中國故事跨文化傳播的創新路徑

【摘" "要】中國故事的跨文化傳播如何取得良好的傳播效果是一個亟待關注的問題。中國新聞獎國際傳播獎是展現國家形象，評價社會與文化認可的重要表達平臺。本文對2021—2023年中國新聞獎國際傳播獎的獲獎作品展開分析，提出轉變敘事主體、引入共情策略、轉變敘事視角、創新敘事方式、主動設置議程、進行韌性傳播等創新策略，為中國故事的跨文化傳播提供參考。

【關鍵詞】跨文化傳播；中國新聞獎；國際傳播獎；中國故事

一、2021-2023年中國新聞獎國際傳播獲獎作品報道領域分布

2010年，第二十一屆中國新聞獎增設了國際傳播獎項，這一獎項的獲獎作品充分反映了我國媒體在國際傳播領域取得的豐碩成果，也是展現真實、立體、全面的中國形象的重要窗口。黨的二十大報告明確指出，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。想要講好中國故事首先應明確的問題是“對誰講”、“怎么講”。面對中國故事走出去易，走進去難的傳播困境，中國新聞獎國際傳播獎作品為中國故事的跨文化傳播提供了新思路。本文以近三屆中國新聞獎國際傳播獎獲獎作品為例，對其特點進行探析，為創新中國故事的跨文化傳播提供路徑參考。

2021—2023年中國新聞獎國際傳播獎獲獎作品共有118篇，本文按照獲獎作品的主題，將獲獎作品分為政治、經濟、文化、社會、科技、軍事、外交、歷史、生態這九個領域。從圖1可以看出國際傳播獎獲獎作品涉及領域多元、題材廣泛、重點突出，其中政治、社會、文化是其對外傳播的重點領域。

二、中國故事跨文化傳播的創新路徑

對外講好中國故事不僅需要在敘事主體、敘事策略上進行創新，提高敘事的有效性，還需要轉變宏大的敘事視角，了解海外受眾的需求，積極進行互動反饋。中國新聞獎國際傳播獎的獲獎作品為如何應對復雜的國際輿論形勢進行跨文化傳播提供了參考。

（一）轉變敘事主體，部分讓渡敘事主體主動權

中國故事的跨文化傳播想要達成良好的傳播效果，便需要重視“文化他者”的需求。中國故事跨文化傳播的本質是異質文化間的交流，以往中國故事的講述主體都是中國人，由于跨文化交流受制于個體的認知等因素，容易面臨“偏差性解碼”的障礙。將故事的講述主體由中國人變為外國人，從“他者”的視角講述中國故事能夠有效消除交流的障礙，促進跨文化間的理解。2022年第32屆中國新聞獎國際傳播獎一等獎獲獎作品《Looking for answers ： An American communist explores China》就是從外國記者伊谷然的視角出發，通過與國內外眾多專家學者、普通黨員的對話，講述了中國共產黨歷經百年的成功之道。該系列視頻全球傳播量超過4500萬，得到了海內外受眾的認可，是向世界傳遞中國聲音的有益實踐。2023年第33屆中國新聞獎國際傳播獎獲獎作品《Home Story in Jiangsu》是以美國建筑師、西交利物浦大學設計學院建筑系教師亞當·布利爾哈特領隊的田野調查小組為視角，從“他者”的角度看江蘇十年變化，展現了中國“以人為本”的發展理念，大大提高了內容的觸達率。第33屆中國新聞獎國際傳播獎三等獎獲獎作品《The Dragon Boat Festival》以生活工作在鄭州的摩洛哥姑娘Rim為講述主體，通過外國人在中國傳統節日的親身體驗來講述多姿多彩的中國故事。通過“他者”的敘述，中國故事可以得到更加廣泛的傳播。與自我講述的中國故事不同，“他者”審視下的中國故事呈現的不再是自說自話，而是在與他者交往中建構的中國故事[1]。

