自媒體時代音樂文化傳播機制影響研究

在大眾傳媒日益發達的今天，音樂得以快捷便利地廣泛傳播，這對音樂的創作與發展極為有利。大眾傳媒這種信息傳播方式引發了音樂文化傳播機制的變革，發達的網絡信息技術與不斷更新換代的大眾傳播技術，將音樂受眾和創作者緊密地聯系在一起。在數字化時代，大眾傳媒對音樂文化傳播產生了巨大作用和影響，因此為提升音樂文化傳播的有效性需要加強大眾傳媒對音樂文化傳播機制的影響研究。當今音樂藝術的制作要考慮到其傳播的方式和手段，研究大眾傳媒對音樂文化傳播機制的影響和傳播路徑，分析大眾傳媒對音樂文化傳播的特點和作用，研究音樂藝術傳播的特性及音樂商品化應遵循的原則，以及推動中國音樂事業發展的途徑。在研究音樂商品化的文化內涵、客觀規律和體現出來的音樂藝術價值的同時，還要深入研究大眾傳媒在音樂藝術發展中所擔負的角色。高校音樂教育在新媒體時代迎來了新的機遇與挑戰，音樂教育應與時俱進地加以全方位的專業化改革，以適應時代的浪潮和急流。為有效推進中國高校音樂教育和音樂傳播高質量發展，在大眾媒體視野下對現代音樂傳播途徑、傳播謀介、受眾和市場等進行深入研究，并作出科學專業的發展規劃，以大力促進音樂人才教育質量的提升。由李小瑩撰寫的《新媒體音樂傳播——理論與實踐》一書，有助于了解和研究大眾傳媒對音樂傳播機制的影響。

作者在關注音樂產業發展現狀的同時，還關注新媒體音樂藝術形態的發展規律，以及以現代審美思想觀念為指導的當代音樂范疇，強調高校音樂文化傳播理論教育教學與實踐創新的問題。在新媒體時代應深度融合音樂創意產業與移動互聯網技術，這是因為互聯網技術深刻影響著高校音樂教育內容的創作與編輯、音樂文化傳播與消費模式。深入研究大眾傳媒時代的音樂文化傳播機制的理論與實踐，可為音樂創意產業及其持續良好發展提供有效指導。新媒體和大眾傳媒的興起與發展，為高校音樂教育改革和傳播創新提供了更多的發展機遇，大眾傳媒的即時性和海量信息共享性特征，為高校音樂教育教學提供了資源共享，從而多元化拓展了音樂專業知識的獲取路徑。師生可通過互聯網獲取海量音樂信息，通過高效整合以滿足大學生的音樂教學資源需求。通過互聯網技術和大眾傳媒還能創新音樂課堂教學方式，教師利用新媒體將世界各國各民族的原生態音樂直觀生動地展現在學生面前，從而極大提高了學生音樂素養。作者站在時代發展的最前端為高校音樂教育教學提供了新的發展思路。作者還結合了現代新媒體音樂傳播特征和創新發展模式，論述了新媒體音樂傳播人才的培養問題。該書具有視野宏觀、視角獨特、素材豐富、框架完整、關注應用和符合未來等特點。

在書中作者首先闡述了如何理解新媒體音樂文化傳播的問題，在分析了新媒體音樂傳播的概念和特征基礎上，從不同媒介視角闡述了新媒體音樂傳播的社會需求和傳播者的綜合素養，為讀者對新媒體音樂文化傳播理論的認知奠定了基礎。其次，論述了新媒體音樂用戶與市場之間的關系，剖析了新媒體音樂用戶規模和特征、發展狀況、用戶聽樂需求、音樂市場走向分析、音樂市場建設和應用平臺類型等問題。第三，論述了新媒體應用平臺對音樂傳播問題。從傳播平臺角度介紹了新媒體應用平臺的傳播過程，通過舉例介紹新媒體電臺和自媒體平臺等應用平臺如何進行音樂傳播，介紹了新媒體音樂電臺的規模類型、發展前景和音樂管理運營，以及自媒體平臺中的音樂平臺和通道等問題。第四，論述了高新科技與現代新媒體音樂傳播之間的關系，重點介紹了3D、VR和AI等各種新型技術，及其對新媒體音樂的傳播發展與創新帶來的價值，還從融媒體視角介紹了互聯網自制音樂節目，從媒介融合角度解析了媒介融合傳播的現實需求。最后，作者以前瞻性的研究目光，論述了新媒體音樂傳播人才培養模式和方案，并對新媒體音樂傳播人才培養提出了卓有成效的意見與建議，分析了新媒體環境下的高校音樂教育發展方向，并對新媒體網絡音樂教育進行了展望。

當下音樂商品化對社會物質與精神文明發展起到了極大的促進作用，大眾傳媒促進了音樂向多元化方向邁進，對音樂藝術的創作、發展和弘揚具有極大的促進作用，也大大推動了大眾傳媒等新技術的發展與普及，催生了新的社會分工，促進了社會商品化發展，創造出更大的社會價值。因此，加強大眾傳媒媒介的利用，借助互聯網新平臺推動音樂傳播，借助電視電影等方式提高吸引力。當然，大眾傳媒對音樂文化傳播也具有一定的負面影響，如形式與內容的本末倒置、知識產權的濫用與盜用、金錢至上的傾向、忽視創作的價值與意義等問題。在利用大眾傳媒等先進的新媒體技術促進音樂文化傳播機制形成方面，作者作了如下思考：首先，借助互聯網信技術并采取合適的方式加以利用，提升音樂文化傳播方式的影響力。例如通過手機微信、快手、抖音等實現視聽結合的傳播，讓音樂傳播變得快捷和便利，音樂也變得更加具有沖擊力和感染力。其次，還可以加強廣播、電視的使用力度，使傳播更加簡潔和更易于觀眾接受；利用數字化媒體和互聯網技術推動音樂文化傳播與發展，憑借互聯網明顯的共享性和及時性，縮短音樂傳遞信息時間。第三，網絡大眾傳媒對音樂文化傳播機制的影響還表現在音樂制作的變化、音樂表演形式的變化、音樂欣賞方式的變化、音樂審美觀念的變化和音樂創作觀念的變化等方面。大眾傳媒不僅提高了音樂多元化水平，還大大促進了傳統音樂藝術的發展。因此，要借助互聯網平臺促進音樂的傳播和發展，借助電視、電影等方式提高吸引力，提高大眾媒介的利用度。

基金項目：

2023年江蘇省研究生科研創新項目“當代音樂作品中的紅色元素分析”（130200）

書評人簡介：

黃雨欣，女，碩士研究生，研究方向為作曲技術理論。