大數(shù)據(jù)背景下新聞專題節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

馮薔薇

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

現(xiàn)階段，新聞媒體市場的競爭已趨于白熱化，并暴露出了題材同質(zhì)化、內(nèi)容混亂化等一系列負(fù)面現(xiàn)象，既不利于保證新聞節(jié)目的權(quán)威性、可看性，也容易使廣大受眾出現(xiàn)視覺疲勞。面對此類情況，有必要以大數(shù)據(jù)時代為研究背景，積極探索新聞專題節(jié)目改變現(xiàn)狀、提質(zhì)增效的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、大數(shù)據(jù)背景下新聞專題節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的阻礙問題

（一）時效性較差

對于新聞專題節(jié)目而言，時效性這一屬性極為重要。若在時間方面喪失優(yōu)勢，即便節(jié)目投入再大、制作再精，也很難達(dá)到高水平的社會影響程度與信息傳播效果。結(jié)合大數(shù)據(jù)背景來看，這一問題表現(xiàn)得十分明顯。在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多方因素的共同作用下，新聞信息的傳播方式發(fā)生了極大變化，當(dāng)代人獲取信息、關(guān)注新聞的習(xí)慣、心理也隨之有了明顯改變。一起新聞事件發(fā)生后，相關(guān)信息往往會在數(shù)分鐘甚至數(shù)秒內(nèi)傳至網(wǎng)絡(luò)，并以極快的速度進(jìn)行擴(kuò)散傳播和輿論發(fā)酵。相應(yīng)的，大部分人也更傾向于即時、動態(tài)地獲知新聞內(nèi)容、了解新聞進(jìn)展。然而，新聞專題節(jié)目從選題策劃到編輯發(fā)布，需要經(jīng)過一個較長的周期，且制作周期長度往往與節(jié)目綜合質(zhì)量呈正比。這樣一來，若沿用傳統(tǒng)的工作模式，新聞專題節(jié)目必然會在時效性方面處于劣勢地位，進(jìn)而與大數(shù)據(jù)背景下的市場趨勢、受眾特點(diǎn)發(fā)生沖突，不利于節(jié)目贏得競爭、穩(wěn)定發(fā)展[1]。

（二）選題不得當(dāng)

策劃選題是新聞專題節(jié)目的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)與靈魂所在，正確的主題調(diào)性、題材角度，能夠從根本上保證節(jié)目內(nèi)容契合輿論環(huán)境、滿足受眾所需。但從目前來看，很大一部分新聞專題節(jié)目存在選題不得當(dāng)?shù)膯栴}。首先，很多制作團(tuán)隊(duì)對新聞專題節(jié)目的定位仍然較為傳統(tǒng)，即側(cè)重于從宏觀層面出發(fā)，選擇政治、社會、國家、民族等“大題材”。這種選題方式雖然可突出新聞媒體的“喉舌”屬性，且能滿足部分受眾關(guān)注政治、心系國家的需求，但很容易顯得高高在上、脫離生活，難以使觀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)體驗(yàn)與情感共鳴。其次，部分制作團(tuán)隊(duì)在選題材、定調(diào)性時存在盲目性，并未做好相關(guān)調(diào)查審核工作，便會導(dǎo)致節(jié)目題材過于敏感或選題方向與輿論傾向相背離的情況出現(xiàn)。例如，在強(qiáng)調(diào)男女平權(quán)的當(dāng)代輿論環(huán)境中，若節(jié)目在選題上存在宣揚(yáng)女性相夫教子、主內(nèi)持家的色彩，將很容易在發(fā)布后獲得負(fù)面反饋，甚至挑起兩性對立的輿論矛盾。這樣一來，不僅會導(dǎo)致新聞專題節(jié)目的傳播效果與群眾口碑大打折扣，還很有可能導(dǎo)致相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)、發(fā)布平臺淪為眾矢之的，對其創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生極其不利的消極影響。最后，大數(shù)據(jù)背景下的人們每天都要經(jīng)受海量化的“信息轟炸”，其口味自然也逐漸變得挑剔、刁鉆，進(jìn)而產(chǎn)生求新、求奇、求變的信息獲取心理。此時，一些制作團(tuán)隊(duì)就傾向于將獵奇作為選題重點(diǎn)，將惡性案件、虛假新聞、夸張信息等偏激內(nèi)容加入到節(jié)目當(dāng)中。誠然，這種方式確實(shí)能在一定程度上吸引受眾、博取眼球，從而為相關(guān)團(tuán)隊(duì)、平臺帶來不小的經(jīng)濟(jì)收益與流量資源，但卻失去了新聞應(yīng)有的真實(shí)性、權(quán)威性與輿論導(dǎo)向價值，顯然是舍本逐末、得不償失的[2]。