（二）引入共情策略，構建融通中外的敘事體系

在跨文化傳播中，情感可作為人與人溝通的介質，從而代替淺層的符號體系，達到交流的目的。愛德華·霍爾提出高低語境理論，他認為高語境交流中，暗示的信息較多，顯性清晰的編碼所負載的信息量相對較少，而低語境交流中，大量的信息通過顯性直白的編碼承載，暗示的信息較少[2]。因此高低語境文化中的人們存在著天然的交流隔閡，然而通過人類共通的情感，能夠減少高低語境差異造成的文化折扣。因此，中國故事想要達到良好的跨文化傳播效果，應著力創新敘事體系。柔性敘事便是一種有益嘗試。柔性敘事是通過講述個體故事、注入個體情感的方式來闡釋硬性主題[3]。柔性敘事能夠在情感層面引發受眾共情，進而對中國故事產生認同。2021年第31屆中國新聞獎獲獎作品《胡同里的藏文課》記錄了在北京胡同里教了17年藏文的珠穆老師與當地人結下深厚情誼的感人故事，通過柔性敘事方式展現了中國文化的多元與包容，有力地回擊了“西藏文化滅絕論”。2023年第33屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《Home Story in Jiangsu》也采用了柔性敘事的方式，采用中外共通的意象“家”來實現宏大主題的柔性傳播，該系列雙語短視頻在海外社交媒體平臺的傳播覆蓋推特、臉書等平臺，累計觸達和互動人次逾百萬，擴大了中國故事海外傳播的聲量。另外，一些飽含著人類共有的價值觀的新聞議題也能夠引發海內外受眾強烈的共情。2022年第32屆中國新聞獎國際傳播獎獲獎作品《“象”往云南》，將亞洲象北上南歸的生動故事通過六分鐘視頻展現出來，將中華傳統文化的精神追求傳遞出來，展現了人與自然和諧“相”處的美好愿景，增加了國外受眾的情感認同，向世界展現了一個可信、可愛、可敬的中國形象。

（三）轉變敘事視角，聚焦微觀個體

國際傳播肩負著“連接中外，溝通世界”的時代使命，而國際公眾最感興趣的是當代中國人的思想、情感和生活，以及新時代背景下的中國案例和中國經驗[4]。中華文明綿延至今，其中不乏好故事，然而“怎么講”是將中國故事“傳得遠”的關鍵。實踐證明，以宏大的敘事視角講述中國故事的效果并不理想。微觀的敘事視角能夠有效消解跨文化傳播中的語境差異，從更加多元的視角向世界講述中國故事，在塑造國家認同上起到關鍵作用。

2021年中國新聞獎國際傳播獎獲獎作品《大山深處的公交車》，將視角聚焦我國百姓的日常生活，以小見大凸顯我國脫貧攻堅的宏大主題，實現了中國故事的民間表達，契合了西方鐘情的個人敘事視角。2023年第33屆中國新聞獎獲獎作品《一位武漢農民的人與自然——讓“國寶鴨”愛上小龍蝦》，以一位蝦農朱祥能的事跡來反映我國生態文明建設取得的巨大成功，人與自然和諧共處的觀念已深入人心，用“小故事，小人物”來展現生態文明建設理念深入人心的宏大主題。這一報道共獲得300余家海外媒體網站轉載，覆蓋全球受眾超過2.34億人，取得了良好的國際傳播效果。第33屆中國新聞獎獲獎作品《尋漆中國的法國漆匠·在鄉村》，通過記錄在中國生活十多年的法國藝術家文森·漆在重慶城口縣的收漆之路，通過個人視角展現中國山區人民的生活場景，突出了我國建設宜居宜業和美鄉村的成效，在海外獲得了良好的傳播效果，在YouTube、Facebook等海外互聯網平臺成為“爆款”視頻，瀏覽量達104.7萬次。獲得了海外用戶的積極評價，如：“中國的山村景色太美了，為了藝術而住在這里，生活一定是平靜美好的”，“謝謝這個溫暖的視頻給我的感動”等。

（四）借力新媒體，加強海外受眾參與感互動感

新媒體的快速發展給中國故事的跨文化傳播帶來了新機遇。在媒介融合的背景下，將互聯網思維貫穿于對外傳播工作是大勢所趨，通過對2021—2023年中國新聞獎國際傳播獎獲獎作品的梳理，發現獲獎作品中融合媒體作品的數量呈上升趨勢。新媒體技術的快速發展推動媒介加快變革，媒介融合時代，VR、AR、直播、短視頻、H5等新技術手段應用于新聞報道，融匯了視覺符號和聽覺符號的融媒體作品為受眾打造了沉浸式體驗，豐富了內容表達的形式，使受眾的各個感官都得到延伸拓展。以往我國在進行跨文化交流時，往往只發布內容而忽視了與受眾的互動，雖然有些媒體設置了轉發、評論、點贊等功能，但是與海外受眾的互動是不足的。2021年第31屆中國新聞獎獲獎作品《香港故事：一部法和三個人》中創作者采取前后方聯合制作的方式，前方記者與后方新媒體編輯使用短視頻新聞與H5作品相結合的報道方式，在新媒體互動模塊加入觸覺模態，需要受眾根據指令參與其中才能觸發“機關”進入下一界面，獲得完整故事。同年三等獎獲獎作品《在中國，看Frank打開長三角“盲盒”》以“盲盒”這一廣受年輕人喜愛的事物為載體，邀請旅居中國近30年的英國媒體人Frank和記者一起深入江浙滬皖四地，串聯起新聞報道、H5新聞、新聞游戲等新媒體形式。新聞游戲上線一周就吸引海內外逾23萬網友參與，海外受眾在互動和參與中逐漸加深了對中國發展成就的全面了解。第33屆中國新聞獎獲獎作品《Home Story in Jiangsu》開發H5集成產品，巧妙融合了雙語紀錄片與游戲互動，增強與受眾的互動，海內外累計傳播量近10億。

