全國政協委員張頤武：用直播開掘文化事業單位發展潛力

武鳳珠

藝術院團、文化館、博物館、圖書館等文化事業單位，對于豐富群眾文化生活起著重要作用。近年來，代表新型文化消費方式的網絡直播、短視頻等快速發展，也已成為滿足人民群眾文化消費需求、推動經濟增長的重要動力。

全國政協文化文史和學習委員會委員、北京大學中文系教授張頤武敏銳觀察到這一文化現象。他認為，在數字化時代，文化事業單位和文藝從業人員需深度利用直播、短視頻等數字化媒介，培育“線上+線下”一體化的文化消費新業態，助力文化事業繁榮發展。

今年全國兩會，張頤武帶來《關于以直播等方式促進文化事業發展的提案》。他在提案中剖析，一些地方的文化事業單位尚未充分釋放潛力。

一是傳播和影響有限，吸引公眾參與度不夠。一些基層文化館、博物館等利用率較低，很多地方的文化配套設施都得不到充分利用。設施利用不足，加之傳播渠道單一，使社會效益難以實現，在地點偏僻、人口較少的地方，情況更為嚴重。二是發展困難。文化事業單位主要依賴財政資金投入，財政投入不足直接影響其發展。三是人才發揮受限。部分單位由于財政緊張，編制縮減，在職人員薪資水平下調，同時演出活動等較少，很多人得不到展示機會，致使單位更加缺乏對人才——尤其是年輕人才的吸引力。人才發展路徑和“天花板”都較固定，對人才的激勵、培養程度均不足，面臨著人才流失、隊伍老化等問題。四是基礎設施亟待提升。以藝術院團為代表的部分文化事業單位，缺乏排練、演出所必需的演出場地、排練用房等基礎設施；各省市藝術院團基礎設施配備不均衡，越是經濟欠發達地區，基礎設施不足問題越突出。

為此，張頤武提出3點建議：

一是文化事業單位探索多元化直播形式，更好服務社會。他建議支持和鼓勵文化事業單位、文藝工作者積極開展個人、團體直播和直播PK，通過短視頻傳播等擴大社會影響，并獲得直播打賞收入；文化事業單位結合現有資源，開發特色鮮明的文創產品，并通過直播拓寬銷售渠道；文化事業單位積極與有成功直播經驗的同類機構和互聯網平臺結對合作、跨界合作，進一步實現線上線下融合，讓直播、短視頻等更好地服務于文化事業單位的運作。

二是文化事業單位將直播實踐納入人才培養與考核體系。他建議引導文化事業單位加大對直播的支持，重視對人才直播技能的培養和激勵，可與高校、研究機構、直播平臺等建立合作關系，建設直播實踐場地，引入直播導師、直播資源，通過考核篩選出一批直播人才組建傳播矩陣，運用線下演出、講解活動等吸引線上“粉絲”進行線下文化消費，單位合理分配直播打賞所得，持續將部分收入用于激勵優秀直播人才。

三是文化事業單位、政府、互聯網平臺等各方共同打造具有地方特色的文化直播品牌。他建議引導文化事業單位與當地政府、旅游企業、直播平臺等其他單位建立常態化溝通合作機制，形成合力，深入有地域特色的實景地開展“直播走進古鎮”“在線體驗非遺”等系列文化直播活動，打造地方文化直播品牌；各方充分利用直播平臺的本地生活服務功能，聯合在直播間推廣地方文旅產品、特色餐飲、休閑娛樂服務等，促進文化事業與旅游產業融合發展。