書法在商業空間設計中的應用

張雯蓉

【摘要】書法作為中華民族的文化主體最重要的組成部分，傳承發展了數千年。隨著中國的經濟發展，社會的愈加繁榮，在當前的生產生活中的裝飾性應用也越來越廣泛。本文旨在探討書法在商業空間設計中的應用價值、應用載體及未來發展趨勢。通過對書法元素在商業空間中的墻面裝飾、家具設計、標識系統、包裝設計等方面的應用進行分析，總結書法在商業空間設計中的作用及影響。同時，探討書法與不同裝修風格的結合應用，國潮風、露營風、禪意風、園林風以及數字體驗風等裝修風格營造出不同的藝術氛圍。展望書法在商業空間設計中的未來發展趨勢，為商業空間設計提供更多的文化內涵和藝術價值。

【關鍵詞】書法；商業空間設計；文化傳承

【中圖分類號】J005 ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）06-0058-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.06.019

在商業空間設計中，書法元素的運用不僅是一種裝飾手段，更是一種文化表達和情感傳遞。書法所蘊含的文化內涵和美學價值，能夠為商業空間賦予獨特的個性和氣質。同時，書法作為一種藝術形式，具有強烈的視覺沖擊力和情感感染力，文字能夠引起人們的情感共鳴，提升顧客對品牌的辨識度。

一、書法在商業空間設計中的應用價值

（一）藝術價值：提升空間的藝術氛圍與品味

沈尹默先生曾說：“世人公認中國書法是最高藝術，就是因為它能顯出驚人奇跡，無色而具畫圖的燦爛，無聲而有音樂的和諧。”[1]書法是中國的國粹，是世界上獨一無二的藝術形式。書法藝術具有高度的抽象性，宗白華先生說：“中國人這支筆，開始于一畫，界破了虛空，留下了筆跡，既流出人心之美，也流出萬象之美。”在商業空間中運用書法元素，如將書法作品作為裝飾或展示，可以增加空間的藝術性和文化氛圍，提升整個空間的品位和檔次。書法能夠豐富空間的視覺層次與美感，書法作品通過線條、筆法、結構、章法、風格等元素，可以呈現出豐富的視覺層次和美感。在商業空間中，書法與其他裝飾元素相結合，營造出獨特的視覺效果。

（二）商業價值：增強商業空間的品牌形象和辨識度

書法作為一種文化符號，可以傳遞品牌的價值觀和理念。通過選擇與品牌定位和目標受眾相匹配的書法作品，商業空間可以向顧客傳遞品牌的文化內涵和價值觀，增強顧客對品牌的認同感和歸屬感。書法可以營造獨特的購物環境和氛圍，提升品牌形象和知名度。通過將書法元素融入商業空間的設計中，如店鋪招牌、標識、海報、裝飾等，可以增強商業空間的品牌形象和辨識度，使其在同品類產品中脫穎而出。

（三）文化價值：傳承與弘揚傳統文化，增強文化自信

書法作為中國傳統文化的瑰寶，承載著豐富的歷史和文化信息[2]。書法作品都是書法家的藝術特性、性格、情緒、修養、情感等精神世界的表達。中國書法表現了東方情調和東方色彩，展現出東方民族特有的審美觀念和審美情趣，作品中飽含著雄強、剛勁、渾樸、秀雅、瀟灑、俊逸、奔放、嚴謹等十分多樣的風貌和境界。在商業空間中運用書法元素，可以傳播和弘揚中國書法文化，感受中國文人至大至剛的浩然之氣，文質彬彬的君子之風。

二、書法在商業空間設計中的應用載體

書法在商業空間設計中的應用載體豐富多樣，從墻面、燈具到家具、隔斷，再到地面、標志和包裝，書法元素可以融入商業空間的各個細節中[3]。通過合理運用書法元素，商業空間可以展現出獨特的文化魅力和藝術氛圍，與消費者之間建立情感連接，提升品牌形象和顧客的消費體驗。

（一）書法墻面

書法墻面是將書法直接書寫在墻面上，或者選擇書法作品懸掛在墻面上，營造出一種書法的氛圍感。不同使用場景的墻，書法字體和大小的選擇不同。我們分別對常見的裝飾背景墻、品牌形象墻、文化主題墻進行分析。裝飾背景墻，主要起到一個裝飾的作用，主要是烘托商業空間氛圍，營造氣氛，如餐廳墻面、茶樓墻面、藝術館墻面等。文化主題墻，可以根據商業空間的主題或特色，設計相應的書法文化主題墻，書寫內容如地域文化、民俗文化、方言等，吸引顧客的關注。

