媒體融合背景下報紙新聞采編創新策略和路徑

◎李成強

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

現如今，媒體深度融合成為必然趨勢，傳統報紙新聞媒體已難以滿足新時代需求，而以微博、抖音等為代表的新媒介為其帶來了新的發展契機。我國報紙新聞的優勢逐步減弱，用戶流失、競爭力不足等問題，嚴重影響了報社改革與創新發展。因此，必須創新和整合報紙新聞采編工作，積極探索全新的采編途徑，增強報紙新聞媒介的競爭力，促進新媒體與報社的融合發展。

一、媒體融合下紙媒采編工作的特點

(一)信息來源復雜化

為加快媒體深度融合，各大報社已開設了新聞客戶端，并在其發布的新聞內容中設置了投稿電話、互動欄目、投稿郵箱等反饋渠道，用戶群體可借助這些渠道發表自己的看法，無形之中拉近了采編人員與用戶之間的距離。同時，社會公眾不僅能夠利用可移動智能設備來獲取海量新聞資訊，而且也可以依托自媒體平臺發布日常生活中的大事小情，進一步提高了新聞資訊的靈活性、多樣化。由此可見，媒體融合下的報紙新聞采編信息來源有著一定的復雜性特征，這就要采編人員不斷提升自身的專業素質，能夠快速反應、及時報道新聞的特點，切實保證報紙新聞的真實性、時效性，從而更好地滿足廣大群眾的信息獲取需求。

(二)信息資源海量化

在信息時代，用戶獲取報紙新聞的渠道得到了有效拓展，信息資源呈現出海量化特征，但由于缺乏有效的監督管控，造成媒體平臺中存在一些虛假信息。在此情況下，采編人員要嚴格把控新聞內容的政治性、事實性，嚴格按照報紙新聞傳播需求，全面了解并掌握最新的崗位技能和理論知識，注重提高個人的職業素養，使其可以認真甄別、篩選和判斷各類信息，尤其是熱點話題和重大事件。同時，也要綜合考慮用戶群體的個性化需求，深入挖掘潛在數據信息資料，提高報紙新聞信息的價值，或是適當加入貼合基層群眾日常生活的新聞信息，從而確保報紙新聞采編報道工作的多元性、特色性、地域性[1]。

(三)采編方式多樣化

在傳統媒體背景下，采編人員主要以實地調查、走訪基層等方式完成報紙新聞采編工作，不僅要花費大量時間、人力成本，還可能會因傳播形式不同而采集諸多的重復信息，無形之中增加了報紙新聞采編工作的投入成本。基于媒體融合背景，報紙新聞采編方式逐步呈現多樣化特點，采編人員可借助現場連線、視頻通話等多種方式，實時采集和整理新聞資料，優化采編工作方式，為社會公眾創造優質的新聞報道。同時，采編人員可憑借手機、攝像機等智能設備，隨時隨地完成新聞信息的采集和制作，切實提高報紙新聞采編工作的真實性、實效性，豐富新聞采編工作形態，促使其向著多樣化方向發展。

二、媒體融合背景下新聞采編工作現狀分析

(一)尚未適應行業風向標

在新形勢下，廣大受眾對報紙新聞采編質量提出了更高的要求，在一定程度上增加了新聞采編工作難度，給采編人員帶來了前所未有的工作壓力和挑戰。相比于新聞報道質量，如何能夠保證報紙新聞內容符合用戶個性化需求，提高新聞內容的真實性、實效性，已成為采編人員所要考慮的問題。

但從實際情況來看，當媒體行業風向標發生變化后，部分采編人員不具備堅定的采編創作信念，容易受到社會環境影響而失去對新聞內容的把控，加之其只能基于內容方向進行采編，沒有深入挖掘新聞報道本質及背后潛在的價值，這就導致了當下報紙新聞報道浮于表面，難以確保其新聞質量和傳播價值。

(二)新聞采編內容同質化

當下報紙新聞采編內容的同質化現象嚴重，其已成為新時代下的常見問題，尤其是互聯網發展的大環境下，部分新媒體為吸引用戶關注，往往會發布諸多未經證實的信息，導致網絡平臺中海量信息質量參差不齊，這就要求采編人員應科學判斷和精準篩選各類信息。但由于部分采編人員沒有深入第一現場，盲目根據網絡渠道來整合相關信息，再對所采集的新聞信息進行編輯、發布、傳播等，忽視了對新聞內容邏輯性的綜合考慮，不但會對新聞采編質量及傳播效果產生影響，而且也難以調動用戶群體的閱讀興趣。同時，當某一熱點事件的發布引起較大反響時，其他報社媒體也會紛紛效仿，導致短時間內出現大量近似度高的新聞報道，缺少吸引社會受眾注意力的新聞報道，造成用戶群體審美疲勞。

