淺談融媒環境下地市級黨報的發展

陳超

隨著互聯網的普及和信息數字化時代的飛速發展，地市級黨報在融媒體環境下面臨著各種挑戰和機遇。在這種情況下，作為地市級黨報的傳統媒體，應該怎樣發揮自己的優勢才能讓自己立于不敗之地？

一、地市級黨報的發展現狀及存在的問題

（一）發展現狀

融媒體，顧名思義，是融文字、圖片、音頻、視頻等信息為一體的新興傳播模式，它依托便捷的網絡信息平臺，使得新聞傳播的速度更快，它幾乎可以做到與新聞事件同步播出，打破了以往新聞傳播只能通過傳統媒體如電視、廣播、報紙等途徑來傳播，一般當天的新聞都要等到第二天才能看到的現狀，真正地實現了傳播的實時性。在融媒體環境下，地市級黨報的吸引力和傳播力面臨嚴峻挑戰。

（二）存在的問題

作為黨和政府的“喉舌”，黨報的優勢是它的權威性和公信力，但是隨著融媒體技術的快速發展，黨報遇到的問題也越來越突出。

1.讀者群體流失

地市級黨報由于是黨和政府的“喉舌”，因此它所報道的內容大部分都是一些當地政府的會議新聞以及與政治、經濟、文化相關的新聞。在快節奏的互聯網時代，融媒體的傳播速度之高效、傳播方式之多樣、傳播內容之豐富，更能滿足讀者的多元化需求，迅速分流了黨報的讀者用戶群。

2.時效性不足

時效性是新聞的生命。地市級黨報由于受采編、審稿、印刷等各個環節條件的影響，其時效性與新媒體相比存在較大差距。尤其是在報道一些突發事件時，人們往往通過手機第一時間就了解了相關消息，紙媒第二天才報道出來，新聞已成“舊聞”。

3.內容形式化

地市級黨報作為黨和政府的宣傳窗口，其時事新聞、會議新聞、領導活動及廣告版面所占篇幅多，根本看不到老百姓所感興趣的熱點、焦點信息。加之內容又比較呆板、版面陳舊、形式固定、文風乏味，有的時候官話、套話太多，無法吸引讀者，使得一些年輕讀者很難對地市級黨報媒體產生興趣，從而出現年輕人不想看報、單位不愿訂報、老百姓訂報率極低的情況，只有黨政機關及各企事業單位才是訂閱黨報的大客戶。

4.人才缺失

優秀的人才是一切行業發展的前提和基礎。一方面，現在很多應屆畢業生都不愿意去地市級媒體上班；另一方面，由于待遇提高速度緩慢，本來留有的一些優秀管理人才也都走了，人才缺乏成為制約地市級黨報發展中不可回避的一個大問題。

另外，地市級黨報的人員配置問題也較嚴重。大多數地市級黨報的人員都是一些元老級人物，年齡偏大，年輕人少，雖然有一些年輕人，但真正畢業于新聞專業的年輕人更少。隨著地市級黨報工作人員年齡結構、知識結構日益老化，長此以往，更容易與時代脫軌。地市黨報迫切需要一批數字技術和網絡技術相關領域的專業人才，更需要一批年輕的新鮮血液投入到融媒體工作中來。

二、地市級黨報在融媒體環境下的發展策略

（一）利用本地資源優勢，加強黨媒發展的政治優勢

作為黨和政府領導下的地市級黨報，有著獨一無二的地域政治優勢，有著其自身固定的黨政機關讀者群，這是自媒體做不到的地方。地市級黨報要善于利用自身的地域性資源優勢，從報道內容、對象以及范圍加強深度報道的多樣性，突出黨報的權威性，牢固樹立黨報自身的品牌意識，增強地市級黨報的影響力。

（二）積極擁抱互聯網，打造多元化黨報宣傳平臺

地市級黨報若要更好地發展，就必須借助新媒體技術優勢，取長補短，來彌補黨報自身的弱項。如湖南婁底日報社打造了由《婁底日報》、婁底新聞網、婁底手機報、“新湖南”婁底客戶端、婁底日報微信矩陣、婁底日報戶外閱報欄及LED公益信息發布網絡等多種媒體組成的多元化黨報宣傳平臺，大大推進了婁底智慧型城市網總站的建設，取得了顯著的成效。

（三）堅持內容為王，在深度報道上做足文章

紙媒的獨特魅力就在于人們可以從中體會到更深層次、更豐富的閱讀體驗。新媒體雖然豐富了讀者的閱讀途徑和閱讀內容，但大多是碎片化的閱讀，能增加閱讀量，不能保證閱讀的深度。尤其是對一些復雜而曲折的新聞事件的報道，只有深入挖掘其背后的故事，才能搜集到更多的細節和線索，才能讓讀者對新聞事件有一個更加全面深入的了解。

因此，地市級黨報一定要立足于自身優勢，緊跟時代步伐，主動融入信息時代發展的潮流中去，堅持以內容為王，把重點報道放在基層，寫出一些沾泥土、帶露珠、冒熱氣的精品力作，在深度報道上做足文章，讓老百姓能夠看得懂并且感興趣，以“質”來取勝。

（四）加強人才培養，打造一支高素質的融媒新聞隊伍

推進地市級黨報的轉型發展，人才的培養是關鍵一環。優秀人才的引進、現有人才的培訓都很重要。要用人不疑，疑人不用，把好鋼用在刀刃上，在關鍵時刻發揮關鍵作用；要讓年輕記者們能夠充分發揮自主創新能力；要信任人才、大膽使用人才，善于利用一些激勵措施和獎勵制度，充分調動人才的積極性和主動性，激發人才的活力和潛力。

三、結語

融媒時代，地市級黨報發展面臨前所未有的困境，我們要順應時代的發展需求，發揮黨報“喉舌”作用，堅持內容為王，培養全媒體人才，守正創新，深度融合，提升黨報媒體的影響力。