消費者流行去銀行“淘金”了？

于盛梅

越來越多的消費者，愛上去銀行“淘金”。

今年開年，想購買龍年紀念幣的李松，在手機銀行App意外發現了“新大陸”。當他點入實物金板塊，發現銀行金飾的網上貨架竟然“別有洞天”。從手鐲到戒指，從金豆到項鏈……不僅品類齊全，還兼顧場景。有的銀行還上線了婚嫁主題金飾，更不乏琳瑯滿目的金貨文創。

社交平臺上，有不少關于銀行買金飾的推薦種草：“成功下車，銀行買的古法手鐲比金店劃算不要太多”“可以放心沖，等了半個月的銀行金手鏈做工不比周大福差”“不是金店買不起，而是銀行更有性價比”……

中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英告訴《中國新聞周刊》，商業銀行的黃金業務有充足的信用背書，而金店的黃金零售業務仍魚龍混雜、回購機制不完善，甚至有時會出現缺斤短兩的問題，更重要的是，銀行金飾的價格要顯著低于金店。

價格的確是首要驅動力。《中國新聞周刊》對比銀行黃金產品，無論是飾品金或是投資金，相比于傳統金店每克黃金大多存在50元甚至更高的價差優勢。

不過，據《中國新聞周刊》了解，與金店不同之處在于，銀行的實物金業務目前僅限于“網購”渠道，難以進行試戴體驗與個性化講解。

廣州同信投資顧問有限公司總經理、職業黃金投資分析師呂超對《中國新聞周刊》補充介紹，銀行的金飾品，一般都是由一些大型國有黃金品牌商供貨，委托銀行代銷，多數銀行本身不會生產金飾品產品，僅有少數投資金條是銀行自有的產品。

手機銀行App上售賣的黃金飾品。圖/招商銀行手機App

一位國有大行客戶經理告訴《中國新聞周刊》，一些商業銀行原本就有首飾金的實物金項目，而近一年以來的黃金大熱，讓很多對金價敏感的用戶關注到了這一類產品，更強勁的需求也倒逼銀行進行業務創新。“一個很明顯的轉變是，今年我們銀行售賣的金飾新品相比往年都更好看了，甚至還有和周大福們相似的產品工藝。”

只是，銀行在經營金飾產品方面，不如傳統金店那樣有更深度的積淀。就品類而言，相比于金店，銀行所售賣的飾品樣式也較為單一，無法滿足客戶的個性化需求。這也成為李松沒能下定決心購買的關鍵。

當然，銀行盯上金首飾，也是順勢而為。黃金大牛市背景下，當下的金價已經屢屢逼近歷史高點。

國際金價已經連續三周上漲，商品市場倫敦金、COMEX黃金等主要標的周線“三連陽”。目前的基礎金價已經站穩在500元/克，多家金店的足金首飾金價已掛出了每克655～658元的價位。

銀河期貨貴金屬研究員陳婧對《中國新聞周刊》分析，目前黃金處于多頭的強勢行情中，在市場降息預期走高、避險買需增加、央行持續購金等因素的共振下，黃金得以出現一波連續急漲的走勢。

王紅英則補充，金價上漲也有結構性因素。2022年全球黃金產量達到3600多噸的水平，但這一年全球黃金需求同比增長18％，達到4741噸，創下自2011年以來最高年度總需求量。2023年依然維持著供給緊張、需求上升的格局，供不應求自然推動價格上漲。

而人們對黃金的“越貴越買”，也成為一個重要現象。世界黃金協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年，中國國內金飾消費金額達2820億元，創歷史新高。另據中國黃金協會透露，2023年，全國黃金消費量1089.69噸，同比增長8.78％。

不過，值得注意的是，3月10日，中國人民銀行金融市場司在署名文章中提及，要強化金融市場監測預警和處置機制。健全貨幣、債券、黃金等各子市場風險監測和預警機制。

陳婧提醒，黃金當前雖然行情強勢，但要注意因短期宏觀數據擾動可能帶來的金價回調，切忌盲目跟風、追漲殺跌。