融媒體時代傳統媒體財經新聞發展策略

【摘" "要】融媒體時代，財經新聞需要改變往日晦澀難懂的形象，提升傳播力與影響力。文章簡要概括了財經新聞的特點，闡明了互聯網對財經新聞的重塑，詳細分析了當下財經新聞的發展困境，從中發現當前傳統媒體在內容生產上缺乏用戶思維、在傳播形式上趨于單一、以及權威性有所下降等問題，并提出了應對策略。

【關鍵詞】融媒體；傳統媒體；財經新聞；應對策略

一、財經新聞的特點

學者譚云明和祝興平認為“財經新聞是受政治、經濟、社會、技術等多方面影響，是一種側重于報道財政和金融的經濟新聞。”[1]隨著網絡技術的發展以及各類新型行業的崛起，財經新聞所關注的領域在不斷擴大，本文認為，凡和經濟消費相關的新聞都可以看作是財經新聞。

（一）專業性

專業性是財經新聞的重要特征之一。根據學者譚云明和祝興平對“財經新聞”的界定，財經新聞的內容往往涉及金融學、經濟學、財政學等多學科知識。與聚焦娛樂或民生的新聞相比，財經新聞的專業性更強，它要求財經記者必須有豐富的財經知識儲備，具備分析與解讀財經信息的能力。

（二）指導性

財經新聞的受眾具有多元化的特點，應針對不同的受眾群體，提供相應的指導。對經濟形勢與資本市場等宏觀層面的報道通常可以服務于政府部門與各類企業；對產業、行業與公司等中觀層面的報道可以服務于企業管理者；而對經濟消費市場的報道與解讀通常服務于普通老百姓。財經新聞的傳播對受眾的經濟決策行為具有重要影響，具備較強的指導性與實用性。

（三）政策性

一方面，向受眾解讀經濟政策、貨幣政策，是財經新聞的重要作用之一；另一方面，經濟活動與國家政策的出臺和變革息息相關，即使是一個很小的政策調整，也可能牽一發而動全身，對社會經濟活動產生不小的影響。可以說，一篇財經新聞質量的好壞，與記者、編輯對政策解讀的深淺密切相關。

二、融媒體時代對財經新聞的重塑

（一）改變財經新聞的生態格局

信息技術的發展極大改變了財經新聞的產業生態。當前，財經新聞的生產者不僅僅是以報紙、電視和廣播為主的傳統媒體，財經自媒體人也漸露聲色，成為這一傳播紅海的加入者。并且，財經新聞的傳播渠道也在不斷擴大，許多傳統財經媒體注重新媒體網端布局，通過打造財經App進行轉型升級，擴大自己的影響力。[2]財經新媒體領域逐漸呈現出專業傳統財經媒體、自媒體與第三方服務平臺三大媒體陣營。此外，在融媒體時代的浪潮下財經新聞不再局限于傳統的傳播渠道，而是通過各種新媒體平臺廣泛傳播，從而實現了受眾面的顯著擴張。這種擴張不僅體現為受眾數量的增加，更體現為受眾群體的多樣化和覆蓋范圍的廣泛性。可以說，融媒體時代重塑了財經新聞的生態格局。

（二）加快財經新聞的傳播速度

伴隨著各類新型傳播載體的誕生，財經新聞能夠在更加快捷高效的媒體平臺進行傳播，與之相關的財經信息可以在數秒之內傳至五湖四海，各行各業的人們都能在同一時刻接收到最新的財經資訊。財經新聞傳播陣地的更新，使得信息的傳播速度也有了質的飛躍。此外，財經信息傳播的速度，也會間接影響投資者關于市場交易的決策，從而影響資本市場的定價。

（三）給予傳播形式上的技術升級

融媒體時代，財經新聞的內容表現形式較之傳統媒體時代有很大差別，同時在傳播形式上也有了技術升級。虛擬現實技術、人工智能的出現，豐富了財經新聞的傳播形式，例如，媒體從業人員可以通過直播、短視頻、音頻、長視頻或H5的形式進行財經新聞報道，用戶可以從多維度去接收財經新聞所傳遞出的信息。而H5技術更是滿足了用戶對財經新聞可讀、可看、可玩的需求。傳播形式的變革給用戶帶來更好的閱讀體驗，增強了財經新聞報道與用戶之間的互動性。[3]

