融媒體賦能信陽市鄉村產業振興策略研究

李琦琦 米瀅靜

摘要：隨著5G時代的到來，融媒體多樣化的傳播渠道、形式和交互方式，更廣泛的內容體驗，尤其是在提高營銷活動的精確性，擴大影響力和傳播力方面的優勢性逐漸顯現。文章從融媒體賦能信陽市鄉村產業發展的背景出發，進一步分析了信陽市推進茶產業振興的過程中還存在專業人才缺乏、品牌知名度不高、競爭力不強、營銷方式同質化突出等問題，提出了結合融媒體傳播帶來的機遇，健全鄉村產業人才培養與引進機制，建設專門化鄉村產業宣傳平臺，建設新媒體矩陣，打造特色化信陽茶葉品牌，為信陽市鄉村產業振興提供堅實力量。

關鍵詞：鄉村振興；產業發展；媒體平臺

進入新時代，鄉村振興成為中國發展的重要戰略方向。產業振興作為鄉村振興戰略的重要組成部分，是實現農民脫貧致富、鄉村全面發展的重要途徑。信陽市地處鄂豫皖三省交界處，氣候溫和，適宜茶葉生長，被稱為“中國毛尖之都”。信陽毛尖也是中華茶文化的發祥地之一，有著悠久的歷史，唐代茶圣陸羽曾將其列為中國八大產茶區之一。茶產業作為信陽市鄉村產業的重要支柱，在當下面臨著品牌知名度不高、競爭力不強、營銷方式同質化突出等一系列問題，茶產業的創新和發展受到制約。具有信息傳遞速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點的融媒體，為鄉村產業振興提供了新的解決方案。因此，如何通過融媒體賦能信陽市鄉村產業振興，提高農業生產效益，促進鄉村經濟的轉型升級，已成為當前鄉村發展的重要課題。

1 融媒體時代賦能信陽鄉村產業發展的背景

黨的十九大報告重申了“三農”的重要地位，指出了“三農”問題對國家和百姓福祉的重大影響，并將其列為我黨事業的重要任務[1]。為此，落實鄉村振興戰略以此為指導，明確提出了更高的要求和具體思路，以期提升農民福祉，加速農業農村現代化進程，破解城鄉發展不平衡不完善的困境，為完成中華民族偉大的中國夢提供了強大的支撐。鄉村振興戰略主要包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興和組織振興。其中，產業振興在鄉村振興戰略中處于基礎地位。習近平總書記指出：“鄉村振興，關鍵是產業要振興。”[2]農村要想富裕，村民要想過上幸福的生活，必須以產業為基礎，進一步開發特色鄉村產業，如此農村經濟社會才能保持和諧穩定，村民才能獲得穩定的收入來源，農村經濟社會才能在城鄉發展過程中保持不斷的發展。

改革開放以來，信陽市作為農業大市，憑借豐富的農業資源和鄉村地域優勢，鄉村產業發展得到了明顯進步，但信陽市在鄉村產業振興方面仍然面臨許多挑戰，產業發展環境亟需進一步優化。隨著主流媒介不斷更新換代，如何把握融媒體時代的風口，成為鄉村產業振興的必修課。反思現階段信陽市茶葉產業發展中的不足，結合融媒體時代的新語境，探討在融合媒體環境下如何加快信陽市市茶產業的建設具有一定的理論意義與現實意義。

2 融媒體時代信陽市茶產業存在的問題

2.1 農村融媒專業人才缺乏，勞動力素質偏低

一方面，信陽市缺乏鄉村產業管理的專業人才，特別是缺乏新媒體營銷管理工作人員。由于信陽市針對農村專業技術人才補貼和支持政策都相對較弱，信陽市無法吸引到大批的相關技術人員。另一方面，勞動力素質偏低。勞動力素質的提升對于城鄉產業的發展至關重要，不僅可以優化調整產業結構，還可以提升產業振興的水平，從而為農民增加收入提供有力支撐，是城鄉繁榮的基礎。根據信陽統計年鑒，到2022年，信陽市農村人口6歲及之上常住人員中，有93.2%的人受過中學及以內的高等教育，而5.9%的村民并未受到過正式的高等教育[3]，村民文化程度相對較低在營銷方面，僅停留在“種植+加工”“種植+銷售”，對于新媒體營銷的了解不足，無法及時適應線上營銷模式；在產業發展方面，村民主要扮演著單一的生產者角色，對于市場需求的變化不能及時覺察并隨之調整自身的生產行為，也缺乏現代管理、營銷等專業技能，只知埋頭生產，不看市場需求變化，不能很好地推動信陽毛尖增產增收。

