論數字視域下技術與電視文化綜藝的共生

摘要：目的：當前不斷更新迭代的數字技術為電視節目的進步與發展提供了強有力的支撐，使電視文化綜藝以全新面貌重回大眾視野，優質電視文化綜藝節目層出不窮，其與數字技術的融合日趨完善。方法：文章基于數字技術的相關理論，以高質量電視文化綜藝節目為研究對象，探討數字技術在電視文化綜藝創作、生產、傳播方面的應用。結果：數字技術改寫了電視文化綜藝的創作模式，為綜藝節目生產提供了新思路，并在新媒體與傳統媒體交融過程中重新布局了傳播陣地。結論：依托VR、AR、全息投影等技術手段，文化類電視綜藝節目擺脫了枯燥的說教模式，不斷為觀眾帶來超乎想象的審美體驗，還為綜藝節目提供了數字化的發展圖景。

關鍵詞：數字技術；文化綜藝；節目創作；生產格局；節目傳播

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）03-0-03

隨著時代的進步，電視節目相關技術水平顯著提高。電視文化綜藝節目成為近年熱門，各大衛視與視頻平臺紛紛入局，為在激烈競爭中脫穎而出，時下熱門、流行的技術手段呈現出與傳統文化融合的趨勢。將文化基因與技術手段融合，在數字空間中呈現震撼人心的文化景觀成為電視文化綜藝節目發展的新思路。本文從電視文化綜藝內容重構、生產的衍生及傳播方式融合三方面對數字技術影響下的電視文化綜藝進行探究。

1 重構：虛擬技術改寫創作模式

高鑫曾說，凡是人類在漫長歷史中所創造的一切藝術形態，包括電子技術催生的全新電子藝術產品，統統可以通過電視化的手段，充分發揮電子技術的創作潛能，制作成各種各樣的電視藝術形態［1］。時至今日，數字技術的精進為制作更具美學風格的電視文化綜藝提供了更多可能，視覺內容、創作模式的更新都體現了技術對藝術的改寫。

1.1 重構文化綜藝內容場景

當今文化綜藝節目突破詩詞、成語、文字等泛化節目內容的桎梏，向舞蹈、國風、服飾等深層垂類延伸，數字技術為還原歷史場景、提供沉浸式觀賞體驗提供了有力支撐。

在數字技術的支持下，空間不僅是共時性布局，還是能夠融入文化、視覺、行為的場景，傳統文化元素在其中互動、轉換。當代觀眾所需的不再是“第四堵墻”的疏離感，而是身臨其境的沉浸感。綜藝節目《舞千年》中呈現的舞蹈《孔子》，在舞臺空間設計上應用了3D技術，呈現漢字、漢服元素，隨著舞蹈演繹，這些元素幻化成3D書簡與《論語》，使傳統文化變得可感可識。可見技術既不是冰冷的，也不只是節目的輔助道具，而是能夠融入內容敘事，重構創作的利器。

1.2 實現人物跨時空對話

日益普及的數字技術瓦解了傳統的線性敘事模式，不僅在電視劇敘事中有所體現，文化綜藝節目更是將其運用得爐火純青。文化綜藝節目往往需要呈現文物、歷史人物等，新技術的應用為傳統文化的全新闡釋提供了無限可能。

湖南衛視綜藝節目《美好年華研習社》以“時空交疊”的形式演繹，例如虞姬大秀開場，觀眾、項羽與虞姬都處在不同時空，由此產生的時空交錯讓畫面充滿想象力與悲壯感。這種意境式的技術流表現形式，打開了呈現歷史文化的新大門，傳統與現代產生奇妙的化學反應，迸發出新奇的光彩。跨時空對話的形式不僅能夠增強演員在演繹過程中的代入感，還使觀眾更易共情，加深他們對傳統文化的理解。可見，若無數字技術為舞臺提供支持，人物跨時空對話的綜藝展現形式將難以實現。

1.3 虛擬與現實耦合

虛擬技術出現時間較早，并在諸多領域得到應用，但對元宇宙技術的探索仍處在起步階段。元宇宙和AR等技術相似，都依托數字技術的支持。元宇宙是當前的研究熱點，因此各類電視綜藝節目也對其進行探索，江蘇衛視在2022年推出的綜藝節目《2060》向觀眾直觀呈現了元宇宙概念下對于虛擬技術的應用，使虛擬與現實的耦合向前邁進了一大步。一方面，創作者挑戰技術極限，運用各類專業軟件，立體雕琢V-life外形、動作、聲音的每個細節，制作出極度擬真的動漫形象，并能夠在現場進行實時無障礙交流，模糊了虛擬與現實的邊界。另一方面，節目對V-life的創作也體現了傳統文化的魅力，V-life“向初”是中國傳統樂器八大材質分類中，守護“木”的力量的少年；“宮”俏皮的重慶方言讓人倍感親切［2］；“孟姜”源于古老的中國民間傳說；“無限少女”以中國紅為主色調，其毛筆道具的設計取材于《神筆馬良》。相比更常見的文化綜藝節目而言，這一節目的技術含量更高，主要通過運用虛擬技術完成對傳統文化的全新闡釋。