三、融媒體時代傳統媒體財經新聞面臨的困境

（一）思維上：內容生產欠缺用戶思維

在全新的媒體生態環境下，傳統的財經新聞在選題和內容上依舊從自身角度出發，缺少對用戶需求的了解，難以引起大眾的關注與興趣，這在一定程度上削弱了財經新聞的傳播力與影響力。

許多傳統媒體生產的財經新聞都是密密麻麻的數據信息，這對普通人而言閱讀門檻過高。這樣的財經新聞往往只能服務于一小部分的專業人員，而容易引起普通大眾的反感，降低對財經新聞的認同度。人們往往并不關心新聞里引用了多少權威的數據，而是從數據背后所隱藏的信息中獲取有益的知識。除了過多地引用數據，傳統媒體財經新聞常常包含了大量的專業術語和英文縮寫，這增加了大眾理解財經新聞的難度。如若新聞中沒有對專業術語的解釋，很難吸引人們持續性的通篇閱讀。最后，一些傳統媒體財經新聞還被當作企業和領導發言的“傳聲筒”，乏人問津。

（二）報道上：傳播形式趨于單一

當前，媒體與媒體之間的競爭越發激烈，僅是通過文字、音頻、視頻等傳統傳播方式報道財經新聞，用戶并不買賬，比如，一些電視節目主持人在報道財經信息時，只是對著提詞器照搬長篇大段的文字進行口播，長此以往，固化的新聞傳播形式容易使人產生刻板印象與審美疲勞。雖然一些主流媒體積極擁抱新媒體平臺，打造自己的傳播矩陣，但其在新媒體平臺所傳播的財經新聞也還是以主播播報和記者采訪作為主要形式。與傳統財經新聞報道的區別僅僅在于節目時長，在傳播形式上“換湯不換藥”，并無創新。由此可見，傳統媒體財經新聞在傳播形式上存在一定的局限性。

（三）地位上：專業媒體的權威性被消解

融媒體時代，一些傳統媒體生產的財經新聞盲目迎合新語態、追趕新媒體熱點，這就消解了傳統媒體的權威性。為了更好地融入新媒體、適應新媒介的傳播潮流，傳統媒體也在不斷改變著自己的傳播語態。但有些媒體從“標題黨”到網絡梗，從“內容為王”變成了“形式為王”，這一轉變的確吸引了很多網民的關注與喜愛，但是沉迷于新媒體語言的表象融合，使得部分傳統財經傳媒面臨著走向娛樂化的危險。情緒化的傳播在引起受眾注意的同時，所帶來的恐慌情緒也會影響人們的投資決策，甚至會造成資本的定價偏移。過度追求帶有“網感”的語言，有可能會破壞專業傳媒權威性和專業性的形象定位。如果財經記者一直在不斷搶時效、追熱點，就會漸漸疏于對精品財經新聞的研究與打磨。

四、融媒體時代傳統媒體財經新聞的發展策略

（一）利用視覺化提高財經新聞產品吸引力

美國學者布魯斯·麥考梅克把“視覺化”定義為通過借助計算機圖形學建立可視化形態，使數據能以普通大眾更易懂的方式呈現出來。財經記者報道新聞通常需要使用數字和數據，為了能夠讓財經新聞具備更強的吸引力和競爭力，可以借助“數據可視化”技術手段，通過清晰的圖文來解讀數據背后的內涵，讓新聞變得更易懂，降低財經新聞在普通大眾中的傳播門檻。財經記者在對數據進行分析時，可以通過整理邏輯、分析因果、總結論點，再配以視圖，讓人們快速了解數據；傳統媒體也可以與第三方技術公司合作，對龐大復雜的財經數據進行篩選整合，轉化為通俗易懂的畫像圖形。[4]例如，南方財經全媒體集團設立了“數讀”新聞頻道，利用可視化技術制作出了圖表、超文本數據鏈接等新聞產品，讓抽象的數據變得不再枯燥。

