張家界市傳統節慶體育文化傳承及健身休閑產業開發研究

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

中圖分類號：G806

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.03.000

基金項目：吉首大學張家界學院科學研究項目（zyyb202202）。

備注：1

作者簡介：邢瀟瀟（1995—），女，碩士研究生，初級-初級-助教; 研究方向為民族傳統體育。

普通作者：1

摘" 要：近年來，隨著經濟社會的不斷發展以及人們生活水平的快速提升，體育事業和健身休閑產業迎來了良好的發展機遇。將傳統節慶體育文化的傳承與健身休閑產業開發結合起來，是傳承和發揚優秀傳統文化、促進體育事業內涵發展以及創新健身休閑產業發展路徑的重要要求。基于此，本文以張家界市為研究對象，對傳統節慶體育文化傳承與健身休閑產業的開發相關內容進行了簡單的分析和探究。

關鍵詞：傳統節慶；體育文化傳承；健身休閑產業；產業開發

Research on the Inheritance of Traditional Festival Sports Culture and the Development of Fitness and Leisure Industry in Zhangjiajie City

XING Xiaoxiao

（Jishou University Zhangjiajie College， Zhangjiajie， Hunan Province，427000 China）

Abstract： In recent years， with the continuous development of the economy and society， as well as the rapid improvement of people's living standards， the sports industry and fitness and leisure industry have ushered in good development opportunities. Combining the inheritance of traditional festival sports culture with the development of fitness and leisure industry is an important requirement for inheriting and promoting excellent traditional culture， promoting the development of sports industry connotation， and innovating the development path of fitness and leisure industry. Based on this， this article takes Zhangjiajie City as the research object and conducts a simple analysis and exploration of the inheritance of traditional festival sports culture and the development of fitness and leisure industry.

KeyWords： Traditional festivals; Sports culture inheritance; Fitness and leisure industry;Industrial development

傳承和發揚中華民族傳統文化，是展現文化軟實力、提升文化自信的重要要求。傳統節慶體育文化是中華民族傳統文化的重要組成，將其與健身休閑產業開發結合起來，發揮兩者之間內在的聯動作用，既是引導和促進人們形成健康生活方式的有效路徑，也是傳承發展優秀傳統文化、厚植全民文化自信的重要要求。張家界市作為我國典型的少數民族聚集區，在傳統節慶文化方面有著獨特的優勢，以其為主要的探究對象，能夠全面體現傳統節慶體育文化傳承及健身休閑產業開發的相輔相成、協同發展。

1傳統節慶體育文化傳承與健身休閑產業開發之間的關系

1.1傳統節慶體育文化傳承對健身休閑產業開發的推動作用

1.1.1傳統節慶體育文化傳承為健身休閑產業的開發提供了資源基礎

傳統節慶體育文化具有歷史性、文化特性和趣味性的特征，并且不同的地區的傳統節氣體育文化的形式、內容都是有所區別的，以傳統節慶體育文化為重要特色資源發展健身休閑產業，不僅能夠在供給側方面促進產業的創新發展，而且還能夠體現當地的傳統文化和健身休閑產業特色，有利于對外形象的塑造，在帶動地方經濟發展方面發揮重要的作用[1]。

1.1.2傳統節慶體育文化傳承為健身休閑產業培育消費群體

消費群體是健身休閑產業開發的主要市場發展力，傳統節慶體育文化既具有體育運動的強身健體本質，也具有休閑娛樂觀賞的價值，并且項目多、特色強、覆蓋范圍廣，能夠適應各個階段、多個愛好群體的需求，加上大部分的節慶文化體育的愛好者具有長期性、持續性的行為特征，這些無疑為健身休閑產業的消費群體培育和市場開發中提供了良好、堅固的條件支持。

1.2健身休閑產業開發對傳統節慶體育文化傳承的發展作用

1.2.1健身休閑產業開發拓寬了傳統節慶體育文化傳承的路徑

健身休閑產業有多種表現的形式，這些形式轉變為相關的市場產品的過程就可以將傳統節慶體育文化融入到其中，有效拓展了傳統文化傳承的路徑。過去傳統節慶體育文化傳承主要有師徒傳承、宗教傳承、家族傳承等，在健身休閑產業的聯動推動下，傳統節慶體育文化傳承開始朝著大眾化的方向發展[2]，比如學校傳承、社團傳承、項目傳承等，覆蓋面逐步的從本地拓展到外地甚至是國外。

