戶外品牌卷到最后居然讓北歐躺贏了

2023年12月，李寧收購瑞典戶外品牌Hagl?fs成為了戶外圈的一個大事件。Hagl?fs是什么牌子，你未必那么了解，但一聽到北歐tag，必定要多注目幾分。

借著這個機會細數了一下北歐的戶外品牌，還真被自己嚇了一跳：

從Fj?llr?ven、Peak Performance、Hagl?fs、Houdini、Kl?ttermusen、Thule、Hilleberg、Tentipi、Trangia（瑞典）到Helly Hansen、Norr?na、Bergans of Norway（挪威），再到Kupilka（芬蘭）、Nordisk（丹麥），哪一個拿出來不是能打的主兒？

趁著戶外行業紅火的這幾年，北歐戶外品牌一躍成為了國人眼中的香餑餑。前有北極狐、攀山鼠在年輕人中受到追捧，后有亞瑪芬要將Peak Performance打造成新一代高端戶外品牌，如今李寧也將Hagl?fs作為自己戶外領域的第一站。

行業看著這么熱鬧，似乎給你一種戶外品牌很好賺錢的樣子。

但其實戶外品牌早已經是一片紅海，中外戶外品牌大混戰的慘烈狀況，不比其他行業好多少。

那北歐戶外品牌憑什么這么牛？

要比拼性能面料，誰家沒幾件GORE-TEX、Pertex、Polartec、eVent。要比拼顏值設計，誰家現在還沒幾個日本設計師坐鎮。

對于衣食無憂的北歐品牌，核心競爭力其實是躺平。躺平的姿勢對了，一不小心就躺贏了。

PART ＼ 01 剛需才是王道

仔細想想，美國品牌玩戶外，背后都是創始人將愛好轉換為職業的動人故事。北歐品牌不一樣，它是剛需。為什么北歐的戶外品牌就像斗地主，甩出來的都是王炸？主要是他們的成功經歷，別人沒法復制。

在北歐待過的人都知道，這是一片戶外運動天堂。早在150多年前，挪威劇作家易卜生就用一個單詞friluftsliv（戶外生活心里美）告訴大家北歐人到底有多愛出門溜達。

你不需要去雪場，冬天不鏟雪根本出不了門。……