2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻分析

【摘要】本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，對第24屆北京冬奧會(huì)會(huì)徽進(jìn)行多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻分析，探討會(huì)徽背后的奧運(yùn)精神和中國形象，以及對擴(kuò)大中國體育影響力的啟示。北京冬奧會(huì)會(huì)徽涉及的源域：運(yùn)動(dòng)員、賽道、雪山、彩帶、五星紅旗、漢字、書法、剪紙；映射的目標(biāo)域：冬奧會(huì)、中國。會(huì)徽中文字符號與圖案符號兩個(gè)模態(tài)之間的隱喻、轉(zhuǎn)喻密不可分、相互作用，向世人傳遞奮勇向上、頑強(qiáng)拼搏的冬奧會(huì)精神，塑造兼容并包、朝氣蓬勃的中國形象。未來我國擴(kuò)大體育影響力的啟示：打造國際化、現(xiàn)代化、簡約化的中國體育符號。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會(huì)；多模態(tài)隱喻；多模態(tài)轉(zhuǎn)喻；隱轉(zhuǎn)喻互動(dòng)

【中圖分類號】H15? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2024）15-0128-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.15.039

一、引言

成功舉辦冬奧會(huì)對舉辦地來說具有重要意義。自中國成功申辦第24屆冬奧會(huì)以來，北京和張家口地區(qū)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益[1]。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，體育事業(yè)是中華民族偉大復(fù)興事業(yè)的重要組成部分，北京冬奧會(huì)在展現(xiàn)國家形象、振奮民族精神方面起著重大作用，是具有標(biāo)志性的重大歷史活動(dòng)[2]。本次冬奧會(huì)的順利舉辦對擴(kuò)大我國國際影響力、塑造良好中國形象起著積極推動(dòng)作用。

北京冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)（如圖1[3]）耗時(shí)1年半，從4506件作品中層層選拔，經(jīng)過成千上萬次修改最終呈現(xiàn)在大眾面前[4]。

自北京冬奧會(huì)會(huì)徽公布以來，學(xué)術(shù)界從文化內(nèi)涵、話語分析、符號學(xué)等多角度對其進(jìn)行解讀[5][6][7]，但鮮有文章涉及到冬奧會(huì)會(huì)徽的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻層面。近年來，多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻被廣泛運(yùn)用于對公益廣告和政治漫畫的分析[8][9]。本文以多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻為理論基礎(chǔ)，對北京冬奧會(huì)會(huì)徽中的源域和目標(biāo)域進(jìn)行分析，解讀冬奧會(huì)會(huì)徽所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。本文致力于回答以下問題：1.北京冬奧會(huì)會(huì)徽涉及哪些源域和目標(biāo)域？2.多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻在北京冬奧會(huì)會(huì)徽中如何進(jìn)行互動(dòng)？3.北京冬奧會(huì)會(huì)徽在凸顯奧運(yùn)精神，塑造中國形象上有何作用？4.北京冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)對擴(kuò)大中國的體育影響力有何啟示？

二、理論基礎(chǔ)

（一）隱喻和轉(zhuǎn)喻

隱喻是語義學(xué)的基本概念，意為“進(jìn)行隱藏的比較的修辭手段”[10]。現(xiàn)代隱喻理論認(rèn)為，隱喻既是語言現(xiàn)象，又是認(rèn)知現(xiàn)象，是用一件事物來說明或比較另一件事物。但這種說明和比較并不是直接表現(xiàn)出來的，而是采用一種委婉間接的方式。轉(zhuǎn)喻同樣作為一種語言修辭手段和認(rèn)知思維方式，其本質(zhì)歸結(jié)如下：1.用部分代指整體；2.用部分代指整體的其他部分；3.用整體代替部分；4.用整體代替與該整體聯(lián)系緊密的另一整體[10]。

隱喻和轉(zhuǎn)喻都由本體、喻體和喻底組成。在隱喻中，本體和喻體是直接出現(xiàn)的，喻底可出現(xiàn)也可不出現(xiàn)；但在轉(zhuǎn)喻中，“本體從不出現(xiàn)，喻體就是喻底”[10]。例如：

（1）書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟。——唐代韓愈《古今賢文·勸學(xué)篇》

（2）羽扇綸巾，談笑間，檣櫓灰飛煙滅。——宋代蘇軾《念奴嬌·赤壁懷古》

（1）使用了隱喻手法：“書”和“山”本屬于兩個(gè)不同的領(lǐng)域，但詩人將其合為一詞“書山”，其中“書”為本體，“山”為喻體，喻底沒有出現(xiàn)。“學(xué)”和“海”屬于不同領(lǐng)域，詩人將“學(xué)”作為本體，“海”作為喻體，“無涯”則是喻底，合為“學(xué)海無涯”一詞。（2）使用轉(zhuǎn)喻手法：“羽扇綸巾”代指“手搖羽扇頭戴綸巾的周瑜”，本體“周瑜”并沒出現(xiàn)，喻體和喻底為“羽扇綸巾”。“檣”是掛帆的桅桿，“櫓”指搖船的槳，代指曹操的戰(zhàn)船，也就是本體。兩處轉(zhuǎn)喻都以部分代整體，本體未出現(xiàn)，喻體就是喻底。

