2023年中國出版融合發(fā)展報告

陳丹丹 周蔚華

摘 要：2023年，在中央頂層設計推動和出版學界業(yè)界的共同努力下，出版融合發(fā)展駛入快車道，國內經(jīng)濟持續(xù)回升向好，為出版融合拓展了更為廣闊的空間。2023年出版融合在理論、政策和實踐三個方面均取得新的進展。理論研究層面，中國出版融合研究成果數(shù)量較2022年略有下降，但總體仍呈上升趨勢，研究熱點相對豐富；宏觀政策層面，重點關注管理部門頂層設計等重點部署、高水平專業(yè)人才培養(yǎng)、數(shù)字版權保護與監(jiān)管、網(wǎng)絡空間治理四個重點；產業(yè)實踐層面，集中于產品形態(tài)創(chuàng)新、技術賦能出版全鏈路、傳播場景與商業(yè)模式持續(xù)拓展、網(wǎng)文“出海”進入新階段四個方面。此外，本文針對2023年“出版融合”在理論、政策和實踐方面存在的一些問題提出了對應建議，致力推動出版融合可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：出版融合發(fā)展；出版業(yè)；人工智能；發(fā)展報告

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.01.009 文獻標識碼：A

著錄格式：陳丹丹，周蔚華. 2023年中國出版融合發(fā)展報告[J].數(shù)字出版研究，2024，3（1）：68-77.

2023年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進的第10年，更是出版融合發(fā)展駛入快車道、走向深水區(qū)的一年。2023年，我國經(jīng)濟持續(xù)回升向好，高質量發(fā)展扎實推進^[1]。駐足回看，無論是上承頂層設計，還是創(chuàng)新學術研究，抑或下接業(yè)界實踐，出版融合都迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，在變局中穩(wěn)步發(fā)展、破浪前行。

1 理論研究

2023年，出版業(yè)駛入融合發(fā)展快車道^[2]。在這一關鍵節(jié)點，本研究通過文獻計量學軟件CiteSpace，對2023年中文核心期刊中以“出版融合”為主題的研究現(xiàn)狀與熱點進行數(shù)據(jù)整理與可視化分析，探究出版融合發(fā)展規(guī)律。

本部分研究基于中國知網(wǎng)（CNKI）進行文獻檢索，時間限定為2023年1月1日至2023年12月31日，借助“高級檢索”功能篩選2023年發(fā)表于“北大核心”和CSSCI來源期刊的“出版融合”主題論文，共納入154篇符合研究標準的文獻。

CiteSpace在發(fā)現(xiàn)、分析和解釋研究熱點方面比其他文獻計量學軟件更具領先優(yōu)勢。該軟件運用共引分析（Co-citation Analysis）理論和尋徑網(wǎng)絡算法等技術，通過對某一具體科學研究領域文獻進行計量，對該領域的組織、布局、規(guī)律、發(fā)展等內容進行可視化呈現(xiàn)^[3]。本研究嚴格遵守數(shù)據(jù)分析流程，運用CiteSpace對符合標準的文獻進行可視化分析，從宏觀、中觀和微觀層面探討2023年“出版融合”的研究現(xiàn)狀并梳理研究熱點。

在時間演化層面，宏觀上的論文數(shù)量變化反映了相關研究的熱度與成果產出趨勢，在空間分布層面，中觀上的關鍵詞聚類、微觀上的關鍵詞共現(xiàn)反映了出版融合不同層面的研究境況。本研究通過分析CiteSpace知識圖譜，嘗試梳理相關學術研究脈絡，以期為發(fā)現(xiàn)研究新思路與出版融合實踐創(chuàng)新提供一定參考與借鑒。

