短視頻新聞視聽元素的創(chuàng)新及突破路徑

【摘" "要】新媒體時(shí)代，短視頻新聞得到廣大用戶的青睞并迅速崛起。相比傳統(tǒng)新聞報(bào)道，短視頻新聞視聽元素的創(chuàng)新呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，這不僅大幅提升了用戶的信息接收體驗(yàn)，而且實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。本文選取了第29-32屆中國新聞獎(jiǎng)短視頻專題獲獎(jiǎng)作品作為研究對(duì)象，分析短視頻新聞在視聽元素運(yùn)用方面的創(chuàng)新及其突破路徑，以期促進(jìn)短視頻新聞未來的創(chuàng)新發(fā)展，提高新聞傳播的效果、滿足觀眾的需求、發(fā)揮新聞傳播的社會(huì)作用。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞；視聽元素；中國新聞獎(jiǎng)

一、短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生，視聽新元素錦上添花

（一）短視頻新聞：科技進(jìn)步下的融合產(chǎn)物

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，各平臺(tái)用戶每日接收著海量的信息，用戶迫切需要在使用方便快捷的同時(shí)獲取更為豐富多彩的信息，而短視頻正能夠最大化地滿足用戶這種需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起給短視頻新聞的產(chǎn)生與發(fā)展提供了溫床，打下了深厚的基礎(chǔ)。在科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展之下，新聞報(bào)道與短視頻形式開始融合并孕育出了短視頻新聞這一產(chǎn)物。短視頻新聞指的是通過短視頻的形式，將具有社交屬性的一些短視頻平臺(tái)作為新聞傳播的渠道，從而實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品在移動(dòng)社交平臺(tái)的傳播。短視頻新聞傳播的時(shí)效性較傳統(tǒng)新聞報(bào)道強(qiáng)，能夠迅速報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件。在內(nèi)容題材上，從短視頻傳播特點(diǎn)結(jié)合用戶信息需求出發(fā)擬定新聞選題。在內(nèi)容創(chuàng)作上，采取適用于手機(jī)豎屏的敘事和構(gòu)圖，具有“小而美”、“輕型化”、“短平快”的特點(diǎn)。中國新聞獎(jiǎng)是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，其獲獎(jiǎng)作品在重要性、創(chuàng)新性方面具有代表性，所以本文選取了第29-32屆中國新聞獎(jiǎng)短視頻專題獲獎(jiǎng)作品作為研究對(duì)象。

（二）視聽元素：多元態(tài)勢(shì)下的創(chuàng)意創(chuàng)新

視聽語言是利用刺激的合理安排，向受眾傳播某種信息的一種感性語言。視覺上，畫面是短視頻新聞不可缺少的元素；聽覺上，聲音不僅可以增進(jìn)新聞事件的情緒表達(dá)，還能強(qiáng)化新聞畫面的內(nèi)在涵義。視聽元素在短視頻新聞當(dāng)中的運(yùn)用和創(chuàng)新，首先，能更有效地傳遞新聞信息，使用戶充分全面地了解新聞內(nèi)容。其次，能夠創(chuàng)造良好的新聞生產(chǎn)環(huán)境。短視頻新聞中視聽元素的應(yīng)用創(chuàng)新符合用戶對(duì)美好的向往與追求，視頻內(nèi)容注重對(duì)美感和社會(huì)價(jià)值的傳遞，同時(shí)能夠提升用戶的審美意識(shí)與水平。短視頻新聞中視聽元素的表達(dá)方式也在創(chuàng)新變化，呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。縱觀第29-32屆中國新聞獎(jiǎng)短視頻專題獲獎(jiǎng)作品，它們呈現(xiàn)出了各式各樣的視聽創(chuàng)新。

二、短視頻新聞視聽元素呈現(xiàn)多元化

在傳統(tǒng)視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，生產(chǎn)者組織策劃周密，文本完整，旁白與解說邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，形成了傳統(tǒng)而固定的視頻新聞風(fēng)格，但其缺乏一定的互動(dòng)性與美感。第29-32屆中國新聞獎(jiǎng)短視頻專題獲獎(jiǎng)作品除了具備以上基礎(chǔ)的視聽元素外，還堅(jiān)持守正創(chuàng)新，讓視聽元素配合新聞畫面和素材進(jìn)行敘事，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。短視頻新聞視聽元素的創(chuàng)新契合現(xiàn)如今短視頻新聞傳播的市場(chǎng)環(huán)境，更符合用戶的新聞信息接收需求和精神層面上的審美需求。