（二）多模態(tài)隱喻和多模態(tài)轉(zhuǎn)喻

Forceville和Urios-Aparisi[11]將模態(tài)分為圖像符號、文字符號、口頭符號、手勢、聲音、音樂、氣味、味道和接觸九類。若一個(gè)事物中包含了兩個(gè)或者兩個(gè)以上的模態(tài)，則被認(rèn)為是多模態(tài)。近年來，多模態(tài)相關(guān)理論被用于分析各類信息媒介。

多模態(tài)隱喻是指分別（或主要）由至少兩種模態(tài)來表征源域或目標(biāo)域的隱喻[12]，被稱為多模態(tài)隱喻的狹義定義。趙秀鳳認(rèn)為，多模態(tài)隱喻是指“兩種以上模態(tài)共同參與構(gòu)建的隱喻”[13]，被稱為多模態(tài)隱喻的廣義定義。與多模態(tài)隱喻相比，多模態(tài)轉(zhuǎn)喻研究相對滯后且涉足較少[14]。龐明[15]依照多模態(tài)隱喻的廣義定義，將多模態(tài)轉(zhuǎn)喻定義為“兩種以上模態(tài)參與構(gòu)建的轉(zhuǎn)喻”。多模態(tài)隱喻和多模態(tài)轉(zhuǎn)喻之間的互動(dòng)被稱為多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻[16]。本文采用多模態(tài)隱喻和多模態(tài)轉(zhuǎn)喻的廣義定義，探討2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽中存在的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。

三、會(huì)徽分析

2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢”主要由三個(gè)部分構(gòu)成，分別是以漢字“冬”為主體的圖案部分、“BEIJING2022”文字部分以及奧運(yùn)五環(huán)。自1913年奧運(yùn)五環(huán)圖標(biāo)誕生以來，一直被視為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的固定符號。因此，本文著重分析北京冬奧會(huì)會(huì)徽中除奧運(yùn)五環(huán)之外的部分。

（一）形狀

2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢”，主體由漢字“冬”演變而來（如圖2[17]）。筆畫“ク”神似滑冰運(yùn)動(dòng)員（如圖3[17]），筆畫“乀”模擬雪山山巒、滑雪賽道、飄揚(yáng)的彩帶，“冬”字下半部分模擬滑雪運(yùn)動(dòng)員（如圖4[17]）。

北京冬奧會(huì)會(huì)徽的形狀包含滑冰運(yùn)動(dòng)員、滑雪運(yùn)動(dòng)員、雪山、滑雪賽道、彩帶、漢字等元素。其中，源域滑冰和滑雪運(yùn)動(dòng)員、雪山、雪道映射目標(biāo)域“冬奧會(huì)項(xiàng)目及參賽者”，源域漢字“冬”映射目標(biāo)域“冬奧會(huì)舉辦地中國”。

（二）顏色

北京冬奧會(huì)會(huì)徽主要由藍(lán)、紅、黃三種顏色構(gòu)成。藍(lán)色映射冰天雪地、冬天，由藍(lán)色構(gòu)成的部分則征連綿起伏的雪山山脈和蜿蜒的滑雪賽道；紅和黃映射中國國旗，由紅、黃二色組成的部分像飄揚(yáng)的彩旗，映射節(jié)日的喜慶氛圍，意為冬奧會(huì)舉辦期間正值中國新春佳節(jié)。

除了對冬奧會(huì)及中國的映射之外，就顏色本身而言，藍(lán)色讓人聯(lián)想到安靜、純潔、夢想、未來，紅黃色給人青春、活力、激情之感。2022年北京會(huì)徽結(jié)合了動(dòng)態(tài)與靜態(tài)、活潑與安靜、青春與未來，既朝氣蓬勃，又沉穩(wěn)內(nèi)斂，將這兩種氛圍完美地融為一體。

（三）文字

2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的文字部分內(nèi)容為“BEIJING

2022”，代表冬奧會(huì)舉辦的地點(diǎn)和時(shí)間。數(shù)字“2022”尾部飄逸，具有動(dòng)態(tài)性，字母“BEIJING”大小一致，尤顯端莊。數(shù)字的動(dòng)態(tài)與字母的靜態(tài)與會(huì)徽主體部分所顯現(xiàn)的“動(dòng)靜結(jié)合”相呼應(yīng)。