1.1 宏觀版圖：理論研究成果數(shù)量略有下降

梳理文獻數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相較于2022年，2023年關于“出版融合”主題的論文發(fā)表數(shù)量減少了大約30篇，而在2014年以來同主題研究論文的年度發(fā)表數(shù)量中，2023年的論文總數(shù)仍排名第二，具體情況見圖1。雖然2023年相關文獻發(fā)表數(shù)量略有下降，但近十年來該主題文獻總體增加，顯示學術界對于“出版融合”主題研究的關注度和積極性在持續(xù)增強，這些數(shù)據(jù)表明該領域的研究前景較好，并且從側面證明我國在出版融合實踐方面取得了豐富的成果。

在納入本研究的154篇相關文獻中，被引次數(shù)不低于5次的文獻共有7篇。其中，發(fā)文量居于前列的期刊主要有《出版廣角》《科技與出版》《中國出版》《出版發(fā)行研究》《中國編輯》《編輯學刊》《編輯學報》等核心期刊。2023年“出版融合”主題研究高質量文獻發(fā)表渠道較為集中，有助于形成較強合力，進一步推動學科發(fā)展與建設。

1.2 中觀格局：關鍵詞聚類分析呈現(xiàn)十類研究關注點

關鍵詞聚類分析指以某領域復雜網(wǎng)絡中具有顯著特征的詞語為聚類對象，開展聚合與分類，關鍵詞聚類圖譜能夠呈現(xiàn)該領域不同研究的關注點^[4]。

將2023年1月1日至2023年12月31日設定為研究時間范圍，對相關文獻數(shù)據(jù)進行清洗處理，再將其導入CiteSpace軟件進行分析，采用對數(shù)似然比（Logarithmic Likelihood Ratio，LLR）聚類方法提取聚類關鍵詞，得到2023年“出版融合”主題研究所有關鍵詞的聚類圖譜，見圖2。在圖2中，10個標有序號的標簽代表10個關鍵詞聚類，分別對應序號#0～9，代表研究關注度由強到弱：聚類序號越小，表示該聚類包含更多關鍵詞，并且研究主題關注度越高；主題關注度越低聚類序號越大，所包含的關鍵詞越少。

圖中所涉關鍵詞按照算法呈現(xiàn)的數(shù)量排序依次為：數(shù)字出版、少兒出版、融合出版、出版融合、全媒體、跨界融合、教育出版、學科建設、人工智能、傳統(tǒng)出版。值得關注的是，少兒出版與教育出版的融合發(fā)展研究熱度較高，反映出相關領域融合實踐的嘗試較為豐富。此外，人工智能的高關注度表明技術變革正加速賦能出版融合。

1.3 微觀樣態(tài)：關鍵詞共現(xiàn)分析聚焦15項研究熱點

關鍵詞是研究成果的核心內容，同一主題的文獻關鍵詞的共現(xiàn)頻次能夠展示該領域的研究熱點特征。本研究將清洗后的文獻數(shù)據(jù)導入CiteSpace并開展關鍵詞共現(xiàn)分析，借助共現(xiàn)頻次和中介中心性兩類數(shù)據(jù)解讀2023年“出版融合”領域的研究熱點。

其中，關鍵詞共現(xiàn)頻次可以反映某關鍵詞在全部文獻中出現(xiàn)的次數(shù)，中介中心性則代表該關鍵詞在共現(xiàn)網(wǎng)絡中的權重。關鍵詞的共現(xiàn)概率與中介中心性數(shù)值成正比，中介中心性數(shù)值超過0.10的關鍵詞則可被視為關鍵節(jié)點^[5]。2023年“北大核心”和CSSCI來源期刊“出版融合”主題論文關鍵詞共現(xiàn)頻次Top20見表1。

其中，中介中心性超過0.10的關鍵詞包括融合出版、出版融合、融合發(fā)展、數(shù)字出版、人才培養(yǎng)、出版業(yè)、教育出版、智能出版、數(shù)字化、知識服務、融合、學科建設、新時代、元宇宙、平臺建設，共15類，上述關鍵詞在共現(xiàn)網(wǎng)絡中權重較高，可被視為出版融合領域的研究熱點。由此可知，2023年出版融合領域的相關研究角度較為豐富，反映出業(yè)界實踐的多元化創(chuàng)新與發(fā)展。

