藝術設計助力鄉村振興的路徑及對策

摘要：鄉村振興大背景下，藝術設計助力鄉村振興的理念不斷成熟，藝術設計的介入使得一大批鄉村發生了翻天覆地的變化，有效地推進了鄉村高質量發展。在鄉村振興中融入藝術設計，能夠改善人居環境、帶動鄉村產業與經濟發展。但受鄉村經濟發展、資金引進等客觀因素的影響，藝術設計在鄉村振興中的應用仍舊面臨諸多挑戰。因此，文章主要對藝術設計助力鄉村振興的路徑及對策進行分析與研究，以期推動鄉村成為文明和諧、美麗宜居的空間。

關鍵詞：藝術設計；鄉村振興；鄉村建設

實施鄉村振興戰略是建設現代化經濟體系的重要基礎。習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“統籌鄉村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業和美鄉村。”[1]藝術設計通過對鄉村進行系統化的設計改造，具有改善居住環境、整合資源、創新產業、催生經濟效益等諸多優勢，在鄉村振興大背景下能夠助力鄉村實現鄉村文化振興、產業振興以及生態振興，激發鄉村的創造力與生命力，為鄉村提供不竭的動能。

1 藝術設計融入鄉村振興的優勢及面臨的困境

1.1 藝術設計融入鄉村振興的優勢

藝術設計具有較強的綜合性，可以將不同元素、不同學科進行有機融合，因此可以通過藝術設計助力鄉村振興，例如以文創產品設計助力鄉村文化的創新、傳承以及推廣；以品牌設計助力鄉村產品的優化、迭代以及更好地面向市場等[2]。此外，藝術設計具有直觀性表現的特點，可以更好地將鄉村振興成果快速展示，如鄉村區域內導向系統設計、傳統居住環境優化設計、鄉村景點設計等，在藝術設計的幫助下，可以通過物質維度、空間維度直接將鄉村振興成果可視化、具象化，不僅能夠切實改善村容村貌，同時也可以更好地吸引外來游客。藝術設計還具有較強的包容性、參與性以及廣泛性，無論是游客、村民、還是藝術愛好者、設計人員都可以加入至鄉村振興與建設規劃的工作中，通過藝術設計很好地將鄉村文化、人文風情等抽象元素轉化為能夠被世人所接納、理解的“通俗語言”[3]，從而真正意義上達到群策群力的效果。

1.2 藝術設計融入鄉村振興面臨的困境

藝術設計在融入鄉村振興發展的過程中仍面臨諸多困境，一是在實際鄉村規劃與建設中對藝術設計的重視程度不夠，沒有在構建綠色、宜居、和諧的村民居住環境時充分挖掘當地文化特色元素，現有鄉村規劃設計與建設工作仍需進一步完善。二是鄉村文創產品在產品設計上同質化問題較為突出，缺乏創新，沒有真正實現文創產品與當地文化特色的融合。同時，鄉村文創產品的設計開發與市場營銷欠缺品牌意識，市場銷路較窄，仍需進一步拓展市場銷路，掌握市場主動權。三是鄉村景點改造、鄉村環境優化缺乏明確的定位和特色，缺乏差異化競爭優勢，使得鄉村地區缺乏獨特性和吸引力，此類問題會在一定程度上阻礙鄉村地區的創新發展，最終影響經濟的帶動效應，阻礙了鄉村高質量發展。四是在發展鄉村文旅產業時，藝術設計與鄉村地區資源優勢融合度不高，沒有充分發揮出鄉村地區的人文特色與鄉土文化魅力。總之，若想改善村容村貌、優化農村環境，通過藝術手段助力鄉村建設，必須制定適宜的發展對策，突破藝術設計在融合鄉村振興發展過程中面臨的困境，方能推動藝術設計工作順利進行，提高藝術鄉村建設質效。

2 藝術設計助力鄉村振興的路徑分析

2.1 圍繞鄉村規劃設計，改善村民居住環境

實施鄉村振興戰略中較為關鍵的一環便是改善村民居住環境。在此方面，鄉村地區的有關部門可以結合實際情況加入鄉村規劃與建設中，以國家發展、環境保護標準等內容為標準，提升村容、村貌，從而切實改善村民居住環境，激發鄉村振興發展活力[4]。

一是在鄉村規劃與建設中，需要提高對藝術設計的重視，充分挖掘鄉村本地的民族文化、藝術文化等相關元素，不斷對鄉村景觀、道路、建筑進行美化，并同步加強對鄉村地區臟亂差環境的有效治理，同時也應當深挖每個鄉村地區的特色元素，如特色產業、具有代表性的農產品、歷史人文、鄉土文明等，將此類元素作為開展藝術設計的原始素材，利用藝術設計環節中獨有的表現方式，如創意墻繪、3D立體墻繪、夜光墻繪等鄉村墻繪形式，傳播黨的方針政策，展示當地的歷史文化。使當地鄉村有別于其他鄉村環境，打造符合當地文化特色的鄉村景觀。