2.2 品牌形象不鮮明，知名度較低

一方面，品牌形象不鮮明。信陽茶的品牌形象缺少鮮明的品牌特點和獨特的賣點，導致信陽茶在眾多茶葉品牌中沒有明顯的競爭優勢。另一方面，知名度較低。相對于一些著名的茶葉產地，如西湖龍井的產地杭州、毛峰產地安徽黃山等，信陽茶的品牌知名度相對較低，原因有二：一是信陽茶葉品牌繁雜，龍頭品牌較少，大多數為農戶自營的品牌現狀，各品牌與品類魚龍混雜，茶葉市場上假冒偽劣產品泛濫，對信陽茶的品牌聲譽造成損害，使得消費者無法分辨，區域品牌的整體形象不鮮明。二是信陽毛尖茶葉品牌并不注重線上的宣傳與營銷，存在模仿跟風的消極營銷方式。

2.3 傳播效果大打折扣

隨著新媒體的快速發展，跨屏傳播成為必然趨勢。多種自媒體平臺層出不窮，傳播內容平民化、簡單化，傳播門檻大大降低。在人人都是記者，每人都擁有麥克風的自媒體時代，新媒體雖然極大地豐富了社群鏈接，為人們的信息獲取提供了便利條件，但也逐漸顯現出弊端。非專業性的信息傳播，為博眼球故意夸大的內容甚至是虛假宣傳隨處可見。即使有專業內容生產者，如官方媒體公眾號、視頻號等生產優質內容，但相比自發性的用戶生產者產出，其在數量上處于劣勢。以關鍵詞“信陽茶”“信陽毛尖”等關鍵詞分別在微信公眾號、微博、抖音三個主流自媒體平臺進行搜索發現相關公眾號數量僅有117個，微博賬號粉絲數達一萬賬號僅有7個；抖音電商店鋪共計55個，均呈現出活躍度低、粉絲黏性弱、互動數據不足的特征。

3 融媒體時代促進信陽市茶產業振興的對策

信陽茶先天具有的品質優勢與文化優勢，可借助融媒體平臺加以發揚。社交媒體成為人們獲取信息的重要方式，也為信陽市鄉村茶產業發展拓寬了品牌塑造和宣傳的渠道。

3.1 積極引進和培養人才

政府應當正視鄉村產業管理人才的引進，著重挖掘本地融媒體人才，制定人才引進細則，保證人才待遇，減少本地人才流失。同時，應對村民和引進的人才進行媒體相關知識的培訓，認識到新媒體對于茶葉營銷的重要性，提升自身的技能水平，推動信陽市茶產業的可持續發展。

3.2 加強品牌形象塑造，打響信陽茶知名度

一方面，應在品牌形象塑造上著重發力。信陽市茶產業協會和茶辦應該加強對地區傳播方式和渠道的研究和整合，明確品牌定位，打造優勢品牌形象。首先，從文化定位入手。茶葉文化是中國文化的核心之一，信陽毛尖可以充分利用自身的文化特色，找準自己的文化定位，將文化融入品牌，并賦予其特色鮮明的標簽，從而更好的開展品牌傳播活動。例如，新縣不僅是信陽市著名的紅色教育基地，也是信陽毛尖茶葉的一大原產地，信陽毛尖可以依托新縣的紅色旅游文化，將茶文化與紅色精神進行有機融合，引發受眾情感共鳴。品毛尖、憶革命，給區域品牌套上歷史的色彩；聯合信陽市核心茶產業地區，突出信陽“毛尖之都”的特色品牌，挖掘相對集中的茶園、相鄰村落的特色景觀和風土人情，融入旅游全過程，打造“生態、健康、快樂、休閑”的鄉村茶文化[4]，讓信陽毛尖能夠因地制宜、因勢利導，用自己獨有的區域品牌文化，在全國的茶葉市場中脫穎而出，傳播區域品牌。其次，從信陽茶的功能定位入手。隨著人們對于健康意識的重視程度越來越高，消費者對于食品功能性的要求也在不斷提升。提及茶系及功效時，相對消費者印象較深的品牌，如云南普洱降脂養胃，安吉白茶明目護肝等，信陽毛尖缺少能夠在眾多競品中脫穎而出的功能定位。中國茶科所對車云、集云、黑龍潭等幾個名山的春茶一級毛尖茶樣的生化分析，氨基酸咖啡堿、兒茶素、茶多酚等有效成分含量豐富。1990年信陽毛尖品牌參加國家評比，取得綠茶綜合品質第一名，被譽為“綠茶之王”。毛尖茶中的一氨基丁酸對松弛血管壁的作用更顯著[5]。因此，信陽毛尖品牌可著力宣傳產品的獨特功能性，制定品牌功能性標簽，使消費者能夠根據需求，迅速聯想到信陽毛尖的區域品牌。