“元宇宙”等新興技術在出版融合領域的應用與實踐成為研究熱點之一，許多相關主題的文獻接連發(fā)表。在關于元宇宙與融合出版發(fā)展的研究中，部分文獻通過分析現(xiàn)狀，探討了元宇宙所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并從出版內容、技術和管理的角度勾勒出了可能的融合發(fā)展路徑，為科技驅動下的出版融合發(fā)展提供了思考和借鑒。

2 宏觀政策

多年來，出版融合一直是行業(yè)管理部門重要的工作之一，行業(yè)管理部門對其進行了頂層設計并開展了重點部署。通過梳理2023年有關行業(yè)管理部門和各部委發(fā)布的關于出版業(yè)融合發(fā)展、數(shù)字化轉型、版權保護等數(shù)十個政策文件，如《質量強國建設綱要》《關于實施2023年出版業(yè)科技與標準創(chuàng)新示范項目的通知》《生成式人工智能服務管理暫行辦法》等，能夠感知政策風向的變化和宏觀要求的波動，有助于探索出版融合的未來發(fā)展基調和趨勢。以下選取幾個與本文選題直接相關、重點部署的政策，敘述如下：

2.1 推進出版學科專業(yè)共建，繼續(xù)組織實施出版融合發(fā)展工程和出版智庫高質量建設計劃

出版學科專業(yè)建設，是出版領域一項打基礎、利長遠、管根本的工作^[6]。2023年12月，中宣部、教育部聯(lián)合印發(fā)《關于推進出版學科專業(yè)共建工作的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），這份文件分別從總體要求、師資隊伍、人才培養(yǎng)、學術研究和組織保障等五個方面提出了共計15項措施，旨在促進出版學科專業(yè)共建工作^[7]，其中諸多內容與“出版融合”緊密關聯(lián)，國家新聞出版署2023年繼續(xù)組織實施了出版融合發(fā)展工程（2023年著重實施的是數(shù)字出版精品遴選推薦計劃和出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計劃）^[8]。經(jīng)過組織評審，41個項目入選數(shù)字出版精品遴選推薦計劃，30家單位入選出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計劃。入選的數(shù)字出版精品項目反映了近年來我國出版融合發(fā)展的新進展，入選的出版融合發(fā)展示范單位通過加大投入等取得了融合發(fā)展業(yè)務的積極成效，具有較強的代表性、示范性^[9]。此外，繼續(xù)組織實施了2023年度出版智庫高質量建設計劃，有12家新申報機構入選，同時繼續(xù)培育此前入選的15家出版智庫。

2.2 加強高層次人才隊伍建設和視聽新媒體人才培養(yǎng)，統(tǒng)籌做好重點領域人才隊伍建設

人才是出版融合發(fā)展的動力和基礎。目前，新的科技革命和產業(yè)變革正在進行，應該清醒地意識到，出版融合人才隊伍建設還存在很多不足。人才隊伍短缺導致學界和業(yè)界無法充分融合創(chuàng)新，難以滿足出版融合的實際需求。因此，要培養(yǎng)具備專業(yè)技能和綜合能力的高水平人才，這是促進出版業(yè)多元化發(fā)展的必然舉措和共同目標。

廣播電視和網(wǎng)絡視聽領域緊密結合，與出版行業(yè)密切相關，相應的人才在整個產業(yè)鏈上存在交叉重疊。推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽領域的高素質專業(yè)人才的培養(yǎng)，從根本上也有助于培養(yǎng)能夠適應出版融合發(fā)展并具備創(chuàng)新技能的人才隊伍。2023年1月10日，國家廣播電視總局公布了《全國廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》^[10]（以下簡稱《發(fā)展規(guī)劃》），對未來五年的人才建設做出了六個方面的安排，包括提出五項重點任務及制定五大重點領域的人才發(fā)展計劃等。