1.2.2健身休閑產業開發豐富了傳統節慶體育文化傳承的主體

實際上，不僅僅是傳統節慶體育文化的傳承，戲曲文化、民俗文化等優秀傳統文化的傳承都面臨著主體單一的條件限制，簡單的說，受眾小、大眾理解度不高是影響傳統節慶體育文化傳承更進一步提升的關鍵。健身休閑產業的開發應用能夠有效突破這一瓶頸，健身休閑、娛樂觀賞與傳統節慶體育結合起來，能夠有效吸引年輕人、外地消費者參與其中，傳統節慶體育文化傳承的主體逐步豐富。同時，在兩者聯動的相互推進過程中，還能夠在思想意識層面進行文化傳承意識的滲透培養，有利于全社會傳統節慶體育文化傳承意識的增強。

2張家界市傳統節慶體育文化傳承和健身休閑產業開發的現狀

傳統節慶體育文化具有一定的歷史性和民俗性，與當地長期以來的生活方式、產業特點、宗教民俗等有著密切的關系，根據相關資料顯示，張家界市幾乎每個月都有傳統的節慶活動，傳統節慶包括普遍的節慶和當地民俗特色節慶共有46個，數量多、類型豐富，而且不同的節慶會通過不同的體育活動或者是項目來進行內涵或者是形式表達，比如張家界市在春節期間會舉辦籃球彩、在中秋節大多會組織開展廣場舞比賽，舞龍、杖鼓舞、擺手舞等也是當地的特色節慶體育活動，雖然各體育活動項目差異大、各有特色，但是相互融合、彼此協調，具有很好的群眾基礎和文化傳承現狀[3]。

張家界市的健身休閑產業發展也具有十分廣闊的前景，這里有十分豐富的自然資源、社會資源和人文資源作為健身休閑產業的開發資源基礎，特別是基于人文資源發展起來的節慶賽會、場館設施和體育健身等活動發展迅速，健身休閑產業的開發模式比較多元，相關的基礎設施建設也正在逐步的完善，尤其是近幾年體育旅游活動的迅速發展，健身休閑產業與旅游產業相互融合，不僅對當地的資源進行更好的優化配置，而且健身休閑的產品形式也在不斷豐富，這些又為傳統節慶體育文化的傳承和弘揚提供了良好的經濟條件基礎。

3當前制約張家界市傳統節氣體育文化傳承和健身休閑產業發展的主要問題

3.1政策層面不健全不完善

不論是在傳統節慶體育文化傳承指導政策，還是健身休閑產業發展的支持政策，都存在著不同程度的不健全不完善的問題。政策作為主要的外部推動力，在兩者融合發展和相互扶持方面有著十分關鍵的作用。雖然張家界市重視對傳統節慶體育文化的傳承，但是相關的引導發展政策和地方政策建立仍然比較欠缺，現有的政策關注的主要是優秀傳統文化的傳承和非物質文化遺產保護等，專門針對傳統節慶體育文化傳承的政策缺失。而在健身休閑產業支持發展政策方面，張家界市制定了一系列以發展旅游業為重點的相關政策，并沒有制定健身休閑產業發展的規范性、鼓勵性和扶持性政策，不論是在財政支持還是招商引資方面的力度都是比較低的。

3.2思想意識基礎較為薄弱

傳統節慶體育文化傳承思想意識基礎薄弱主要指的就是對相關文化的保護意識不強、傳承意識較弱，而在健身休閑產業發展方面的思想意識薄弱則主要指的就是創新意識不足，產業發展的水平不高。一方面，傳統節慶體育活動的開展受到宣傳不足、認知不全面等方面問題的影響，在群眾中的普及度相對來說是比較窄的，傳統節慶體育文化的傳承仍然以師徒傳承、家族傳承等傳統方式為主，加上張家界市的經濟發展水平并不突出，人們的主要精力仍然放在經濟能力提升和物質生活更加富足上，對傳統節慶體育文化大多限于了解，但不會過多的參與。另一方面，健身休閑產業的發展模式雖然多元，但是產業發展的創意明顯不足，現代體育健身休閑是最主要的產業形式，產業規模擴大或者是消費市場的擴展主要以健身房會員、提供簡單的健身休閑設備為主。同時健身休閑產業與旅游產業的融合層面也比較低，沒有充分利用好旅游產業發展帶來的外部市場優勢，與傳統節慶體育文化的結合也不夠充分。

