杭州亞運會背景下淳安縣體育旅游發展對策研究

摘 要：隨著杭州亞運會的召開，全球的目光都聚焦于此。作為杭州亞運會唯一的非市區亞運分村所在地，淳安縣迎來了體育旅游發展機遇。以浙江省杭州市淳安縣體育旅游為研究對象，立足于杭州亞運會背景，對淳安縣體育旅游業發展目前存在的問題進行分析，并提出具有針對性的建議，旨在促進淳安縣體育旅游持續、穩定、健康發展。

關鍵詞：亞運會；淳安縣；體育旅游；發展路徑

基金項目：本文系浙江旅游職業學院校級課題“亞運會背景下淳安縣體育旅游發展對策研究”（2023CGYB06）研究成果。

隨著經濟的不斷發展，體育旅游得以擁有堅實的物質基礎。同時，政策的大力支持為體育旅游產業的蓬勃發展提供了重要的推動力量。體育旅游是一種將體育活動和旅游相結合的休閑方式，它涵蓋了各種體育賽事、戶外運動、健身活動等[1]，旨在滿足旅游者在旅游過程中對于體育和健身的需求。近年來，我國體育旅游產業得到了迅速發展，尤其是基層開始積極舉辦各類體育賽事，使當地經濟得以發展[2]。國外對體育旅游的研究要早于國內，加之體育產業在全球處于領先地位，故對體育旅游的研究體系和方法較為成熟。盡管我國體育旅游發展起步較晚，但通過充分利用舉辦體育賽事的契機，有潛力達到預設的發展目的與效果。亞運會是亞洲最高規格的體育賽事，作為亞運會的舉辦地，淳安縣的體育旅游資源得到了廣泛宣傳，吸引了大量國內外游客前來觀光旅游和參與體育活動。在此背景下，探討淳安縣體育旅游發展現狀，以期為淳安縣體育旅游高質量發展提供建議。

一、亞運會對淳安縣體育旅游的影響

亞運會每四年舉辦一次，與奧林匹克運動會相間舉行，是亞洲規模最大的綜合性體育賽事。亞運會的舉辦為淳安縣的體育旅游提供了機遇，有助于淳安縣在設施建設、服務提升、產品創新等方面取得進步。同時，亞運會也為淳安縣的體育旅游帶來了市場需求和商業機會，吸引了更多的游客和投資者。淳安縣作為一個擁有豐富體育旅游資源的地區，通過參與亞運會，進一步提升了知名度和吸引力。

此外，亞運會還是一個展示亞洲文化和體育精神的平臺。通過參與亞運會的組織和服務，淳安縣可以打造具有特色的體育旅游品牌，提升其在亞洲乃至全球的知名度和美譽度。這有助于淳安縣在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出，引起更多游客的關注和喜愛。

亞運會是淳安縣體育旅游發展中的重要機遇和平臺。利用這一機會，淳安縣可以在提升自身的體育旅游品質、吸引游客和投資、打造特色品牌、提升安全管理水平等方面取得更大的進步。這將有助于推動當地體育旅游產業的創新和發展，促進經濟繁榮和社會進步。

二、淳安縣體育旅游發展存在的問題

（一）淳安縣體育旅游資源開發不足

淳安縣千島湖依托自然資源、生態環境的優勢，榮獲多項國家級體育旅游榮譽，為當地體育旅游奠定了良好的基礎，具備開發特色體育旅游產品的潛力。然而基于目前自身資源的優勢，淳安縣體育旅游開發程度有待提高，許多有開發潛力的自然資源和人文景觀等都尚未得到充分挖掘和利用，從而限制了淳安縣體育旅游發展的潛力。因此要充分利用亞運會體育賽事開展的契機，發展屬于淳安縣的體育旅游特色產業，帶動體育旅游產業的發展，提升體育旅游業的內在發展動力。

（二）區域競爭壓力較大

隨著國內體育旅游市場的不斷壯大，周邊地區也在積極發展體育旅游。淳安縣面臨著來自周邊地區的激烈競爭，如其他省份的著名山區、湖泊等地的體育旅游項目。在這種情況下，淳安縣需要不斷提升自身的競爭力，以滿足游客的需求和贏得市場份額。

（三）基礎設施和配套服務不夠完善

通過實地調研走訪，發現淳安縣內交通體系不夠完善。縣內雖然修建了公路、碼頭、環湖綠道、登山步道、鄉村綠道等，但是仍存在一些旅游景點和賽事場地交通較為不便的情況，需要進一步提高交通的便利性和效率。依托杭黃高鐵、千黃高速，未來將開通杭衢高鐵，交通的便利性還在進一步提升中。淳安縣有一些高品質的酒店和民宿，但總體來說，住宿設施的數量和質量還不能滿足游客日益增長的需求。尤其是在一些熱門賽事舉辦期間或旅游旺季，住宿資源顯得尤為緊張。在一些專業性較強的戶外運動項目中，如攀巖、公開水域游泳等，安全保障措施還不夠完善，需要進一步加強安全管理和監管，確保游客的人身安全。