（三）同質(zhì)化嚴(yán)重

在新聞媒體行業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境中，同質(zhì)化都是備受詬病且長期存在的突出問題。從新聞專題節(jié)目的角度來看，同質(zhì)化現(xiàn)象既是創(chuàng)新發(fā)展的“絆腳石”，也是壓抑市場的“大包袱”。進(jìn)一步來講，同質(zhì)化廣泛存在于新聞專題節(jié)目的選題、編輯、呈現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)之中。例如，受制于選題視野狹窄、選材渠道閉塞、盲目跟風(fēng)心理等多種因素影響，很多制作團(tuán)隊(duì)會對同一個新聞事件、同一個熱點(diǎn)故事進(jìn)行爭相報道。在此背景下，相關(guān)事件、故事的新聞價值往往會被過度開發(fā)，同主題節(jié)目的受關(guān)注程度也會依發(fā)布次序呈現(xiàn)階梯式下降。再如，若某個新聞專題節(jié)目在發(fā)布后大獲成功，很多制作團(tuán)隊(duì)便會對相關(guān)標(biāo)題樣式、編排結(jié)構(gòu)、主持風(fēng)格進(jìn)行效仿，進(jìn)而催生大量“東施效顰”式的雷同節(jié)目作品。這種行為不僅會導(dǎo)致新聞媒體行業(yè)深陷同質(zhì)化困局，也會使觀者在觀看多個趨同節(jié)目后獲得負(fù)面的心理體驗(yàn)，并逐漸喪失觀看專題節(jié)目的興趣，最終導(dǎo)致市場受眾大量流失。

（四）敘事性不強(qiáng)

與一般的新聞節(jié)目相比，新聞專題節(jié)目在傳遞新聞信息的同時，通常還有著一定的敘事性、文學(xué)性。將敘事表達(dá)、文學(xué)創(chuàng)作與新聞播報相結(jié)合，不僅是顯著提升新聞節(jié)目生動性、可看性的有效方式，也是大數(shù)據(jù)背景下新聞節(jié)目吸引受眾、順應(yīng)潮流的關(guān)鍵舉措。但從目前來看，敘事性不強(qiáng)的問題在我國新聞專題節(jié)目領(lǐng)域中屢見不鮮。例如，一些制作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作專題節(jié)目、展示新聞內(nèi)容時，更傾向于擺事實(shí)、講證據(jù)，客觀、嚴(yán)肅地進(jìn)行新聞信息的輸出，而疏于傳遞人文關(guān)懷、體現(xiàn)深層情感。如此一來，節(jié)目就會變得“力度”有余而“溫度”不足。再如，部分新聞專題節(jié)目在敘事表達(dá)與畫面呈現(xiàn)上存在過度包裝的問題，即片面地追求視效亮眼、場面宏大，而在新聞信息傳遞方面顯得空洞無物、含混不清。這種節(jié)目雖然會使觀者在初見時產(chǎn)生一定的新鮮感，但細(xì)看下來味同嚼蠟，并不能為優(yōu)質(zhì)節(jié)目的打造與傳播提供充足的正向助力[3]。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞專題節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的可行策略

