鄉村振興戰略背景下體育特色小鎮體旅文商農融合發展研究

摘要：鄉村振興戰略作為新時期推動解決“三農”問題的重大戰略之一，體育小鎮的建設是鄉村振興戰略背景下最具創新性的偉大實踐，是體育產業、旅游業、文化產業、商業、三農融合發展的新平臺，對于體育特色小鎮的建設和助推鄉村振興具有重要的實踐意義。運用文獻資料法、專家訪談等研究方法，在鄉村振興戰略框架下，認真審視和切實把握體育特色小鎮的發展邏輯，并從鄉村振興國家戰略的高度，從農村產業融合、促進新型城鎮化建設和經濟轉型升級的要求，來考量體育特色小鎮建設的功能和目的。文章以體育產業為特色，體育、旅游、文化、商業、農業五大產業融合發展為命題，提出可行性的建議力圖破解當前體育特色小鎮建設瓶頸，進而彰顯實施鄉村振興戰略成果，切實解決“三農”問題，提供有益的理論思路。

關鍵詞：鄉村振興；體育特色小鎮；體旅文商農；產業融合

Research on the integrated development of sports tourism， culture， commerce and agriculture in small towns with sports characteristics under the background of rural revitalization strategy

ZHENG Huaili1" LI Jinji2" "WANG Xiange3

（1.HeFei Gongda Vocational and Technical college Hefei，Anhui Province， 231135 China;2.ABA Teachers University，Wenchuan，Sichuan Province，623002 China）

3.Guangdong Ocean University，YangJiang，Guangdong Province，529500 China;

Abstract： The rural revitalization strategy， as one of the major strategies to promote the resolution of the \"three rural issues\" in the new era， is the most innovative and great practice under the background of the rural revitalization strategy. It is a new platform for the integrated development of the sports industry， tourism industry， cultural industry， commerce， and agriculture. It has important practical significance for the construction of sports characteristic towns and the promotion of rural revitalization. Using research methods such as literature review and expert interviews， within the framework of the rural revitalization strategy， carefully examine and effectively grasp the development logic of sports characteristic towns. From the perspective of the national strategy for rural revitalization， consider the functions and objectives of sports characteristic town construction from the requirements of rural industry integration， promoting new urbanization construction， and economic transformation and upgrading. The article takes the sports industry as its characteristic， and the integration and development of the five major industries of sports， tourism， culture， commerce， and agriculture as its proposition. Feasible suggestions are proposed to solve the bottleneck of the current construction of sports characteristic towns， thereby demonstrating the achievements of implementing the rural revitalization strategy， effectively solving the \"three rural\" problems， and providing useful theoretical ideas.

Keywords： Rural revitalization; Sports themed town; Sports， tourism， culture， commerce， and agriculture; Industrial integration

鄉村振興戰略是黨的十九大明確提出的國家戰略，是決勝全面建成小康社會的重大歷史任務，是實施新時代“三農”工作的總抓手，具有豐富的時代氣息和內涵。特色小鎮建設對于經濟轉型升級、新型城鎮化建設都有重要意義。其中，特色小鎮是城鎮化建設過程中的重要組成部分，在此背景下，體育特色小鎮應運而生，成為新時代適應經濟新常態、優化城鄉整體布局，進而推動經濟發展、促進鄉村振興的新思路，培育特色小鎮的目標與鄉村振興戰略理念高度契合。黨的二十大報告也重點關注了體育特色小鎮的發展情況。近年來，體育特色小鎮在建設中呈現出數量多、規模大等基本特征［1］，但能被熟知的體育特色小鎮卻寥若晨星。在鄉村振興戰略下，體育與旅游、文化、商業、農業五大產業融合發展的研究還處于萌芽階段，“局部活躍、整體滯后”是體育特色小鎮體旅文商農融合發展研究的基本狀況。

以體育為特色，以體旅文商農五大產業融合發展形成政策方針為引導，體育特色小鎮為體旅文商農融合發展搭臺，在后期發展中，體旅文商農融合發展促使小鎮體育特色更加凸顯，從而增強體育特色小鎮的綜合競爭力，最終實現鄉村振興的目標，這是破解當前體育特色小鎮建設瓶頸的重要思路和路徑。隨著鄉村振興戰略的快速推進，打破原有行業之間的合作方式，著手構建體旅文商農融合發展的理論框架、機制設計和實施路徑，已成為從源頭促進體育、旅游、文化、商業、農業五大產業之間全面、系統融合，推進并保障鄉村振興戰略順利實施的現實需求。

1 體育特色小鎮建設中體旅文商農融合發展的新空間

新型城鎮化建設助推鄉村振興發展，體育特色小鎮的建設為體旅文商農融合發展創造了平臺和機遇，為其發展提供了新的空間，將鄉村振興戰略推向了新高度。體育特色小鎮建設在強調體育特色的同時，注重體旅文商農的融合深度和融合廣度［2］。根據體育特色小鎮建設的目的，強調目標導向和問題導向相統一，發展邏輯與現狀審視相統一，借助特色小鎮新平臺，按照供需邏輯，進一步發掘體旅文商農融合發展的新空間。以政策文件為引領，為體旅文商農融合發展提供政策保障；產業之間的關聯性為融合發展提供了必要的可能性；現代科技的發展為體育特色小鎮中體旅文商農融合發展提供了科技支撐［3］；消費帶動需求，從需求側帶動體旅文商農融合發展的內在動力空間，讓體育特色小鎮中體旅文商農融合發展的成果更加符合鄉村振興戰略的內涵，不斷深化供給側結構性改革，擴大新需求，帶動消費，優化供給，彰顯鄉村振興戰略成果，切實解決“三農”問題。