（四）專業人才隊伍有短板

體育旅游專業人才是體育旅游發展的重要組成部分，專業的人才隊伍對體育旅游發展有著重要的導向作用。體育旅游的可持續發展需要具備專業知識和技能的復合型人才。目前淳安縣體育旅游尚處于開發階段，這對專業的體育旅游人才提出了要求。淳安縣在體育旅游領域的人才儲備相對薄弱，缺乏具有策劃、運營、管理等能力的專業人才。這制約了該縣在體育旅游項目開發、產品創新等方面的能力，也影響了該縣體育旅游的長期發展。

三、亞運會背景下淳安縣體育旅游的發展對策

（一）深入挖掘體育旅游資源，同時進行資源整合

淳安縣自然環境優美，具有豐富的旅游資源。在現有旅游資源基礎上，相關部門可以加以引導，對體育旅游產業的開發進行監督和管理。

首先，可適當給予政策傾斜，吸引、鼓勵企業投資。健全市場促銷、產品開發、游客接待、公共服務、安全保障等體系，利用亞運會契機，讓國內旅游與國際相接軌，以吸引更多的外來游客。將從以觀光為主的旅游向休閑運動體育旅游方向發展，從而提高旅游產業總收入。

其次，可以通過實地考察當地的自然景點，了解地形、氣候、動植物資源等，確定合適的項目，加強不同季節體育旅游資源開發。淳安縣夏季較熱，冬季較冷，合理開發適合夏季和冬季的體育休閑旅游項目成為發展旅游業的關鍵點。可以充分利用水資源、生態資源和亞運文化資源，在淡季尋找項目創新點。例如利用水資源優勢，與避暑、避寒相結合；開發水上運動項目、恒溫游泳、冬季賽艇和皮劃艇等休閑項目，提高對游客的吸引力。此外，還可以與當地社區建立長期合作關系，簽署合作協議，共同舉辦活動。針對季節性體育旅游項目，制定詳細的計劃和時間表。在開發具有地方特色的體育旅游項目時，可以邀請當地文化傳承人參與，進一步加強體育資源的開發，有效促進體育產業多元化發展。

（二）打造品牌特色賽事，促進體育賽事經濟發展

淳安縣作為杭州亞運會杭州地區唯一一個在非市區建設的亞運分村所在地，在本次亞運會中，主要承擔了自行車、鐵人三項、公開水域游泳三大賽事。千島湖作為水上運動和騎行運動的優良賽場，曾多次承辦全國性和國際性賽事，是具備一定影響力的水上運動基地和休閑度假勝地。要充分發揮千島湖自然條件優勢及旅游國際化品牌效應，促進體育賽事經濟發展。借鑒舉辦國際賽事國家的經驗，以打造體育旅游專項品牌為目標，促進體育賽事經濟發展。利用千島湖的國際知名度，將鐵人三項、公路自行車、公開水域游泳等亞運賽事打造成千島湖特色品牌賽事，推動體育賽事發展，形成品牌效應。

（三）創新營銷策略，提高社會關注

利用社交媒體平臺發布關于亞運會比賽場地和體育旅游的內容，如旅游攻略、體驗分享等。同時運用短視頻、直播等形式引起用戶關注和互動。與知名的旅游博主和網紅合作，邀請他們前來體驗并分享，制定合作計劃和合同條款。制定與體育賽事相關的營銷活動，如線上競猜、觀眾互動等，通過線上平臺或手機應用程序進行互動和競猜。利用大數據分析工具了解目標客戶的需求和興趣，制定精準的營銷策略。通過數據挖掘和分析了解用戶的消費習慣、興趣愛好等信息，為營銷策略提供有力支持。

（四）加強周邊區域合作，促進體育旅游經濟共同發展

與周邊的縣市進行合作，共同開發和推廣體育旅游線路。建立合作機制和協議條款，明確雙方的權利和義務，共同投資開發基礎設施和資源，實現互利共贏。合作開展聯合營銷活動，提高區域內的知名度。通過共同舉辦活動、發布聯合廣告等形式，進行合作營銷、共享資源和信息，提高營銷效果和效率。建立區域內的合作機制，共同應對市場變化和挑戰。通過定期召開會議、交流經驗和信息等形式，加強合作與交流，共同制定行業標準和規范，促進區域內的體育旅游發展。