（一）重視節(jié)目時效

在新聞專題節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的實(shí)踐中，必須要重視并把控好節(jié)目的時效性，避免節(jié)目因發(fā)布、傳播過于滯后而喪失影響力與競爭力。但需要注意的是，基于新聞專題節(jié)目在產(chǎn)品定位、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、制作流程等方面的特殊性，重視時效性并非盲目地追求“快”，而是要有計劃、有選擇地平衡好質(zhì)量、內(nèi)涵與效率之間的關(guān)系。具體來講，可將大數(shù)據(jù)背景下新聞專題節(jié)目的時效性拆解為“適時性”與“時新性”兩個部分。其中，適時性即強(qiáng)調(diào)新聞專題節(jié)目的策劃、制作、發(fā)布要保證合適、準(zhǔn)確，與節(jié)目所處的時期、時代相匹配。在實(shí)踐中，適時性通常與重大活動、典型事件相關(guān)聯(lián)。例如，在社會主義新農(nóng)村建設(shè)相關(guān)政策發(fā)布后，可將“農(nóng)村生活的‘變’與‘不變’”、“新農(nóng)民的生存狀態(tài)”等作為相應(yīng)時期內(nèi)新聞專題節(jié)目的重點(diǎn)選題方向，并近距離、深層次地講述農(nóng)村變化、展示農(nóng)民生活。這樣一來，不僅能保證節(jié)目內(nèi)容不落后、不失真，還能充分發(fā)揮出新聞專題節(jié)目在宣傳新政策、弘揚(yáng)正能量、推動社會和諧發(fā)展等方面的積極作用。而時新性則強(qiáng)調(diào)新聞專題節(jié)目的即時性，即在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，盡可能地在短時間內(nèi)完成節(jié)目制作，以把握報道新聞的最佳時機(jī)。在實(shí)踐中，時新性通常與突發(fā)事件、熱點(diǎn)新聞相關(guān)聯(lián)。例如，在大型災(zāi)害事故發(fā)生后，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)及時趕赴現(xiàn)場，對事故的發(fā)生原因、現(xiàn)場情況、處理進(jìn)展等相關(guān)信息進(jìn)行分段式、動態(tài)化的報道。與傳統(tǒng)中長期籌備、整體發(fā)布的節(jié)目制作方式相比，這種方式更能滿足大數(shù)據(jù)背景下廣大受眾碎片化、實(shí)時化、持續(xù)化的新聞關(guān)注特點(diǎn)，也更有助于新聞專題節(jié)目的模式創(chuàng)新與綜合發(fā)展[4]。

（二）嚴(yán)控選題質(zhì)量

新聞專題節(jié)目的所有制作環(huán)節(jié)都是圍繞特定主題進(jìn)行的，所以嚴(yán)控選題質(zhì)量是其在大數(shù)據(jù)背景下積極創(chuàng)新、穩(wěn)定發(fā)展的重中之重。具體來講，應(yīng)明確如下實(shí)踐要點(diǎn)：

首先，要將大數(shù)據(jù)背景下廣大受眾的新特點(diǎn)、新需求作為導(dǎo)向，注重“小人物”“身邊事”等題材的挖掘與選取。例如，在制作“地攤經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的新聞專題節(jié)目時，應(yīng)適當(dāng)改變傳統(tǒng)思維，將鏡頭從新經(jīng)濟(jì)、民生建設(shè)、居民收入水平等宏觀字眼上移開，轉(zhuǎn)而聚焦于具體化、基層化的新聞對象，如某個地攤攤主、某個工薪家庭等。在此基礎(chǔ)上，通過采訪地攤經(jīng)營者與消費(fèi)者、記錄地攤攤主的一日生活等方式，將地攤經(jīng)濟(jì)對基層社會環(huán)境、市民日常生活的影響真實(shí)、細(xì)致地展示出來，便能使觀者在觀看節(jié)目、接收信息的同時產(chǎn)生帶入體驗(yàn)與情感共鳴，從而為新聞專題節(jié)目收獲良好口碑、保障綜合效益夯實(shí)受眾基礎(chǔ)。