（五）掌握輿論引導主動權，提高“自塑”能力

當前的國際傳播格局仍處于西方國家主導之下，在這樣的背景下，我國面臨提升議程設置能力的挑戰，如何增強我國的國際話語權，中國新聞獎國際傳播獎獲獎作品在這方面作出了積極探索。不少獲獎作品積極回應敏感問題，在議程設置上掌握了首發權、闡釋權，有效增進了國外受眾對我國的了解與認識，是展現國家形象的有益嘗試。例如，2021年第31屆中國新聞獎獲獎作品《美在南海的軍事挑釁注定徒勞無功》《美方制造矛盾的錯誤心態貽害無窮》《病毒溯源應全球“聯合作戰”——專訪日本國立長崎大學病毒學家北里海雄》《美國“反華陰謀論”的炮制套路》《新疆的優棉之路》。2022年第32屆中國新聞獎獲獎作品《新疆棉花遭遇“明槍”與“暗戰”》《驚人發現！美國2008年已人工合成SARS樣冠狀病毒》《亞克西！新疆棉花朵朵開》《新疆番茄 不懼貿易逆流》。2023年第33屆中國新聞獎獲獎作品《永動的戰爭機器》系列專題、《美國是世界經濟動蕩之源》《Why won’t the Arab world buy U.S. lies about Xinjiang》《Comicomment： Abysmal deviation from the right course《乘著包機來義烏》等。這些作品正視新疆棉、南海危機、新冠疫情、佩洛西竄訪中國臺灣等話題，以充分詳實的第一手材料有力地駁斥不實輿論，積極回應外部關切。

（六）拓展聲量，進行長效常態的韌性傳播

跨文化傳播的天然不足在于傳播者與受傳者之間存在著溝通的壁壘。在一些重大國際事件中，我國媒體的聲音在海外輿論場較弱，海外受眾對我國形象的認知來自于西方對我國長期的缺乏客觀的建構。為了有效改變長期以來西方受眾對我國形成的“刻板印象”，可以進行長效常態的韌性傳播，即通過長期、持續、平穩的傳播行為有效地提升傳播效果[5]。在中國故事的跨文化傳播過程中，韌性傳播可以在潛移默化中影響海外受眾對我國的印象。因此，應增加專題系列報道的比重，通過持續的報道形成合力，改變海外受眾對我國的偏見，持續發力扼殺針對我國的不實言論。2023年第33屆中國新聞獎國際傳播獎一等獎獲獎作品《Visits of vision》系列報道自2022年5月23日起至8月23日止，跨越3個月的時間，連續刊登了17篇融媒體報道，多角度展現了我國領導人平易近人、和藹可親，又高瞻遠矚、胸懷天下的領袖形象魅力與氣度風范，連續報道有效增進了國際社會對我國的了解與認知，該系列報道全媒體海內外傳播量超1億人次，受到廣大海外受眾的好評。《永動的戰爭機器》系列專題通過四部作品，多層次全景式呈現了美國國內矛盾與諸多罪惡行徑，極大地沖擊了美西方的話語霸凌，CGTN多語種全平臺共獲得4518.8萬閱讀量，15.1萬互動量。

三、結語

中國故事的跨文化傳播想要獲得好的效果，對內要做到文化自信，對外要實現文化吸引。講好中國故事有兩層意涵，一是要講“好的中國故事”，二是要“講好”中國故事，中國不缺乏“好的故事”，如何“講好”更為關鍵。因此，除了要挖掘“好的故事”更要積極探索“講好”中國故事的創新策略，實現更為暢通的跨文化傳播。

注釋：

[1]潘亞楠.他者視角下的中國故事創新敘事——以中國新聞獎國際傳播獎作品為例[J].編輯之友，2020（08）：75-79.

[2]愛德華·霍爾.超越文化[M].北京：北京大學出版社，2010.

[3]李宇.講好中國故事的策略創新：柔性敘事與軟性傳播[J].對外傳播，2023（07）：44-47.

[4]聶樹江.國際傳播如何講好中國故事[J].新聞戰線，2016（23）.

[5]李建軍，劉會強，劉娟.韌性傳播與間歇傳播：國際傳播的新視角——以中華文化對外傳播為例[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版），2015（04）：145-149.

（作者：河北傳媒學院碩士，研究方向：媒介融合與媒體轉型）

責編：周蕾