探討旅行型鄉村規劃的實用性著力點

摘 要：黨的十九大報告提出鄉村振興這一重大戰略，旨在促進農村經濟發展、加速城鄉一體化進程、實現全面協調可持續發展，而我國鄉村旅游目前存在規模小、品種單一、品牌效應不顯等問題，可通過推廣全域旅游、開發旅游精品、打造地方旅游品牌、盤活閑置土地、推進基礎設施建設等相關戰略，推動鄉村振興。基于此，以湖南省桂東縣青竹村為例，分析旅游型鄉村設計思路，簡述特色先行、多元化發展等設計方向，再以此為基礎，重點論述可行的具體設計方式，以期通過分析相關理論，為同類工作開展提供資料。

關鍵詞：鄉村旅游；鄉村規劃；鄉村振興

改革開放40多年來，城市建設在政策的浪潮中不斷創造輝煌，尤其在經濟社會發展上取得了顯著成果，同時凸顯了快速發展下農村發展存在的問題，例如農村“空心化”、人口流失等現象。

在鄉村旅游快速發展的進程中，鄉村旅游凸顯出調整農村產業結構的奇效，促使農村經濟在發展中獲得較高質量的新增長點。然而，其迅速地擴張也帶來了一些問題和挑戰，例如資金和資源配置的混亂。若想防止出現“千村一面”，將鄉村打造成具有深厚歷史底蘊和獨特地域、民族特色的美麗之地，需積極解決鄉村旅游存在的問題。

一、旅游型鄉村設計理念

（一）特色先行理念

為了提升旅游資源的價值，應以創新的視角去深入挖掘、整合并激活其“文化之魂”。基于當地的自然環境、人文風情和產業特色，定制具有獨特屬性的文旅產品。同時，結合市場趨勢和目標客戶的需求，打造多元化、個性化的組合產品。為了更好地滿足客戶對文化消費和旅游體驗的需求，應將鄉村的各項資源進行深度整合。一方面，深入挖掘和展示當地的文化特色和魅力；另一方面，運用創新的方式將這些文化元素呈現出來，同時注重技術與文化的融合，利用現代科技手段提升游客的體驗感，使文旅產品更具科技感和時代特色。通過這些方式，可以為游客提供豐富、精致且充滿科技含量的旅游體驗。

（二）經濟突破理念

鼓勵多元利益相關者參與生態產品價值鏈和產業鏈的設計、開發、建設與運行當中。以點帶面做樣板，以樣板點的經濟創收力與模版示范性為藍圖，帶動村民們積極參與，共同建設鄉村。重點加強與周邊文旅產業園區的聯動，實現信息客源共享、服務設施共建、節事活動共辦、教育培訓標準共制等。

（三）多元化發展理念

需要充分挖掘和利用地區獨特的自然景觀、歷史文化和社會風情，打造具有顯著市場競爭力和地域影響力的新型產業模式，構建健全的產業生態系統。將傳統文化與現代社會發展趨勢相結合，并通過創新的展示方式和運營策略，增強年輕一代對本土文化的認同感和自豪感，確保各種傳統文化資源得到有效保護和傳承。

二、旅游型鄉村設計原則

（一）堅持生態優先

堅持“以保護促進發展，以發展促進保護”的理念，使傳統村落得以保留鄉土文化遺產的價值，同時推動本土產業的落地和優秀傳統文化的活化傳承。守護傳統村落多姿多彩的鄉村文化，延續美麗鄉愁棲息地傳統村落的活態農耕文明。

堅持把生態優先作為最基本的準則。在面對“三線”沖突時，堅決保障生態保護紅線的面積不變、功能不變、性質不變。在價值實現過程中，按照“綠色、循環、低碳、環保”的產業發展要求，開發綠色產業鏈，促進產業綠色化發展。

（二）重視外在文化表達

注重外在文化在鄉村設計中的視覺效果。提升交流欲望和提高商業談判的效果，有賴于強烈的視覺沖擊給游客帶來的心理震撼。換句話說，就是通過精心設計，激發游客的互動欲與消費欲，例如在農耕體驗基地的建設中，統一文化品牌形象，重視滿足不同群體的需求。通過設計效果的視覺沖擊性和實用性的兼顧表達，突出農業文化、商業文化、旅游村文化的融合性。