（五）注重體育旅游專業人才的培養與引進

體育旅游業的發展與體育旅游專業人才隊伍的建設息息相關。體育旅游專業人才對體育旅游資源的作用不僅僅體現在對開發方案的制定、執行和監管上，也會直接影響到旅游業的發展方向。專業的體育旅游人才缺乏，需要相關部門出臺相應措施。一方面，可以從外部引進具備體育旅游專業知識的復合型人才，為產業注入新鮮血液；另一方面，需要對現有的人員進行有針對性的培訓，包括理論學習和實踐參與等形式，以提升他們的專業能力和素質。相關部門應重視對體育旅游專業人才隊伍的建設，引進高層次體育專業人才，提高人才待遇，吸引更多高質量專業人才來淳安縣就業。對體育旅游專業服務人員進行有針對性的培訓，提高實踐應用能力。例如，掌握科學健身、康復運動方式，可以在實際工作中指導運動愛好者更好地參與活動，避免運動損傷的發生。提高體育旅游專業人才的外語能力，可以更好地服務來自世界各國的旅游者。加強體育旅游專業人員的專業知識儲備，學習人文歷史，加強民族體育精神培養，以塑造國際化、高素質專業人才為目標，使之行業業務能力得以提升。同時，在對旅游從業者加強培訓力度的基礎上，建立嚴格的考核制度，致力于為游客提供專業的服務。

（六）加強基礎設施建設，完善公共服務體系

亞運會的舉辦，促進了淳安縣比賽場地基礎設施的建設。未來仍需進一步完善配套設施，增加游客服務中心的數量和質量，提供旅游咨詢、票務服務、導游講解等方面的服務。設立多語種服務窗口，滿足不同國家和地區的游客需求。提升住宿和餐飲服務，提供不同檔次和特色的住宿選擇，如：豪華酒店經濟型酒店、民宿等。同時，可以推廣當地的美食文化，提供健康、美味的當地食品，與當地餐飲業合作，推出特色美食套餐或舉辦美食節等活動。

（七）依托亞運賽事場地，發展衍生體育產業

杭州是繼北京和廣州之后，中國第三個舉辦亞運會的城市。作為杭州亞運會杭州地區唯一的亞運分村，淳安縣迎來了世界矚目的時刻，千島湖旅游也將因此邁向國際化的新階段。2010年千島湖旅游景區被授予“國家5A級旅游景區”殊榮，千島湖作為水上運動和騎行運動的優良賽場，曾多次承辦全國性和國際性賽事，是全國具有一定影響力的水上運動基地和休閑度假勝地。在這樣的大背景下，淳安縣可以借助杭州亞運會的東風，緊緊抓住發展機遇，深入推進體育旅游產業的發展[3]，提升其內在發展動力，更深層次、更高質量地推動當地體育旅游產業的發展。

借助在淳安縣舉辦的鐵人三項、公路自行車、馬拉松游泳等亞運會項目的影響力，建設以運動特色為主題的特色魅力小鎮[4]，進一步提升國際知名度和市場競爭力。界首是杭州亞運會自行車比賽賽場，可以以自行車運動為主，打造自行車運動小鎮。在亞運場地設場館，進行自行車文化展覽，搭建不同層次的自行車品牌展示區，可進行單車與配件的銷售，提供自行車維修服務，或者是自行車的獨特設計以及結合淳安縣特色的紀念產品的銷售等相關服務，形成自行車展示、銷售、社交為一體的產業鏈，從而吸引更多自行車愛好者前來觀賞游玩。借助亞運會的舉辦，淳安縣可以充分利用分賽場的優勢，打造更加完善的“體育+旅游”模式，實現產業之間的聯動。

四、結語

淳安縣具有得天獨厚的自然資源，在此基礎上，借助亞運會的影響，合理開發體育旅游資源，將資源進行整合，形成區域合作，打造品牌特色賽事，促進體育賽事經濟發展。同時注重營銷策略的創新及專業人才的培養，加強基礎設施建設，完善公共服務體系，可以很好地依托亞運賽事場地，發展衍生體育產業，建設以運動特色為主題的特色魅力小鎮等，逐漸將體育旅游業培育成為具有較強帶動力和輻射作用的新興產業、特色產業、優勢產業。

參考文獻：

[1]唐大鵬.我國體育旅游休閑產業發展困境與優化路徑[J].體育文化導刊，2019（7）：81-86.

[2]趙鑫.浙江省磐安縣體育賽事旅游發展研究[D].北京：北京體育大學，2019.

[3]杭州市發改委課題組.亞運會、旅游國際化大背景下推進淳安縣運動休閑產業發展對策研究[J].浙江體育科學，2022（6）：1-6.

[4]沈軍.運動特色小鎮為引領新常態淳安縣域體育產業發展實踐與探索[J].浙江體育科學，2018（6）：14-17，25.

作者簡介：

王文倩，碩士，浙江旅游職業學院助教。研究方向：體育教育訓練學。