二是在鄉村規劃設計中，基礎設施、公共設施的建設占比較高，因此需要提高對基礎設施、公共設施的藝術設計重視，挖掘當地風物資源和鄉土特色文化，改善村落景觀，還可以通過書店、展館、游樂園等公共空間營造，提升當地居民的文化素養。值得注意的是，在實際藝術設計時，應當確保所設計的基礎、公共設施符合當地村民的日常行為特點與使用習慣，確保各類基礎設施的美觀與實用性。

三是鄉村振興戰略的落實與鄉村規劃建設等工作并非一蹴而就，需要進行不斷完善與規劃，為此有關部門可以結合實際情況，加強對鄉村地區閑置資源的篩查與再利用，如閑置民房、閑置設施等，通過藝術設計、藝術改造等措施再次發揮此類閑置資源的價值[5]。需要注意的是，應當妥善處理具有歷史意義或歷史痕跡的閑置資源，這樣既可以有效保留并延續當地村落文化，又可以有效助力鄉村地區的可持續發展。

2.2 基于地區文化創設藝術產品

基于藝術角度來看，被鄉村地區特色文化所賦能的文創產品具有獨特性和唯一性，鄉村地區需要結合自身實際情況，深挖歷史文化要素、民族文化結晶，以傳統文化、歷史文化為先導，以現代化設計手段為基礎，形成鄉村文化與藝術設計有機融合的文創產品。以文創產品為載體，帶動鄉村地區的傳統文化成果、非物質文化遺產成果等面向市場、面向社會，進而達到助力鄉村傳統文化發展的效果。還可以按照生產、制造、銷售的流程形成鄉村文創產品產業鏈條，并在面向市場銷售時注重對其品牌的塑造，和當代生活建立密切聯系，以此加深人們對文創產品的印象，打開文創產品市場銷路，最終推動鄉村產業振興與文化振興。

具體而言，一是可以通過深挖鄉村歷史名人典故、非物質文化遺產以及歷史故事等相關內容，結合藝術設計方式進行文創產品創作，為文創產品賦能文化屬性，使其在市場環境中更具獨特性與內涵，幫助鄉村文創產品與其他文創產品分化賽道，以此提升其在市場中的銷量[6]。

二是在設計文創產品時還需要根據市場環境情況、社會熱點等相關要素進行動態化設計，如結合市場流行趨勢、參考國潮文化元素、分類目標人群、定位消費群體等，以此實現精準化營銷，加強文創產品在市場環境中的認可度與知名度，實現社會效益、經濟效益雙贏。通過藝術設計保留鄉村文化元素并強化產品的差異性，以消費者需求為先導設計多元化產品類型，產品功能，從而更好地貼合當今消費市場的多元消費局面，同時還應該凸顯產品賣點與文化屬性，挖掘產品與消費者之間潛在的關聯性，并在藝術設計中著重凸顯，從而以情緒、情感、關注等元素為媒介，切實提升產品附加值。

三是為更好地打造鄉村文創產品品牌，使更多的人了解到鄉村產品，提升鄉村文創產品的知名度，需要采用現代化、多元化方式，以公眾號和視頻號為抓手，以簡短、平實、活潑、參與性和互動性強的文創產品內容，擴張產品影響力。此外，還可以利用電子商務平臺為文創產業互動提供營銷空間，結合大數據、數字鄉村、智慧村、云計算、物聯倉儲等創新技術，全方位加大鄉村文創產品宣傳力度。

2.3 打造鄉村特色景點

首先，鄉村地區可以結合既有產業類型，圍繞相應產業鏈打造相應的特色景點，以此提升特色景點的創收能效，提高對游客的吸引力。可以利用藝術設計對鄉村既有產業進行創新表現，如使用藝術設計方式將鄉村地標農作物、水果、花卉等打造為農業文化區、水果雕塑、花海景點，這樣不僅能夠凸顯鄉土性，同時也可以通過特色景點實現當地產業的可持續發展。

其次，充分發揮互聯網時代下的網紅效應，利用網絡、短視頻平臺等宣傳鄉村特色景點。網紅效應的覆蓋面廣、綜合性強，可以依托網紅IP擴大鄉村宣傳，通過塑造IP藝術形象增進全網對鄉村地區的文化認知、品牌認同、消費認購，把網紅流量轉為生產力，切實運用到鄉村宣傳上。同時，在網紅效應的帶動下可以借助互聯網平臺讓更多的人了解到、體會到鄉村特色景點的獨特魅力，從而吸引更多游客前往特色景點“打卡”，帶動鄉村經濟發展。