（一）視覺元素：消除視覺疲勞，刺激視覺感官

第29屆獲獎(jiǎng)作品《鼓嶺！鼓嶺！》用沙畫藝術(shù)還原歷史，讓用戶在觀賞過程中感受到別具一格的歷史風(fēng)采。在字幕的應(yīng)用上，除了傳統(tǒng)的白色四號(hào)宋體，短視頻新聞還可以將顏色鮮艷、字體放大加粗的花式字幕添加到畫面中，第30屆獲獎(jiǎng)作品中，《病死豬田間亂丟知道嗎……lt;問政山東gt;現(xiàn)場(chǎng)局長被8連問后語無倫次》，主持人的問政風(fēng)格言辭犀利配以花式字幕，僅24小時(shí)全網(wǎng)閱讀量超3000萬次。在畫面的運(yùn)用上，獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品積極在藝術(shù)創(chuàng)作手法上進(jìn)行了整合與創(chuàng)新，對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行延伸。《一句話，讓山水美如詩》打破單一的畫面，整合了水墨畫、書法、詩歌等藝術(shù)元素。水墨在視頻畫面中氤氳渲染，水墨與實(shí)景行云流水般自然地切換，給作品增添了一層別樣審美意蘊(yùn)。《全國兩會(huì)·刷新2019——“點(diǎn)擊、刷新”的隱藏功能》運(yùn)用了像素藝術(shù)作為視頻風(fēng)格，像素風(fēng)視頻設(shè)計(jì)簡潔讓用戶耳目一新。第31屆獲獎(jiǎng)作品《老外看小康中國》靈活運(yùn)用大量動(dòng)畫視頻輔助敘事，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍、動(dòng)畫、人物采訪三類畫面穿插視頻中，創(chuàng)新了主旋律紀(jì)錄片創(chuàng)作手法，總傳播量累計(jì)破億。第32屆獲獎(jiǎng)作品《復(fù)興大道100號(hào)》采用了豐富多元的動(dòng)畫、水幕影像、裸眼3D藝術(shù)手法，喚醒用戶的歷史記憶，達(dá)到高度的情感共鳴。《三星堆國寶大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)！3000年電音樂隊(duì)太上頭！》讓三星堆文物搖身一變?yōu)樵瓌?chuàng)手繪動(dòng)畫，并融入新潮賽博朋克風(fēng)的特效，生動(dòng)展示了三星堆新一輪考古發(fā)掘成果、歷史價(jià)值和人物故事。《稻子熟了》運(yùn)用極具特色的木版畫風(fēng)格，作品由一幅幅手繪長圖構(gòu)成形色具備的畫面，木版畫的創(chuàng)造性產(chǎn)生了獨(dú)特的藝術(shù)效果。三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，《雪山下有個(gè)熊貓村》采用手繪國風(fēng)的創(chuàng)作風(fēng)格，繪出了四季自然景觀、動(dòng)物村落和藏族人文景觀，生態(tài)之美躍然而出，參與互動(dòng)、轉(zhuǎn)贊評(píng)超過10萬。《那碗甜水》也是運(yùn)用了手繪的藝術(shù)風(fēng)格，深刻刻畫了先進(jìn)典型可貴的品格。《共產(chǎn)黨員了不起——地下超級(jí)工程》開篇?jiǎng)赢嫿嵌惹腥胫黝}，結(jié)合動(dòng)畫、漫畫等藝術(shù)形式打造出建黨百年重點(diǎn)作品。

這些視覺元素的創(chuàng)新，對(duì)于提升新聞報(bào)道的表現(xiàn)力和觀眾的接受度具有顯著的影響。通過采用先進(jìn)的圖像處理技術(shù)、動(dòng)態(tài)圖形以及交互式設(shè)計(jì)等手段，短視頻新聞能夠以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)復(fù)雜的新聞事件，從而增強(qiáng)觀眾的沉浸感和理解力。此外，視覺元素的創(chuàng)新起到畫龍點(diǎn)睛之功，畫面配合視覺設(shè)計(jì)在創(chuàng)新表達(dá)的同時(shí)提升了短視頻新聞的審美，最大程度地消除了用戶的審美疲勞，也讓短視頻新聞的形態(tài)更加多元，增強(qiáng)了內(nèi)容表現(xiàn)力，體現(xiàn)了內(nèi)容與形式的融合統(tǒng)一，從而打造出兼具傳統(tǒng)新聞質(zhì)感和創(chuàng)新融合新聞質(zhì)感的短視頻新聞新樣式。