（二）書法燈具

書法燈具是將書法元素融入燈具設計中的一種創新形式，照明與裝飾一體化。書法燈具不僅具有照明功能，還能為商業空間增添藝術氛圍。將書法書寫或印制在燈具的燈罩上，用筆墨在宣紙或布做的燈罩上留下“密不透風，疏可跑馬”的虛實效果。書法燈具的氛圍營造功能可以為商業空間帶來獨特的情感體驗，可以將書法應用在吊燈、臺燈、壁燈等上。將書法元素融入吊燈的設計中，如將書法字體或筆畫作為燈罩的造型，或在燈罩上用墨書寫內容，吊燈的書法要注意留白，保證吊燈的照度，使燈具在照明的同時也能起到裝飾作用。書法臺燈，是將小型書法作品放置在臺燈的燈罩內，或在燈座上雕刻書法字體，為書桌或展示臺增添藝術氛圍。書法壁燈，將書法字體或圖案印制在壁燈的燈罩上，或在壁燈的支架上進行書法雕刻，使壁燈成為空間中的一道文化風景線。

（三）書法家具

書法家具是將書法元素融入家具設計，是實用性與藝術性的結合。例如，桌椅、箱柜、幾案、屏風等家具可以將書法書寫、印制或雕刻在家具的表面，使家具具有獨特的美感和藝術價值。書法書桌，可以將書法作品寫在桌面上，或在書桌的腿部、抽屜等部位進行書法雕刻，使書桌具有獨特的文化韻味。書法椅子，在椅背、椅面或扶手等部位融入書法元素，如書法圖案、字體或雕刻，為空間增添藝術氣息。

（四）書法地面

書法地面可以作為地面裝飾與標識指引。書法地面可以作為商業空間的地面裝飾元素，通過將合適的書法作品書寫在地面上，為空間增添藝術氛圍和文化內涵。同時，書法地面還可以作為標識指引，引導顧客在商業空間中流動。書法地面還可以作為品牌推廣的一種手段，通過展示品牌的標志或與品牌相關的書法字體，提升品牌的知名度和辨識度，例如書法地毯、書法瓷磚、丙烯繪制書法地面等。

（五）書法標識系統

在商業空間中，標識設計是非常重要的元素之一。將書法字體應用于標識設計中，可以為空間增添獨特的文化氣息。可以選擇一些具有代表性的書法字體，或者將書法字體與現代圖形相結合，創造出具有現代感的標識。將書法字體或筆畫作為品牌標識的設計元素，如企業logo、店鋪招牌等，使品牌凸顯文化底蘊與東方氣質美學。在商業空間的導向標識中融入書法元素，如指示牌、店鋪標識等，為顧客提供便利的同時也能展示空間的文化特色。

三、書法與裝修風格的結合應用

書法作為一種傳統藝術形式，在商業空間設計中可以與多種裝修風格相結合，為國潮風、露營風、禪意風、園林風以及數字體驗風等不同風格的商業空間增添獨特的魅力。

（一）書法結合國潮風

國潮風裝修是一種將傳統中國元素與現代設計相結合的裝修風格，它強調傳統文化的傳承和創新，同時注重時尚感和個性化。國潮就是要將傳統中美的元素，提煉，創新，放大，重新設計，以一種視覺沖擊力更強的方式回到大眾視野。國潮風裝修設計時，顏色會選擇比較濃郁的殷紅、天青色、釉藍、荷葉綠、鵝黃等傳統色，搭配傳統的圖案，如云氣紋、醒獅、仙鶴、龍、鳳、麒麟、錦鯉、財神等，用書法的筆觸重新勾勒，再以飽和度高的顏色重新繪制，然后結合相應的書法字體，形成一個有筆墨氣的主題圖案，再將這個圖案應用于墻面、頂面、地面、家具、裝飾品上。國潮風設計在書法的選擇時，多運用飛白的手法。飛白，就是筆畫中間夾雜著絲絲點點的白痕，且能給人以飛動的感覺，故稱其為“飛白”[4]。飛白和其他筆畫虛實相生，具有圖畫美，間或具有裝飾美。飛白與濃墨、漲墨產生對比，以加強作品的韻律感和節奏感。國潮風設計多采用飛白和較多和比觸感較強的字體，筆畫粗重渾厚，字數不多，書寫或者懸掛在較為醒目的地方，營造國風的裝修氛圍。