（三）發展數字文旅產業

目前，哈爾濱的抖音平臺搜索指數飆升，展現了其在數字經濟時代中卓越的影響力。在2024年元旦假期的推動下，哈爾濱旅游業迎來了歷史性的高收益，即到訪游客305萬人次，收入約60億元。這一趨勢表明，結合數字技術和文化創新的商業模式正成為新的經濟增長動力。哈爾濱紅火案例讓人們更深刻地感受到“云端”文化推廣的重要性。

因此，要把握數字經濟發展契機，加大新型基礎設施建設力度，深入推動文化旅游與數字技術的整合。同時，應擴大高品質數字文旅產品的生產規模，激發新興消費的潛力。換句話說，我們要推動文旅消費的深度沉浸與體驗，引領和塑造新的消費潮流，例如網絡購物、智能消費等新型消費模式，促進文旅產業的數字化和智能化發展，使其更深入地融入數字經濟的發展體系。

三、旅游型鄉村設計案例——湖南桂東青竹村

（一）區位現狀

桂東縣漚江鎮最北端的青竹村，距離縣城僅13公里，地處湘贛邊界，與炎陵縣接壤，地理位置非常優越。青竹村屬亞熱帶季風性濕潤氣候，涼爽宜人，森林保持原生態，動植物種類繁多，生物多樣性條件良好。

青竹村充分發揮“湘贛邊界”“湘江支流、耒水源頭”“避暑勝地”“千年鳥道”的區位優勢，圍繞“桂東特色、農村特點、山區特質”，為青少年量身設計了一系列室內外項目和參與體驗活動，將村子打造成了一個綜合性青少年基地，具備運動、教育、觀測、學習等多重功能。

（二）青竹村發展現狀

通過對場地土地利用建設情況、歷史內涵等方面的分析，可知青竹村占據三大上風點及五點劣勢。

三大上風點：第一，政策優勢。2022年，青竹村被授予“湖南省青少年自然教育綠色營地”和“港澳青少年研學交流基地”稱號，引起了各方的廣泛關注和支持。第二，資源優勢。該地動植物物種繁多，紅色文化底蘊深厚，科普研學素材豐富；民宿產業已初具規模，并形成了一定影響力。第三，聯動優勢。沙洲、沙田、青竹等資源的距離較近，可形成聯動發展和運營模式。

五點劣勢：第一，青竹村文化旅游的經營管理、服務及硬軟件設施等方面欠標準化；第二，產業要素不足，產品單一；第三，產權分散，利用率低；第四，普通品牌旅游模式欠專業化，旅游管理、服務、農業技術、營銷等方面的人才短缺；第五，本地市場規模較小，品牌宣傳和互聯網的推廣力度不足，導致信息資源不對稱，潛在消費者難以獲得相關產品或服務的詳細信息。

（三）策劃生態資產的開發經營模式

1.完全市場化的股份合作開發

青竹村的農業和旅游資源開發主要依靠農戶“單打獨斗”的經營模式，開發規模有限且經濟效益不穩定。后續將引入專業化龍頭企業，擴大開發經營規模，通過股份合作制建立利益關聯機制，鼓勵村民通過土地使用權、技術、資金等生產要素入股，提升村民的參與積極性和收益穩定性。

2.企業引導、多頭協作式開發

營地運營需要在公共利益和商業價值之間取得平衡，不能因過度商業化運作而變成“打著素質教育幌子的斂財工具”。探索建立“專業化企業+旅游公司+互聯網+農戶”的利益聯結機制，以此提高農民的收入。

（四）實用性規劃

1.設計業態開發利用方式

依托青竹村的現狀基礎與資源優勢，圍繞“生態農業+生態旅游+營地教育+后勤保障”這一模式，通過設計一系列生態資本開發利用方式，構建“四大基地+一服務區”的空間格局，規劃未來業態種類。

（1）生態農業基地

一是生產科研。建立以綠色培育、生態加工為導向的農產品種植園，包括蔬菜、水果與藥材種植園。同時，與科研機構、高校開展合作，將科技人才、現代農業技術與優良產品品種引入園區。

二是觀光體驗。建立以農耕體驗、農業觀光為導向的景觀農業示范區。通過輪種各類觀賞型作物，在解決非糧化問題的同時，通過運用園林藝術原理，將田園轉化為公園，以展現其獨特的風格和魅力。游客可以在此欣賞美景、采摘果實，享受大自然的饋贈。