3.3內涵挖掘不夠深入

與現代體育相比，傳統節慶體育文化的傳承吸引力是比較低的，尤其是對于現代年輕人的吸引力更可以說缺乏吸引力，一方面與社會發展的大環境息息相關，時尚的體育項目，比如蹦極、網球、游泳等在當地發展迅速，很多現代體育項目的場館逐步發展起來，而傳統節慶體育文化傳承的相關基礎設施建設是不健全的，無法有效的走入到人們的日常生活中。另一方面，張家界市在傳統節慶期間組織體育活動，也往往選擇比較大眾的，比如羽毛球、籃球、馬拉松等，這對傳統節慶體育文化的傳承也會產生一定的影響。而在健身休閑產業發展方面，為了迎合現代大眾的娛樂休閑需求，張家界市的健身休閑產業大多以現代娛樂項目為主，不論是產品的特色，還是相關的服務，都比較普遍、普通，產品同質化、產業結構單一、服務缺乏創新，健身休閑產業的深度、廣度都不夠[4]，沒有結合傳統節慶和體育文化進行內涵挖掘。

3.4缺乏專業的復合型人才

人才缺乏是傳統節慶體育文化傳承和健身休閑產業發展共同面臨的短板，傳統節慶文化傳承與健身休閑產業開發融合的基本前提之一，就是需要既了解體育、民俗文化相關內容，也具備一定產業開發、產品管理和市場營銷能力的復合型人才，但是張家界市在人才這一方面的支撐力量是比較薄弱的，一方面是張家界市自身的經濟發展水平難以吸引高端人才，人才引進難度大、人才流失現象比較突出。另一方面不僅是傳統節慶體育文化傳承，實際上傳統文化傳承、非物質文化遺產傳承等都面臨著老齡化問題、人才傳承斷層的問題。因此，不論是為傳統節慶體育文化傳承接續力量，還是夯實健身休閑產業發展支撐力，張家界市都亟需引進、培養專業性的復合型人才。

3.5市場開發力度有限

受眾范圍和規模是傳統節慶體育文化傳承和健身休閑產業發展必須要考慮的關鍵問題之一，從兩者關系來看，傳統節慶體育文化傳承的主體應當成為健身休閑產業發展的重點市場，而大眾的參與則與傳統節慶體育文化能夠順利、高質量傳承息息相關。但是張家界市的傳統節慶體育文化傳承的主體是相對比較單一的，健身休閑產業發展的基礎設施和資金支持都比較欠缺，受眾范圍較小、受眾規模不大，相應的市場開發力度較低，這在一定程度上對傳統節慶體育文化的傳承和健身休閑產業的發展產生了不利的影響。

4張家界市傳統節慶體育文化傳承和健身休閑產業發展的對策和建議

從傳統體育文化傳承和健身休閑產業之間的聯動關系角度出發，結合張家界市在兩者發展方面的具體實際，建議從以下幾個方面采取措施，推動傳統體育文化傳承和健身休閑產業發展。

4.1健全傳統節慶體育文化傳承的相關政策

政策的完善和健全是張家界市突破傳統節慶體育文化傳承瓶頸的重要推動力，也是健身休閑產業健康、規范發展的關鍵引導力。而不論是傳統節慶體育文化傳承，還是健身休閑產業發展，一個關鍵、核心的問題就是文化產權的保護，所謂的文化產權主要指的就是對人們智力勞動成果的所有權保護，是以知識產權為核心的，涵蓋了文化資產權、產業資源權和企業發展的相關產權等，張家界市應當對文化產權尤其是傳統節慶體育文化產權進行明確，這一方面符合張家界市多民族文化特色保護的需求，確保傳統節慶體育文化傳承的核心利益，另一方面，能夠避免健身休閑企業為了追求經濟利益采用不當手段對傳統節慶體育文化資源進行利用的現象，確保了兩者之間能夠進行良性、規范的互動。因此，建議張家界市人大、政府和有關職能部門結合國家現有的法律規范，制定符合張家界市實際情況的相關政策法規，對當地傳統節慶體育文化傳承的保護規則進行完善，以強制性的管理手段保證傳統節慶體育文化傳承主體應有的利益和權利，同時注重明確文化產權，為各種類型的健身休閑產業、企業發展規范約束自身行為提供依據。據現有資料顯示，國家以及湖南省已經制定了相關的規范指導，比如《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》、《湖南省人民政府辦公廳關于加快發展健身休閑產業的實施意見》等[5]，張家界市應當在這些權威規范指導下加快地方性相關法規政策的制定，為傳統節慶體育文化傳承和健身休閑產業發展提供可靠的政策引導和保障。