最后，圍繞鄉村地區的鄉村文化、鄉村歷史等內容打造鄉村博物館、村史展覽館等。需要注意的是，鄉村博物館與城市博物館之間存在一定差異，在打造鄉村博物館時需要避免一味地追求藝術性，應當結合當地的地域特色、建筑風格和生態環境等因素，打造具有個性化展陳空間的鄉村博物館，例如可以讓村民提供日常生活中有關鄉村文化的工藝品、生活用品等，并且可以給予其一定獎勵。同時也可以鼓勵村民參與運營、維護鄉村博物館，組織村民參與展覽策劃、講解服務等工作，提高村民的文化自覺性和歸屬感，為游客提供更加生動真實的鄉村文化體驗。

2.4 推動鄉村文旅產業發展

在實施鄉村振興戰略大背景下，若想實現鄉村高質量發展，需要將發展鄉村產業、推動鄉村產業振興工作作為首要目標，在此方面應當充分發揮鄉村地區優勢，如鄉村地區自然風光、農產品種植、多元化的人文風情等，推動鄉村文旅產業的可持續健康發展，以此實現通過文化旅游產業帶動鄉村地區經濟發展的效果。

首先，在打造鄉村文旅產業時，可以充分利用色彩、圖案、文字等元素，使藝術設計與鄉村環境、文化有機融合，例如在鄉村景區園林風光設計時，可以因地制宜利用鄉村不同色彩、尺寸的鵝卵石，創作鵝卵石畫，既可以展現經典的名人畫作、也可以展現當地傳統風俗文化，從而加強鄉村旅游景區的藝術性與美觀性，同時也可以確保游客可以在景區游覽期間充分領略鄉村地區的人文特色、地理特色以及歷史文化等內容。

其次，在發展鄉村文旅產業時可以圍繞鄉村地區的生態環境、自然景觀、文化歷史建筑、非遺文化以及傳統文化等元素構建吃、喝、玩、樂、衣、食、住、行于一體的旅游產業鏈。例如可以以民宿為基礎，利用藝術設計加強民宿產業對外來游客的吸引力，可借鑒金達萊村民宿設計，根據朝鮮族傳統文化，將房屋外觀設計成飛檐翹角式傳統民居風格，為游客提供了一種文化體驗、一種精神產品，吸引更多游客前往鄉村民宿度假旅游，并且可以圍繞民宿構建多元化商圈，其中包括但不限于鄉村地區特色小吃、特色衣服、民宿游戲等內容，確保旅游內容多樣化、全面化、現代化，從而使游客更好地體驗鄉村地區的文旅風情、感受鄉村歷史文化。

最后，充分發揮鄉村地區風土人情優勢，打造鄉村文旅活動，如可借鑒延邊地區舉辦的朝鮮族大醬節、金達萊節、辣白菜節等活動，以藝術集市為載體渲染鄉土文化，使外來游客在體驗鄉村文旅活動時感受到別具一格的氛圍，既能領略當地風土人情、感受當地傳統文化，又可以加強游客對鄉土文化的了解。通過藝術設計為鄉村文旅產業賦能，不僅能夠吸引更多的外來游客，提高外界對鄉村地區的關注，同時也可以在藝術設計的幫助下推動鄉村元素與現代元素的有機融合，從而創設更多以鄉村文旅為核心的產業、商品、活動等，以此豐富鄉村文旅產業內容。

3 結束語

在實施鄉村振興戰略的大背景下，藝術設計可以應用于鄉村環境美化中，通過創造獨特的景觀和藝術品，提升鄉村居民的生活質量和幸福感。因此，應該圍繞藝術設計所具有的綜合性、直觀性、廣泛性等特點聯動多方人員、產業，豐富鄉村振興工作內容，如進行鄉村環境整體規劃設計、文創產品研發、打造特色景點、發展文旅產業等，這樣不僅可以切實提升鄉村地區的獨特性與藝術性，同時也可以有效改善鄉村居住環境，以美為媒、以藝為能，為鄉村振興注入“活水”。

參考文獻：

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2022.

[2]陳業欣.數字媒體藝術設計助力鄉村振興的實踐[J].南方農機，2022，53（08）：104-106.

[3]袁玉康，郭曉敏，胡湘萍.藝術設計助力鄉村振興的途徑研究——以開平市塘口鎮鄉村為例[J].藝術與設計，2022，2（02）：29-31.

[4]嚴沁雪.以藝術設計和地方敘述模式助力鄉村振興——以寧波市象山縣為例[J].美與時代，2023（32）：134-136.

[5]雷軍.傳承和發揚民間藝術，以設計創新助力鄉村文化振興——兼評《民間藝術與設計》[J].今傳媒，2023，31（03）：113-115.

[6]王清，李曼，葉洋滈.藝術助力鄉村振興：視覺設計語言視角下的鄉村建設——以四川綿陽媽媽農場為例[J].佛山陶瓷，

2023，33（08）：170-172.

作者簡介：鄭玉璽（1980—），男，漢族，山東菏澤人，本科，講師，研究方向為中職服裝專業教學、美術、藝術設計教學、班級管理、技能培訓等。