（2）森林康養基地

利用青竹村獨特的森林、氣候等條件，發展集度假、療養、機能調適于一體的森林康養新型旅游業態。結合旅行六大要素“吃、住、行、游、娛、購”，將森林生態與鄉村文化相結合。

（3）星空露營基地

在青竹村東側的山林地帶，設立星空露營基地。這片地勢相對平緩，非常適合進行露營活動。同時這里也是觀賞星空的好地方，可結合露營區的高地設天文觀測臺；在露營基地北側廣場中設置篝火會場與露天影院，定期舉辦露天電影、音樂節、香火龍等活動。

（4）自然教育基地

在青竹村的規劃建設中，深入貫徹“尊重自然、順應自然、保護自然”的理念，通過沉浸式的教育區域，如青少年研學交流中心和自然科普館等，使觀者深刻且直觀地認識、了解自然。

（5）后勤服務

引進大型企業，建立游客服務中心和文化活動中心，共同推動農產品的精加工和農村新興服務業的進步，分別提供全方位服務和集中文化娛樂活動，同時涉及咨詢預訂、引導解說、文旅商品展銷等服務。鼓勵發展鄉村舞蹈、戲劇等形態，以此吸引游客前來觀賞，并根據節慶和當地文化資源開發鄉村舞龍、桃花節、音樂節等特色鄉村表演活動。

2.服務保障體系

（1）基礎設施標準化

游客在選擇文化旅游目的地時，會充分考慮當地的周邊消費環境。標準化地提升交通、住宿、餐飲、網絡等相關配套服務與產品的硬軟件設施的品質，確保其安全性、舒適性和便利性。

（2）旅游服務人性化

開辟不同的旅游路線，為不同的客戶人群制定不同的旅游線和方案，如提供親子路線、職場人路線、老年人路線等，并根據當地特色及文化產品配備相對應的講解服務。

（3）服務人才專業化

鄉村旅游為農村創新創業提供了廣闊的舞臺，它能吸引眾多外來人員到鄉村開展創業創新活動。同時，引導和培養大量本土人才快速成長，造就一大批懂農業、懂旅游、會營銷的高素質新型農業人才。

（4）營銷渠道數字化

如今，在日臻完善的文旅市場中，除了深入挖掘鄉村和鄉土資源外，還要把握數字化文旅的新機遇，增加“線上—線下”打卡體驗活動，激發游客及平臺觀看用戶的好奇心，提升平臺的點擊率，進而拓寬營銷渠道。

（5）產業融合區域化

運營文旅項目需要對資源、產品、銷售、營銷和市場等多個方面進行合并性考量。加強與沙洲等文旅產業園區的聯動，突出湘贛邊緣區域合作示范區的建設，積極面向粵港地區加強兩地青少年的友好交流，進而促進商品銷售。

（五）項目創新

根據上述對旅游型鄉村設計因素的分析，結合實地調研，緊抓文化、經濟、特色這三方面設計：

1.以文化為“魂”，打造產品品牌

以深厚的文化內涵，塑造獨特的品牌氣質。通過對當地相關文化故事的編寫、講述和傳播，將文旅項目的品牌魅力傳遞給更多人，使其成為備受矚目的焦點。

2.以產業為“鏈”，奠定經濟基礎

尋求并培育支柱產業，通過支柱產業的產業聯動效應，推動相關產業的協同發展。同時，要注重產業鏈的上游和下游的拓展，形成完整的產業鏈條，從而塑造品牌形象。

3.策劃特色活動，加強區域合作

通過策劃特色節事活動、紅色主題活動、自然教育講座等，吸引大量游客前來參觀體驗。在地區間合作或產業整合的過程中，尋求適當的“水平”和“垂直”發展，以實現有效的規模擴張。

四、結語

在鄉村振興背景下，精準把握獨特性、經濟效益和多元化這三個核心要點，靈活運用現有資源，進行科學規劃，并采取時下較為火熱的營銷策略，以實現旅游型鄉村的可持續發展。同時，我們也需要確保旅游項目既有可行性，又充滿人文情懷。只有全民共同協力，腳踏實地，才能確保項目的成功和持久效益，我們的旅游型鄉村項目才能真正經受住時間和市場的雙重考驗。

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作者簡介：

黃茜，郴州市設計集團有限公司風景園林中級工程師。研究方向：景觀設計、工程與技術、遺產保護。