嘉興鄉(xiāng)村紅色旅游文化品牌傳播

王力穎

鄉(xiāng)村振興不僅要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興，還要實(shí)現(xiàn)文化振興。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)文化振興的重要方法之一。鄉(xiāng)村旅游不僅要實(shí)現(xiàn)紅色文化、非遺文化的推廣和傳承，還要提高文化的經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文旅角度的“鄉(xiāng)村振興”。借鑒省內(nèi)外鄉(xiāng)村紅色文旅品牌傳播的先進(jìn)理念、技術(shù)、工具和方法，比較和分析國內(nèi)文旅品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合嘉興鄉(xiāng)村文化旅游資源特點(diǎn)，探索嘉興文旅品牌傳播的新路徑。

2021年5月20日，浙江省文化和旅游廳印發(fā)《浙江省旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知指出：“利用嘉興南湖中共一大會址，結(jié)合愛國主義教育基地建設(shè)，創(chuàng)建紅色旅游教育基地，打響‘浙里紅紅色教育和紅色旅游品牌。”2021年6月4日，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出了“一個工程七大體系”的總體規(guī)劃，其中，大力發(fā)展紅色旅游即為七大體系之一，由此推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。為完成2025年的發(fā)展目標(biāo)，嘉興市發(fā)展改革委、市文化廣電旅游局印發(fā)《嘉興市旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知，指出十四五期間，嘉興圍繞發(fā)展目標(biāo)，加強(qiáng)空間布局與要素配置有效銜接，加快構(gòu)建“一心兩翼四帶五區(qū)”的全域總體空間格局。

中國革命是從鄉(xiāng)村中走出來的，鄉(xiāng)村是中國革命的發(fā)源地，承載著中國的紅色記憶，發(fā)展鄉(xiāng)村紅旅文化具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。深入挖掘浙江紅色旅游資源，提升鄉(xiāng)村紅旅品牌建設(shè)核心競爭力，既有利于紅色文化的傳播與傳承，同樣也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要保障。……