2016 年，國務院辦公廳印發了《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，明確指出要將旅游、文化、體育等相關元素交織在一起。在新時代發展過程中，體育產業與互聯網、健康、文化、旅游、養老等相關產業都有了較好的融合，特別是與旅游產業之間已有深度融合。體育產業之所以可以和旅游產業能夠深度融合，是因為二者之間的產業關聯性較強，旅游能為體育產業的發展帶來消費需求，為產業融合提供市場發展要素中的消費因素；體育能為旅游提供平臺，以體育產業為主要消費載體，為旅游產業的發展篩選消費人群。二者互為補充，不僅延伸了產業鏈，還在一定程度上為體旅文商農融合發展提供了借鑒。體育特色小鎮的建設，匯聚了體育產業和旅游產業，商業、文化、“三農”共同聚焦在體育特色小鎮的建設過程中，可以通過產業之間的關聯性延長產業鏈，增加原有各單項產業的附加值，滿足消費主體的多元化需求。在體育特色小鎮中，體旅文商農融合發展要著重突出體育的特色性，以文化為支撐，提高農村居民文化水平，發掘農村優勢，因地制宜地引入、建構符合當地的商業模式［4］，為產業融合提供可發展空間。

2 體育特色小鎮建設中體旅文商農融合發展的培育路徑

體育特色小鎮的建設是全面社會改革、推動新型城鎮化建設時期的新型產物，其自身是具有明確體育產業定位的創新載體，是鄉村振興戰略實施的重要抓手，對推進鄉村經濟結構轉型、優化具有重要作用，對于推動鄉村振興戰略、新型城鎮化建設和全民健身的實施具有重要意義。

2.1 加快資源整合，凸顯體育特色

在鄉村振興戰略背景下，體育特色小鎮充分發揮地域內自然資源特點和人文特色，充分發掘體育與其他相關產業之間的關聯性并延伸產業鏈［5］。充分借鑒國外特色小鎮建設經驗，依托互聯網的發展對特色小鎮進行宣傳和營銷，以體育特色項目為中軸，以當地特色文化為依托，推動形成體旅文商農融合發展新模式。在整合體育特色小鎮資源的同時，要敢于創新，著眼于當前體育消費市場的發展，激活小鎮體育消費活力，借助互聯網技術實現小鎮體育消費市場線上線下、全面展開、雙向開花的新局面。

體育特色小鎮，顧名思義應將體育作為凸顯點，體旅文商農融合發展一方面要兼顧“三農”問題，另一方面也要凸顯以體育產業為中心的特色。體育的特色首先應該體現在具有地域性的體育文化、政府相關部門扶持的體育項目中，深挖歷史淵源，找到發展體育的優勢文化條件，形成品牌效應。體育特色小鎮凸顯體育特色還可以體現在體育主題項目發展上，宜以健康、休閑、養老等為相關主題，帶動體旅文商農融合發展，促使體育特色小鎮成為一個以體育為特色的產業聚集區。

2.2 合理規劃布局，加快產業融合

體育特色小鎮的規劃要尊重鄉村原始發展狀況，因地制宜地引進社會資本，在營銷手段上重視把握“三農”問題。

宏觀層面上，要注重政府及相關管理部門之間的合作，打破行業壁壘，聯合制定符合當地特色的體旅文商農融合發展的相關政策文件［6］，利用政策文件的引領促使產業之間轉變原有發展的體制機制，體育特色小鎮建設政策先行，注重產業融合發展模式的創新。

中觀層面上，建立相關的負責部門，保證體旅文商農產業碰撞的原始點可以集中在一個聚焦點，然后實施推廣。在鄉村振興戰略背景下，建立跨部門、跨行業的相關負責部門，可以充分協調、治理相關產業在體育小鎮中的發展。各行業之間也應該形成融合發展的理念和思維方式，行業間加強信息交流，實現信息共享，在拓寬經營領域的同時也可以提高自身的行業競爭力［7］。

微觀層面上，從小鎮建設規劃上來看，多數體育特色小鎮的建設都應依托原有的自然資源優勢，深入人民內部，充分挖掘民族體育特色文化符號，借助旅游資源，形成自身的體育特色產品，促進文化傳播。消費者在體育特色小鎮中不僅能獲得民族體育活動的參與感［8］，還可以體會到鄉村文化的寧靜和平和。體育特色小鎮的建設要充分借助互聯網的作用，通過互聯網技術，合理規劃小鎮布局和產業布局，實現體育特色小鎮的網絡化管理，帶動鄉村經濟科技的發展，推動新型城鎮化建設，最終實現鄉村振興。

3 結語

鄉村振興戰略背景下，小鎮的發展不再單單依靠農業的發展來帶動，而是通過一、二、三產業融合發展，共同推進鄉村經濟，助推新型城鎮化建設。體育特色小鎮的發展已經成為新型城鎮化建設過程中的典型代表，也標志著我國城鎮化建設將成為拉動經濟增長的重要力量。體育特色小鎮作為體旅文商農融合發展的載體，在突出體育特色的同時，做好資源整合，合理規劃小鎮中產業布局，深挖小鎮文化底蘊，多方面協調，借助供給側結構性改革優化供給方式，推動體旅文商農深度融合發展，延長產業鏈。讓體育特色小鎮的培育發展經歷快速推進后逐步回歸理性，促進產業融合，推動新型城鎮化建設和經濟轉型升級。

參考文獻

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