茅臺MBD，超乎尋常的挑戰(zhàn)

沈仕衛(wèi)

關(guān)于茅臺，會有多少美的創(chuàng)想？

歷時近半年的茅臺首屆MBD設(shè)計大賽圓滿落下帷幕，以Moutai Beauty Design為主題，設(shè)置百萬獎金，意在打造一個面向酒類包裝的專業(yè)性、國際化的特別獎項，是垂直于單個品牌的超大規(guī)模設(shè)計賽事。

2668件作品激烈角逐，最終勝出的65件作品，其創(chuàng)意之精妙令人贊嘆。

美酒當盛于好器。而茅臺對于美的追逐，自始至終滲透于血液之中。

首屆MBD設(shè)計大賽，茅臺想要的是“以美設(shè)計引領(lǐng)美包裝”，促進中國傳統(tǒng)文化與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合，綠色低碳與時代美學相貫通，推動酒配套產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈、價值鏈精準對接和深度交融。

僅從評委陣容，即可一窺主辦方雄心——

國際著名藝術(shù)家、國際平面設(shè)計聯(lián)盟AGI會員、汕頭大學長江藝術(shù)與設(shè)計學院榮譽院長靳埭強；著名設(shè)計師及藝術(shù)家、銅紫荊星章獲得者、光華龍騰獎中國設(shè)計貢獻獎銀質(zhì)獎?wù)芦@得者、亞洲設(shè)計連副主席劉小康；中央美術(shù)學院城市設(shè)計學院副院長、教授、博士生導師，國家社科基金重大課題首席專家郝凝輝；多次獲得德國紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎、中國酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計金獎等國際及國內(nèi)包裝大獎，成都北嶺俊設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人張朝陽……評委團陣容豪華、群星閃耀，既有高校學者，也有頂尖設(shè)計專家、行業(yè)大咖。

大賽分MBD設(shè)計大賽和MBD文創(chuàng)設(shè)計專項賽。MBD設(shè)計大賽分專業(yè)組和業(yè)余組（新銳組），設(shè)飛天獎、金樽獎、銀爵獎和銅觚獎4個獎次；MBD文創(chuàng)設(shè)計專項賽分團隊組和個人組，設(shè)美創(chuàng)獎、美韻獎、美作獎3個獎次。

2023年12月28日，賽事結(jié)果出爐。MBD設(shè)計大賽專業(yè)組共22件作品獲獎，新銳組15件作品獲獎，MBD文創(chuàng)設(shè)計專項賽團隊組13件作品獲獎，個人組15件作品獲獎。

遵義洪熙包裝有限公司作品貴州茅臺酒產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計方案“不忘初心，為美而生”獲得MBD設(shè)計大賽專業(yè)組A類金樽獎。

紅綢以飄揚向上之姿纏繞在飛天茅臺白瓷瓶上，傳遞出對茅臺勇攀高峰的祝福。遵義洪熙包裝有限公司董事長鄭艾華說，其創(chuàng)作靈感源于茅臺美學。

四川大學設(shè)計系主任、教授，中國美術(shù)家協(xié)會會員、大賽終評評委陳小林認為，該設(shè)計選用紅色與白色互補，具有強烈的視覺沖擊力。

大家智合（北京）網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司作品“竹夢萬里”在MBD文創(chuàng)設(shè)計專項賽中獲得團隊組美韻獎。“竹夢萬里”將傳統(tǒng)的包裝盒設(shè)計成集非遺竹編技藝和苗銀工藝于一體的時尚包袋，是傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代東方美學的一次流行表達。

團隊成員陳彥說，茅臺一直以來對于可持續(xù)發(fā)展的追求啟發(fā)了他們的創(chuàng)意。“以竹為材，旨在響應(yīng)國家‘以竹代塑的倡議。”陳彥團隊更大的心愿是，借助茅臺的號召力，讓更多企業(yè)響應(yīng)“以竹代塑”。

成都物界智創(chuàng)品牌設(shè)計有限公司的“貴州茅臺酒·大美中華（國際版）”獲專業(yè)組B類金樽獎。純白色飛天茅臺酒瓶，文字圖案雕刻于上，金色點綴。大賽評委組一致認為，這樣簡約的設(shè)計，是對過度設(shè)計的一種反思。

石雨佳設(shè)計的“賽博茅臺2050”獲得新銳組飛天獎。“賽博茅臺2050”大膽突破當下白酒包裝的色彩，借固有瓶型施以藍色（群青），利用電路板符號來表達信息時代的特征，銷售包裝采用圍合式金屬結(jié)構(gòu)及亞克力透明材料，既折射出容器的形象，又彰顯內(nèi)外協(xié)調(diào)一致的完整。

如此激烈的角逐，國際平面設(shè)計大師靳埭強直言：“看到許多新鮮創(chuàng)意，希望未來越來越多的年輕人勇于創(chuàng)新，將中國優(yōu)秀酒文化以茅臺等中國優(yōu)秀的酒類品牌為載體，用現(xiàn)代語言、現(xiàn)代感情、國際化方式向世界展示。”

評委張朝陽對MBD文創(chuàng)設(shè)計專項賽很有感觸，“某種程度上講，文創(chuàng)產(chǎn)品比常規(guī)產(chǎn)品更能傳遞品牌溫度，是品牌觸達消費者最前端的部分，它在品牌和消費者之間架起了一個人文的橋梁。有文化、設(shè)計、藝術(shù)、體驗的加持，產(chǎn)品有了靈魂，不再冰冷。美好生活離不開美的設(shè)計，離不開有人文溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品。”

業(yè)內(nèi)人士認為，首屆MBD設(shè)計大賽推進了設(shè)計主體、人才、活動、載體和生態(tài)建設(shè)，促進工業(yè)設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同，培育壯大設(shè)計、打樣、生產(chǎn)全鏈條產(chǎn)業(yè)集群，促進先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)互聯(lián)互通。

據(jù)悉，茅臺計劃推動本次大賽成果轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，并把MBD設(shè)計大賽打造成為內(nèi)容更加豐富、形象更加鮮明、影響力更加廣泛的賽事品牌，為中國酒產(chǎn)業(yè)、中國包裝設(shè)計制造事業(yè)注入強勁的茅臺能量。