《發(fā)展規(guī)劃》強調“加強高層次人才隊伍建設”“加強視聽新媒體人才培養(yǎng)”，以及“統(tǒng)籌做好重點領域人才隊伍建設”的重要性。培養(yǎng)高層次人才隊伍，有助于培養(yǎng)精通元宇宙、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術的前沿科學家，為制定具有前瞻性和全局視角的出版融合戰(zhàn)略奠定技術基礎。培養(yǎng)新興全媒體人才是推動出版融合內容創(chuàng)新和技術變革的重要舉措。《發(fā)展規(guī)劃》中涉及的“全媒體人才培養(yǎng)專項計劃”及“青年科技人才薪火計劃”等專欄，為整合實踐與理論提供了實用可行的綜合培養(yǎng)方案。

2.3 加快完善版權法律體系，研究制定新領域、新業(yè)態(tài)版權保護與監(jiān)管細則

數(shù)字版權是版權的數(shù)字化表現(xiàn)，具有版權的一般屬性^[11]。當前，網(wǎng)絡是數(shù)字版權侵權行為的高發(fā)區(qū)，也是數(shù)字版權保護的主陣地。加強數(shù)字版權保護與監(jiān)管，既有益于應對網(wǎng)絡侵權的嚴峻形勢，保護版權所有者的合法權益；也有助于挖掘數(shù)字版權價值，服務數(shù)字出版新領域，進一步滿足經(jīng)濟、文化和科技客觀發(fā)展新形勢下的新需求。

2023年，人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術加速發(fā)展，生成式人工智能等給數(shù)字版權保護與監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)。在此背景下，中央及地方相關部門先后制定多項規(guī)劃并出臺相關文件，推進數(shù)字版權保護與監(jiān)管工作。

一方面，國家正在加快完善版權法律體系，探索并制定新的版權保護政策和措施，涵蓋數(shù)字版權的新領域和新業(yè)態(tài)。2023年4月24日，中宣部版權管理局相關負責人表示，未來將致力于進一步完善版權法律體系，加速推進相關法規(guī)的制定和修訂工作，同時加快修改和完善《著作權行政處罰實施辦法》和《作品自愿登記試行辦法》等有關規(guī)章和規(guī)范性文件^[12]。上述文件將成為數(shù)字版權保護與監(jiān)管的規(guī)范性基礎，促進《版權工作“十四五”規(guī)劃》的實施，改善出版融合過程中的知識產權秩序。

另一方面，在中央和國家政策的引領下，多地有關部門出臺實施數(shù)字版權保護與監(jiān)管細則。例如，2023年12月13日，上海市人民檢察院知識產權辦公室、上海市版權協(xié)會、普陀區(qū)人民檢察院、普陀區(qū)文旅局共同發(fā)布上海市首份《企業(yè)數(shù)字版權技術措施保護與合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）^[13]。《指引》圍繞數(shù)字版權的確權、保護漏洞及維權方式等內容，為企業(yè)的數(shù)字版權保護工作提供了較為全面的規(guī)范指引。

2.4 健全未成年人網(wǎng)絡保護體制機制，加強網(wǎng)絡信息內容建設

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，網(wǎng)絡空間成為出版融合發(fā)展中不可忽視的關鍵領域。截至2023年6月，中國的網(wǎng)民數(shù)量達到10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到76.4%^[14]。隨著短視頻、即時通信和網(wǎng)絡游戲等軟件的用戶數(shù)量不斷增加，必須采取相應的措施來規(guī)范網(wǎng)絡空間的出版融合秩序。其中，深入開展未成年人網(wǎng)絡保護工作是重要舉措之一。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給未成年的生活和學習帶來了諸多便利，同時也給未成年人保護工作帶來一定挑戰(zhàn)。2023年10月24日，《未成年人網(wǎng)絡保護條例》（以下簡稱《條例》）公布，該條例自2024年1月1日起施行^[15]，這是我國首部專門性的未成年人網(wǎng)絡保護綜合立法^[16]。

