聲音社交火爆背后的邏輯與隱憂：市場、平臺和用戶

◎孫夢宇 許盛

加拿大學者麥克盧漢曾在《理解媒介——論人的延伸》中倡導“重回聽覺”的觀念，并將人類社會發展史分為“部落時代”“脫部落時代”和“重回部落時代”。①在“重回部落時代”，視覺感官成為首先要被滿足的對象。為了達到視覺和聽覺的平衡，麥克盧漢呼喚聽覺空間的回歸。艾媒咨詢《2022 年中國聲音經濟數字化應用發展趨勢報告》數據顯示，中國聲音經濟產業市場規模保持連續增長態勢，2022 年聲音經濟產業市場規模達3816.6億元。隨著在線音頻行業的異軍突起，耳朵經濟的邊界也在逐漸拓展，聲音社交已經成為青年人熱衷的多樣化社交形式之一。

聲音社交本質上屬于陌生人社交，是一種以聲音為媒介，以相關軟件或平臺為載體，具有一定社交屬性或功能的社交方式。在傳統的以音頻為媒介但不具備社交功能的軟件或平臺上收聽電臺或音樂的活動，不屬于聲音社交范疇。②近年來，在“聲控”亞文化的破圈和裹挾下，這種非主流的社交方式瞄準Z 世代人群，主打社交屬性，憑借其相較于圖文類和視頻類社交的優勢，迅速成為當下社交新潮流。

本文以當下流行的聲音社交軟件為主要研究對象，探究聲音社交火爆背后隱藏的市場邏輯、平臺邏輯和用戶邏輯，并從不同角度思考聲音社交火爆背后存在的隱憂，旨在深度理解Z世代青年全新的社交與生活方式，挖掘聲音社交潛在的市場價值，引導整個行業健康發展。

一、聲音社交火爆背后的市場邏輯

聲音社交能夠愈發火爆，各大聲音社交平臺能夠快速入局，離不開早已在耳朵經濟領域鋪設完善的市場環境。……