(三)新聞采編方式具有滯后性

在媒體融合背景下，報紙新聞采編工作面臨著巨大沖擊，所以采編人員要樹立與時俱進的創新理念，積極探索符合當前新發展趨勢的新聞采編創作方法，有效提高新聞采編創作質量。結合目前實際情況來看，部分報社仍然面臨新聞采編創新方式滯后的現實困境，具體表現為采編人員使用傳統采編技術形式，沒有深度挖掘新聞事件，更多的是偏向于說教、倡導等方式，加之新聞內容表達依舊是圖片、文字方式為主，尚未以當代用戶群體的閱讀習慣為主，并在此基礎上加以創新，這就導致了新聞報道缺乏亮點，難以吸引廣大用戶的注意力[2]。

(四)采編人員素養有待提高

在媒體融合時代，對于采編人員的素養要求較高，要具備專業理論知識、良好洞察能力，以及新聞敏感度，可以掌握社會受眾所關注的新聞事件，創作出更加優質的新聞內容。但從目前情況來看，部分采編人員的素養有待提高，沒有精準把握新形勢下報紙新聞采編要求，也沒有了解媒體深度融合的切入點，并且采編人員的信息捕捉能力和敏感度相對較低，無法及時解決和處理新聞采編工作中遇到的各類問題，以及相關培訓教育活動的缺失等問題，最終導致部分采編人員無法掌握最新的專業知識和崗位技能，從而對媒體融合背景下的報紙新聞采編工作質量造成負面影響。

三、媒體融合背景下報紙新聞采編工作的創新策略

(一)迎合用戶群體實際需求

第一，采編人員要充分認識報紙新聞行業在媒體融合環境下所處的形勢，深入分析社會受眾的多元化需求，探尋相關問題的根源，通過利用多元化采編技巧和信息獲取路徑，進一步拉近傳統媒體與新媒體之間的距離，充分發揮報紙媒體豐富多樣的內容特色優勢，進而確保報紙新聞內容的真實性、豐富性。第二，各大報社要從自身優勢角度出發，靈活運用先進的報紙新聞采編技巧，不斷提升新聞內容的深度、廣度，并且要從不同角度來切入新聞事件，在多元化采編技巧應用下，可以讓更多的用戶群體全面、深入地了解整個新聞事件，切實提升新聞報道的權威性、公信力。第三，傳統報紙媒體要積極向著新媒體領域進行拓展和延伸，通過充分利用互聯網、計算機等現代信息技術手段，打造屬于自身的新媒體傳播系統，通過多元化采編技巧和傳播路徑，及時向廣大用戶提供新聞資訊，進一步加快報紙新聞的傳播速度。

(二)創作特色新聞采編內容

第一，采編人員要借助新媒體平臺等資源，拓寬新聞信息資源的獲取路徑，構建多元化的新聞來源渠道，實時了解社會發展動態，以社會受眾關注的熱點話題來編制報紙新聞，打造出具有權威性、公信力的媒體品牌，并要將相關背景資料、圖片文字等融入新聞報道中來，便于用戶群體可以快速了解整個新聞事件。第二，采編人員應當高度重視報紙新聞內容的深度，深入挖掘新聞事件的內涵價值，并要在此基礎上運用多元化新聞采編技巧加以創作，充分反映出新聞事件中的實質性問題及深遠性影響，進一步提高新聞報道質量。第三，需要選擇社會受眾關注的新聞主題，持續深入開展新聞采編，并要重視社會受眾對熱點話題所持的觀點和態度，從新聞事件本質出發，通過以當前社會受眾多元化需求為目標，以合理調整報紙新聞采編為方向，切實提高報紙新聞報道的社會輿論影響力[3]。

(三)強化采編工作方式創新

如果要想獲得良性發展，就必須保持與時代發展同步，積極革新報紙新聞采編工作方法和形式，通過加大互聯網技術運用力度，廣泛搜集最新的新聞事件，充分了解用戶的閱讀習慣，向其提供符合用戶閱讀需求的優質新聞資訊。其一，采編人員要從多種渠道搜集近期的新聞事件，對傳統新聞題材加以創新，確保新聞信息搜集與編輯的多樣化。其二，需要高度重視新聞信息搜集數量及質量，針對互聯網平臺中新聞事件較多的特點，采編人員必須具備較強的辨識能力，向社會受眾提供更加有價值、真實有效的新聞信息。其三，采編人員要進一步加大對大數據技術的運用力度，實時掌握用戶個人喜歡的閱讀內容，將其納入報紙新聞中，切實滿足用戶個性化的閱讀需求。通過優化和創新新聞采編工作形式，顯著提高采編工作質量和效率，最大限度上減少新聞采編成本，從而促進報紙新聞媒體行業的可持續發展。