隨著數字技術的發展，虛擬與現實的界限日漸模糊，二者之間的耦合不僅促進了虛擬技術的進一步發展，還為電視文化綜藝的創新發展指明了新方向。

2 衍生：技術賦能生產新思路

當今時代，視覺文化盛行，受眾的視聽需求不斷攀升。面對“眼球經濟”和5G融合智能互聯的新態勢，綜藝節目在深度挖掘優秀文化內容的同時，也積極利用AI、全息投影、VR等新技術，不斷創新節目場景，讓文化類綜藝更具大片質感，為觀眾提供沉浸式的極致娛樂體驗。對技術的需求也進一步推進了電視文化綜藝節目生產過程的完善，為之提供了不同于傳統的新思路。

2.1 工種專業化

電視綜藝節目的工種與電視劇、電影存在一定差別，自電視綜藝節目從晚會中分離出來后，其工種在不同時期發生了不同的變化。

電視綜藝發展初期，尚未形成節目生產體系，經驗不足是這一時期較為顯著的特征，這也導致電視綜藝節目的工種不多，一人多職、經驗主義的現象尤為常見，盡管這有利于迅速提升工作人員的能力，卻無法專注于某一崗位，往往雜而不精。第二階段則在借鑒國外“寶典模式”的基礎上，逐漸細化工種、精進技術，專業化程度提高，節目水準提升。第三階段的電視綜藝發展更加成熟，在綜藝節目生產過程中，市場起到了舉足輕重的作用，工種更加精細，專業化要求更高。

如今，專業化的技術工種為制作技術含量高的電視文化綜藝節目打下了堅實基礎。比如江蘇衛視依托“元宇宙”話題打造的綜藝《2060》，將動作設計、動作捕捉、視覺設計、特效制作、合成統籌等十幾個技術工種引入制作體系，極大地豐富了現有綜藝節目的制作工種。節目的每個技術環節都由國內目前最頂尖的團隊把關，共同將節目品質推向了新高度。

由此可見，隨著電視技術的不斷發展，電視綜藝節目的工種也得到了細化和完善，為傳統文化與數字技術在生產領域的融合提供了強大支撐。

2.2 工序規范化

電視綜藝節目自獨立后經歷多個發展階段，工種多樣化促進了綜藝節目制作工序的規范化。電視文化綜藝節目從技術水平不高的摸索階段發展而來，經過經驗積累，已具備規范、嚴謹的生產流程。

在技術的支持下，電視文化綜藝節目前期的市場調研工作效率顯著提升，制作團隊利用大數據收集、分析受眾喜好等基本信息，從而使節目更貼合大眾口味。節目宣傳手段更為多元，在微博、小紅書、抖音等新媒體平臺上傳播的相關短視頻，起到了為尚未播出的文化綜藝節目預熱的作用。節目拍攝與后期制作同樣離不開數字技術的支持，無論是專業的攝錄設備、虛擬演播室，還是后期剪輯所需的數字化設備與內容存儲，都隨著行業的發展而不斷規范、完善。

隨著數字技術的發展，文化綜藝節目的生產經由技術賦能，呈現出全新的發展態勢，為傳統文化借助電視媒體傳播提供了可行思路。

3 融合：數字技術布局傳播陣地

5G技術使電視信號實現了實時、便捷傳播，觀眾與節目互動更加頻繁，優質文化節目也借力實現核裂變式的傳播。

3.1 觀眾與節目實現大小屏互動

21世紀初，電視節目只能由傳者向受眾進行單向傳播，受眾的選擇極其有限。早期電視綜藝節目的互動也相對簡單，以點對點模式為主，如《綜藝大觀》的電話互動或《超級女聲》的投票、點評等。如今5G移動網絡和無線網絡的覆蓋使電視綜藝節目實現移動化跨屏傳播。新媒體技術使“零距離”傳播成為現實，其互聯性、共享性和交互性等特征深刻影響著文化綜藝節目的發展［3］，由此形成多元互動模式。

一方面，電視直播彈幕賦能“三角互動”模式［4］，降低了電視節目與觀眾的互動門檻。“三角互動”模式在綜藝中的應用即觀眾在節目播出過程中同步表達觀點，并實時與其他觀眾互動。湖南衛視提供的彈幕直播互動功能，不僅能讓觀眾沉浸在節目內容中，還為觀眾實時抒發情感與觀點提供了宣泄口，極大地激發了觀眾的觀看興趣和參與熱情，節目影響力與熱度隨之攀升。