《條例》共7章60條，一些內容與“出版融合”密切相關，如：《條例》明確表示要健全未成年人網(wǎng)絡保護體制機制，并要求國家新聞出版等部門做好未成年人網(wǎng)絡保護的工作；《條例》要求加強網(wǎng)絡信息內容建設，鼓勵和支持創(chuàng)作、復制、發(fā)布、傳播對未成年人健康成長有益的網(wǎng)絡信息。這一規(guī)定對出版業(yè)的融合發(fā)展提供了有益的內容創(chuàng)新方向。此外，《條例》還規(guī)定新聞出版等部門必須明確可能對未成年人身心健康產生影響的信息的具體類別、范圍、判斷標準和提示方法，并積極推動預防未成年人沉迷網(wǎng)絡的相關工作。結合上述內容可知，《條例》作為未成年人在網(wǎng)絡空間健康成長的法律保障，為出版融合領域的未成年人保護工作提供了明確的指導。

3 業(yè)界實踐

2023年，出版融合領域持續(xù)面對變革。在經(jīng)濟持續(xù)回升的背景下，出版業(yè)的實踐空間得到了拓展，多元化嘗試也越來越豐富多樣。這一年，業(yè)界的各類創(chuàng)新探索、成功案例加速推動了出版融合發(fā)展的步伐。

3.1 由產品到服務，五大出版領域開拓數(shù)字內容新空間

2023年上半年開始，在經(jīng)濟逐漸復蘇回暖之時，出版業(yè)走上融合發(fā)展快車道，主題出版、大型出版工程、大眾出版、教育出版、專業(yè)出版五大出版領域融合發(fā)展創(chuàng)新案例層出不窮，為出版融合實踐起到了良好的示范引領作用。

在主題出版與大型出版工程領域，通過拓展內容范圍、創(chuàng)新表現(xiàn)形式等方式，主題出版產品形態(tài)加速升級。在2023年中宣部主題出版重點出版物選題名單中，音像電子出版物選題為20種，各類選題總數(shù)較2022年增加10種，多家出版單位開發(fā)了短視頻、有聲讀物、電子書等數(shù)字內容^[17]。在業(yè)界實踐中，出版機構積極推出創(chuàng)新形式，滿足用戶的多場景閱聽服務需求。如遼海出版社推出的《洪流放歌——我寫雷鋒60年》，以有聲書的形式呈現(xiàn)雷鋒精神，邀請專業(yè)配音演員參與錄音制作，力求還原創(chuàng)作者的真情實感^[18]。

在大眾出版領域，許多出版機構通過提供定制化精準服務來推動創(chuàng)新，以滿足用戶的需求。如重慶出版集團推出了“渝書坊”項目^[19]，依托人工智能等技術，將傳統(tǒng)的單一紙質閱讀模式變革為集場景、電子、有聲等閱讀模式的新型智能化全民閱讀空間，助力全民閱讀融合發(fā)展。

在教育出版領域，在消費者需求多元化趨勢下，教育出版機構正逐步從內容提供商轉為服務提供商。例如，廣東教育出版社在探索業(yè)務轉型過程中，推出了“南方E課堂”等融合出版產品^[20]，為用戶提供集教、學、考、評、管于一體的服務平臺，構筑新型服務保障體系。

在專業(yè)出版領域，專業(yè)出版物的服務對象不同于大眾出版和教育出版，主要服務于科技、醫(yī)療、法律等行業(yè)的從業(yè)者，具備較高的準入門檻。2023年，古籍出版領域涌現(xiàn)出一批數(shù)字化創(chuàng)新實踐案例，數(shù)據(jù)庫、有聲讀物、漫畫等內容的出現(xiàn)豐富了古籍的大眾傳播形式。

3.2 由局部到整體，技術變革賦能出版產業(yè)全鏈路

2023年，出版業(yè)迎來了一系列技術革新，其中包括人工智能生成內容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）、人機協(xié)同和元宇宙等。這些技術的引入為出版業(yè)的數(shù)字化和智能化發(fā)展提供了全新的機遇。2023年，元宇宙、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術為出版融合帶來了嶄新的發(fā)展空間。

