文旅融合視域下貴州省傳統工藝品傳承發展研究

摘要：目的：2023年，全國文化旅游業持續釋放積極信號，而貴州省作為世界知名的多彩民族特色旅游大省，傳統工藝品與文旅融合發展水平較低。貴州省傳統工藝品如何在文旅復蘇的市場環境中得到可持續發展，是一個值得研究的課題。方法：非物質文化遺產如今鮮少出現在大眾的視野中，故文章對貴州省“三寶”之一的大方漆器的傳承發展進行SWOT分析。結果：貴州省傳統工藝品具備廣闊的發展空間，但面臨著迭代、創新及同類型文旅與工藝傳承發展的市場擠壓困境。為優化貴州省傳統工藝品的傳承發展路徑，建議貴州省在傳統工藝品及民族文化發展的過程中增加人才儲備，運用大數據技術，傳播傳統工藝品信息，同時完善傳統工藝品制作與傳習體驗的基礎設施，策劃以傳統工藝品為主題的多彩貴州文化節事旅游熱點子項目，建設文旅市場。結論：貴州省傳統工藝品的傳承發展應依托貴州特有的文化，結合文旅發展規劃，協同傳統工藝品傳承人、時代科技、文旅復蘇工作，在保護文化特色底蘊的同時打破傳統束縛，充分利用獨特的文化資源，深挖產業價值，為大眾提供多樣化、創新性、特殊性、體驗性的傳統工藝品。

關鍵詞：文旅融合；大方漆器；傳承發展

中圖分類號：J527 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）03-00-03

0 引言

貴州省的文旅資源種類繁多且分布廣泛，當地特有的民族文化孕育出了獨特的傳統工藝品，但其傳統工藝品缺乏創意元素與品牌故事，難以得到消費者的青睞。優秀的傳統民族工藝得不到大力宣傳，良好的文旅資源被浪費，民族文化更得不到有效傳承發展。于外，在多方優質文旅市場的較量之下，貴州省的旅游市場遭到分割，傳統工藝品難以突出重圍；于內，貴州省特色工藝文化傳承發展尚未完全與省內文旅供求關系相互貫通。因此，當前貴州省傳統工藝品亟須與文旅融合探尋適宜的傳承發展路徑。

1 文旅融合視域下貴州省傳統工藝品傳承發展的必要性

1.1 傳統工藝品與文旅市場的轉型升級需要融合發展

旅游業從產業屬性升級到了文化屬性，文旅融合的發展模式被充分運用到了旅游地的文化資源和旅游資源整合之中，文化能賦予傳統工藝品獨特的民族內涵，而旅游則為傳統工藝品和文化提供了傳播和發展的渠道。隨著現代化進程的加快，國民經濟水平不斷提高，在時代轉型和國民需求升級的環境下，傳統工藝品和旅游市場依舊停留在相互學習演化和模仿的階段，導致文旅產品的問題頻出。貴州省傳統工藝品要想重獲生機，需要依托本地豐富獨特的民族文化與旅游資源，并不斷發掘和保護重要文化遺產的歷史價值、文化和社會功能，實現遺產地生態、文化、社會和經濟效益的統一［1］，而將傳統工藝品文化融入旅游開發，就是旅游業轉型發展的機遇。

1.2 傳統工藝品本身具備深厚的文化潛力可被融合開發

民族文化是傳統文化的重要組成部分，其發展與人們的生活息息相關，對傳統工藝類非物質文化遺產的影響巨大［2］。貴州省擁有大方縣漆器、仁懷縣茅臺酒、玉屏縣簫笛等傳統工藝品。其中，“貴州三寶”之一的大方漆器，是漆器文化的代表，融合了地方文化和水西彝族文化，是貴州省傳統工藝品融合文旅傳承發展的良好載體。

1.3 傳統工藝品的傳承是民族文化可持續發展的沃土

貴州省傳統工藝品的可持續發展，本意為傳承發展民族文化并使其成為創收的源泉，可增強當地居民的地域認同感、文化認同度、自豪感，激發貴州省當地居民和旅游者的興趣，同時促進貴州省傳統工藝品銷售，帶動貴州省經濟發展。于國際而言，民族文化是國家軟實力的體現，傳統工藝品的傳承能夠加大民族文化的國際宣傳力度，促使中華民族文化走向世界舞臺，成為具有國際影響力的主流文化。