此外，除了利用可視化技術展示財經數據，財經新聞從業人員也需要使用數據開發技術來分析財經政策，探究數據背后的內涵與關聯度，從而向受眾呈現有深度的財經報道。過去，傳統媒體的財經新聞一涉及經濟政策，往往是將政策文件照本宣科，這種方式很難吸引讀者。也正因如此，政策性的財經新聞的傳播效果并不理想。若傳統媒體能將復雜的財經新聞和功能化工具相結合，便可以打破這一傳播僵局。當前，一些傳統媒體已經開始使用新媒體技術創新節目形式。以21數據新聞實驗室的《月入1萬6 有望減稅 1000 元，一鍵查詢你到手工資多少》這篇瀏覽量破千萬的財經新聞為例，這篇新聞沒有用大段的文字來講述到手工資的計算形式，而是以“個稅查詢器”的形式，讓人們在新聞產品中自行輸入自己的五險一金、稅前工資來查詢個人稅后工資與扣后的稅費，幫助人們理解國家出臺的新政。

財經新聞的可視化表達對財經新聞工作者提出了更高的要求。融媒體時代，傳統媒體若想在可視化表達上做得出彩，就不能單單依靠數據分析這一技術，更需要從業人員具備較好的審美水平以及產品分析能力；同時，為了使財經新聞更加親民化，從業人員需要熟練制作以沉浸式技術為核心的VR、AR新聞，以及具備交互性的超文本新聞。充分利用可視化技術，一方面可以滿足受眾需求，另一方面可以提高傳統媒體財經新聞的影響力與傳播力。

（二）調動視聽要素創新財經新聞傳播形態

波茲曼曾在《娛樂至死》中提到，如果傳遞方式改變了，傳遞的信息就極有可能也不一樣了。根據《2023中國視聽新媒體發展報告》可知，截至2022年底，我國短視頻用戶規模已達10.12億，同比增長7770萬。在媒介融合的背景下，短視頻將會是新聞報道的重要組成部分，傳統媒體如何借助短視頻賦能財經新聞傳播以滿足受眾的閱讀需求，是當前所要解決的一道“必答題”。與枯燥的文字不同，短視頻可以是以主持人出鏡的方式，向受眾解釋財經專業詞匯或是向人們解讀數據背后的內涵。“說新聞”降低了財經新聞的接收門檻，減少受眾的思考時間，以簡潔、清晰的表述方式將財經專業知識轉化為了常識。例如，截至2024年3月，在抖音短視頻平臺擁有1775.1萬粉絲的每日經濟新聞旗下“直男財經”自媒體賬號，其視頻內容能夠在給予用戶視覺、聽覺享受的同時滿足用戶獲取財經知識的需求。在2023年6月6日，“直男財經”發布了一條名為《開了一萬家店，瑞幸的九塊九只是一場價格戰嗎？》的短視頻，其視頻內容主要是講瑞幸咖啡9.9元價格背后的秘密以及瑞幸咖啡企業是如何做大做強的。選題內容與當前火爆的咖啡企業“瑞幸咖啡”相結合，從企業角度出發分析價格戰背后的故事，向受眾科普咖啡商戰知識。同時，作者為短視頻配上了歡快的音樂，增強了視頻的趣味性。在視頻畫面上，創作者展現了許多咖啡店場景、咖啡制作過程以及城市空鏡，這些都提升了視頻的視覺效果，加上當下備受討論的咖啡話題，自然此財經短視頻新聞擁有不錯的傳播效果。截至2023年11月1日，該短視頻的點贊量達51.1萬，評論量7.6萬，轉發量達13.1萬。

此外，網絡直播現已成為一個龐大的生態系統，越來越多的財經媒體紛紛入局，整合各平臺的直播資源為自身賬號發展賦能。網絡直播的一大優勢是其能夠加強與受眾之間的雙向互動，主播能夠與用戶在線討論財經問題。財經媒體可以利用真人場景化直播，在微博、微信和各大短視頻平臺征集用戶感興趣和關心的財經話題，并邀請相關的財經專家在直播中分享觀點、講解財經知識。主持人也可以實時引導用戶發表評論，提升媒體與用戶的互動性，滿足用戶的信息需求，從而實現財經媒體和用戶之間的有效互動。

（三）強化財經新聞人才培養與報道團隊建設

融媒體時代，用戶思維應該成為財經新聞從業人員的必備思維。從業人員要及時進行思維更新，豐富報道思路；通過利用各大新媒體平臺的特性，人力與技術實現雙向結合，打造財經新聞的新型傳播形式，從而提升傳統財經媒體在新時代的影響力。