其次，與自媒體、短視頻等大數(shù)據(jù)背景下的其他媒體形式相比，新聞專題節(jié)目有著更高的公信力與權(quán)威性，其對社會、對受眾的影響往往也更大。基于此，在策劃主題、選擇題材、確定調(diào)性的過程中，相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)必須要做好前期的調(diào)查研究工作，嚴(yán)格保證選題的積極性與真實(shí)性。例如，在鼓勵“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的政策背景下，新聞專題節(jié)目應(yīng)注重在選題、選材上體現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)的積極價值，將激發(fā)創(chuàng)業(yè)者斗志、宣揚(yáng)政策實(shí)惠等作為基礎(chǔ)調(diào)性，而不是大篇幅、夸張化地側(cè)重講述創(chuàng)業(yè)之苦、創(chuàng)業(yè)之險。通過這樣的方式，不僅能保證新聞專題節(jié)目充分彰顯“喉舌意識”，也能為社會輿論風(fēng)潮提供正向的引導(dǎo)支持。在此基礎(chǔ)上，還可將公信力、權(quán)威性作為新聞專題節(jié)目選題的“制勝法寶”。例如，在調(diào)查到網(wǎng)絡(luò)中存在的各類謠言后，新聞專題節(jié)目可以辟謠為目的進(jìn)行針對性選題。這樣一來，不僅能憑借新聞專題節(jié)目在當(dāng)代媒體環(huán)境中的話語權(quán)，有效淡化甚至消除謠言對社會的危害性，也能使觀者充分意識到節(jié)目的價值所在，繼而實(shí)現(xiàn)節(jié)目受眾群體的穩(wěn)定維系與高效擴(kuò)充。

最后，在開展選題這一前期工作時，相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)就應(yīng)考慮到新聞專題節(jié)目所面向的受眾類型，并適當(dāng)調(diào)整題材選擇的豐富程度，以滿足不同階段、不同凡響的節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展需求。例如，在節(jié)目、平臺運(yùn)營的前、中期階段，選題應(yīng)盡量做到“廣覆蓋”，即盡可能在主題方向上吸引不同年齡層次、不同社會地位、不同行業(yè)職業(yè)的受眾，以達(dá)到夯實(shí)受眾基礎(chǔ)、積累競爭資源的目的。而在節(jié)目、平臺運(yùn)營情況趨于穩(wěn)定后，則可適當(dāng)提高選題的針對性，推出面向女性、老年人、職場人、學(xué)生等不同類型受眾的專題節(jié)目，以達(dá)到深化節(jié)目內(nèi)涵、體現(xiàn)人文關(guān)懷的目的[5]。

（三）形成個性優(yōu)勢

在大數(shù)據(jù)背景下，我國媒體市場中的競爭形勢愈演愈烈。對此，新聞專題節(jié)目要想在激烈的競爭洪流中嶄露頭角、站穩(wěn)腳跟，就必須要從同質(zhì)化的策劃思維與制作模式中解脫出來，致力于形成“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”的個性特點(diǎn)與資源優(yōu)勢。在選題取材方面，要敢于、善于放大視野、調(diào)整視角，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家題材的尋找和選擇。例如，在“雙減”政策發(fā)布后，大量媒體將課外教培機(jī)構(gòu)作為采訪、報道的對象，并傾向于突顯教育政策與教培行業(yè)之間的矛盾沖突。不可否認(rèn)，此類選題取材方式確實(shí)具有很高的話題性與時效性，但可挖掘的新聞信息基本以“教培行業(yè)寒冬”為中心，極容易引起主題雷同、內(nèi)容趨同的現(xiàn)象。面對這一情況，可另辟蹊徑地將選題轉(zhuǎn)向其他角度，如“政策影響下學(xué)生家長的教育觀念轉(zhuǎn)變”“課外教師轉(zhuǎn)業(yè)后的職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)選擇”等。通過這樣的方式，能夠使新聞專題節(jié)目免于參與高烈度、低效益的同質(zhì)化競爭，并帶給觀者充分的新鮮感與共鳴感，從而保證節(jié)目的傳播與發(fā)展質(zhì)量處于較高水平。在節(jié)目制作方面，則要盡可能地堅(jiān)持自主創(chuàng)新，而不是盲目地效仿成功案例、套用標(biāo)準(zhǔn)模板，以免節(jié)目最終淪落到不倫不類、風(fēng)格模糊的負(fù)面狀態(tài)之中。但需要注意的是，在開展電視專題節(jié)目的制作實(shí)踐時，要在保留自身原有風(fēng)格特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，適度、持續(xù)地做到取長補(bǔ)短，積極實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)新理念、新經(jīng)驗(yàn)、新資源的消化吸收與靈活運(yùn)用，以促成節(jié)目制作效益與播出質(zhì)量的長足提升。除此之外，還可借助大數(shù)據(jù)背景下的新資源、新渠道，在傳播方面實(shí)現(xiàn)新聞專題節(jié)目創(chuàng)新優(yōu)勢的建立。例如，除了電視、官網(wǎng)等相對傳統(tǒng)的傳播媒介以外，相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)還可將新聞專題節(jié)目投放到B 站、抖音、快手、微博等新媒體環(huán)境當(dāng)中，從而充分借助其用戶基礎(chǔ)與平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高速度、高質(zhì)量的新聞信息傳播。