元宇宙技術打破了傳統(tǒng)出版物在信息傳播過程中的時空限制，以虛擬與現(xiàn)實交織的形式融合視覺、聽覺與觸覺，將原本難以在紙質圖書中呈現(xiàn)的場景直接展示給用戶。如四川人民出版社聯(lián)合數(shù)傳集團合作推出的《瓷器改變中國》《手藝的溫度》《神奇飛船之中華尋寶》^[21]，中圖云創(chuàng)智能科技（北京）有限公司發(fā)布的《圖壤·閱讀元宇宙——未來閱讀形態(tài)探索》^[22]等元宇宙出版物，結合虛擬數(shù)字人等技術，以虛實互動內容順應了用戶的新興文化需求，幫助出版單位加速實現(xiàn)價值提升，為行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展帶來了較強的示范效益。

與此同時，人工智能技術正加速嵌入出版產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，創(chuàng)新產業(yè)流程和產品形態(tài)，推動出版融合的變革與重塑。一方面，以ChatGPT為代表的生成式人工智能等新興技術打破了傳統(tǒng)的內容生產模式，使得精準化、個性化、定制化內容增多，用戶在更大程度上、更廣范圍內從內容接收者轉變?yōu)閮热萆a者。另一方面，人工智能助力傳統(tǒng)出版提升效率，如嵌入數(shù)字化編校手段、監(jiān)控出版印刷流程與進度等，進一步改善內容核查、稿件潤色、排版印刷等環(huán)節(jié)的質量。

3.3 由單一到多元，傳播場景與商業(yè)模式持續(xù)拓展創(chuàng)新

數(shù)字時代下，出版物的傳播場景和營銷模式正在朝著多樣化的方向發(fā)展。一方面，場景化傳播時代的用戶需求升級，出版物需要結合新型信息技術，借助融媒平臺開展信息的場景化傳播。另一方面，出版物品牌化變革趨勢顯著，出版機構可以通過打造一類原創(chuàng)IP，拓展業(yè)務范圍，豐富商業(yè)模式，深入挖掘品牌的商業(yè)價值。

在2023年，碎片式、沉浸式、互動式傳播場景走進了越來越多用戶的視野。例如，濟南打造全國首家沉浸式“閱讀”迷宮，虛擬現(xiàn)實（VR）傾斜小屋讓用戶在體驗太空失重的同時，了解遙感衛(wèi)星系統(tǒng)；樹杈散開般的書架嘗試為讀者營造穿梭于書籍森林的沉浸感^[23]。《2023國民收聽趨勢白皮書》顯示，“耳朵經(jīng)濟”正逐步融入生活場景^[24]，音頻技術和內容為用戶在碎片化時間中實現(xiàn)信息互動提供了新的機會。

數(shù)字時代下，出版物的營銷模式在不斷發(fā)展和升級。例如，一些出版單位圍繞核心品牌開展集中深入營銷，在傳統(tǒng)品牌IP的基礎上沉淀用戶，豐富產品類型并拓展各類子品牌IP。業(yè)界在實踐中努力創(chuàng)新出版物營銷模式，打破用戶圈層，進一步貼近市場需求。如接力出版社推出原創(chuàng)IP“米米特特”系列產品^[25]，西西弗書店聯(lián)合國內沉浸式劇本娛樂文化創(chuàng)意品牌“驚人院”的原創(chuàng)IP宇宙打造線下沉浸式互動解謎活動^[26]，兒童有聲閱讀App“凱叔講故事”探索IP主題兒童音樂市集^[27]等。

3.4 由國內到國際，網(wǎng)文“出海”進入全球共創(chuàng)IP新階段

提升中國文化的國際競爭力是出版融合發(fā)展的重要目標之一。在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡文學借助流行文化，以更具“網(wǎng)感”的內容和形式減少不同文化語境的差異，降低“文化折扣”，助力中華文化傳播。2023年，網(wǎng)文“出海”進入了全球共創(chuàng)IP的新階段^[28]。