2 貴州省傳統工藝品傳承發展的SWOT分析——以大方漆器為例

2.1 貴州省傳統工藝品傳承發展的優勢

豐富的旅游資源為貴州省傳統工藝品提供了傳承發展渠道。例如，將民族文化與貴州省旅游資源融合，創造出融合了喀斯特地貌特色與古彝文化的織金洞漆畫屏風，或以彝族英雄、神話和圖騰為基礎繪制出鷹虎圖騰插花器皿、射日筆筒等聯合漆器制品。大方漆器使貴州省豐富的人文旅游資源突破了時間和空間的限制，得以流動起來，實現區域聯合發展。民族文化在器物與人的流動中被大眾了解，進而得到有效傳承。

綠色原生態的民族文旅初印象為貴州省傳統工藝品的傳承發展提供了契機。過去，貴州省交通閉塞，保留了相對原生態的文化。大方漆器作為綠色旅游產品，以產量多、品質優而名揚海內外，具有漆膜光潔、耐磨損、耐高溫、耐腐蝕等特點，其在保留原始古樸風格的同時，符合當下人們的文化消費觀念，極具本土文化特色。后疫情時代，旅游者更偏好選擇具有鮮明特色和綠色健康的旅游目的地，綠色原生態的貴州省旅游地結合傳統工藝品體驗學習，能滿足旅游者回歸自然、放松身心的個性化需求。

2.2 貴州省傳統工藝品傳承發展的劣勢

當前，傳統工藝傳承人的迭代成為難題。傳統工藝傳承人是民族文化和手工技藝延續的保障，但長時間傳習和低收入的窘境，是“守藝人”們最難克服的困難。就大方漆器而言，其工藝過程極為復雜且前期投入大，所花費的制作時間成本和人工成本與最后的收益并不對等，因此傳承人較少。而生存下來的企業又因運營理念落后只能維持現狀，在一定程度上影響了傳統工藝品的形象及文旅市場的開拓。

除此之外，貴州省傳統工藝品缺乏特色，設計層次低，對文化內涵的挖掘力度不足。如大方漆器雖表現了民間故事，但缺乏有效宣傳以及明確的市場定位，沒有進行新媒體運營，停留在觀賞層面，其在綠色生活領域的實用價值被忽略。貴州省文旅資源雖然豐富，但旅游資源之間的關聯性較弱，傳統工藝品衍生出的周邊旅游產品少、不成熟，未充分利用文化伴生關系設計出復合型的文旅傳統工藝品，拘泥于表面的傳統工藝品無法開發潛在的人文旅游“五感”市場。

2.3 貴州省傳統工藝品傳承發展的機遇

現今，新媒體成為貴州省傳統工藝品傳承發展的助推器。隨著新媒體的普及，貴州旅游熱度逐年攀升，旅游品牌知名度得到有效提升，區域經濟發展和產業招商也得到了強有力的支持，實現了社會效益與經濟效益雙豐收［3］。旅游市場的良好開端奠定了穩開高走、加速回暖的主基調，貴州省形象宣傳片也亮相總臺，大方縣文旅廣電局及相關工作人員，充分把握新媒體和疫情放開后的文旅宣傳契機，火速對大方旅游業和一系列傳統工藝品進行了推廣，同時，貴州省的大數據建設更快且更有效地為貴州文化旅游提供便利，帶動貴州省傳統工藝品傳承發展。

民族特色文化元素和傳統工藝品是與時俱進的，加快傳統工藝品的橫向聯合發展，從不同角度和更深層次展現貴州省的民族文化特色，有助于增強貴州省傳統工藝品的吸引力，打開新的發展局面。民族文化傳播是傳統工藝品發展的新機遇，因此，大方縣在政策的扶持下，打造了“國漆之鄉”，又成立領導小組和漆器協會，就漆器產業的發展與高校建立合作關系，對民間藝術產品進行了收集整理。

2.4 貴州省傳統工藝品傳承發展的威脅

第一，省外特色文旅發展態勢良好，擠占了文旅市場為貴州省傳統工藝品傳承發展帶來的空間。其次，旅游者的出行目的地選擇受多重因素限制，因貴州傳統工藝品而來的旅游者較少。再者，與貴州文旅資源類似的鄰省推出了云南風情旅游、童話九寨溝、佛教圣地峨眉山等旅游項目，傳統工藝品也得到了一定的發展。目前，貴州省傳統工藝品難以提供性價比更高的文旅產品，也未得到廣泛宣傳，造成了游客對傳統工藝品喪失興趣和貴州省旅游資源浪費的局面。

第二，其他工藝品的快速更新模仿沖擊著貴州省傳統工藝品的傳承發展。大方漆器是千年沉淀下來的文化遺產，但與其他傳統手工藝的傳承困境相似，行業規模凋敝且以個人產業為主，在缺少相關產權保護和市場監管的情況下，被大量復制模仿，傳承發展受到嚴重制約。低成本、低售價的機械生產產品更容易被選購，而傳統工藝品卻積壓滯銷，這是全國傳統工藝品市場面臨的威脅。此外，還有很多網紅類傳統工藝品不斷出現，新科技、新潮流、新思想等所形成的新興產業不斷搶奪文旅市場份額。

