北京國際電影節　用光影講述品牌故事

杜燊　李永香

作為首都文化的金名片，北京國際電影節歷經十三載的沉淀與發展，已經成為電影界的一面旗幟。今年，北京國際電影節在“天壇獎”評獎、開幕式、北京展映、北京策劃·主題論壇、北京市場、電影嘉年華、大學生電影節、閉幕式暨頒獎典禮、“電影+”九大主體板塊的基礎上，創新性地引入了“電影與時尚單元”，這一舉措不僅豐富了電影節的內涵，也為電影與時尚的跨界融合提供了更為廣闊的平臺。北京國際電影節電影與時尚單元組委會表示，本屆電影節特別設立電影與時尚單元，旨在“引電影賦能中華時尚之傳播，領民族品牌助力電影之發展”，并圍繞電影與時尚兩大話題舉辦了一系列跨界融合活動。其中，民族時尚品牌波司登與商務男裝品牌VICUTU的高水準時尚大秀成為焦點中的焦點。兩大品牌以其獨特的設計和精湛的工藝，展現了中國時尚產業的卓越成就，也為電影與時尚的跨界合作樹立了新的標桿。

電影與時尚單元發起人蘇葆燕認為，首次電影與時尚單元的創辦，在電影與時尚兩大領域架起了交流與合作的橋梁。本次活動攜手中國時尚領軍品牌，用兩場精彩的大秀與首屆時尚短片大賽，開啟了一場電影與時尚的跨界合作傳播之旅。

民族時尚品牌在全媒體時代仍要發出讓消費者聽到的聲音，持續品牌影響力，以電影手段進行個性化的自我表達是一條可持續發展的路徑，時尚消費者的身份轉換成了觀眾，相較于為款式買單的傳統消費者，光影相融后，認同品牌內核價值的觀眾或許在未來的某一天，也會為這一份情感歸屬感買單。