面對新時代的技術更迭，高校的教學內容需要進行變革，以滿足全媒體時代人才培養的需求。比如，高校課程在涉及基礎性課程的前提下，可以設立財經教學案例庫，將基本的經濟學課程貫穿在新聞人才培養的始終；同時，也可以設立新媒體技術應用課程，培養今后從業人員的網頁制作、視頻剪輯能力。在教育理念上，從業人員需要具備批判性思維。此外，財經新聞從業人員要具備數據收集、分析、處理以及利用數據決策的能力。在傳統的新聞傳播教育系統中，高校與業界往往存在脫節的現象，以至于高校輸送的人才與業界的選拔標準之間存在割裂。因此，一方面，高校和財經媒體之間要建立教學實訓體系平臺，讓學生親身接觸到仿真化工作場景，利用業界資源完善自身發展；另一方面，高校和媒體之間要建立人才共享數據庫，收集人才儲備情況與人才信息，真正實現高校與媒體之間的互利共通，做到全面合作、聯合創新。

除了強化財經新聞人才培養，財經媒體也要打造專業的報道團隊。畢竟在融媒體時代“獨木難成林”，組建一支強有力的全媒體團隊，對提升財經新聞報道質量至關重要。在人員選擇上，不要只局限于科班出身的專業新聞人才，團隊內同樣需要具備視覺思維和新聞素養的設計師，以及具備大數據分析處理能力的程序員。在方案構思過程中，開發、采編、設計三方要各司其職，齊頭并進。采編人員要對數據負責，實現數據獲取與數據呈現的高效轉化，開發人員要了解用戶需求，確保最終財經新聞報道方案的良好呈現。[5]此外，在進行重大事件報道時，需要重點策劃和設置個性化板塊，團隊內成員各司其職，發揮各個媒體平臺的傳播優勢，實現文字、視頻、VR、AR、H5等媒介技術的高度融合。[6]

五、結語

當前，人們對財經新聞的需求日益增長，希望通過財經新聞了解市場運轉、獲取泛財經知識。隨著時代的變遷，財經新聞也在不斷適應和演變，呈現出一系列新的發展趨勢。新媒體環境下各種類型迥異的財經媒體不斷涌現，對傳統財經媒體的發展造成了不小的沖擊。但危機中常常也伴隨著機遇，財經新聞必須與時俱進，提高新聞產品的吸引力、創新內容傳播形態，滿足用戶對財經新聞的需求。

首先，從財經新聞的內容來看，其視覺化水平有待提高。新聞從業人員要有讓抽象的數據變得具象的能力。新聞媒體不僅要第一時間掌握財經數據，更要以用戶喜聞樂見的方式將數據展現形式進行視覺化處理，加強用戶對數據的接受程度。

其次，在新聞的呈現形式上，要注重用戶的視覺、聽覺體驗，全方位照顧受眾的需求。在新媒介環境下，新聞從業人員不僅要保障新聞的基礎屬性，還要兼顧新聞呈現形式的多樣性，帶給用戶新鮮感。

最后，從財經新聞的受傳者角度來看，財經新聞的從業人員既要熟悉新媒體的發展趨勢，也要了解財經知識，能夠用深入淺出的語言來報道財經新聞，了解當前財經領域的動態變化，依托信息技術創新新聞產品形式。

注釋：

[1]譚云明，祝興平.財經新聞導論[M].北京：清華大學出版社，2011.

[2]馬婧妤.媒介融合語境下的財經新聞生產傳播特征淺析[J].新聞前哨，2021（02）：50-51.

[3]付鐸.融媒時代H5新聞報道的應用研究[J].采寫編，2019（04）：5-7.

[4]梁文銳，陳碧華，李文昌.用戶體驗視角下財經新聞可視化的困境與策略創新[J].公關世界，2021（15）：55-57.

[5]黃子琪.數據可視化在財經新聞報道中的應用——以“21世紀經濟報道”為例[D].吉林財經大學，2023.

[6]李勻.融合新聞語境下財經新聞報道研究——以“麻辣財經”為例[D].新疆財經大學，2023.

（作者：河北傳媒學院新聞傳播學院研究生）

責編：周蕾