（二）聽覺元素：增強(qiáng)新聞感染力，增進(jìn)新聞?wù)鎸?shí)感

在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域中，創(chuàng)新的聽覺元素設(shè)計(jì)對(duì)于提升信息傳達(dá)的有效性和觀眾的沉浸體驗(yàn)具有關(guān)鍵性作用。精心策劃的背景音樂、環(huán)境聲效以及旁白解說等聽覺內(nèi)容，能夠在多層次上增強(qiáng)新聞故事的情感深度和情境氛圍。第29屆獲獎(jiǎng)作品《生死時(shí)速！患者心臟驟停，桂林女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心肺復(fù)蘇》運(yùn)用同期聲和節(jié)奏強(qiáng)烈的配樂，讓用戶對(duì)救援現(xiàn)場(chǎng)驚心動(dòng)魄的情緒感同身受，更將白衣天使救死扶傷的忘我精神展現(xiàn)得淋漓盡致。第30屆獲獎(jiǎng)作品《“中國24小時(shí)”系列微視頻》打磨背景音樂，講究音樂的風(fēng)格、節(jié)奏，通過人們耳熟能詳?shù)男傻那度耄钇鸲唐伞熬啊比搿扒椤钡臉蛄骸！哆@一夜，我們?yōu)樗c(diǎn)亮太空！》形式新穎，沒有臺(tái)詞，只用了背景音樂就烘托出了節(jié)日氣氛，作品在人民網(wǎng)微信公眾號(hào)就獲得10萬+閱讀量。《超燃！新型主力戰(zhàn)機(jī)亮相慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動(dòng)》在視覺極具沖擊力的基礎(chǔ)上配以更具節(jié)奏感的背景音樂，讓用戶聽了備感振奮，深切感受到了航空事業(yè)蓬勃的發(fā)展，成績的輝煌。第31屆獲獎(jiǎng)作品《黃河十二時(shí)辰》經(jīng)過精心配音配樂串聯(lián)起黃河的風(fēng)土人情，讓用戶更加全情地投入欣賞黃河美景，領(lǐng)略黃河精神風(fēng)貌。第32屆二等獎(jiǎng)作品中，《放大音量！聽百年最硬核聲音》集合了火箭發(fā)射之聲、航母深潛聲、三峽工程開閘放水聲、爆炸聲這些聲音，背景音樂節(jié)奏明快、激蕩人心，視頻一經(jīng)發(fā)布微博閱讀量就超過300萬。《鐵心向黨·請(qǐng)您檢閱》緊湊的節(jié)奏再加上富有沖擊力感染力的背景音樂，極力展現(xiàn)了人民軍隊(duì)的精神風(fēng)貌，傳播效果突出影響廣泛。

精心策劃的背景音樂、環(huán)境聲效以及旁白解說等聽覺內(nèi)容，能夠在多層次上增強(qiáng)新聞故事的情感深度和情境氛圍。通過音頻的巧妙運(yùn)用，不僅可以引導(dǎo)受眾情緒，還能加深對(duì)新聞事件的理解和記憶。此外，獨(dú)特的聲音標(biāo)識(shí)和音樂元素有助于塑造品牌特色，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的辨識(shí)度。這些聽覺元素的創(chuàng)新讓新聞?wù)宫F(xiàn)更加立體、真實(shí)，通過聲音完成情感的傳遞，增強(qiáng)了新聞的感染力，引起用戶的情感共鳴，也讓新聞作品更具有表達(dá)力。通過全方位的感官刺激，提升新聞報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)和觀眾滿意度。

三、從視聽角度分析短視頻新聞突破路徑

近年來，短視頻新聞推陳出新，發(fā)展迅速，在優(yōu)質(zhì)作品源源不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，短視頻新聞的亂象也是層出不窮。身處新時(shí)代，我們需要什么樣的短視頻新聞，第29-32屆中國新聞獎(jiǎng)短視頻獲獎(jiǎng)作品給予未來短視頻新聞在視聽元素創(chuàng)作和創(chuàng)新方面什么樣的啟示？如何突破現(xiàn)有的問題和困境，是值得探討分析的。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，大膽創(chuàng)新形式

目前優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容相對(duì)稀缺，從第29-32屆獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品來看，任何一個(gè)獲獎(jiǎng)作品，首先都離不開其本身的內(nèi)容質(zhì)量，其視聽元素與新聞內(nèi)容結(jié)合得更是堪稱完美。在短視頻新聞的創(chuàng)作中，應(yīng)該在堅(jiān)持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，通過鏡頭、字幕、畫外音、同期聲、旁白等視聽語言，綜合運(yùn)用手繪、動(dòng)畫、音視頻等形式，將新聞性與藝術(shù)性巧妙融合，緩解用戶的視覺審美疲勞。運(yùn)用多媒體技術(shù)手段，制作動(dòng)畫，增加新聞創(chuàng)新性和吸引力。與專業(yè)的視覺設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫師、音樂家等合作，可以為創(chuàng)作者提供新的創(chuàng)意和視角，并提供專業(yè)的建議和指導(dǎo)，幫助創(chuàng)作者們制作出更高質(zhì)量的短視頻新聞。創(chuàng)新并不總是意味著完全顛覆傳統(tǒng)。有時(shí)可以從傳統(tǒng)的視覺元素中汲取靈感，例如邀請(qǐng)書法名家題寫字句，改變單一字幕形式，宣揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)提升了作品的藝術(shù)水準(zhǔn)。短視頻新聞形式的多元化不僅能提升用戶閱讀新聞的體驗(yàn)感，更增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的生動(dòng)性，同時(shí)拓展了新聞的傳播空間，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