另一方面，要打響信陽茶知名度。一是嚴把產品關，推出龍頭品牌。要細化信陽茶葉品類，增強產品競爭力，滿足不同消費者的需求。針對市場魚龍混雜的品牌，應在提升產品品質和服務水平的同時，加強市場營銷和推廣，強化品牌管理和保護，聯合信陽市主流茶葉產區，完善信陽茶正品溯源渠道，使消費者買到放心茶；制定系統的地區產品宣傳細則，由茶產業協會牽頭展開信陽茶葉品牌橫向挖掘。如羚銳正山堂茶葉公司，正是河南100強企業河南羚銳制藥股份有限公司旗下品牌，依托品牌知名度，結合信陽地域茶產業，從而更好地提高信陽茶品牌知名度，使企業品牌成為區域品牌的支柱。二是加大品牌宣傳力度，拓寬區域品牌傳播范圍。一年一度的茶葉節作為信陽市茶產業營銷的重頭戲，通常以線下活動為重心，線上多為活動前的造勢與宣傳。吸引的受眾通常為本地居民或外地茶商，而對于有興趣但由于地域問題卻無法參與的部分受眾無法涵蓋。可以參考故宮博物院的線上游覽功能，利用VR技術對特色茶園，對采茶制茶工序進行技術采集。使消費者能夠足不出戶就可以體驗茶園風光，感受信陽茶文化，在提升信陽市茶葉品牌知名度的同時，也為信陽文旅的發展添磚加瓦。

3.3 打造宣傳平臺，增強傳播效果

在融媒體語境下，傳統媒體與網絡媒體應共同發力，助力鄉村產業振興。一方面，應注重打造特色品牌宣傳平臺，規范產品宣傳細則。茶旅文化作為信陽市茶產業發展的重要組成，需要通過多種媒介渠道擴大宣傳范圍。信陽市文化廣電和旅游局牽頭，通過大數據手段，及時推送相關內容。例如，當旅客途經或進入信陽市境內時，由移動通信公司發送信陽市茶旅文化特色信息；抖音、微博、小紅書平臺當地精品內容推送；參考淄博政府在微信平臺上線的智慧淄博燒烤服務小程序，打造信陽市專門類茶旅服務類公眾號，策劃旅游路線，提供茶葉購買攻略，并在公共交通或場所張貼小程序二維碼，方便消費者使用，為市民、游客提供線下活動場所的同時，使其實現信陽市茶旅文化的沉浸式體驗，加深對信陽茶旅文化的印象。另一方面，搭建新媒體矩陣，助力信陽茶產業發展。新媒體矩陣的優勢性在于能夠實現不同新媒體載體間的相互支撐，對相關內容進行有效引導。首先，針對不同消費者及其消費方式，根據特性各異的新媒體平臺針對性的制定營銷策略。同時，政府與主流媒體機構應與茶葉經營者生產者提供更多的資源支持，在內容上嚴格把關，創立規范內容生產流程，建立可持續性內容產出機制，在媒體覆蓋范圍內進行計劃性擴張，在賬號維護上用心經營，豐富以信陽市鄉村，信陽市毛尖、信陽市茶文化等和核心內容的創意文本、創意視頻等，以此增強用戶黏性，傳播好信陽市茶文化，提高對信陽市茶品牌的認知度與忠誠度。其次，為了加強與消費者的交流與聯系，更應當注重互動方式與互動效果。例如微博粉絲團、微博社群、熱門話題等。也要關注用戶發布內容，及時反饋回應，增強品牌美譽度。也可與其他具有影響力的品牌進行線上聯動，推出聯名產品、文化周邊等，吸引年輕消費者，擴大信陽市鄉村茶產業文化影響力與覆蓋面，擴大客源市場。

4 結束語

“鄉村振興是實現社會主義現代化強國的應有之義與必要前提”[6]。鄉村產業振興能夠激發鄉村經濟的活力，促進農村地區的經濟多元化發展。推進鄉村產業振興，是一項復雜而持久的系統工程。文章基于鄉村振興戰略的實施，以當下融媒體在助力鄉村發展的優勢性為落腳點，對信陽市鄉村茶產業人才培養、品牌營銷、新媒體宣傳方面存在的問題進行了探討。結合信陽市地域基礎，提出積極引進和培養人才、加強品牌形象塑造，打響信陽茶知名度、打造宣傳平臺，增強傳播效果的對策，以期提升鄉村產業的市場競爭力，實現信陽市鄉村茶產業的良性發展。

參考文獻：

[1]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.

[2]習近平.中共中央國務院關于抓好“三農”領域重點工作確保如期實現全面小康的意見[N].人民日報，2020-02-06（1）.

[3]信陽市統計局.信陽統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2023.

[4]鄭淇元.融媒體時代茶旅融合發展的思路與對策——以河南信陽市為例[J].新聞前哨，2021（10）：92-93.

[5]鄒軍華.淺析茶葉產業集群區域品牌建設——以信陽毛尖為例[J].經濟研究導刊，2014（17）：205—206．

[6]費澤丹.加快推進信陽市鄉村產業振興的對策研究[D].信陽：信陽師范學院，2021.

基金項目：2022年信陽市市哲學社會科學規劃項目“融媒體時代推進信陽市鄉村產業振興對策研究”（2022XW027）。

作者簡介：李琦琦（1996—），女，漢族，河南安陽人，碩士，助教，研究方向為新媒體、廣播電視；

米瀅靜（1996—），女，漢族，河南商丘人，碩士，助教，研究方向為戲劇影視。