（四）提高敘事質(zhì)量

在傳統(tǒng)時期，新聞專題節(jié)目往往會帶給人以嚴(yán)肅、刻板之感，其制作目的更傾向于傳播新聞信息，而非滿足受眾需求。在大數(shù)據(jù)背景下，若仍然沿用傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)模式進(jìn)行新聞專題節(jié)目的制作，勢必難以獲得理想的傳播效果，甚至?xí)鹩^者的反感。所以，為了實(shí)現(xiàn)新聞專題節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，務(wù)必要提高節(jié)目的敘事質(zhì)量，盡可能地做到故事化、生動化、人文化。例如，在以特定人物為報道對象進(jìn)行新聞專題節(jié)目的制作時，可一改以介紹生平、敘述事跡為主的直白化、灌輸式信息輸出方式，轉(zhuǎn)而將大量的采訪、評論加入到節(jié)目當(dāng)中。在此基礎(chǔ)上，再適當(dāng)提高節(jié)目文案的文學(xué)性，將相關(guān)事件、人物性格等元素從生動的故事中體現(xiàn)出來。這樣一來，新聞人物將被塑造得更鮮活、更立體，節(jié)目整體的播報形式也會更加輕松有內(nèi)涵，從而使觀者獲得更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。此外，在不影響新聞主體內(nèi)容真實(shí)性與客觀性的基礎(chǔ)上，可從畫面形式、主持風(fēng)格等角度入手，適當(dāng)加入主觀化、趣味化的元素。例如，在制作以自然保護(hù)為專題的節(jié)目時，可通過動畫演示不同自然災(zāi)害的發(fā)生機(jī)理與嚴(yán)重后果，從而使觀者更加直觀、整體地了解自然保護(hù)的意義所在，且非現(xiàn)實(shí)的新聞畫面也更易于觀者從心理、視覺上順利接受。再如，節(jié)目主持人在講述新聞內(nèi)容、輸出觀點(diǎn)評論時，可適當(dāng)運(yùn)用打油詩、方言土語、網(wǎng)絡(luò)用語等元素。通過這樣的方式，不僅能起到調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍、調(diào)動觀者興趣的效果，也有助于節(jié)目敘事風(fēng)格的個性化塑造，從而使新聞專題節(jié)目更好地建立優(yōu)勢、贏得競爭。

結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代既為新聞專題節(jié)目帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也使其面臨著不小的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。在此背景下，要想制作出高質(zhì)量的新聞專題節(jié)目，并形成可觀的傳播力、影響力，就需要在明確現(xiàn)存問題的基礎(chǔ)上，全面、細(xì)致地做好策劃、選題、選材、編輯等多方面的創(chuàng)新優(yōu)化工作。只有這樣，才能在彰顯新聞媒介特性、遵循市場傳播規(guī)律的同時，充分打造個性品牌與競爭優(yōu)勢，使電視專題節(jié)目穩(wěn)立于時代潮頭，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下的長遠(yuǎn)發(fā)展。