4.2強化宣傳工作激活發展潛力

針對張家界市傳統節慶體育文化傳承和健身休閑產業發展意識薄弱的問題，建議通過強化宣傳工作，激發消費意識的方式來激活兩者發展和互動聯動的潛力。政府、企業、相關團體等各方力量應當形成宣傳合力，促進文化傳承和健身休閑消費意識的逐步形成和提高。一方面，政府應當在傳統節慶體育文化傳承宣傳方面發揮積極的導向作用，通過參加展會、全國范圍內的宣傳推介活動、文化旅游交流會等加大對本市傳統節慶體育文化的宣傳力度，在大力發展旅游產業的同時融合推動健身休閑產業的宣傳推介工作，同時為健身休閑產業的發展提供相關的稅收、人才支持政策等，鼓勵更多的企業能夠加入到健身休閑產業發展推動中。另一方面，全市應當形成全民健身的良好氛圍，通過完善公共健身的基礎設施和服務水平，夯實群眾參與健身休閑消費的思想基礎，在群眾開展健身休閑活動比較集中的場所進行定期的、高頻率的宣傳引導，比如廣場舞區域以宣傳條幅的形式進行宣傳，在健身房公共區域播放相關宣傳片等，逐步引導參與傳統節慶體育文化傳承和健身休閑產業發展的自覺性和消費意識。同時，傳統節慶體育文化傳承的主體和建設休閑企業也要注重加大宣傳力度，從自身的傳承實際、健身休閑企業發展戰略角度出發，充分利用好網絡、自媒體等手段，普及宣傳當地的傳統節慶體育文化和健身休閑項目活動，開展公益性的宣傳交流和推介，比如在各大傳統節慶期間，如春節、中秋等，健身休閑企業適當組織開展融合了傳統體育活動的體育競賽、趣味體育賽事等，創造良好的互動參與氛圍。

4.3注重人才隊伍建設

引進、培養復合型的人才是張家界市傳統節慶體育文化傳承和健身休閑產業發展的根本要求，以促進兩者良心互動發展為主要目標，引進專業人才，并且探索健身休閑產業復合型人才的培養路徑和方式。同時，還要建設專業的傳統節慶體育文化傳承的運營管理團隊，引進和培養具備文化傳承意識和良好產品開發、市場營銷能力的人才，對傳統節慶體育文化資源進行合理、科學的挖掘和利用。另外，健身休閑產業企業以及傳統節慶體育文化傳承主體等要加大與高校、社會研究所、知名企業等的相互合作和交流，比如健身休閑企業可以與旅游企業、會展企業等進行聯動人才培養，合理培養一批既能夠熟練掌握張家界市傳統節慶體育文化資源和傳承要求，又能夠在多個行業之間進行關聯發展的人才，夯實兩者互動發展的智力基礎。

4.4創新發展方式和路徑

面對傳統節慶體育文化傳承斷層以及健身休閑產業發展市場開發力度不足等問題，需要從傳承路徑拓展和健身休閑產業創新的角度考慮問題，在對當前問題進行審視和認識兩者之間相互聯動關系的基礎上，創新傳承的方式和產業開發的路徑。一方面，要積極拓展傳統節慶體育文化傳承的主體范圍，打破傳統思想下只能是家族傳承或者是師徒傳承的方式，應當在全社會范圍內選擇感興趣的、有能力的人才加入到節慶體育文化傳承當中，比如組織開展傳統節慶體育文化進校園、進社區、進企業等活動，通過這些活動開展來拓展傳統節慶體育文化傳承的范圍。另一方面，健身休閑產業要從產品創新、打造品牌的角度進行創新發展，要從張家界市傳統節慶體育文化資源中找到產品創新的方向，比如本市具有豐富的富有民族特色的體育運動項目，茅古斯、擺手舞、板板龍燈等都是本地的特色，健身休閑產業要從這些特色資源入手創新發展路徑，打造形象品牌和消費精品。

5結語

做好傳統節慶體育文化傳承和健身休閑產業發展不僅是張家界市突破產業結構優化、經濟發展瓶頸的重要方向，而且也是保護當地獨特資源，提升群眾生活質量和幸福感的有效路徑。要充分認識到兩者之間的聯動關系并且從各地特點、內涵出發，多方面采取措施，促進兩者良性互動、融合發展。

參考文獻

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