文字部分由黑色排筆書寫，映射中國書法和窗花，既突出春節(jié)的喜慶氛圍，又展現(xiàn)中國書法和剪紙藝術(shù)。

四、會(huì)徽中的隱轉(zhuǎn)喻互動(dòng)

2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽共涉及滑雪運(yùn)動(dòng)員、雪山山脈、滑雪賽道、節(jié)日彩帶、五星紅旗、滑冰運(yùn)動(dòng)員、漢字七個(gè)源域，主要映射出兩大目標(biāo)域：冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和舉辦地中國。

源域“滑雪運(yùn)動(dòng)員、滑冰運(yùn)動(dòng)員”映射“冬奧會(huì)項(xiàng)目”目標(biāo)域的過程主要采用隱喻手法，用極具動(dòng)態(tài)性的抽象圖案模擬運(yùn)動(dòng)員滑雪、滑冰時(shí)的身體形態(tài)，以一種委婉、隱晦的方式將運(yùn)動(dòng)員隱藏在圖案之中。圖案主體是經(jīng)過變形處理的漢字“冬”，觀眾看到會(huì)徽能立刻聯(lián)想到“冬”字，即使觀眾不認(rèn)識(shí)漢字，也能感受到該圖案是由漢字變形而來。經(jīng)過變形后的“冬”更富抽象性和動(dòng)態(tài)感，滿足會(huì)徽在現(xiàn)代化媒體上進(jìn)行動(dòng)態(tài)傳播的要求。

源域“雪山山脈、滑雪賽道、節(jié)日彩帶、五星紅旗”主要使用轉(zhuǎn)喻手段對目標(biāo)域的進(jìn)行映射。藍(lán)色的曲線代替雪山山脈和滑雪賽道。用富有特征性的部分來代替整體，正是轉(zhuǎn)喻的本質(zhì)之一。用順滑的曲線模擬隨風(fēng)飄揚(yáng)的節(jié)日彩帶，以及用紅黃二色映射五星紅旗，也都采用了“以部分代替整體”的轉(zhuǎn)喻手法。

2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的文字部分主要涉及兩個(gè)源域：書法和剪紙，以此映射本次冬奧會(huì)舉辦地的獨(dú)特文化。文字的內(nèi)容傳達(dá)冬奧會(huì)舉辦時(shí)間、地點(diǎn)，文字的形態(tài)、顏色表現(xiàn)優(yōu)秀的中華文化。會(huì)徽的文字設(shè)計(jì)提取書法、剪紙?zhí)厣脴O具特點(diǎn)的部分來刺激觀者對整體的聯(lián)想，符合轉(zhuǎn)喻規(guī)則。

綜上所述，2022北京冬奧會(huì)會(huì)徽由圖案符號和文字符號兩大部分構(gòu)成，涉及滑雪運(yùn)動(dòng)員、滑冰運(yùn)動(dòng)員、滑雪賽道、雪山山脈、節(jié)日彩帶、五星紅旗、漢字、書法、剪紙多個(gè)源域，主要映射的兩個(gè)目標(biāo)域就是冬奧會(huì)本身以及舉辦地中國，在這個(gè)映射過程中，文字與圖案兩個(gè)模態(tài)之間的隱喻與轉(zhuǎn)喻相互融合、相互作用，傳遞兼具動(dòng)靜的和諧之美。

五、總結(jié)與啟示

2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽表現(xiàn)了中華文化之美。無論是圖案還是文字，都體現(xiàn)了中華民族深厚的文化背景，同時(shí)，在中華之美中凸顯了冬奧會(huì)以運(yùn)動(dòng)員為主體，充滿活力與新生的精神。

一花一世界，厚重的中華文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代體育精神在該會(huì)徽中得到完美融合，端莊與活力、古典與現(xiàn)代，這些看似矛盾的形容在該會(huì)徽中達(dá)成和諧，在獨(dú)特的中華文化中體現(xiàn)國際化，在悠久的歷史長河中體現(xiàn)現(xiàn)代化，塑造了兼容并包、朝氣蓬勃的中國形象，傳遞了奮勇向上、頑強(qiáng)拼搏的冬奧會(huì)精神。

世界發(fā)展日新月異，各式各樣的信息層出不窮，讓人應(yīng)接不暇。只有在簡約的形式中賦予深厚的文化內(nèi)涵，才能在短時(shí)間內(nèi)傳遞最多的信息，給人留下深刻印象。2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的成功設(shè)計(jì)給人啟示：傳播中華文化、塑造中國形象，既要與國際文化接軌，又要保留中國特色；既要富含豐富的文化底蘊(yùn)，又要具有簡約的外在形式。在未來的國際活動(dòng)中，有意識(shí)地將多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻運(yùn)用到宣傳中華文化上，將對塑造良好的中國形象產(chǎn)生積極作用。

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作者簡介：

陶嬌沁，女，在讀碩士研究生，研究方向：德語語言文學(xué)。