第一，人工智能翻譯加速網(wǎng)文“出海”。過去受限于語言障礙，部分優(yōu)秀的中國網(wǎng)絡文學作品難以及時、準確地觸達讀者。當前，以人工智能為代表的新興技術革命顯著提高了網(wǎng)絡文學跨文化傳播的速度與效率。《2023中國網(wǎng)絡文學出海趨勢報告》（以下簡稱《網(wǎng)文報告》）數(shù)據(jù)顯示，在人工智能的助力下，網(wǎng)文的翻譯效率提升近百倍，成本則降低超過九成^[29]。

第二，網(wǎng)文“出海”帶動新的商業(yè)模式走向國際。中國網(wǎng)文通過借鑒互聯(lián)網(wǎng)媒介的特征，逐漸建立了適應自身需求的內容生成、付費和出版模式，例如訂閱、打賞及追更等方式。隨著網(wǎng)絡文學走向國際市場，上述商業(yè)模式也在國際范圍內推動各國出版業(yè)的融合實踐交流。

第三，協(xié)同生產助力優(yōu)質內容產出。《網(wǎng)文報告》顯示，截至2023年10月，閱文集團海外門戶“起點國際”已培養(yǎng)海外網(wǎng)絡作家約40萬名^[30]。其中，兼職作家占據(jù)一定比例，而基于網(wǎng)文內容的社交活動吸引部分讀者嘗試寫作，參與內容生產與傳播，成為網(wǎng)文發(fā)展的新生力量。

4 問題與建議

2023年，出版融合發(fā)展進入快車道，但同時也存在一些問題，比如：出版融合發(fā)展對人才培養(yǎng)環(huán)境提出了應更具包容性的要求，人工智能等新興技術為融合出版物的知識產權保護帶來一定挑戰(zhàn)，出版業(yè)界如何合理運用“出版融合”并形成盈利點，對不同類別的出版物的融合形式如何形成差別化，等等。未來可以考慮從以下三個方面著手推動出版融合的可持續(xù)發(fā)展。

4.1 產學研應整合各方資源，建構更完善的人才培養(yǎng)體系

與出版融合相應的人才培養(yǎng)尚處于探索階段，還未形成固定的模式化標準。產學研各多元主體間應加強聯(lián)合培養(yǎng)，學界和業(yè)界應在合作教學中求同存異，協(xié)同探索面向不同學科和階段的多元化創(chuàng)新培養(yǎng)路徑，倡導多元主體的參與加入，充分發(fā)揮出版行業(yè)協(xié)會等的協(xié)調作用^[31]，強化前沿理論對融合實踐的指導引領，并及時開展針對出版業(yè)界創(chuàng)新實踐的思考研究，將探索發(fā)現(xiàn)的規(guī)律用于新一輪實踐創(chuàng)新之中。

4.2 建議加強對AIGC相關版權與數(shù)據(jù)的監(jiān)管

技術發(fā)展是一把雙刃劍。2023年，AIGC實現(xiàn)跨越式變革與發(fā)展，為創(chuàng)新數(shù)字內容生產范式提供了新動力。在此情境下，AIGC既為出版融合帶來了新的機遇，也造成了創(chuàng)新發(fā)展與監(jiān)管之間的平衡難題，版權困境、數(shù)據(jù)真實性等問題亟待解決。

對此，一方面，有關部門應強化法制建設，完善相關法律法規(guī)，探索新型版權保護機制。2023年11月27日，國內“AI文生圖第一案”宣判。該案中，法院判決原告李某使用開源模型Stable Diffusion生成的圖片屬于美術作品，李某為著作權人，被告劉某未經(jīng)授權使用圖片的行為構成侵權。該案的判決，為從頂層設計層面加速解決“AIGC是否為作品？”“相關版權歸屬于誰？”等糾紛提供了借鑒與參考；另一方面，AIGC的真實度與準確性有待考量，虛擬與真實之間的模糊界限可能為不法分子留下可乘之機，制定并統(tǒng)一校驗內容真?zhèn)蔚南嚓P標準勢在必行。