（二）尊重視聽版權(quán)，合理運(yùn)用配樂

在短視頻新聞的生產(chǎn)中，背景音樂作為一個(gè)重要元素，在氛圍烘托、渲染感情方面的增色作用毋庸置疑。從第29-32屆獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品來看，它們?cè)诒尘耙魳愤x擇上有兩大優(yōu)點(diǎn)值得借鑒。首先就是作品創(chuàng)作高度自律，尊重視聽版權(quán)。近年來，短視頻行業(yè)用戶和市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長引發(fā)了一系列侵權(quán)問題和版權(quán)糾紛。這就需要新聞工作者提高版權(quán)意識(shí)，避免使用未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，共同營造良好的版權(quán)保護(hù)生態(tài)，維護(hù)行業(yè)發(fā)展。其次，這些作品合理運(yùn)用配樂，背景音樂與視頻內(nèi)容和諧共生，根據(jù)不同的場(chǎng)景和用戶需求，選擇了不同類型的音樂配樂，以達(dá)到最佳的傳播效果。通過尊重原創(chuàng)、付費(fèi)使用、靈活運(yùn)用等措施，可以更好地保護(hù)音樂創(chuàng)作者和短視頻新聞生產(chǎn)者的權(quán)益，同時(shí)也為人們提供更好的閱讀體驗(yàn)。因此，我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)音樂版權(quán)的保護(hù)意識(shí)，合理運(yùn)用配樂，為短視頻新聞的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（三）堅(jiān)守新聞的嚴(yán)肅性和專業(yè)性，避免泛娛樂化傾向

短視頻中的情緒渲染會(huì)引起大眾的廣泛關(guān)注，牽動(dòng)用戶的情緒，讓用戶產(chǎn)生情感的高度共鳴。隨著短視頻平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)和競爭加劇，在用戶需求和流量焦慮的雙重影響下，一些媒體為了增加曝光度將內(nèi)容創(chuàng)作泛娛樂化，嚴(yán)重影響了新聞的嚴(yán)肅性和專業(yè)性。從第29-32屆獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品來看，它們堅(jiān)守住了新聞的嚴(yán)肅性、專業(yè)性，情緒的共鳴和渲染都恰到好處。短視頻新聞應(yīng)當(dāng)避免情緒過度渲染和訴諸感性，要注重新聞的真實(shí)性和客觀性，避免夸大事實(shí)或者歪曲事實(shí)。同時(shí)，要適當(dāng)?shù)貪M足觀眾的娛樂需求，注重新聞的深度和廣度，避免使新聞過于娛樂化，不再用聳人聽聞的標(biāo)題來吸引眼球和嘩眾取寵的內(nèi)容來獲取點(diǎn)擊率，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，傳播正確價(jià)值觀。總之，短視頻新聞作為一種新興的媒體形式，應(yīng)該堅(jiān)守新聞的嚴(yán)肅性和專業(yè)性，避免泛娛樂化傾向，為觀眾提供更加真實(shí)、客觀、深入、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和大眾生活節(jié)奏的加快，短視頻因能夠在短時(shí)間內(nèi)完成傳播行為，傳遞新聞信息，吸引更多用戶觀看并迅速聚攏大批的用戶。通過生動(dòng)的視頻畫面和動(dòng)感的音效，用戶可以更加深入地了解新聞事件的全貌。新聞傳播不僅是信息的傳遞，更是價(jià)值觀的傳播。通過短視頻新聞中生動(dòng)的視聽元素，可以更好地傳遞正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。短視頻新聞中視聽元素的創(chuàng)新，對(duì)于提高新聞傳播的效果、滿足觀眾的需求都具有重要的作用。隨著媒體技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，短視頻新聞的視聽設(shè)計(jì)應(yīng)該繼續(xù)朝著個(gè)性化、情境化的方向發(fā)展，以適應(yīng)日益細(xì)分化的市場(chǎng)需求及提升新聞傳播的綜合效能。未來的短視頻新聞仍需要探索出更多元的內(nèi)容生產(chǎn)方式，打造出更有創(chuàng)意、有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻新聞，更好地發(fā)揮新聞傳播的社會(huì)作用。

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（作者：成都理工大學(xué)傳播學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