西部大開發，2019（7）：76-79.

（責任編輯：魏登云）