（二）書法結合露營風

露營風是一種親近自然、追求自由與舒適的裝修風格，強調與大自然的融合。在露營風的商業空間設計中，書法可以通過以下方式進行結合應用。書法元素的戶外裝飾：結合最近流行的圍爐煮茶，將書法作品以石刻、木刻等形式展示在商業空間的戶外區域，書寫內容如：露營、見山、隨心、放空、聽風、自在、人間煙火、無事小神仙等，增添自然與人文的融合；書法元素的裝飾品：將書法應用于露營用品、裝飾品或手工藝品中，如帳篷、桌椅、燈具、掛布等，增加空間的藝術感和個性化；書法元素的活動策劃：在商業空間舉辦書法體驗、書法展覽等活動，為顧客提供親近自然、感受傳統文化的機會；書法元素的餐飲體驗：將書法字體或圖案應用于餐飲空間的菜單、餐具、餐巾等設計中，提升顧客的用餐體驗。

（三）書法結合禪意風

禪意風是一種追求寧靜、簡潔淡雅與自然的裝修風格，強調內心的平和與放松。禪意風格裝修更注重意境的塑造，這同書法中意境的追求不謀而合。禪意風的裝修設計從簡，注重留白，色彩素雅，是通過“有”而塑造“無”，通過可以看到的物象“相”，創造出空間中“空”的氛圍。這與書法中“計白當黑，知白守黑”不謀而合。在禪意風的商業空間設計中，書法可以通過以下方式進行結合應用：書法元素的墻面裝飾，將書法作品以掛畫、卷軸等形式展示在商業空間的墻面上，墻面不做過多裝飾，結合柔和的燈光，可搭配竹子、木制家具、石獅子、粗陶等創造出寧靜的空間感受。也可以擺放一些書法周邊，如弘一法師的書法作品擺臺，其書寫內容與禪意風格契合，大師晚年書法作品絢爛之極歸于平淡之極，運筆樸拙中見風骨，觀之如聞佛法，心生歡喜。

（四）書法結合園林風

園林風是一種強調自然、和諧與意境的裝修風格，強調人與自然的和諧共生。在園林風的商業空間設計中，書法可以通過以下方式進行結合應用。書法元素的景觀設計：將書法字體或筆畫應用于景觀雕塑、水池、假山等設計中，增添園林的文化內涵和藝術感；書法元素的地面鋪裝：利用書法字體或圖案設計地面鋪裝，如石板、磚石等，營造出獨特的視覺效果和文化氛圍；書法元素的標識系統：將書法字體應用于商業空間的標識系統，如招牌、指示牌等，增加品牌的辨識度和文化內涵；書法元素的建筑裝飾：將書法字體或圖案應用于建筑的外立面、柱子、門窗等裝飾中，提升建筑的藝術感和文化價值。

（五）書法結合數字體驗風

數字體驗風是一種利用科技手段創造沉浸式、互動式體驗的裝修風格，強調科技與藝術的融合。在數字體驗風的商業空間設計中，書法可以通過以下方式進行結合應用。書法元素的數字展示：利用數字投影、互動屏幕等技術，將書法作品以動態、互動的形式展示在商業空間中，為顧客帶來獨特的視覺和互動體驗；書法元素的虛擬現實體驗：利用虛擬現實技術，將書法空間、書法創作過程等以虛擬現實的形式呈現，讓顧客身臨其境地感受書法的魅力；書法元素的數字藝術創作：利用數字繪畫、數字雕塑等技術，將書法字體或筆畫進行數字化創作，形成獨特的數字藝術作品，展示在商業空間中；書法元素的智能互動：利用智能設備、傳感器等技術，實現書法元素與顧客的智能互動，如通過手勢、語音等方式控制書法作品的展示變換等。