4.3 業(yè)界應積極探索融合發(fā)展盈利點，實現(xiàn)出版物融合形式差異化

當前，出版融合已走入攻堅“深水區(qū)”。從宏觀層面看，業(yè)界現(xiàn)有的體制機制與融合出版存在諸多內在矛盾。此外，在面對復雜的出版融合實踐時，要著力思考如何在微觀層面構建產品差異化生產與可持續(xù)盈利機制。

首先，如何在科技浪潮中尋找適應出版業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)營模式和盈利機制？對于這一問題，業(yè)界雖有探索，但答案尚不清晰。對此，可以嘗試與自帶大流量的新興平臺開展合作，建立聯(lián)制、聯(lián)購、聯(lián)播、聯(lián)營機制，釋放品牌影響力，挖掘品牌商業(yè)價值并拓展經(jīng)營范圍，逐漸由“借船出海”轉為“造船出海”。

其次，出版市場迫切需要打破產品同質化的困境。對于這個問題，行業(yè)可以從內向外施加雙向力量。出版單位需要進一步明確自己的定位，發(fā)掘自身的優(yōu)勢，探索實施與機構定位相符合、面向特定用戶的出版項目。此外，可以運用大數(shù)據(jù)等技術推進出版物的定制化生產和傳播，結合用戶的需求并參考用戶的反饋，實現(xiàn)出版物融合形式的差異化發(fā)展。

5 結語

回顧2023年，數(shù)字與網(wǎng)絡技術加速迭代，出版融合發(fā)展進入“快車道”與“深水區(qū)”，相關的學界研究、宏觀政策與業(yè)界實踐在傳承中不斷創(chuàng)新，在探索中發(fā)現(xiàn)可能。展望2024年，出版融合領域的生態(tài)創(chuàng)新將引領未來。出版全鏈路各個環(huán)節(jié)的聯(lián)結與融合有望更為深入，形成清晰緊密的內部邏輯與體系。與此同時，出版或將進一步承擔核心支點的角色，以強包容性與融合性消除不同產業(yè)領域之間的壁壘，通過自力與他力實現(xiàn)跨越式變革。

作者簡介

陳丹丹，女，工人日報社國內新聞部編輯。研究方向：傳媒經(jīng)濟、出版融合。

周蔚華，男，博士，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，《新聞春秋》雜志主編。研究方向：文化與出版產業(yè)、當代中國出版、數(shù)字出版。

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Report on Chinas Publishing Converged Development 2023

CHEN Dandan1， ZHOU Weihua2，3

1. Domestic News Office， Workers Daily Press， 100120， Beijing， China; 2. School of Journalism and Communication， Renmin University of China， 100872， Beijing， China; 3. Editorial Department of Journalism Evolution， 100872， Beijing， China

Abstract： In 2023， the joint promotion of the top-level design of the central government and publishing academia and industry made the development of publishing convergence get into higher gear. The sustained recovery of domestic economy also expanded a broader space for publishing convergence. Publishing convergence made new progress in theories， policies and practices in 2023. For theoretical research， the number of research achievement in China slightly decreased while the overall trend was still on the rise， with relatively rich research hotspots. For macro policy， four key points were focused： top-level design of relevant departments， high-level professionals cultivation，? digital copyrights protection and supervision， and cyberspace governance. For industrial practice， four aspects were focused： product innovation， end-to-end technology-empowered publishing， continuous expansion of communication scenarios and business models， and new stage of internet literature going-out. In addition， this report put forward corresponding suggestions for problems in theory， policy and practice of “publishing convergence” in 2023， promoting sustainable development of publishing convergence.

Keywords： Development of publishing convergence; Publishing industry; Artificial intelligence; Development report