(四)加大采編人員培訓力度

新聞采編工作對相關工作人員的能力素養要求較高，所以各大報社要積極開展培訓教育工作。第一，報社要為采編人員提供一個優質的培訓教育平臺，定期開展報社內部的專業培訓，或是安排采編人員外出學習。通過線下專業技能培訓、線上平臺交流學習，實現教學資源互通，促使采編人員綜合能力得到不斷提高。第二，報社可以聘請一些國內專家學者開辦講座，授課的主要內容是訓練采編人員如何在日常新聞采編工作中迅速尋找事件的切入點，掌握用戶群體所關注的新聞熱點，促使采編人員從準備環節到后期制作都能夠有條不紊。第三，采編人員要增強自我學習意識，能夠利用閑余時間來閱讀更多的書籍，借助互聯網資源學習更多的新聞采編知識，或者多參加社會上公開的新聞采編宣講會、座談會等，使采編人員自身的采編綜合能力得到迅速提升。

四、報紙新聞采編工作創新發展的路徑

(一)優化采編工作環境

在媒體深度融合下，報紙新聞資訊有著良好的互動性，這就要求采編人員借助自我理念對新聞信息加以優化，打造出更加優質的報紙新聞。因此，報社要積極優化現有新聞采編工作環境，不僅能夠提高采編人員的創新能力，也可以促進新聞采編工作質量及效率的提高。首先，需要將人文關懷理念融入采編工作環境中，為相關工作提供便利條件，確保此項工作得以高質量開展。其次，報社要制定相關激勵政策，對優秀的采編人員給予相應的鼓勵，有效提高采編人員的工作積極性，并要借助內部指導、外派學習等方式，增強采編人員的創新能力，革新其采編工作理念。最后，應該重點關注思想政治教育工作，將社會主義核心價值觀的內涵融入其中，通過創建人文環境，開設思想政治講座，促進采編人員思想高度的提高[4]。

(二)改進采編工作流程

報紙新聞采編工作主要包含前期新聞采集工作和后期新聞內容制作環節，需要采編人員不斷創新和優化新聞采編工作流程，以此來切實提升新聞采編工作的效率和質量。第一，采編人員在落實采編工作前，需要牢牢抓住新聞事件的時效性和真實性，通過加大新聞現場采訪力度，掌握新聞事件的真實信息。第二，采編人員在實際的新聞采編工作中，在對新聞事件當事人進行采訪時，需要巧妙利用語言藝術和采編技術，與其和諧友好交流，深度挖掘新聞事件的本來面目，增強新聞報道的真實性、準確性。第三，在后期新聞內容制作過程中，采編人員需要利用信息技術，添加有關內容的新穎素材，便于精確簡潔地展現出新聞事件的實質，不斷增強新聞內容的生動性，并使其富有感染力。

(三)制定獎勵制度和機制

為了順應時代發展，報社必須創新報紙新聞采編模式，加大改革力度，確保各項工作在創新發展中實現常態化，所以要根據報社自身的實際情況，逐步完善內部管理機制，通過制定完善的獎勵機制，充分調動采編人員的工作積極性。在此過程中，針對新入職的員工，報社人力資源管理部門要快速開展崗前培訓，注重培訓教育內容的專業性，引導新員工了解日常工作內容，并要根據實際情況構建崗位晉升機制；針對報社內老員工，要引入績效獎勵制度，對于長期采編優質內容的員工進行提薪和晉升，或是對采編內容不佳及屢不改正的員工給予相應的處罰，促進采編人員全面發展。同時，報社要進一步強化采編人員的思想觀念、業務能力，嘗試將新媒體技術應用于報紙新聞采編創新中來，全面提高采編人員的綜合素養，以此來增強報紙新聞資訊的趣味性、吸引力。

(四)構建媒體融合傳播平臺

各大報社要充分結合社會圈層和社會影響力，大力構建多元化媒體融合傳播平臺，憑借獨具特色的新聞欄目，最大限度上減少用戶群體的流失，吸引更多用戶群體的注意力。例如，通過統一整合多元化媒體資源，不斷引導社會受眾在自家官網官博上參與互動和彼此交流。同時，針對不同類型的新聞內容，可以在線下以多元化方式進行傳播和交流，強化報社品牌的拓展和運營，有效增強用戶群體的黏性，逐步讓用戶對品牌報紙產生強烈的歸屬感。另外，也要充分認識傳統紙媒和新媒體平臺在新聞采編工作方面的差異性，通過利用先進信息技術和多元化新聞采編技術，構建媒體融合傳播平臺，推動媒體融合產品的研發和編制，推出更加專業化的新聞產品，提升廣大用戶的關注度[5]。

五、結語

綜上所述，在媒體融合背景下，各大報社要全面了解媒體融合對新聞采編工作創新的要求，深入分析此項工作中存在的諸多問題，積極采取一系列有效舉措，通過迎合用戶實際需求，創作特色采編內容，創新采編工作方式，加大人員培訓力度等策略，全面推動我國報紙新聞媒體行業的可持續、高質量發展。