四、書法元素在商業空間設計中的注意要點

書法元素在應用時，需注意字體選擇、字體顏色與布局、書法文化內涵與版權問題等。書法字體種類繁多，不同的字體風格適合不同的商業空間和品牌形象。在選擇字體時，應考慮商業空間的整體風格、品牌定位以及目標受眾的喜好[5]。篆書是中國古代的一種書體，線條剛勁轉折自然，其書法線條本身就具有一種干凈且簡潔的裝飾性，稍微平和的轉折，與線條形成對比，具有視覺感官上的和而不同，又能夠形成統一的裝飾氛圍，同時又能夠讓人有一種安靜且素雅的感覺體驗，適合用于表現傳統文化和歷史感，比如博物館、美術館等。隸書是漢代的主要書體，筆畫蠶頭雁尾、一波三折，具有較強的藝術感染力，適合用于表現莊重、沉穩的風格。楷書是唐代以后的主要書體，筆畫平直、結構嚴謹，具有端莊、秀麗的特點，適合用于表現正式、莊重的場合。行書是介于楷書和草書之間的一種書體，筆畫流暢、靈動，具有較強的節奏感和韻律感，適合用于表現輕松、自然的風格。草書是一種筆畫流暢、結構自由的字體，筆畫連綿、結構奔放，具有較強的個性和藝術感染力，適合用于表現自由、奔放的風格。現代書法是一種融合了現代藝術元素的書法形式，適合在商業空間中作為裝飾元素使用，可作為掛畫、裝飾畫等元素使用，為空間增添現代感。

書法字體的顏色應與商業空間的整體色調相協調，同時要考慮字體顏色與背景色的對比，以確保字體清晰可讀，如黑色的文字搭配白色或者紅色的墻面、金色的文字搭配黑色的墻面。在商業空間設計中，書法字體的布局應遵循以下美學原則：統一與變化、協調與對比、對稱與均衡、比例與尺度、聚焦與從屬、節奏與韻律、過度與呼應、比擬與聯想，以達到視覺上的美感。

五、書法在商業空間設計中的未來發展

書法在未來可以跨界融合和科技賦能。將書法藝術與其他藝術形式結合，進行跨界聯動，除了傳統的書法與繪畫、雕塑、裝置藝術等其他藝術形式，還可以結合音樂、舞蹈、戲劇等不同的藝術形式，創造出獨特而富有表現力的作品。跨界合作可以為書法帶來新的視野和創作靈感，同時也能夠吸引更多的觀眾和市場。書法藝術也可以與現代設計元素融合，書法與現代設計元素如點、線、面、色彩、形狀等相結合，創造出更具現代感和時尚感的商業空間設計作品。書法藝術還可以與地域文化元素融合，體現不同地區的特色和文化內涵，為商業空間設計增添獨特的魅力。運用現代科技手段，書法將運用現代科技手段如3D打印、激光切割、AR等，創新書法在空間設計中的應用形式和呈現方式。增加書法的互動體驗，利用科技手段，實現書法與顧客之間的互動體驗，如動態書法展示、顧客參與書法創作等，提升顧客的參與感和體驗感。結合人工智能技術，開發智能書法系統，實現書法作品的自動化生成和定制化創作，給客戶全新的商業空間體驗感受。

六、結語

書法在商業空間設計中的應用，是商業與藝術、文化的完美結合。它不僅為商業空間增添了獨特的魅力，提升了品牌形象和顧客的消費體驗，還有助于傳承和弘揚中國傳統文化。在未來的商業空間設計中，書法元素有望發揮更大的作用，為商業空間帶來更多的文化內涵和商業價值。

參考文獻：

[1]陳龍海.大學書法教程[M].北京：高等教育出版社，2019.

[2]邱才楨.書法鑒賞[M].北京：高等教育出版社，2020.

[3]顏紅影.淺析書法藝術在現代空間界面設計中的運用[J].淮海工學院學報（人文社會科學版），2018（16）：72-74.

[4]周沖，諶多.書法意象在室內設計中的應用[J].西部皮革，2018（06）：76.

[5]高瑩.淺談書法藝術與室內設計的相通之處[J].中國科技信息，2011（22）：136-144.

[6]范婷楠，秦煒.書法藝術在展示空間中的應用[J].藝術家，2022（07）：95-97.

作者簡介：

張雯蓉（1990.7-），女，山西太原人，研究生，太原旅游職業學院講師，研究方向：環境藝術設計。