3 貴州省傳統工藝品可持續發展策略

3.1 增加傳統工藝品人才儲備

應保護和培養相關文化從業者和傳統工藝品人才，培養并引入具備文化、經濟、旅游、管理等知識的復合型人才，加強與高校之間的聯系，為以后的文旅發展增加人才儲備。其中，涼山利用“薪火傳承計劃”設立民族文化課堂，將涼山少數民族“非遺”納入100所學校的課堂，通過課堂教學和課外活動渠道讓青少年更加深入地了解民族傳統文化?！胺沁z”進校園對傳統工藝品的傳承發展非常重要，有助于傳統工藝的未來儲備力量培養，此類計劃不僅保護了民族“非遺”，更響應了國家積極推動“非遺”融入國民教育體系的號召。

3.2 運用大數據技術傳播傳統工藝品信息

信息互通是傳統工藝品“走出去”的必要條件。貴州省應借助大數據建設優勢，為傳統工藝品推介、數據更新、信息反饋提供功能齊全的綜合性公共服務平臺，而加強“非遺”傳承人保護、開展全省“非遺”保護工作者業務、傳承人群研修研習培訓是傳習傳統工藝品的有效方法。同時，需要對有故事內涵的傳統工藝品進行合理的包裝宣傳，積極開展對外文化旅游交流活動，拓展客源渠道，拉動旅游者的市場消費，不斷增強文旅項目的對外影響力，在原有傳統資源的基礎上開發更具吸引力的傳統工藝品。

3.3 完善傳統工藝品制作與傳習體驗的基礎設施，加強文旅市場建設

貴州省可從食、住、行、游、購、娛六大方面完善文旅基礎服務設施。應合理規劃旅游體驗線路及傳統工藝品體驗點的引導標識，通過傳統工藝品的關聯性元素帶動周邊旅游發展，加入美食測評推薦，并及時更新至相關網站上，引進優質的快捷酒店、連鎖酒店入駐，同時扶持特色民宿。完善傳統工藝品的文旅市場建設是支撐文旅與傳統工藝品深度融合的重要決策，應明確旅游業規范發展方向，提升旅游服務整體水平，避免市場出現惡性競爭，為貴州省旅游業的健康可持續發展奠定堅實基礎，進而帶動貴州省整體經濟發展。

3.4 策劃以傳統工藝品為主題的多彩貴州文化節事旅游熱點子項目

文化節事活動具有時空限定、資源排他等突出優勢，容易轉化為地方特色旅游資源。貴州省的文化節事資源非常豐富，應對其進行深入挖掘與合理的拓展，策劃以傳統工藝品為主題的文化節事旅游子項目。例如，將大方漆器與大方火把節結合。大方火把節在每年的6月23—25日舉辦，期間，可將大方漆器作為商貿展品、餐飲器具、祭祀用具等，帶動大方漆器文化游。此外，貴州省可利用的文化節事還有黃果樹瀑布旅游節、姊妹節、四月八、端午節、爬坡節、洛香蘆笙會、苗年等。在固定節時、寶地，讓游客感受到濃厚的節味和獨特的民族風情，能反復鞏固游客對傳統工藝品的文化印象。

4 結語

傳統工藝品的呈現是“守藝人”與“手藝人”眼里的生活，現代手工藝的發展是把傳統的技藝根植于現代生活，進而衍生出飽含文化與情緒的藝術產品。在文化振興的背景下，需要通過文旅融合的方式，讓富含地域文化特色的古老種子開出新的花，讓優秀的傳統工藝品找到適宜生長的土壤，實現傳統工藝品的振興與傳承發展。

參考文獻：

［1］ 農業農村部辦公廳關于開展第五批中國重要農業文化遺產發掘工作的通知［EB/OL］.中華人民共和國農業農村部網，（2018-08-02）［2023-06-15］. http：//www.moa.gov.cn/gk/tzgg_1/tfw/201808/t20180803_6155266.htm.

［2］ 廖瑜.短視頻背景下湘繡傳承現狀研究［J］.輕紡工業與技術，2022，51（2）：90-93.

［3］ 超300個旅游品牌投放！中央廣播電視總臺強力助推旅游行業發展復蘇［J］.中國廣告，2023（4）：46-47.

作者簡介：王娟媚（1997—），女，貴州大方人，碩士在讀，研究方向：馬克思主義民族理論與政策。

劉麗莉（1982—），女，貴州貴陽人，博士，副教授，研究方向：中華民族優秀傳統文化。