另一方面，電視綜藝節目充分利用大小屏優勢，提升節目熱度，滿足觀眾觀看需求。近年來，電視與互聯網平臺推出的文化綜藝節目層出不窮，依托央視出品的文化綜藝更是精品不斷，反響空前，其成功與恰當使用媒介技術有密不可分的關系。《典籍里的中國》面對“5G+4K/8K+AI”的戰略布局、沉浸式體驗的需求，以創新的聯動形式，運用環幕投屏、AR、實時跟蹤等現代科技手段打破時空隔閡［5］。在大屏應用上，節目選取三面舞臺的形式并進行幾何分割，營造360度環繞的視覺效果，舞臺光影也隨情節推進強弱交替，進而更加直觀地彰顯時代氣息。央視對小屏播放也有獨到思考，小屏設備無法完美呈現4K等技術應用效果，因此節目借助微博、抖音等新媒體平臺，將原本大屏中的精彩片段、高光內容進行剪輯后投放，不僅契合觀眾的收視習慣，還促進了傳統電視臺的革新與轉型。

電視大屏與手機小屏各有特色，日益精進的技術最大限度地發揮了大屏傳播時間、市場固定，小屏碎片化、易傳播的特點，以滿足不同受眾的觀看需求，為電視文化綜藝傳播提供了更優質的途徑。

3.2 內容與技術共創深度傳播

文化綜藝節目層出不窮，僅依靠數字技術的刺激無法推動電視文化綜藝可持續發展，“內容為王”、技術輔之方為長久之計。

首先，文化綜藝節目借助大數據評估受眾接受心理。文化綜藝節目的受眾以年輕人為主，但在多方因素影響下，受眾對節目嘉賓、文化內容的感興趣程度各不相同。大數據的應用不僅能為節目制作方提供有效的制作建議和方向，還能為受眾更加精準地推送文化綜藝節目。

其次，日臻成熟的數字技術促使電視欄目建立屬于自己的移動播放終端，實現臺網合作。視頻接收經歷了由電視端、PC端到移動端的轉變，媒體融合打破了單一媒介形態發揮作用的模式，推動電視臺與互聯網相輔相成。一方面，以央視、湖南衛視為代表的實力雄厚的電視臺打造了央視網、芒果TV等自建終端，如《美好年華研習社》由湖南衛視與芒果TV共同播出，不僅加大了臺網合作力度，還拓展了電視文化綜藝節目的傳播空間。另一方面，大多數電視臺與視頻網站更多采用合作形式助力電視綜藝節目傳播，如2022年火遍全網的河南衛視“奇妙游”系列節目，該系列節目由河南衛視與優酷聯合出品，加深了臺網合作，有效助力傳統電視臺轉型升級。

此外，電視綜藝節目借助新媒體技術深度挖掘文化內容。新媒體平臺拉近了觀眾與創作者的距離，觀眾的意見在當下的節目創作中尤為重要。《國家寶藏》開設了官方微博及微信公眾號，既為觀眾提供了發表觀點的平臺，又保證了節目內容科普有穩定受眾。《經典詠流傳》更是采用了“1+5”的融媒體傳播策略，以新媒體手段配合電視傳播方式同步發力，為觀眾的再度創作提供豐富素材，提升了節目的話題度與討論熱度。

在數字技術的支持下，不僅觀眾獲得了視覺享受，電視文化綜藝的內容也更加豐富多元、趣味性更強，二者融合共生對傳承和弘揚中華優秀傳統文化發揮著重要作用。

4 結語

傳統媒體應順應時代洪流積極變革，借助數字技術與自身優勢，打造一系列現象級文化綜藝。不僅在于內容書寫上的別出心裁與年輕表達，還應搭乘現代技術的快車，使技術與傳統文化良性互動，在時代語境中融合共生，打破時空壁壘，使節目收獲良好口碑的同時也為技術發揮非凡持久的力量提供保障。

參考文獻：

［1］ 黃琳，張毅.嵌入、融合、共生：傳統文化的數字新圖景：技術邏輯下電視綜藝節目的文化創新［J］.中國電視，2022（5）：60-66.

［2］ 柳嘉.綜藝節目中虛擬制作的應用：江蘇衛視《2060》創新評析［J］.中國廣播電視學刊，2022（5）：115-116，122.

［3］ 高鑫.技術美學研究（上）［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2011（2）：63-70.

［4］ 王格勝.試論新技術條件下電視綜藝節目創作的新理念［J］.電視指南，2018（7）：4-6.

［5］ 吳菲菲.中央廣播電視總臺將推重點創新項目《典籍里的

中國》，再造文化類節目標桿［J］.中國廣告，2020（9）：98-99.

作者簡介：蒲宇涵（2000—），女，遼寧大連人，碩士在讀，研究方向：廣播電視藝術學。